תקשורת תרבותית - יצירתית או פוגענית!

התקרית שבה צוות הסרט "דרך היין יאנג" השתמש באמבולנס כדי להסיע את צוות השחקנים לבכורת הסרט הראתה סובייקטיביות וחוסר הבנה, מה שגרם לתוצאות בלתי צפויות. בכל הנוגע לתקשורת, "דרך היין יאנג" הוא סרט המנצל את נושא נהיגת האמבולנס.

זו הסיבה שמקדמי הסרט הגיעו לרעיון להשתמש באמבולנס כנקודת שיא של בכורת הסרט.

למרבה הצער, פעולה "ייחודית" לכאורה זו גרמה למורת רוח הציבור והפרה את החוק. המחיר שיש לשלם על מעשה בורה זה הוא עונש מצד הרשויות, שלא לדבר על ההשלכות השליליות על הסרט עצמו.

תמונת צוות השחקנים שהגיע לאירוע באמבולנס עוררה מחלוקת וזעם. צילום: ואן טואן

בעידן של פריצת טכנולוגיה ותחרות עזה, יחסי ציבור (יחסי ציבור - בניית תדמית ציבורית) הם כלי עזר רב עוצמה, במיוחד עבור סרטים. יחסי ציבור אינם קובעים הצלחה או כישלון, אך משפיעים רבות על ההכנסות, ומשחקים תפקיד של גשר בין מפיקים, מפיצים וקהל.

בדרך כלל, הצוות יבנה אסטרטגיית תקשורת המבוססת על נושא הסרט. עם זאת, אפילו טעות קטנה, אפילו פליטת פה, יכולה להיות בעלת השלכות חמורות. לא רק " אם דואנג לו" , אלא גם סרטים וייטנאמיים רבים טעמו "פרי מר" בגלל יחסי ציבור שגויים או נקלעו למשבר תקשורתי ברמות שונות.

במובן רחב יותר, כיום ניצול לרעה של טריקים בפרסום, פרסום מוגזם, פרסום כוזב, הגזמה וכו' נפוץ, במיוחד בעידן של פיצוץ המדיה החברתית.

בתחילת מרץ, קבוצת צעירים שנשאו ארון קבורה במצעד כדי ליצור אפקט ולהגביר את האינטראקציה במכירות בגדים מקוונות עוררה סערה בדעת הקהל ונענשו על ידי הרשויות. בעבר, אמנים ומשפיענים רבים ברשתות החברתיות היו מעורבים גם בשערוריות פרסום כוזב, מה שהפכו לנושא כואב.

"טריקים" ייחודיים, מוזרים ומזעזעים לקידום אינם מוזרים עוד. אנשים רבים יעשו הכל כדי למשוך תשומת לב, אפילו יסכימו להשתמש ב"מדיה מלוכלכת". בזמנו, המגמה של הקמת קבוצות חרם ברשתות החברתיות פרחה, ואז הפכה בהדרגה לכלי מכירות כאשר התקרית "שקעה". לייקים, צפיות, שיתופים, עוקבים... הפכו למטרה הסופית, משום שהמספר המוגדל פירושו רווחים מוגברים. עם זאת, מקרים רבים שילמו מחיר גבוה.

לאחרונה, קוואנג לין וולוג והאנג דו מוק נקנסו ב-140 מיליון וונד בגין פרסום כוזב - "ממתק הוא בגודל של צלחת ירקות". אך עד כה, עדיין ישנם מקרים רבים שלא טופלו או שהטיפול אינו מספיק כדי להרתיע. האם הסיבה לכך היא שהתרופה אינה מרה מספיק שהמחלה לא נרפאה?

אחרי הכל, תקשורת וקידום בכל תחום דורשים ערנות ולדעת מתי לעצור. במיוחד עם תוצרים תרבותיים, תקשורת חייבת תמיד ללכת יד ביד עם הפניית הקהל לערכים אנושיים וחיוביים המתפשטים בקהילה. כשמרדפים אחר אפקטים של קהל או טריקים סנסציוניים, הגבול בין יצירתיות לפוגעניות הופך שביר.

צעד אחד שגוי יכול להיות בעל השלכות בלתי צפויות, כי "צעד אחד שגוי יכול להוביל לטעות ענקית". כמו לשחק עם סכין חדה, אם לא תיזהרו, במוקדם או במאוחר תפגעו בעצמכם.

האי דוי

מקור: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html