יותר ויותר מותגים וייטנאמים מקומיים מכריזים על סגירה עקב תחושת "תשישות"

(דן טרי) - שני מותגי אופנה מקומיים, מותג תיקי היד LUU VIETANH ומותג האופנה DANGHAIYEN, הודיעו כי יפסיקו את פעילותם בסוף יוני.

מותגים וייטנאמיים מקומיים מפסיקים לפעול עקב תשישות

מותג תיקי היד LUU VIETANH פרסם לאחרונה לפתע מכתב בדף הבית של החנות, ובו הודיע ​​על הפסקת פעילות העסק לאחר 4 שנות פעילות.

על פי פוסט בדף האישי שלו, מר לו וייט אן - מייסד מותג תיקי היד LUU VIETANH - אמר כי השתדל מאוד להבטיח יציבות בין גורמי השוק לבין הערך העיצובי שהמותג רוצה להביא ללקוחות.

במשך 4 השנים האחרונות, המעצב וייט אן חיכה שהשוק יהיה מוכן לקבל ולשלם. עם זאת, התחרות העזה במחירי המוצרים שמתרחשת מדי יום מנע מהחברה להמשיך לאזן את עלויות התפעול ולשמר את המותג.

בעל מותג תיקי היד LUU VIETANH כתב מכתב פרידה לאחר 4 שנות פעילות (צילום: הרשת החברתית).

מר וייט אן הודה כי התחרות בשוק תיקי היד הולכת וגוברת. מוצרים עם תנודות מחירים בפלטפורמות מסחר אלקטרוני ובשידורים חיים מפעילים לחץ רב על המותג.

בעל מותג התיקים אמר גם שהוא מרגיש מותש ונאלץ לקבל את ההחלטה להפסיק בשלב זה, כתב המעצב בדף האישי שלו.

תחת קטע התגובות שהודיע ​​על השעיה זמנית של הפעילות, חשבונות רבים הביעו את צערם. חלקם ציינו שהמותג הביא "בריזה חדשה" לשוק הווייטנאמי, אך השוק נעשה סוער יותר ויותר, מה שגרם להם להרגיש חרטה על עזיבתו של שם שתלו בו תקוות גדולות.

במקביל, מותג אופנה יוקרתי נוסף, DANGHAIYEN, הודיע ​​גם הוא כי יסגור את חנותו בהאנוי החל מ-30 ביוני. מותג זה פועל כבר 10 שנים, ומטרתו היא סגנון יוקרה שקט (סגנון המציג עושר באופן דיסקרטי).

בדף הבית של המותג, המותג מכיר בכך ששוק האופנה מתפתח במהירות רבה כיום. בהתאם לכך, הפסקה זו היא הזמן עבור המותג ללמוד כיצד להסתגל לזמנים, כך שניתן יהיה לשקול ביתר קפידה את מיצוב ערך המותג בעתיד.

בעבר, שוק האופנה חווה תנודות רבות כאשר סדרה של מותגים מקומיים וייטנאמיים נאלצו להיסגר משום שלא יכלו לעמוד בלחץ השוק. בפברואר האחרון, גם ONE - מותג נעליים מקומי שנולד בשנת 2018, נפרד רשמית. אור לֶפ' (מותג אופנה מקומי) הפועל כבר 8 שנים הודיע ​​כי ייסגר בסוף 2024.

מייסד Lep' באותה תקופה נימק זאת בכך ש"הוא לא יכול היה עוד לעמוד בקצב השוק המשתנה במהירות מדי יום, עם אינספור סגנונות אופנה חדשים ואינספור מוצרים חדשים, זולים ויפים".

בסוף שנת 2024, מותג אופנה מפורסם נוסף בהו צ'י מין סיטי, Catsa, "נמחק" גם הוא לאחר 13 שנות נוכחות בשוק. לאחר שהודיע ​​על תוכנית הסגירה שלו במחצית השנייה של 2024, כל חנויות Catsa בהו צ'י מין סיטי הפסיקו לפעול.

עם קאטסה, אמרה המייסדת לינה קאט כי הסגירה תוכננה מסוף 2023, כאשר הבינה שהעסק הגיע לסף צמיחה מסוים ויהיה קשה לצמוח עוד יותר.

למה קשה למותגי אופנה מקומיים לשרוד?

בשיתוף עם כתב העיתון דן טרי , אמר מאסטר לה הואי וייט, מרצה במחלקה לחדשנות ויצירתיות באוניברסיטת הו צ'י מין סיטי הפתוחה, חבר במועצה הלאומית הדרומית לייעוץ ותמיכה בסטארט-אפים, כי צריכת הסחורות על ידי העם הווייטנאמי כיום אינה נמוכה, אך בהחלט צריך להיות מבחר משום שצרכנים ערניים יותר ויותר.

מר וייט הבין שצרכנים וייטנאמים מוכנים יותר ויותר להוציא כסף על מוצרים איכותיים, אך כדי לזכות בלעדיהם, מותג מקומי אינו יכול להסתמך אך ורק על עיצוב מתוחכם או חומרים איכותיים.

"כוח הקנייה של העם הווייטנאמי כיום משקף מעבר מבעלות כמותית להשקעה בערכי מחיה", שיתף מר וייט.

2 מותגי אופנה מקומיים נסגרו בסוף יוני (צילום: הרשת החברתית).

בנוסף, למותג יהיה סיכוי גבוה לכישלון אם הוא חסר את היכולת להפעיל עסק שיטתי ואסטרטגיה פיננסית בת קיימא. מותג חסר זהות ומיצוב ברור יהפוך לרווי ו"ייעלם" בעיצומה של הסערה הכלכלית של תעשיית האופנה הוייטנאמית.

בנוסף, המומחה אמר גם כי פריחת המסחר האלקטרוני מציבה את מודל עסקי האופנה המסורתי בפני אתגרים רבים יותר מבעבר.

למרות שהשוק הוייטנאמי פורה, הוא אינו קל לפיתוח. לכן, רק מותגים בעלי סיבולת מספקת ואסטרטגיות פיתוח גמישות, הבנת הטעם הוייטנאמי, כיבוד התרבות המקומית והשקעה לטווח ארוך יכולים "לשרוד" בטווח הארוך.

מקור: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm