קידום מדיה מודרנית, הפצת התרבות, הארץ והאנשים של הא גיאנג.

פסטיבל המדיה הא גיאנג 2023 אורגן לראשונה ברמה המחוזית תחת הנושא "מדיה דיגיטלית המפיצה את תדמיתה של הא גיאנג".

בהתאם למגמת הטרנספורמציה הדיגיטלית, הא ג'יאנג התאמה את עצמה במהירות, ויישמה באופן פעיל תקשורת דיגיטלית בפעילויות המידע, התעמולה, הקידום וההפצה התדמיתית שלה. ההישגים בעבודות התקשורת, ובמיוחד בתקשורת דיגיטלית, הודגמו בבירור בפסטיבל התקשורת הא ג'יאנג 2023 - אחת מ"אבני הדרך הדיגיטליות" של מגזר המידע והתקשורת הא ג'יאנג בשנה שעברה.

פסטיבל התקשורת הראשון מסוגו של הא ג'יאנג לשנת 2023, תחת הכותרת "מדיה דיגיטלית מפיצה את תדמיתה של הא ג'יאנג", שימש כפורום למפגשים ושיתוף שיטות עבודה מומלצות וגישות חדשניות בעבודת התקשורת; הדגמת הקשר והתיאום בין התקשורת הממלכתית לתקשורת הקהילתית; וייעוץ בנוגע לפיתוח מנגנונים, מדיניות וגישות חדשות. בהזדמנות זו, לראשונה, מחוז הא ג'יאנג הכיר, כיבד ועודד אנשים וערוצי תקשורת קהילתיים שתרמו תרומה חיובית לתקשורת התקשורתית, לקידום ולהפצת מידע על הא ג'יאנג בסביבה הדיגיטלית.

סיפורה של "מדיה דיגיטלית" במחוז הררי מוחלש.

בפסטיבל התקשורת הא ג'יאנג 2023, הציג מר דאנג קאק לוי, סגן מנהל מחלקת העיתונות ( משרד המידע והתקשורת ), מספר נתונים מרשימים ביותר: מתחילת השנה ועד כה, מספר כתבות החדשות המקוונות על הא ג'יאנג עלה בהרבה על זה של יישובים אחרים, עם למעלה מ-28,000 ידיעות וכתבות, מתוכן למעלה מ-80% בעלות תוכן חיובי; בשיאן, היו ימים עם עד 486 ידיעות וכתבות שקידמו את הא ג'יאנג בפלטפורמה הדיגיטלית... בתחום הרדיו והטלוויזיה, סוכנויות ידיעות ועיתונים גדולים רבים גם הגדילו את הסיקור שלהן והקדישו זמן שידור להא ג'יאנג. זוהי עדות ברורה ליעילות עבודת התקשורת הדיגיטלית של הא ג'יאנג, המדגימה את האטרקטיביות של הא ג'יאנג עבור כלי התקשורת, כאשר הדגש העיקרי הוא על הנופים הטבעיים, המורשת הגיאולוגית והגיאומורפולוגית של הא ג'יאנג, פסטיבלים מסורתיים וזהות תרבותית של הקהילות האתניות באזור הרמה הסלעית...

מר דו תאי הואה, מנהל מחלקת המידע והתקשורת של מחוז הא ג'יאנג, אמר כי תקשורת דיגיטלית (תקשורת באינטרנט, המבוססת על פלטפורמות טכנולוגיית מידע) היא עדיין מושג חדש יחסית, במיוחד עבור מחוזות הרריים, גבוליים ומרוחקים כמו הא ג'יאנג. לכן, יהיה קשה מאוד לקדם את תדמיתה של הא ג'יאנג אם נתקשר רק בשיטות מסורתיות.

בהתאם למגמת הטרנספורמציה הדיגיטלית, הא גיאנג התאמנה במהירות, ויישמה באופן פעיל תקשורת דיגיטלית במידע, בתעמולה, בקידום ובהפצת התדמית המקומית.

