"קהילה היא ליבת הצלחת המותג"

בפורום "הבאת מותגים וייטנאמיים לעולם והצעות למערכת הבנקאות" שנערך לאחרונה, גיבורת העבודה תאי הואנג - יו"ר מועצת האסטרטגיה של קבוצת TH, המנכ"לית של בנק המניות המסחרי Bac A, סיפרה בצורה משמעותית על לידתו של מותג החלב המפורסם TH true MILK. אשת העסקים הזכירה גם את החזון האסטרטגי של בנק המניות המסחרי Bac A (BAC A BANK) אותו היא "מנהלת".

- TH הוא מותג לאומי עם קצב צמיחה מהיר, וניתן להתייחס אליו כאל מיזם לאומי, חלוץ בתהליך החדשנות והפיתוח הכלכלי הירוק. לצד המערכת האקולוגית המקומית, TH פנתה לעולם עם פרויקטים ברוסיה ובאוסטרליה. גברתי, באסטרטגיית העלאת המותג הגלובלי, מהו הערך המרכזי ביותר ש-TH בונה?

גיבור העבודה תאי הואנג: כיועץ ו"אדריכל ראשי" של המותג TH, אני רוצה לספר את סיפור לידתו של TH true MILK. בשנת 2008, תקרית החלב המזוהם במלמין בסין שברה לי את הלב, משום שהיא גרמה לסיכון לדימום בכליות עבור מיליוני ילדים. למחרת בבוקר, קיימתי ישיבת מועצת השקעות (של הבנק) והצעתי להיכנס לתחום גידול החלב ועיבוד החלב. החלטתי לייצר חלב טרי ונקי באמת לילדים מכל הלב ולב אם.

פרויקט TH באוסטרליה.

השאלה הזו שלך מזכירה לי, בפורום הידע העולמי שנערך בקוריאה בשנת 2019 - גם קיבלתי את השאלה "מה גורם למותג TH להגיע כל כך רחוק?" או "להתקדם כמו סערה" כפי שאמרת. אני מאשר שהערך הליבה הראשון של TH הוא "לבריאות הקהילה". כאשר TH true MILK נולד, היו בשוק כ-500 תוויות חלב עם מידע לא ברור. TH בחרה בדרך הפשוטה, הרגילה ביותר אך גם העמוקה והאנושית ביותר, שהיא "לבריאות הקהילה". גם אנחנו בחרנו במילה True כדי למצב את עצמנו, True Happiness נולד כ"אושר אמיתי". לא משנה היכן אנחנו נמצאים, השפה או צבע העור שלנו שונים, הדבר החשוב ביותר לכל אדם הוא בריאות. כדי שמותג יתפתח, הערך הראשון שלו חייב להיות "לבריאות הקהילה". במיוחד כשאנחנו בתעשיית המזון, אם אנחנו רוצים להגיע רחוק ולהיות בני קיימא בטווח הארוך, עלינו להתייחס לערך הליבה הזה כאל מעלה אנושית.

מערכת ההשקיה הענקית "הזרוע האוטומטית" של TH true MILK.

על מנת שהמותג יצמח במהירות אך באופן בר-קיימא, בהתאם למגמה העולמית, אני מדגיש גם את המוטו "הוקירו את אמא טבע - היא תיתן לכם הכל". TH לוקחת את אמא טבע כבסיס, את האנשים במרכז ועוקבת אחר אסטרטגיית פיתוח בר-קיימא, שהיא הנוסחה המרכזית להצלחת המותג. ייעצנו ל-TH true MILK ליישם מודל כלכלי ירוק, עם מדע , טכנולוגיה ומדעי ניהול מתקדמים, כדי לייצר מוצרים באיכות בינלאומית בעלויות ומחירים סבירים.

ו"אושר אמיתי - לאושר אמיתי", הסלוגן של TH מקיף את משמעות האושר עבור כל המינים, כולל לא רק בני אדם אלא גם לטבע. TH עומדת בקצב המהפכה הצרכנית החדשה: בטוחה וירוקה, אחראית חברתית, ובו זמנית מטפחת את אמא הטבע. אנו שמחים מאוד ששתי חברות הייצור העיקריות של קבוצת TH, חברת TH Milk Joint Stock Company וחברת Nui Tien Pure Water Company Limited, קיבלו הסמכה כניטרלית פחמן לפי תקני PAS 2060:2014.

אני עדיין זוכר, כש-TH true MILK נולד, אמרת משפט מפורסם "אין לי מתחרים". גברתי, האם המשפט הזה עדיין נכון בהקשר הנוכחי?

גיבור העבודה תאי הואנג: אנשים רבים שפטו אותי כיהיר והגזים בגלל האמירה הזו. עם זאת, אמרתי זאת באותה תקופה מכיוון שבשוק הווייטנאמי באותה תקופה, 92% מהחלב הנוזלי עובד מאבקת חלב מיובא, שעברה תהליך של ייצור חלב משוחזר; רק 8% עובדו מחלב טרי. החלב האמיתי נכנס לתעשיית גידול החלב, עיבד חלב טרי, בחר בדרך אחרת, בדרך של חלב טרי ונקי, כך שלא היו לי מתחרים.

