אופנה יוקרתית מואשמת ב"תוצרת סין", ניצול כוח אדם זול ודחיפת מחירים לשמיים

made in china - Ảnh 1. — אופנה יוקרתית מתמודדת עם צרכנים בגלל התווית "תוצרת סין" - צילום: ווג

לפי Morocco World News, הסרטונים האלה מסירים את הנצנצים, ופותחים פרספקטיבה שונה לצרכנים לגבי המציאות של המקור והערך האמיתי של פריטי אופנה יקרים.

הם חולקים הצצה אל מאחורי הקלעים של תעשיית היוקרה: רבים ממוצרי בתי האופנה הגדולים מיוצרים בסין בעלות נמוכה, ואז נמכרים בארה"ב ובשווקים אחרים במחירים מרשימים.

מותגים כמו גוצ'י, פנדי, פראדה, שאנל, הרמס, לואי ויטון ואפילו תיקי בירקין יקרים אינם יוצאי דופן בכל הנוגע לטענות לפיהן שלבים חשובים בתהליך הייצור שלהם נעשים בסין.

אופנת יוקרה בסערה בעקבות האשמות ב"תוצרת סין"

סרטון מחשבון הטיקטוק senbags2 עורר סערה, ומשך אליו יותר מ-10 מיליון צפיות. בסרטון, עובד מפעל סיני שיתף: "במשך יותר מ-30 שנה, היינו יצרן ציוד מקורי (OEM - הכוונה לחברות המתמחות בייצור סחורות עבור מותגים אחרים) עבור רוב מותגי היוקרה, מגוצ'י, פראדה ועד לואי ויטון."

השקיות מיוצרות כמעט לחלוטין בסין, ואז רק הלוגו מודבק ונארז מחדש במקום אחר. אני לא גאה בשכר הנמוך שאנחנו מקבלים, אבל אני גאה באומנות, בבקרת האיכות ובשרשרת האספקה המלאה בסין."

made in china - Ảnh 2. — משתמשי טיקטוק סינים מרוצים לחשוף מותגי יוקרה - צילום: The Straits Times

לנוכח גל ה"ניתוק" בין סין לארה"ב ואירופה, מותגי יוקרה ניסו להעביר מפעלים למקומות אחרים, אך נכשלו.

"מפעלי OEM מחוץ לסין אינם עומדים בתקני איכות, בעלי עלויות עבודה גבוהות או עובדים לא יעילים, ואין להם מערכת שרשרת אספקה מסונכרנת כמו בסין."

"לכן, אנחנו תמיד השותף הטוב ביותר לייצור מוצרים ממותגים. אז למה לקוחות לא קונים ישירות מאיתנו לנוחיותנו?" - סיכם טיקטוקר בצורה פרובוקטיבית.

made in china - Ảnh 3. — משתמשי טיקטוק אמרו שגוצ'י, פראדה, לואי ויטון, שאנל, פנדי, הרמס... מיוצרים, על פי הדיווחים, באירופה, אך למעשה רובם מעובדים בסין - צילום: Fashion Sizzle

משתמש טיקטוק אחר ציין שאופנת יוקרה היא לא רק סמל למעמד, אלא גם כלי כוח רך ומתוחכם.

הדומיננטיות המערבית בתרבות הפופולרית - החל מסרטי הוליווד, מוזיקה ששולטה במצעדים ועד אסטרטגיות מפוארות לבניית תדמית - יצרה אשליה של עליונות מובנית למוצרים "תוצרת המערב".