אף על פי כן, הא ג'יאנג נחשבת לאחת הפרובינציות שקידמו מוקדם מאוד את תדמיתה המקומית בסביבה הדיגיטלית. זאת הודות למדיניות, לכיווני המחוז ולנחישות שלו בתחום הטרנספורמציה הדיגיטלית. אפילו בקדנציה הקודמת, מחוז הא ג'יאנג זיהה את הצורך להתמקד ביישום טכנולוגיית מידע ובקידום טרנספורמציה דיגיטלית, תוך התמקדות במידע ותקשורת בסביבה הדיגיטלית. הדבר הוכח כיעיל להפליא באזור עם אתגרים ייחודיים כמו הא ג'יאנג.

תחת המוטו "לא להשאיר אף אחד מאחור", יישמה המחוז מדיניות רבות והפגינה נחישות פוליטית חזקה בטרנספורמציה דיגיטלית, עם אוריינטציות ברורות: חיזוק יישום טכנולוגיית המידע, קידום טרנספורמציה דיגיטלית מקיפה, ובמיוחד מתן עדיפות להשקעה, פיתוח, קידום והפצה חזקים של תדמית הא ג'יאנג בסביבה הדיגיטלית. בהתאם, היא ממנפת טכנולוגיה לפיתוח היישוב, יצירת הזדמנויות שוויון גישה למיעוטים אתניים, וגיוס השתתפות פעילה, קבועה ויעילה של המערכת הפוליטית. היא גם מעודדת ומדרבן כוחות תקשורת ממלכתיים וקהילתיים לעבוד יחד ולתמוך בפיתוח המחוז.

הודות למדיה הדיגיטלית, אנשים מערים ועד כפרים נידחים במחוז הא גיאנג יכולים כעת לעסוק בתקשורת, ולהביא את התדמית, התרבות והמוצרים של הא גיאנג לכל חלקי המדינה.

לדברי מר טראן דוק קוי, סגן יו"ר הוועדה העממית של מחוז הא ג'יאנג, פיתוחה של הא ג'יאנג בשנים האחרונות תרם רבות להשתתפות פעילה של התקשורת בכלל, והתקשורת הדיגיטלית בפרט, בהפצת מידע, קידום והפצת תדמיתה של הא ג'יאנג ליישובים ברחבי המדינה והעולם. המחוז השקיע בהדרגה בפיתוח מקיף ומודרני של התקשורת, החל מתשתיות ומתקנים טכניים ועד משאבי אנוש, ובמיוחד ביצירת תנאים לגישה, הקמה וניצול של שיטות תקשורת מודרניות, תוך התמקדות בקידום יישום טכנולוגיית המידע והסתגלות מהירה לטרנספורמציה הדיגיטלית. הודות לתקשורת הדיגיטלית, כעת כולם, מהעיר ועד לכפרים הנידחים של מחוז הא ג'יאנג, יכולים להשתתף בתקשורת, להביא את התדמית, התרבות והמוצרים של הא ג'יאנג לכל חלקי המדינה, ובכך ליצור אפקט אדווה חזק.

מלבד התקשורת והקידום היעילים על ידי כלי תקשורת ממלכתיים, קידום תדמיתה של הא גיאנג בפלטפורמות דיגיטליות בתקופה האחרונה נהנה גם מהשתתפות ותרומה פעילה ויעילה של כוחות תקשורת קהילתיים.

