מידע זה הוצג בסדנה "ייעוץ בנושא העלאת המודעות לבניית מותגים בינלאומיים סטנדרטיים למוצרי מלאכת יד" שאורגנה על ידי אגודת כפר מלאכת היד של וייטנאם בבוקר ה-3 בדצמבר בבק נין .
"הנשמה" של מוצרי מלאכת יד.
האמנית המכובדת טרין קווק דאט, יו"ר איגוד כפר עבודות היד של וייטנאם, הדגישה כי הקשר בין מותגים למוצרים בכלכלת שוק הוא קשר "מקביל ותומכים הדדית": מותגים יוצרים ערך מוסף, בעוד שמוצרים הם הבסיס לקיומו ולזהותו של המותג. לכן, כדי שמוצרי מלאכת יד יתפתחו באופן בר-קיימא, עליהם להיות בעלי אסטרטגיית מיתוג ברורה.
סדנה "ייעוץ להעלאת המודעות לבניית מותגים בינלאומיים סטנדרטיים למוצרי עבודת יד". צילום: NH
לדברי מר דאט, בשוק המוצף במוצרים דומים, מותג חזק מסייע להבדיל בין עבודות יד מסורתיות לבין מוצרים תעשייתיים וחיקויים. במקביל, מותג משמש כמדד לאיכות ולמקור, ובונה אמון בקרב צרכנים מקומיים ובינלאומיים.
מיתוג לא רק יוצר בידול אלא גם פותח דלתות למוצרים לערוצי הפצה מודרניים כמו סופרמרקטים, מסחר אלקטרוני ורשתות קמעונאיות גלובליות. עם מותג, המוצרים מתומחרים בצורה מדויקת יותר, המכירות יציבות יותר, הכנסות העובדים עולות, ותורם לפיתוח כלכלי כפרי.
הגנה על המותג היא קריטית למניעת זיופים ולשמירה על המוניטין של כפרי מלאכה מסורתיים. עבור מוצרים בעלי ערך תרבותי עמוק, כגון רהיטי עץ, כלי לכה ושיבוץ פנינה, מיתוג הוא גם כלי לשימור זהות וטיפוח גאווה ב"רוח הוייטנאמית".
"אם ניקח בחשבון מוצרים בעבודת יד כחלק מהתרבות הלאומית, אז מיתוג הוא הנשמה ששומרת על מהות זו. בלי מותג, לא משנה כמה יפה המוצר, קשה לקבל מחיר הוגן", הדגיש מר דאט.
איפה צווארי הבקבוק?
כמדינה עם אחת ההיסטוריה הארוכות ביותר של עיבוד עץ ומלאכת יד בדרום מזרח אסיה, בווייטנאם יש כיום למעלה מ-300 כפרי נגרות ו-1,000 מפעלי מלאכת יד , המעסיקים מאות אלפי עובדים. בשנת 2024, ערך היצוא של מוצרי עץ ומלאכת יד הגיע ליותר מ-15 מיליארד דולר, המהווים כ-7% מסך היצוא של המדינה. וייטנאם מדורגת בין 5 יצואניות מוצרי העץ הגדולות בעולם , עם נוכחות ביותר מ-160 שווקים.
אומן מכובד נגוין ואן טין (משמאל) מכפר פו וין המסורתי העשוי ראטן ובמבוק. צילום: NH
עם זאת, למרות כמויות ייצור גבוהות, מוצרים וייטנאמיים עדיין נושאים בעיקר מותגים זרים. הערך המוסף נמוך, והמותג "תוצרת וייטנאם" טרם הוקם. מתקני ייצור רבים הם בקנה מידה קטן, עם עיצובים חוזרים ונשנים וחוסר השקעה בזהות מותג, באריזה ובסיפור המוצר.
דרישות בנוגע לאיכות, מקור עץ חוקי, ותעודות ירוקות, נקיות וברות קיימא לא יושמו באופן עקבי, למרות שאלה תנאים חובה באיחוד האירופי, ארה"ב ויפן. מגבלות בעיצוב, שיווק ומסחר אלקטרוני מקשות על מוצרים להגיע לצרכנים גלובליים, למרות איכותם הטובה ומחיריהם התחרותיים. לכן, בניית מותגים תואמי תקן בינלאומיים אינה רק אופציה, אלא הפכה למגמה בלתי נמנעת.
לנוכח דרישות השוק התובעניות הגוברות, כפרי מלאכה ועסקים רבים עברו באופן יזום לכיוון התמקצעות. דוגמה בולטת לכך היא כפר עבודות העץ דונג קי (מחוז בק נין), שרשם את הסימן המסחרי הקיבוצי "דונג קי", בנה אולם תצוגה והגביר את היצוא לדרום קוריאה ויפן.
כפר האומנים לה שוין (מחוז נין בין) מפורסם ברהיטי העץ המגולפים להפליא שלו, המשמשים בפרויקטים תרבותיים ודתיים, וחלק ממוצריו כבר קיבלו את הסמכת OCOP 4 כוכבים. חברת Moc Duc Khang Enterprise (הו צ'י מין סיטי) וחברת Truong Son (האנוי) אימצו תקני FSC - מקור העץ החוקי המוכר בעולם - וסללו את הדרך לייצוא לאיחוד האירופי. מספר עסקים ניצלו גם הם מסחר אלקטרוני, ופרסמו את מוצריהם באמזון, Etsy ועליבאבא, ותרמו לקידום תדמיתם של מוצרי עץ וייטנאמיים ברחבי העולם.
