מסחר אלקטרוני הוא המנוע העיקרי לצמיחה הכלכלית הדיגיטלית של וייטנאם

הכלכלה הדיגיטלית של וייטנאם שמרה על צמיחה דו-ספרתית, והגיעה ל-36 מיליארד דולר, המונעת בעיקר על ידי מסחר אלקטרוני ותיירות מקוונת.

המסחר האלקטרוני גדל ב-18%

גוגל, טמאסק וביין אנד קומפני פרסמו זה עתה את הדו"ח התשיעי על הכלכלה הדיגיטלית של דרום מזרח אסיה תחת הכותרת "רווחים בעלייה, ניצול יתרונות דרום מזרח אסיה", המעדכן את המגמות הכלכליות הדיגיטליות של 6 מדינות דרום מזרח אסיה: אינדונזיה, מלזיה, הפיליפינים, סינגפור, תאילנד ווייטנאם בשישה תחומים: מסחר אלקטרוני, שירותי משלוחי מזון, תחבורה, נסיעות מקוונות, מדיה מקוונת ושירותים פיננסיים.

בהתאם לכך, הכלכלה הדיגיטלית של וייטנאם שמרה על צמיחה דו-ספרתית, המונעת בעיקר על ידי המגזר. מסחר אלקטרוני וטיולים מקוונים.

ערך הסחורות הגולמי (GMV) של וייטנאם צפוי לגדול בקצב צמיחה שנתי מצטבר (CAGR) של 16%, ולהגיע ל-36 מיליארד דולר עד 2024. מתוכם, מסחר אלקטרוני ותיירות מקוונת הם הכוחות המניעים העיקריים.

הערך הכולל של הסחורות צפוי להגיע ל-36 מיליארד דולר.

בשנת 2024, תעשיית המסחר האלקטרוני לבדה צמחה ב-18% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2023, כאשר ה-GMV הגיע ל-22 מיליארד דולר, והפך למניע הצמיחה העיקרי של הכלכלה הדיגיטלית של וייטנאם.

הדו"ח קובע כי עד שנת 2023, צרכנים וייטנאמים ינסו להרחיב את היקף הגילוי שלהם, כאשר חיפושים שאינם ממותגים יהוו 68% מכלל החיפושים, בעוד שחיפושים אחר מותגים ספציפיים יהוו את 32% הנותרים. מותגים מגיעים לקהלים על ידי שיתוף פעולה עם יוצרי תוכן בתחומים מגוונים יותר מעבר לקטגוריות הליבה שלהם, כאשר מותגים רבים אף הופכים ליוצרי תוכן בעצמם.

מלבד המסחר האלקטרוני, התיירות המקוונת של וייטנאם חוותה צמיחה שנתית של 16%, והגיעה ל-5 מיליארד דולר עד 2024, ותרמה משמעותית לערך הגולמי של הסחורות (GMV).

נסיעות מקוונות ממשיכות לייצר הכנסות באמצעות עלייה בשיעורי העמלות לטיסה, בעוד שערוצים קמעונאיים ישירים תורמים את הסכום הגדול ביותר להכנסות הכוללות. צמיחה זו נובעת מהתאוששות הנסיעות מאזור אסיה פסיפיק (לא כולל דרום מזרח אסיה), המהווה 52% מכלל הוצאות הנסיעות בווייטנאם.

בינתיים, תושבי וייטנאם מוציאים הכי הרבה על תיירות באזור אסיה פסיפיק (לא כולל דרום מזרח אסיה), ומהוים יותר משליש מסך הוצאות התיירות לחו"ל של תושבי וייטנאם, שווה ערך ל-36%. ראוי לציין כי הוצאות התיירים הווייטנאמים בחו"ל גדלו ב-290% מאז המחצית הראשונה של 2020, כאשר 58% מההוצאות הוקדשו לקניות.

חברה ללא מזומן

על פי הדו"ח, הטרנספורמציה והפיתוח הדיגיטליים מראים כי משתמשים מסתגלים ומוכנים יותר ויותר לאמץ פתרונות ושירותים חדשים. דבר זה גם מקדם את רמת העניין והביקוש לבינה מלאכותית (AI) בקרב קהילת הצרכנים הדיגיטליים בדרום מזרח אסיה, במיוחד בערים גדולות.

מסחר אלקטרוני הוא הכוח המניע מאחורי הצמיחה הכלכלית הדיגיטלית של וייטנאם. (צילום: thanhxuan.hanoi.gov.vn)

בווייטנאם, הו צ'י מין סיטי ודאנאנג מובילות את המדינה מבחינת עניין וביקוש לבינה מלאכותית. חינוך, שיווק ובריאות הם שלושת התעשיות שמייצרות את מספר החיפושים הרב ביותר לבינה מלאכותית בווייטנאם.

בנוסף, לבינה מלאכותית יש גם תפקיד מהפכני בפיתוח הכלכלה היצירתית. הפופולריות של כלים ופלטפורמות ליצירת תוכן נגישים וקלים לשימוש יצרה תנופה לשגשוגה של הכלכלה היצירתית. בהתאם לכך, בווייטנאם, יותר מ-22% מהורדות של אפליקציות מובייל משלבות תכונות של בינה מלאכותית כגון אפקטים לתמונות, יצירת תוכן ועריכת וידאו.

מתוך הכרה בהזדמנות זו, הכריזה ממשלת וייטנאם בשנה שעברה על מפת דרכים דיגיטלית שאפתנית המדגישה בינה מלאכותית וטכנולוגיית מוליכים למחצה, יחד עם מטרה של צמיחה כלכלית ושיפור השירותים הציבוריים. גישה פרואקטיבית זו של הממשלה אפשרה לווייטנאם להתקדם משמעותית בטכנולוגיה דיגיטלית למרות מגבלות קודמות בהשקעות בתשתיות.

בנוסף, וייטנאם מאמצת במהירות גישה של תשלום ללא מזומן, המונעת על ידי יוזמות קהילתיות ופתרונות פיננסיים חדשניים. פיתוח ארנקים אלקטרוניים והאימוץ הנרחב של תשלומים בקוד QR צמצמו משמעותית את עסקאות המזומן. יוזמות ממשלתיות התקינו מערכות תשלום ושפרו את יכולת התשלום ההדדית, מה שמעודד עוד יותר את המעבר לתשלום ללא מזומן.

מָקוֹר