הזמר-יוצר קוואץ' בים, שהלחין וביצע את השיר המצליח "Hà Giang ơi", שצבר 180 מיליון צפיות ברשתות החברתיות, אמר: "נראה שהמקום הזה הפך למולדתם של אלו שאוהבים את הא ג'יאנג. בשנת 2018, כשדרכתי על אדמה זו בגבול הצפוני ביותר של המדינה, הרגשתי שהא ג'יאנג יפה מאוד והבנתי את הצורך לתקשר ולקדם את מולדתי בפלטפורמות דיגיטליות. לא ציפיתי שהשיר 'Hà Giang ơi' ייצור אפקט תקשורתי כה מיוחד ויתקבל כל כך יפה. מתוך מוטיבציה זו, קוואץ' בים מתכנן לתרגם את השיר לשפות זרות ולשתף פעולה עם זמרים בינלאומיים כדי להפיץ ולהביא את תדמית הא ג'יאנג לעולם."

לדוגמה, הואנג נאם, הבעלים של ערוץ היוטיוב "Challenge me - Challenge Me" עם כמעט 4.1 מיליון מנויים וסרטונים רבים המקדמים את הא ג'יאנג, שיתף: "הצלחת הסרטונים על הא ג'יאנג בערוצי היוטיוב טמונה בהעברת התמונה האותנטית של הא ג'יאנג יחד עם הרגשות המיוחדים שהואנג נאם חש לאחר כל ביקור בארץ הזו. אלו הן חוויות חדשות לחלוטין ורגשות בלתי נשכחים בנוגע לנופים היפים, לחייהם של האנשים האתניים בעלי המנהגים והזהויות התרבותיות הייחודיות והמרתקות שלהם. זוהי המוטיבציה שלו להמשיך לחקור ולהפיץ את הבשורה על מולדתו בנקודה הצפונית ביותר של המדינה."

פסטיבל התקשורת הא גיאנג 2023 העניק פרסים ל-20 ערוצי מדיה ו-24 אנשים על הישגיהם יוצאי הדופן בתקשורת וקידום, תוך שימוש פעיל בטכנולוגיה דיגיטלית כדי להפיץ את תדמית המחוז הן בתוך סוכנויות ממשלתיות והן בקהילה הרחבה.

הצעות לפיתוח מדיה דיגיטלית בהא גיאנג.

דעות, הצעות ועצות רבות ממנהלים, מומחים ויוצרי תוכן דיגיטלי הוחלפו בגלוי בתוכנית הסמינר בנושא "מדיה דיגיטלית מפיצה את תדמיתה של הא גיאנג" - האירוע המרכזי שנערך במסגרת פסטיבל המדיה.

למרות הישגיה, התקשורת הדיגיטלית של הא ג'יאנג עדיין ניצבת בפני אתגרים רבים מבחינת מיומנויות, משאבי אנוש, תנאים, ובמיוחד תשתית מידע. כדי לתקשר ביעילות בסביבה הדיגיטלית, לדברי מר לה ואן נגהיים, סגן נשיא איגוד התקשורת הדיגיטלית של וייטנאם (VDCA), הא ג'יאנג זקוקה למספר מנגנונים ומדיניות כגון: הגברת האטרקטיביות של תוכן דיגיטלי; ארגון תחרויות שנתיות לבחירת מוצרי תקשורת דיגיטליים מרתקים; וחיזוק התקשורת אודות הפוטנציאל והיתרונות של הא ג'יאנג בסביבה הדיגיטלית...

"בפרט, הא ג'יאנג צריכה למנף את תפקידה ה'מנצח' של המדינה בחיבור בין התקשורת הממלכתית לתקשורת הקהילתית, תוך התמקדות במנגנונים ומדיניות להזמנת מידע מרשתות התקשורת; חיבור, הכשרה ותגמול של צוותי תקשורת קהילתיים; וקביעת קציני תקשורת ייעודיים... כדי ליצור פריצות דרך נוספות בעבודת התקשורת ולהפיץ את תדמית היישוב", הדגיש מר לה ואן נגיים עוד.

