מדדי הצלחה עבור יעדים גלובליים

לפני יותר מ-70 שנה, בעודו עומד מול יותר מ-240 דונם של אדמה בקליפורניה, וולט דיסני דמיין לפתע ארץ "ענקית" - מקום שהוא לא רק פארק עם פארקי שעשועים אלא גם "גן עדן" המשלב סוגים רבים של בידור, אמנות ותרבות. מקום שבו, בין אם אתם בני 5, 10, 20, 40 או אפילו 60... אתם עדיין יכולים "לחלום עליו".

אותו חלום "פנטסטי" לכאורה של דיסני היה גם תחילתו של המסע ל"ציור תמונה בלתי נתפסת" של תעשיית הבידור העולמית עם מתחמים "של מיליארד דולר" המושכים עד 150 מיליון מבקרים מדי שנה.

קומפלקס דיסני ריזורט בשנגחאי. צילום: Business Insider

"אימפריות הבידור של מיליארדי הדולר"

בשנת 1955 נפתח רשמית דיסנילנד הראשון בקליפורניה (ארה"ב). זהו קומפלקס בידור ואתרי נופש המשלב את צמאונו של העולם המודרני לחוויות. בשבעת השבועות הראשונים לאחר פתיחתו, דיסנילנד משכה אליו מיליון מבקרים.

כיום, מערכת דיסני וורלד משתרעת על פני יבשות וכוללת 12 מתחמי פארקים. מתחמים אלה נחשבים גם ל"מכונות להפקת כסף" המכניסות מיליארדי דולרים מדי שנה ליעדים רבים. בשנת 2016, עם הון השקעה של עד 5.5 מיליארד דולר, נפתח רשמית שנגחאי דיסני ריזורט - קומפלקס עם שירותי בידור מלאים, מגרשי גולף ואתרי נופש המוקפים בנהרות פודונג. על פי נתונים סטטיסטיים בשנת 2019, קומפלקס זה סייע לתמ"ג של שנגחאי לגדול ב-0.21%, ובמקביל סייע להכנסות התיירות של העיר לגדול ב-4.09% בתקופה 2016 - 2019.

בינתיים, בקוריאה, נבנה על ידי סמסונג בשנת 1976 ושוכן בין ההרים ליערות שופעים בעיר יונגין, קומפלקס Everland Resort מחזיק בפארק השעשועים הגדול ביותר בקוריאה עם ממוצע של 8 מיליון מבקרים בשנה. מלבד פארק השעשועים, לאברלנד יש גם קומפלקס של מתקנים הכוללים פארק מים, אזור ספארי, אזור נופש, מגרש גולף ומסלול מרוצים. בשנת 2023, הכנסות הקומפלקס הגיעו ל-775.2 מיליארד וון.

על פי נתוני World Metrics, בשנת 2018, מספר המבקרים במתחמי פארקי שעשועים הגיע ליותר מ-543 מיליון - נתון המהווה כ-7% מאוכלוסיית העולם. בשנת 2019, ברחבי העולם, תעשייה זו הכניסה יותר מ-52 מיליארד דולר וצפוי לצמיחה שנתית מצטברת של 7.9% בין 2020 ל-2027, כאשר אסיה היא התחום החם עם 7.5%.

ניתן לומר שמתחמי הכל-באחד בשילוב פארקי שעשועים הם עדיין "קלף המנצח" של תעשיית התיירות. לכן, אין זה מפתיע ש"המעצמות" בעולם ממשיכות לרדוף אחר המירוץ הזה. לדוגמה, איחוד האמירויות הערביות החלה ליישם את קומפלקס קידיה בשטח של 334 קמ"ר - פרויקט ענק לבידור ותיירות בג'דה עם אתרי נופש, פארקים ומסלולי מרוצים.

בינתיים, בשנה שעברה אישרה יפן גם תוכנית בשווי 13.5 מיליארד דולר לבניית קומפלקס ענק באוסקה עם אזור בידור, מרכז כנסים, מלון, מסעדה וקזינו.

מודל "פני המותג" משדרג את היעד

לא רק פארק שעשועים, כמו ה"שאיפה" של דיסני לפני יותר מחצי מאה, מתחמי תיירות ובידור כמו דיסני וורלד, אולפני יוניברסל או אוורלנד... הם גם "שילוב של ירידים, תערוכות, מגרשי משחקים, מרכזים קהילתיים, מוזיאונים, אתרי נופש" . עם השקעה יסודית, אין זה מפתיע שמתחמים אלה הופכים במהרה ל"פרצופי מותג" כדי להעלות את רמת התיירות, ותורמים לפיתוח החברתי -כלכלי הכולל של יעדים רבים.

יוניברסל בייג'ינג ריזורט, פארק יוניברסל סטודיוס הגדול בעולם. צילום: יוניברסל בייג'ינג ריזורט

בבייג'ינג, סין, קומפלקס Universal Beijing Resort, הכולל פארק שעשועים, מסעדות, חנויות, שני מלונות נופש ו-37 מקומות בילוי, סייע לצמיחת ההכנסות של מחוז טונגג'ואו מתחומי התרבות, הספורט והבידור בחמש השנים האחרונות לגדול ב-101.6% בשנת 2022, ועבר את הממוצע בבייג'ינג שעומד על 97.7%.

