מניסיון בינלאומי לאסטרטגיית "כוח רך" לאומית

ככל שהטכנולוגיה פותחת מרחבים יצירתיים חדשים - החל מתערוכות מקוונות, אמנות דיגיטלית, ועד למטא-וורס ובינה מלאכותית - השאלה עבור וייטנאם היא לא רק כיצד לשמר ערכים מסורתיים, אלא גם כיצד להפוך את המורשת לכוח מניע לפיתוח בעידן הדיגיטלי.

מהניסיון הבינלאומי של יפן, קוריאה, סין... ועד לנקודת המבט של מומחים מקומיים, מפת הדרכים להפיכת התרבות והאמנויות הווייטנאמיות לכוח לאומי נקבעת על בסיס ערכים מסורתיים בשילוב עם חדשנות בעידן הטכנולוגיה 4.0.

יצירות חדשות המבוססות על ערכים מסורתיים

פרופסור חבר, ד"ר נגוין טי טו פואנג - מנהל המכון לתרבות, אמנויות, ספורט ותיירות בווייטנאם (ICTST) העיר: "כיום, פיתוח אמנות דורש הן ירושה של ערכים מסורתיים והן ספיגת מגמות עכשוויות, תוך ניצול הכוח הטכנולוגי והאינטגרציה הבינלאומית. במקביל, וייטנאם מיישמת את אסטרטגיית הפיתוח התרבותי לשנת 2030 , ולכן מחקר וחילופי ניסיון בינלאומי בנושא פיתוח אמנות הם מעשיים עוד יותר. זוהי דרישה דחופה שיש לחקור ולנתח אותה באופן שיטתי, בהשתתפות מומחים, חוקרים, אמנים ומנהלים בארץ ובחו"ל."

כוחה של האמנות העכשווית הוייטנאמית טמון בניסוייות שלה וביכולתה להעביר אלמנטים מקומיים - אלמנטים המסייעים לאמנות הוייטנאמית לקבל "אופי" משלה ולא להתמוסס במגמה העולמית. עם זאת, פרופסור חבר ד"ר דואן טי מיי הואנג (מכון וייטנאם לתרבות, ספורט ותיירות) ציין כי ה"קיפאון" של האמנות העכשווית הוייטנאמית משנת 2015 בערך ועד היום משקף את גבולות תהליך ה"לוקליזציה" של סוג אמנות שיובאה מהמערב, בעוד שהמנגנון המקומי, השוק והקהל טרם הסתגלו.

פרופסור נוריאקי מיטה גאגאקו, מנהל אגודת המחקר של מיטה גאגאקו, שיתף את ניסיונו מיפן ואמר: "גאגאקו היא צורת אמנות יפנית מסורתית, אשר נתקלה גם היא בקשיים רבים. מאז שנות ה-90, ארגנו קונצרטים המשתמשים בחומרי גאגאקו קלאסיים והבנו שאמנות מסורתית יכולה להפוך לצורה חדשה של בידור על ידי הזמנת הקהל להשתתף, הגברת האינטראקציה - והיא התקבלה יפה מאוד על ידי הציבור."

פרופסור נוריאקי מיטה גאגאקו אמר גם כי מכיוון שהוא עדיין "מטופח" בסביבת החצר המלכותית, גאגאקו נשמר במצב טוב מאוד, ומצד שני, הוא מתפתח לכיוונים יצירתיים חדשים על ידי מוזיקאים עכשוויים. שני כיווני השימור והפיתוח עדיין קיימים במקביל, ללא סתירה או דיכוי זה של זה. שמירה, לימוד והחדרת גאגאקו לקהל הבינלאומי, לתיירים, כמו גם שיתוף פעולה חוצה גבולות הם הדרך לשמר את "אמנות החיים", ובמקביל ליצור בסיס ליצירות חדשות המבוססות על ערכים קלאסיים.

לקחים לתרבות ואמנות כדי להפוך לכוח לאומי

אם היינו צריכים לבחור את המודל המוצלח ביותר בהפיכת תרבות ואמנויות לכוח כלכלי ומותג לאומי, דרום קוריאה תהיה דוגמה אופיינית. לדברי פרופ' ד"ר טו טי לואן, מהמכון לתרבות, ספורט ותיירות בווייטנאם, מאז תחילת שנות ה-2000, מדינה זו זיהתה את תעשיית התרבות כמגזר כלכלי מרכזי, עם סדרה של אסטרטגיות כגון: חוק קידום תעשיית התרבות (2002), תוכנית בסיסית לתעשיית התרבות (2008), חזון קוריאה החכמה (2010) ועסקה דיגיטלית חדשה (2020) - תוך הדגשת השקעה בתשתיות דיגיטליות, נתונים, בינה מלאכותית ותוכן יצירתי.

משרד התרבות, הספורט והתיירות של דרום קוריאה וסוכנות התוכן היצירתי של קוריאה (KOCCA) ממלאים תפקיד מרכזי בתכנון, השקעה ותיאום מגזר האמנויות - החל ממוזיקה , קולנוע ואמנויות ועד משחקים וסרטוני וובטונר.

המאפיין המיוחד של קוריאה הוא מודל ה"קשר המשולש" - מדינה, עסקים, אמן , היוצרים מערכת אקולוגית יצירתית דינמית. תאגידים כמו סמסונג, קקאו, נאבר, CJ ENM מעודדים להשקיע באמנות, קולנוע, מוזיקה, מוזיאונים... הממשלה גם מנחה וגם יוצרת סביבה תחרותית הוגנת כדי לעודד יצירתיות.