"80% ממוצרי גוצ'י, יותר מ-60% ממוצרי פראדה מיוצרים בסין. ההבדל היחיד הוא שהם נשלחים לאירופה ואז נתפרים עם תוויות 'תוצרת צרפת' או 'תוצרת איטליה'. זה כמו להסיט את הווילון ב"הקוסם מארץ עוץ " ולהבין שאין קסם", נכתב בסרטון ויראלי.

made in china - Ảnh 4. — צרכנים נאלצים כעת לשאול את עצמם: היכן טמון הערך האמיתי של מוצרי יוקרה? האם הם משלמים רק על התווית ולא על האיכות? - צילום: דיאלוג פקיסטן

לפי נתוני 2024 מאקדמיית אפולו, השכר הממוצע בתעשייה בסין הוא רק כ-20% מזה שבארה"ב. בהודו, הנתון נמוך אף יותר, כ-3%.

עובדים סינים אומרים שהם סובלים הכי הרבה: עובדים תמורת שכר שאינו מספיק למחיה, בעוד אנשי עסקים קוצרים רווחים עצומים ממודל של סדנאות יזע עולמיות.

כעת, הם משתמשים בטיקטוק ככלי להתבטא, ודורשים לא רק שכר הוגן, אלא גם הכרה ביכולות הייצור והאומנות המעולות שלהם.

לנוכח האשמות מצד גולשי טיקטוק וסינים, בתי אופנה יוקרתיים טרם הגיבו על התקרית. עם זאת, הדבר גרם בחלקו לצרכנים להסס ולסכל ברכישת מוצרי יוקרה.

לא הפעם הראשונה שהואשם

עוד לפני שטיקטוק הפכה את הנושא לפופולרי, כמה בתי אופנה גדולים היו נתקעים בחקירות משפטיות באיטליה בגין תיוג שגוי של מקור מוצריהם, דיווח The Print .

ביוני 2024, דיור היה מעורב במחלוקת, בעוד לואי ויטון וארמני נחקרו בגין ניצול עובדים לכאורה במפעלים בניהול סיני.

made in china - Ảnh 5. — כאשר האמת על מקורו של מוצר נחשפת, מוצרי יוקרה אינם עוד סמל לתחכום, אלא הופכים להוכחה לתמימותו של הקונה - צילום: Fortune

באותו חודש, בית משפט במילאנו הורה להעמיד את המותג כריסטיאן דיור של קבוצת LVMH תחת פיקוח שיפוטי למשך שנה, לאחר שקבע כי שני קבלני משנה ליד מילאנו - שניהם בבעלות סינית - עסקו בניצול חמור של עובדים.

למרות שדיור לא הועמדה לדין, בית המשפט קבע כי המותג לא ניטר כראוי את תנאי העבודה והמוניטין של שותפיו לייצור.

החקירה חשפה גם פרטים מזעזעים רבים: עובדים נאלצו לישון במפעל כדי לשמור על ייצור 24/7, מערכות בטיחות הושבתו, נעשה שימוש בכוח אדם ללא תיעוד, ולא היו שום חוזי עבודה רשמיים.

התעוררות צרכנית

מלבד עלויות ייצור נמוכות ויכולות ייצור בקנה מידה גדול, עלייתה של תפיסת צרכנים חדשה בסין מטלטלת גם את תעשיית היוקרה העולמית.

לפי CNBC , עד 2024, שוק היוקרה העולמי, בשווי 380 מיליארד דולר, יראה ירידה של 2%, בעיקר בשל תנודות בשוק הסיני - אשר היווה בעבר מחצית מצריכת היוקרה העולמית. כיום, מספר זה עומד על 12% בלבד.

הדו"ח מציין כי לא רק שיעורי האבטלה שלאחר מגפת הקורונה והעלייה בשיעורי האבטלה, אלא שינוי החשיבה של צעירים הם הסיבה הבסיסית. צעירים מעדיפים יותר ויותר "חוויות וזיכרונות" על פני "מעמד ודברים חומריים".

חשוב מכך, גל של "לאומיות חדשה" גורם לצרכנים להתרחק ממותגים אירופיים ולהעדיף מוצרים מקומיים - שהם באיכות דומה אך זולים בהרבה.

שנגחאי

מקור: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-bi-to-made-in-china-boc-lot-lao-dong-gia-re-day-gia-tren-troi-20250624121212503.htm