קבוצת TH ואני מובילים את תעשיית החלב המקומית בייצור חלב טרי באמצעות טכנולוגיה מתקדמת ותהליך סגור מהמרעה ועד לשולחן. עבורנו, חלב טרי ונקי הוא הדרך היחידה. TH מיישמת את הטכנולוגיה המובילה בעולם, ובמיוחד את טכנולוגיית גידול החלב הישראלית, בשילוב עם מדע ניהול מתקדם, תוך שימוש בתוכנת ניהול SAP גרמנית מודרנית. המוצרים שלנו שקופים עבור הצרכנים, החל ממחיר ועד למוצר.

עכשיו יש לנו הרבה מתחרים, כי כולם רואים שייצור חלב טרי ונקי הוא הדרך הנכונה ותחרות בריאה היא הכרחית.

במסע לחלב טרי ונקי, TH לא הולכת לבדה אלא חלוצה ומובילה עסקים אחרים ללכת יחד. השתתפותה של קבוצת TH קידמה את הפיתוח החזק של תעשיית גידול החלב ועיבוד החלב הטרי בווייטנאם. כתוצאה מכך, כמות החלב הטרי הממוצעת בה כל אדם משתמש גדלה מ-8-12 ליטר בשנת 2008 ל-25 ליטר לאדם לשנה; ותגדל עוד יותר בעתיד. לפיכך, כל העם הווייטנאמי נהנה מחלב טרי ונקי, ובאמצעות כך, תעשיית החלב תרמה תרומה חשובה להעלאת מעמדם של הווייטנאמים מבחינת בריאות, אינטליגנציה ואסתטיקה.

- אתה מכהן כיום גם כמנכ"ל של בנק Bac A Commercial Joint Stock Bank (BAC A BANK). עם ניסיונך בהובלת TH true MILK להתרחבות בינלאומית, האם תוכל לשתף אתכם באוריינטציה של BAC A BANK? בפרט, האם יש לך הצעות לסיסמאות עבור הבנק בתקופה זו?

גיבור העבודה תאי הואנג: למרות שמדובר בבנק קטן ובינוני, בנק BAC A עדיין מפגין יעילות תפעולית טובה, רוח חזקה ורצון לצמוח. אנו מבינים שבכל תחום, למידה וחדשנות מתמשכות, וגישה להתקדמות מדעית וטכנולוגית, ממלאים תפקיד מפתח בפיתוח.

למרות שהחלה בשלב מאוחר במרוץ הטכנולוגי, BAC A BANK לא חיכתה בפסיביות אלא הטמיעה באופן יזום בנקאות דיגיטלית והתמקדה בבניית צוות יועצים מקצועיים. ברוח האוטונומיה והרצון להשתלב ברמה בינלאומית, BAC A BANK שאלה שאלות באופן פעיל וחיפשה את המומחים הטובים ביותר כדי ללמוד מניסיון, ובכך פתרה ביעילות את האתגרים. במאמצינו הבלתי פוסקים, אנו מאמינים שנצליח.

מייסד BAC A BANK ו-TH true MILK באירוע הבאת מותגים וייטנאמיים לעולם.

הסלוגן של BAC A BANK הוא "שמור על ראש בהיר כדי להגיע רחוק ולרחב". אני מאמין שהמוטו הזה תמיד נכון ובעל ערך מתמשך, במיוחד מכיוון שבנקאות היא עסק כספי - עסק מאתגר. אני תמיד מזכיר לצוות ההנהלה של BAC A BANK את המילה "יציבות", כי עסקי כסף הם "דינמיים", ולכן עלינו להיות "יציבים". כשאנחנו מתמודדים עם כסף, עלינו להיות רגועים ביותר, לשמור על ראש בהיר כדי להימנע מפיתויים, ולשמור על פעילות הבנק בצורה אובייקטיבית ובריאה.

עסקים מעולם לא היו דרך קלה, במיוחד עסקי כסף, מכיוון שמדובר בסחורה מיוחדת. בעת מתן אשראי, מדובר בזכויות בעלות ושימוש כאחד. עם זאת, הודות לחשיבה של "כסף חכם, כסף חכם", יישום אמצעי ניהול מדעיים בשילוב ייעוץ השקעות יעיל, לבנק Bac A Commercial Joint Stock Bank צבר לקוחות רבים לפיתוח בר-קיימא ושגשוג הדדי.

אנו מאמינים שעם המוטו והאסטרטגיה הנכונים, אתם והצוות המסור שלכם בהחלט תפתחו את המותגים BAC A BANK ו-TH true MILK כדי להגיע רחוק יותר. תודה רבה לכם.

מוצרי BAC A BANK מגוונים, פרקטיים ודיגיטליים לטובת הלקוחות.

מקור: https://mega.vietnamplus.vn/thuc-su-vi-cong-dong-la-cot-loi-cho-thanh-cong-cua-thuong-hieu-6803.html