מנקודת מבטו של מגזר התרבות, גב' טריאו טי טין, סגנית מנהלת מחלקת התרבות, הספורט והתיירות במחוז הא ג'יאנג, אישרה כי ברור שיש צורך בקשר, שיתוף פעולה ותמיכה הדדית בין סוכנויות, יחידות ואנשים פרטיים כדי ליצור יעילות בעבודת התעמולה והקידום. לאחרונה, מחוז הא ג'יאנג מקיים חיבור, שיתוף פעולה ותמך באופן פעיל במדיה דיגיטלית בקידום תרבות ותיירות.

בפרט, במהלך המגפה, המחוז היה נחוש להביא את הא גיאנג לתיירים באמצעות מדיה וקידום פסטיבלים שנתיים, המותגים כאירועי הא גיאנג, בפלטפורמות דיגיטליות ובמדיה חברתית כמו זאלו ופייסבוק, כגון פסטיבל פרחי הכוסמת, פסטיבל "דרך אזורי המורשת של שדות טרסות הואנג סו פי", תוכנית התיירות "דרך אזורי המורשת של וייט בק"; ומספר פסטיבלים ייחודיים של מיעוטים אתניים. בנוסף לכך, אורגנו סיורים חווייתיים מקוונים עם קטעי וידאו רבים המקדמים אתרים נופיים, אתרי מורשת, יעדים אטרקטיביים, מאכלים אזוריים ומוצרים מקומיים ייחודיים. בעתיד, משרד התרבות ימשיך לקדם טרנספורמציה דיגיטלית במגזר התיירות, ובמקביל, ייעץ למחוז בתיאום ושיתוף פעולה עם צוותי מדיה קהילתיים בהפצת מידע על יעדים אטרקטיביים, אירועים שנתיים ופסטיבלים מסורתיים של המחוז; וייעץ לגבי מנגנונים ומדיניות ליוצרי תוכן דיגיטלי שיסייעו בהפצת תדמית הא גיאנג באמצעות המדיה.

כדי לקדם את תדמיתה של הא ג'יאנג באופן נרחב ויעיל יותר, לא רק לציבור המקומי אלא גם לקהילה הבינלאומית, מר נגוין ואן ת'ואט, סגן מנהל מחלקת ההסברה החיצונית (משרד ההסברה והתקשורת), הציע כי הא ג'יאנג תמשיך לבנות על ההישגים בתחום הטרנספורמציה הדיגיטלית בשלושה עמודי תווך עיקריים: כלכלה דיגיטלית, חברה דיגיטלית וממשל דיגיטלי. בין אלה, תקשורת דיגיטלית היא מגמה בלתי הפיכה, ולכן יש ליישמה באופן החלטי, יסודי ומקיף. תקשורת יעילה דורשת חדשנות בשיטות תקשורת המבוססות על פיתוח פלטפורמה דיגיטלית עם מערכת נתונים דיגיטלית טובה שתשרת תקשורת בת קיימא וארוכת טווח; ויישום טכנולוגיות חכמות ומודרניות (כגון בלוקצ'יין, ביג דאטה, ענן וכו') כדי להחליף שיטות מסורתיות המוגבלות מבחינת שטח וכלכלה.

מדיה דיגיטלית מקרבת את הא גיאנג לתיירים. (צילום: DP).

זוהי יוזמה טובה ומודל שכדאי לאמץ ולשכפל.

פסטיבל התקשורת הא ג'יאנג 2023 הסתיים לא מזמן, אך השפעתו החיובית עדיין נותרה בעינה בקרב רבים שהשתתפו באירוע באופן ישיר, וכן בקרב אלו שאוהבים את הא ג'יאנג ועקבו אחר התוכנית בשידור חי בפלטפורמות דיגיטליות. לדברי סגן שר המידע והתקשורת, נגוין טאן לאם, הא ג'יאנג אימצה גישה חדשה ויצירתית, המפגינה תחכום, חשיבה מהירה ונכונות לקחת סיכונים בתקשורת מדיניות ובהפצת תדמית היישוב לקהילה ולאנשים הן בארץ והן בחו"ל. זוהי יוזמה טובה ומודל שיש לאמץ ולשכפל במחוזות ובערים אחרות ברחבי הארץ.

