האם חזרתו של טראמפ תעזור ל-X לשגשג?

[מודעה_1]

הפוסט של נשיא ארה"ב לשעבר ב-X לאחר יותר משנתיים של נעילה עשוי להיות נקודת מפנה עבור הפלטפורמה לאחר חודשים של טלטלה.

דונלד טראמפ פרסם פוסט ב-24 באוגוסט בפעם הראשונה מאז ינואר 2021, אז חשבונו ננעל לאחר המהומות בקפיטול האמריקאי. הוא פרסם תמונה של תיקי הכלא שלו לאחר שהופיע בג'ורג'יה ביותר מ-20 אישומים לאחר בחירות 2020. טראמפ פרסם גם קישור לגיוס כספים לקמפיין שלו.

תשעה חודשים לאחר שחשבונו ב-X (לשעבר טוויטר) שוחזר, טראמפ חזר לרשת החברתית שהייתה בעבר כלי התקשורת המועדף עליו. חזרתו של טראמפ עשויה להיות נקודת מפנה עבור X לאחר חודשים של טלטלה.

לטראמפ יש כיום כמעט 87 מיליון עוקבים, מספר שעשוי לגדול עוד יותר לקראת הבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2024.

נשיא ארה"ב לשעבר טראמפ פרסם תמונה של תיקי כלא ברשתות החברתיות. *צילום מסך*

אילון מאסק, מנכ"ל X, נראה כי בירך בברכה את חזרתו של טראמפ. מאסק תמיד עודד פוליטיקאים ואישי ציבור לפרסם ב-X כדי להגדיל את מספר המשתמשים שלהם. הוא שיתף את הפוסט של טראמפ וכתב: "עלו רמה". מאסק הגיב לאחר מכן: "ההישג שלכם מדהים".

אם טראמפ יחליט לפרסם באופן קבוע ב-X, זו תהיה דחיפה משמעותית לפלטפורמה על רקע התחרות הגוברת. בעקבות המדיניות השנויה במחלוקת של מאסק, צצו מספר פלטפורמות דמויות טוויטר, כולל Threads של Meta. על פי חברת הנתונים Similarweb, התנועה ל-X ירדה ביותר מ-9% בשבוע שהסתיים באמצע יולי בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

השינויים של מאסק עוררו זעם גם על עסקים רבים, שהסירו את הפרסום שלהם מהפלטפורמה. פרסום נותר העסק המרכזי של X.

כשהיה נשיא, כל פוסט שטראמפ פרסם בטוויטר באותה תקופה זעזע את השוק והסעיר את התקשורת. דבר זה הועיל לטוויטר בכך שמשך מספר רב של מבקרים לפלטפורמה. גם לאחר שחשבונו ננעל, טראמפ היה פעיל בעיקר ברשת החברתית שיצר - Truth Social, X עדיין יעזור לו להגיע לקהל רחב יותר עבור קמפיין הבחירות שלו.

"חזרתו של טראמפ תהיה חיובית עבור X בתקופה שבה הפלטפורמה זקוקה לתנועה", אמר טום פורטה, אנליסט ב-DA Davidson, ב-25 באוגוסט. זה יכול לעזור ל-X למשוך בחזרה מפרסמים.

עם זאת, הדבר עלול גם לעורר דאגה בקרב לקוחות רבים אחרים מכך שהמודעות שלהם יופיעו לצד תוכן שלילי ושנוי במחלוקת. מאסק צמצם את רמת הצנזורה בפלטפורמה.

בחודש שעבר, מאסק אמר כי החברה עדיין נמצאת בתזרים מזומנים שלילי, שכן הכנסות הפרסום הליבה ירדו ב-50%. אך מספר שבועות לאחר מכן, המנכ"לית לינדה יאקרינו אמרה כי החברה "קרוב לנקודת איזון".

מנהלים ב-X אומרים כי מפרסמים חוזרים, הודות לבקרות בטיחות חדשות של המותג. עם זאת, לפחות שני מותגים הפסיקו לאחרונה לפרסם בפלטפורמה לאחר שראו את מוצריהם מופיעים לצד חשבון פרו-פשיסטי. מאז השעתה X את החשבון, בטענה כי טווח ההגעה של המודעות בדף היה זניח.

טוויטר הייתה יחסית סלחנית בדיכויים שלה כלפי חשבונו של טראמפ בעבר. פורטה אמר כי יעקוב מקרוב אחר השפעת חזרתו של טראמפ לעסקי הפרסום של טוויטר. "ייתכן שתהיה לכך השפעה חיובית, אך עדיין קיים סיכון שהצהרות שנויות במחלוקת עלולות לחנוק את מכירות הפרסום", אמר.

כמו כן, לא ברור האם טראמפ אכן יהיה פעיל ב-X לאחר הפוסט שלו ב-24 באוגוסט, מכיוון שהתוכן נועד לגייס כספים ודומה למה שפרסם ב-Truth Social. לאחר שפייסבוק החזירה את החשבון של טראמפ מוקדם יותר השנה, רבים מהפוסטים שלו שם נועדו גם לגייס כספים עבור הקמפיין שלו.

בנוסף, לאחר שפרסם ב-X, טראמפ בכל זאת חזר לרשת החברתית שיצר. "אני אוהב את Truth Social. זה הבית שלי", כתב.

הא טו (לפי CNN)

[מודעה_2]
קישור למקור