שאיפותיה של סטארבקס בהשקעה "עצומה" בסין

[מודעה_1]

ענקית הקפה האמריקאית סטארבקס השקיעה יותר מ-220 מיליון דולר במתקן חדש בסין, סימן לכך שהצרכנים הסינים נותרו חשובים לרשת הקפה העולמית למרות הסיכון למיתון כלכלי משמעותי.

סטארבקס מסרה שזו ההשקעה הגדולה ביותר שביצעה אי פעם במרכז ייצור והפצת קפה מחוץ לארצות הברית. האתר כולל מתקן קלייה גדול ואזור שבו מבקרים יכולים לצפות בהכנת משקאות.

"פארק החדשנות" בקונשאן, ליד שנגחאי, המשתרע על פני 7,400 מ"ר, נפתח ב-19 בספטמבר לאחר עיכוב של שנה. ההשקעה הכוללת גבוהה בכמעט 50 אחוזים מ-150 מיליון הדולר שסטארבקס תכננה להקצות בעבר בשנת 2020.

סטארבקס ציפתה בעבר שהמתקן "יהיה פעיל עד קיץ 2022", אם כי לוח הזמנים ניתן לראשונה בנובמבר 2020, כאשר סין התמודדה עם הגבלות הקשורות לקוביד-19.

סין הייתה זה מכבר אחד ממנועי הצמיחה החשובים ביותר של סטארבקס, ומשמשת כשוק השני בגודלו בעולם של החברה וכשוק המוביל שלה בחו"ל. עם זאת, מנכ"ל סטארבקס, לקסמן נרסימהאן, אמר כי החברה "עדיין נמצאת בימיה הראשונים של סין", דבר המצביע על כך שצריכת הקפה במדינה, בה שותים באופן מסורתי תה, נותרה נמוכה יחסית.

"פארק החדשנות" החדש של סטארבקס נפתח בסין

לקסמן נרסימהאן רואה את החלל החדש כמשפר את שרשרת האספקה ואת יעדי הקיימות, במיוחד לאור העובדה שהמתקן צפוי להפוך למפעל הקפה היעיל ביותר מבחינה אנרגטית של החברה בעולם.

ראוי לציין כי ב-18 בספטמבר הודיעה סטארבקס על החלטתה למנות את מולי ליו - מנכ"לית סטארבקס סין, לסגנית נשיא בכירה ומנכ"לית סטארבקס סין החל מה-2 באוקטובר.

מאז שהצטרפה לסטארבקס בשנת 2012, מולי ליו הניחה את היסודות למכירות הדיגיטליות של החברה בשוק הסיני, ובמיוחד השקת שירותי ההזמנות הדיגיטליים "Starbucks Delivers" ו-"Starbucks Now", ותרמה 48% מהמכירות במדינה של מיליארד איש ברבעון השלישי של 2023.

בנוסף, היא יצרה את Starbucks Rewards והגדילה אותו לתוכנית הנאמנות המובילה עם יותר מ-20 מיליון חברים פעילים. לאחרונה, היא פיקחה על ההתרחבות המואצת של החברה למספר חנויות גדול יותר וחידשה את החדשנות בתחום משקאות הקפה עם השקה מוצלחת של פלטפורמות חדשות.

סקר שפורסם על ידי לשכת המסחר האמריקאית בשנחאי ב-19 בספטמבר מצא כי האופטימיות בקרב עסקים אמריקאים בסין נמצאת ב"שפל שיא", בעיקר בשל הכלכלה האיטית והמתחים בין וושינגטון לבייג'ינג. עם זאת, התפתחויות אחרונות מצביעות על כך שהמיתון מתייצב.

פתיחת "פארק החדשנות" בסין נחשבת לצעד גדול קדימה בשאיפתה של סטארבקס לכבוש את השוק הסיני.

בעבר, בשנת 2017, סטארבקס רכשה לחלוטין את שותפות הזכיינות שלה בסין תמורת 1.3 מיליארד דולר, ובכך הפכה 1,300 סניפי זכיינות לחברות בנות של סטארבקס, בנוסף ל-1,500 חנויות קיימות.

לחברה יש כיום יותר מ-6,500 בתי קפה ביותר מ-250 ערים בסין, ובממוצע פותחת סניף חדש במדינה כל תשע שעות. זה מראה את שאיפתה של סטארבקס לדחוף את סין ולהפוך לשוק המוביל שלה, ואף לעקוף את ארה"ב ולהפוך לשוק הגדול ביותר שלה בעולם עד 2025, כפי שאמר המנכ"ל לשעבר, הווארד שולץ, עד 2022.

(לפי Erienewsnow)

[מודעה_2]
מָקוֹר