או בתקופה 2018 - 2019, יותר מ-2/3 מהתיירים שנסקרו אמרו שהם הגיעו לשנגחאי בגלל דיסנילנד ורובם שהו כאן 2-3 ימים, ויצרו הכנסות עבור לינה ושירותים נלווים. בינתיים, מאז פתיחתו, בנוסף לתרומה של כמעט 130 מיליארד דולר הונג קונגי לכלכלת "הנמל הריחני", אתר הנופש דיסנילנד הונג קונג יצר גם כמעט 291,000 מקומות עבודה עבור תעשיית התיירות במדינה זו. כמעט 60% מכוח העבודה הכולל של אתר הנופש דיסנילנד הונג קונג עבד כאן במשך 5 שנים או יותר.

בווייטנאם, בשנים האחרונות, יעדים רבים ביססו את מעמדם על מפת התיירות האזורית ויצרו תנופה לפיתוח חברתי-כלכלי הודות למתחמי הבילוי הגדולים והמאורגנים היטב שלהם, המושכים אליהם מיליוני מבקרים מדי שנה. הדוגמה האופיינית ביותר היא דא נאנג עם "ארץ הפיות" סאן וורלד בה נה הילס.

Sun World Ba Na Hills - המגנט של תיירות דה נאנג. צילום: Nguyen Minh

בשנת 2009, מיד לאחר שסאן וורלד בה נה הילס הפעילה את קו הרכבל הראשון, תעשיית התיירות של דא נאנג חוותה "עונה פורייה" עם 1.35 מיליון מבקרים, עלייה של 12.8% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2008. בין השנים 2009 ל-2018, מספר המבקרים בדאן נאנג "דהר" וגדל ב-463%, ומספר המבקרים בבה נה גדל גם הוא פי 160 ויותר.

לאחר 15 שנים, על פי נתונים סטטיסטיים של סוכנויות נסיעות רבות, 8-9 מתוך 10 אורחים מבקשים לנסוע לגבעות בה נה כדי לראות את גשר הזהב. בששת החודשים הראשונים של 2024, 70% מתוך כמעט 1.5 מיליון מבקרים בינלאומיים בדאנאנג בחרו לנסוע לבה נה.

במקביל, בה נה הילס תורמת כיום ליצירת מקומות עבודה ישירים עבור מאות עובדים מקומיים ויוצרת בעקיפין מקור הכנסה "סימביוטי" לתמיכה בפעילויות שירותים כגון מזון, משקאות, תחבורה, נסיעות... ועוזרת למספר רב של אנשים מקומיים לקבל הכנסה יציבה יותר מאשר עבודה בחקלאות וביערנות. נתונים אלה מראים את תפקידו של קומפלקס זה בפיתוח החברתי-כלכלי של דא נאנג.

המשיכו לכתוב חלומות גדולים

דיסני וורלד, למרות "שיא תהילתו", התחייבה להשקיע 60 מיליארד דולר בעשר השנים הבאות בדיסנילנד, 70% עבור חוויות חדשות, ו-30% הנותרים עבור טכנולוגיה ותשתיות, כולל תחזוקה של אטרקציות קיימות. לא יוצא מן הכלל, לאורך השנים, בה נה הילס מחדשת ללא הרף כדי לשמר ולהחזיר תיירים לדה נאנג.

לאחר "הפיצוץ" של הבאת וייטנאם לעולם עם גשר הזהב בשנת 2018, הוצגו אינספור חוויות ומבנים מרשימים כמו שער הזמן, טירת הירח, כיכר הליקוי החמה, מפל אל השמש, לאחרונה מפעל בירות בוטיק עם המותג Sun KraftBeer וסדרת מופעים המאגדים את כוכבי הבידור המובילים בעולם כמו Fairy Blossom, WOW Kingdom, Rainbow...

בחזונה של קבוצת סאן - מפתחת התיירות המובילה בווייטנאם, עם השקעה כוללת של יותר מ-39 טריליון וייטנאם דונג, בה נה הילס לא רק יעצור ברמה הנוכחית אלא גם ישאף להפוך ל"ג'נטינג או דיסנילנד של וייטנאם", ולסייע לדה נאנג להגיע לעשרות מיליוני מבקרים מדי שנה.

מוצרים מושקעים היטב שמרו על המשיכה של בה נה במשך למעלה מ-15 שנה. צילום: נאט הואנג

החזון האסטרטגי הזה והעקביות של הקבוצה עם פילוסופיית האיכות, המעמד והייחוד זוכים להערכה רבה על ידי מומחים. "אני קורא לזה ייחודי. פסטיבל הזיקוקים הבינלאומי הייחודי של דאנאנג; גשר הזהב הייחודי; או אתר הנופש אינטרקונטיננטל דאנאנג סאן חצי האי, שתמיד היה סמל אדריכלי ייחודי של אתר נופש... עיצוב מאפיינים יוקרתיים כאלה הוא דרך להנחות עסקים אחרים להמשיך לתרום את חלקם לדאנאנג - באופן עקבי אך תמיד בצורה שונה", העיר המומחה הכלכלי טראן דין ת'יען.

וולט דיסני אישר פעם שפארקי שעשועים תמיד יתפתחו חזק כדי לענות על צרכי התיירים. המסע של כתיבת חלומות גדולים על בה נה הילס, דיסנילנד... בהחלט יימשך על ידי הוספה, שדרוג, "חידוש" מתמיד וגיוון חוויות כדי ליצור אייקוני תיירות "שיותירו חותם מעבר לזמן".

ההשפעה הגלובלית של אימפריות בידור בשווי מיליארדי דולרים היא גם מדד להצלחה של יעדים. לכן, עם הנחישות להשקיע רבות בגבעות בה-נה, התיירות של דא נאנג תשגשג יותר ויותר, ותגיע בקרוב לשיא חדש על מפת התיירות העולמית.

מקור: https://kinhtedothi.vn/to-hop-du-lich-ty-do-thuoc-do-thanh-cong-cua-nhung-diem-den-toan-cau.html