שוק האופנה של סוף השנה איטי, ובעלי עסקים קטנים מתקשים למצוא לקוחות.

עונת הקניות של סוף השנה בהאנוי, שבדרך כלל שוקקת חיים, הפכה קודרת כאשר חנויות האופנה בשווקים המסורתיים ובקניונים שוממות.

בימים האחרונים של השנה, בניגוד לרחובות ההומים של האנוי , חנויות האופנה חוות תקופה שקטה חסרת תקדים. מדוכנים קטנים בשווקים המסורתיים ועד חנויות גדולות בקניונים הומים, מראה הרוכלים הממתינים ללקוחות הפך למחזה מוכר במהלך עונת הקניות השנה.

כתבים מעיתון התעשייה והמסחר ציינו כי בשוק קו נהו (מחוז בק טו ליאם), שוק מסורתי עם רוכלים רבים המוכרים כל מיני בגדים, אשר היה שוקק קונים ומוכרים בכל סוף שנה, בחורף הזה השוק אפוף אווירה שוממת עקב מספר המבקרים הנמוך ביותר. הרוכלים, שבדרך כלל עסוקים בייעוץ ללקוחות ואריזת סחורות, יושבים כעת ומשוחחים, נאנחים בעייפות.

דוכני האופנה בשוק המסורתי שוממים.

גב' הואה, מוכרת בגדים קטנה בשוק קו נהו, התלוננה: "בדרך כלל בתקופה זו של השנה, יש הרבה לקוחות שקונים בגדי חורף. בשנה שעברה הייתי צריכה לשכור עוזרת נוספת והייתי עסוקה מהבוקר ועד הערב המאוחר, אבל השנה מספר הלקוחות ירד משמעותית. אפילו עם ההנחות הגדולות ביותר, רק מעטים מגיעים לחפש, רובם פשוט שואלים מחירים ואז עוזבים."

לדברי גב' הואה, מחיריהם של פריטי אופנה רבים בשוק ירדו משמעותית כדי למשוך לקוחות. חלק מהספקים בחרו לקצץ בשולי הרווח שלהם, לחפש מקורות סחורה זולים יותר, או אפילו למכור מתחת למחיר העלות כדי לשרוד את החורף. מעילים שעולים בעבר 500,000-800,000 וונד וייט ירדו כעת לכ-300,000-400,000 וונד וייט. ג'ינס וסוודרים שנמכרו בדרך כלל תמורת 300,000-400,000 וונד וייט עולים כעת רק 150,000-250,000 וונד וייט. עם זאת, למרות ירידות מחירים דרסטיות אלו, ספקים רבים עדיין עדים למרבה הצער למחסור בלקוחות, שכן הקונים ממשיכים להדק את הוצאותיהם ולתעדף צרכים חיוניים. הדאגה מירידה חדה בהכנסות גורמת לגב' הואה ולספקים אחרים חרדה ניכרת מחג טט הקרוב.

בעלי הדוכנים סבלו מעמידה לישיבה לסירוגין, ממתינים בעייפות ללקוחות.

המכירות האיטיות ניכרות לא רק בשווקים המסורתיים, אלא גם בקניונים שוקקים כמו לוטה סנטר ווינקום נגוין צ'י טאן. לאורך המסדרונות המעוטרים בצבעים בהירים, המעוטרים באורות מנצנצים ובעצי חג המולד, חנויות אופנה מכל הגדלים מציגות בו זמנית שלטי קידום מכירות והנחות. מותגים מפורסמים משיקים מבצעים אטרקטיביים כמו "קנה אחד קבל אחד חינם" או "עד 90% הנחה", אך מספר הלקוחות הקונים עדיין ירד משמעותית.

מנהל חנות אופנה בלוטה סנטר אמר: "בשנים קודמות בתקופה זו, החנות תמיד הייתה מלאה בלקוחות, אפילו עם תורים למדוד בגדים. אבל עכשיו, אפילו עם מבצעים גדולים, מספר הלקוחות נמוך מאוד. אנשים רבים פשוט נכנסים כדי להסתכל, לצלם ולעזוב, כאשר מעטים מאוד קונים משהו בפועל. גם ההכנסות הנוכחיות של החנות ירדו משמעותית בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד."

אפילו עם מוצרים בהנחות משמעותיות בקניונים, הם עדיין לא הצליחו למשוך לקוחות.

זה לא רק לוטה סנטר; קניונים אחרים כמו איאון מול ווינקום מגה מתמודדים עם מצב דומה. בעלי חנויות רבים מתמודדים עם עלויות שכירות גבוהות בעוד שהכנסותיהם אינן מכסות את ההוצאות הללו.

על פי הסטטיסטיקה, בהאנוי פועלים כ-540 שווקים מסורתיים ויותר מ-60 מרכזי קניות גדולים וקטנים. למרות שמספר השווקים נותר יציב יחסית, מצב הקניות אינו מבטיח במיוחד, עם ירידה משמעותית במספר המבקרים בהשוואה לתקופה שלפני מגפת הקורונה.

סקרים שנערך בקרב סוחרים קטנים רבים ומערכות הפצה מצביעים על כך שמספר הלקוחות הקונים בשווקים ובקניונים ירד ב-20-30%, עם ירידות משמעותיות אף יותר במגזרים לא חיוניים כמו ביגוד והנעלה, והגיעו ל-40-50%.

החנויות מתמודדות עם לחץ מעלויות שכירות גבוהות, בעוד שההכנסות אינן מספיקות כדי לכסות את ההוצאות הללו.

בהסבר למצב זה, אמרו כמה מומחים כלכליים כי, ראשית, המצב הכלכלי שלאחר המגפה נותר קשה, וההשפעה של טייפון יאגי, עם עליית יוקר המחיה, הובילה אנשים לתעדף הוצאות על צרכים חיוניים, מה שהפחית את מספר הלקוחות המבקרים בשווקים ובמרכזי קניות. בנוסף, התנהגות הצרכנים השתנתה עם הפופולריות הגוברת של קניות מקוונות, המושכות לקוחות בזכות הנוחות והמחירים התחרותיים שלהן. מצב זה מקשה עוד יותר על עסקים קטנים לשמור על הכנסות, שכן מבצעים מתמשכים אינם מספיקים כדי למשוך לקוחות בחזרה.

גב' טראנג, אם לארבעה ילדים מהאנוי, מתכננת לקנות רק בגדים חדשים לילדיה בחג הטט הזה, בעוד שהיא ובעלה ישתמשו שוב בבגדים ישנים עקב קשיים כלכליים. ראוי לציין שגב' טראנג שיתפה כי שינתה את הרגלי הקנייה שלה, "אני בדרך כלל קונה בגדים למשפחה באינטרנט כי זה זול יותר וחוסך לי את הטרחה של נסיעות. רק על ידי חיפוש מבצעים מקוונים, אני יכולה לקנות בגדים במחירים סבירים מאוד."

מקור: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html