לצד ההישגים, מנהיגי משרד המידע והתקשורת מאמינים כי הא ג'יאנג זקוקה להערכה מקיפה יותר של יעילות מאמצי התקשורת וקידום התדמית שלה, כמו גם לתפיסות ולרשמים של תושבים מקומיים ותיירים מקומיים ובינלאומיים. זה יאפשר התאמות, תוספות וניצול כדי להדגיש את החוזקות המקומיות. הנושא החשוב ביותר לתקשורת הוא שינוי תפיסות; לכן, יש צורך במנגנונים וכלים להערכה כדי לטפל בבעיית הקצאת המשאבים במרחב הדיגיטלי. הא ג'יאנג צריכה בקרוב לפרסם רשימה של קציני תקשורת מדיניות בכל המחלקות, המגזרים והיישובים במחוז. זה ייצור קשרים ויבסס ערוץ שיטתי ומאורגן למתן מידע רשמי לעיתונות בהפצת התדמית המקומית.

רמת דונג ואן קארסט - יעד תיירותי אטרקטיבי שכל מבקר במסעו לחקור את הא גיאנג אינו יכול לפספס. (צילום: DP).

ניכר כי ארגון פסטיבל המדיה ממחיש בבירור את תוצאות עבודת התקשורת של הא ג'יאנג; המחוז השקיע בהדרגה ופיתח באופן מקיף את התשתיות, המתקנים הטכניים, משאבי האנוש והמימון לפעילויות תקשורת. בפרט, הא ג'יאנג החלה באומץ ליצור מנגנונים להרחבת שיטות התקשורת המודרניות; משיכה והכרה בתרומותיהם של יוצרי תוכן דיגיטלי. באמצעות פסטיבל המדיה, אנשים בעלי מוניטין ומופת ובעלי ערוצי קהילה צצו בפעילויות תקשורת, הפיצו את תדמיתה של הא ג'יאנג וסיפקו מידע אמין בסביבה הדיגיטלית. דבר זה הוביל להקמה והקמה של רשת תקשורת קהילתית המחברת ומשתפת פעולה עם כלי התקשורת הממלכתיים, במיוחד בקידום משמעותי של האזור המקומי.

לדברי מר דו תאי הואה, מנהל מחלקת המידע והתקשורת של מחוז הא גיאנג, הדבר החשוב שהושג באירוע היו ההצעות הכנה של מנהלים, מומחים ויוצרי תוכן דיגיטלי, שסייעו להא גיאנג לצבור תובנות חדשות וניסיון יקר ערך כדי לקדם ולשפר עוד יותר את יעילות התקשורת הדיגיטלית ולהפיץ את תדמיתה של הא גיאנג.

בתקופה הקרובה, מגזר המידע והתקשורת של הא ג'יאנג יתייעץ באופן פעיל עם סוכנויות ייעודיות וילמד מהניסיון והנהלים של מחוזות וערים אחרות, ייעץ באופן יזום למחוז בבחירת נושאים ותוכן מתאימים לבנייה וארגון של תוכניות תקשורת וקידום מכירות, הרחבת הסיקור בערוצי מדיה בינלאומיים, מדינתיים וקהילתיים; המשך מיקוד משאבים בקידום תשתיות ומשאבי אנוש לעבודת תקשורת לשיפור עבודת המידע והתעמולה בכל התחומים. בנוסף, הוא ימשיך לאשר את תפקידו החשוב בחיבור וקירוב התקשורת המדינתית, הבינלאומית והקהילתית; תיאום יעיל עם כל הרמות, המגזרים וצוותי תקשורת מדיניות מקומיים כדי ליצור רשת תקשורת חזקה, לספק מידע עדכני, נרחב ומכוון, לעבוד יחד כדי ליצור סביבת תקשורת חיובית, ולתרום לפיתוח הא ג'יאנג.