אומנית המלאכה נגוין טי הואה, נשיאת איגוד היזמות של בק נין, מאמינה שמותג אינו רק לוגו, אלא סיפור תרבותי המסופר דרך מוצריו. היא גם שיבחה מאוד את המודל של קישור מותגי מלאכת יד עם תיירות חווייתית, כיוון שתאילנד, אינדונזיה ויפן הלכו בו בהצלחה.
בהאנוי ישנם מעל 1,300 כפרי אומנות, מתוכם 300 בעלי פוטנציאל תיירותי, מה שיוצר יתרון מיוחד לבניית מותגים תרבותיים. כפרי אומנות כמו סון דונג, צ'אנג סון, ואן הא, קים בונג, הא תאי וכו', קיבלו בברכה תיירים בינלאומיים, יצרו חוויות ישירות ועזרו למותגים להפוך תוססים יותר.
כפר כלי הלכה הא תאי, הממוקם במרחק של 20 ק"מ בלבד ממרכז האנוי, מפתח מודל של "יעד אחד - חוויות רבות". הכפר שואף להפוך ליעד ייחודי לאמנות לכה עד שנת 2030, שישרת תיירים, סטודנטים וחוקרים. האומן נגוין טי הוי ביקש תמיכה ממשלתית להגנה על הסימן המסחרי הקיבוצי "כלי לכה הא תאי", השקעה במרכז חוויות בינלאומי סטנדרטי, הכשרה בשיווק, עיצוב ומסחר אלקטרוני לאומנים, וקידום קשרים בין עסקים, סוכנויות ניהול והכפר.
נציגים ממחלקת התעשייה והמסחר של בק נין הדגישו כי בעידן האינטגרציה, מיתוג כבר אינו רק שם או לוגו, אלא מחויבות לאיכות, ערכים תרבותיים ויתרון תחרותי. מותג חזק יכול להגדיל את ערך המוצר פי כמה ולפתוח שווקים גלובליים.
כדי להעלות את תדמית המותג של עבודות יד לסטנדרטים בינלאומיים, משרד התעשייה והמסחר מציע סט מרכזי של פתרונות. אלה כוללים תמיכה בפיתוח מערכת זהות מותג מקצועית עם עיצוב לוגו וסלוגן, אריזות ותוויות סטנדרטיות; ויצירת סיפור מותג המבוסס על המאפיינים הייחודיים של כל כפר אומנים. בנוסף, תינתן תמיכה לעסקים להשגת אישורי ISO, FSC, CE ו-FDA; יישום שיטות ייצור ירוקות ומעקב שקוף; ותמיכה מקיפה בהגנה על קניין רוחני.
בהתאם לכך, הדבר כולל רישום סימני מסחר קיבוציים, אישורים וסימונים גיאוגרפיים. כמו כן, הדבר כרוך בהגנה על מותגים בשווקי יצוא מרכזיים, קישור מותגים לתרבות ותיירות, קידום טרנספורמציה דיגיטלית ומסחר אלקטרוני חוצה גבולות, והרחבת קידום הסחר הבינלאומי.
נציגים ממשרד התעשייה והמסחר של בק נין אישרו גם הם כי ימשיכו לתמוך בעסקים ובאומנים בפיתוח מותג, תמיכה ב-OCOP, עיצוב מוצרים, טרנספורמציה דיגיטלית והרחבת שווקי יצוא.
מומחים בבניית מותגים בינלאומיים סטנדרטיים הם הדרך היחידה לשפר את התחרותיות, להגדיל את הערך ולהביא את עבודות היד הווייטנאמיות לזירה העולמית. כאשר מותג הופך ל"דרכון" לשוק הבינלאומי, עבודות היד הווייטנאמיות לא רק מביאות ערך כלכלי אלא גם מפיצות זהות תרבותית לאומית, "נכס רך" בעל ערך רב.
ד"ר טון ג'יה הואה, סגן נשיא אגודת כפר מלאכת היד של וייטנאם, הדגיש:
רוב מותגי מלאכת היד הווייטנאמיים ידועים בשמות הקשורים לכפר האומנים, המייצגים את המוניטין והאיכות של מוצרים מסורתיים בעבודת יד כגון: כלי חרס של Bat Trang, משי Van Phuc, כובעי חרס חרס של כפר Chuong, מוצרי ראטן ובמבוק של Phu Vinh, מחצלות Hoi, נייר Phong Khe dó, שיבוץ אם הפנינה Chuon Ngo, נגרות Cang Son, רקמה של Quat Dong, אריגה של Khuon The, כובעי חרוט של Tay Ho ועוד. סטנדרטיזציה ובניית מותגים שיטתית הן תנאי הכרחי להגעת מוצרים וייטנאמיים לשוק העולמי.
נגוין האן
מקור: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html
![[תמונה] התפעלו מ"יצירת המופת" של האלמוגים בתוך המורשת בת מיליון השנים של מחוז דאק לק.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/30/1780107638639_y25-jpg.webp)
תגובה (0)