הודות לטרנספורמציה הדיגיטלית ופלטפורמות הסטרימינג, המוזיקה הקוריאנית הפכה למותג עולמי. בשנת 2022, יצוא המוזיקה הגיע ל-3.38 מיליארד דולר. הקולנוע הקוריאני זכה גם להצלחה רבה עם "פרזיט" (אוסקר 2020) ו"משחק הדיונון" (2021), שהוכיחו את כוחה של תעשיית התוכן.

כמו דרום קוריאה, גם סין הכירה במהרה בתפקיד הטרנספורמציה הדיגיטלית בפיתוח התרבות והאמנויות, וראתה בה עמוד תווך חשוב של "כוח רך לאומי". מאז תחילת המאה ה-21, מדינה זו פרסמה סדרה של מדיניות אסטרטגית כגון: תוכנית לאומית לפיתוח תרבות דיגיטלית (2014-2020), אסטרטגיית אינטרנט + תרבות (2018), תוכנית חומש 14 (2021-2025) ותוכנית פעולה לטרנספורמציה דיגיטלית של תרבות ותיירות (2022-2025) .

על פי משרד התרבות והתיירות של סין, עד שנת 2023 תעשיית התרבות הדיגיטלית תגיע להיקף של 5.2 טריליון יואן, המהווה כמעט 5% מהתמ"ג של המדינה - מספר עצום.

ראוי לציין כי הקרן הלאומית לפיתוח תעשיית התרבות, עם הון כולל של 20 מיליארד יואן, תמכה באלפי פרויקטים של סרטים דיגיטליים, משחקים ועיצוב דיגיטלי. סין ביצעה דיגיטציה של יותר מ-90% מהמוזיאונים הלאומיים שלה, ופרויקטים רבים של מורשת כמו דונהואנג הדיגיטלית נחשבים לנס של שימור אמנות באמצעות טכנולוגיה. בשנת 2022 פתחה המדינה את מוזיאון האמנות הדיגיטלית של בייג'ינג - מוזיאון האמנות הדיגיטלי הראשון באסיה. עד 2023, הכנסות קופות הסרטים הגיעו ל-54.9 מיליארד יואן, מתוכם 85% מהכרטיסים נמכרו דרך פלטפורמות דיגיטליות; יותר מ-1.2 מיליארד משתמשים האזינו למוזיקה באינטרנט.

מספרים אלה מאשרים שכאשר אמנות משולבת עם טכנולוגיה, יצירתיות ונתונים, תרבות הופכת באמת למשאב לפיתוח.

הפיכת תעשיות התרבות, הבידור והתיירות לאשכולות כלכליים מרכזיים

VHO - בתקופה 2025-2030, מחוז נין בין יתמקד בפיתוח שירותים איכותיים, בהפיכת התיירות, התעשייה התרבותית ותעשיית הבידור לאשכולות כלכליים מרכזיים.

פוטנציאל ואסטרטגיה לאמנות וייטנאמית

פרופסור ד"ר טרונג קווק בין העיר: "וייטנאם צריכה לנצל את אוצר האמנות המסורתי שלה, לשלב אותו עם שיטות של מדינות מתקדמות וטכנולוגיה מודרנית כדי ליצור תוצרי אמנות עכשווית תחרותיים ברמה בינלאומית."

כדי להגשים מטרה זו, לדברי פרופסור טו טי לואן, וייטנאם צריכה לבנות אסטרטגיה לאומית בנושא תרבות ואמנויות דיגיטליות, תוך התמקדות במספר פתרונות מרכזיים: שכלול מדיניות ומנגנוני תיאום בין-מגזריים, חיבור תרבות - טכנולוגיה - כלכלה - חינוך - תיירות; במקביל, הקמת סוכנות או קרן ייעודית לאמנויות דיגיטליות, בדומה ל-KOCCA הקוריאנית או לקרן התרבות הלאומית של סין.

השקעה בתשתיות נתונים ופלטפורמות דיגיטליות, בניית מאגרי מידע תרבותיים פתוחים, יישום בינה מלאכותית, מציאות רבודה/מציאות מדומה, בלוקצ'יין ביצירה, תצוגה ושימור אמנות; הכשרת משאבי אנוש דיגיטליים יצירתיים, שילוב מיומנויות טכנולוגיות בתוכניות הכשרה לאמנות, גיבוש דור של "אמני טכנולוגיה" - אנשים שהם גם יצירתיים וגם בעלי ידע דיגיטלי. בנוסף, פיתוח שוק וקהל האמנות הדיגיטלית, תמיכה בסטארט-אפים יצירתיים, ארגון תערוכות מקוונות, מסחור מוצרי אמנות באמצעות פלטפורמות דיגיטליות, גיבוש קהילת צופים בעלי ידע אסתטי; שימור הזהות התרבותית הלאומית, כך שכל מוצר אמנות וייטנאמי, ללא קשר לצורה, עדיין יישא את "הנשמה הוייטנאמית" - שילוב הרמוני של מסורת ומודרניות, לאומית ובינלאומית.

גלובליזציה וטרנספורמציה דיגיטלית משנות באופן עמוק את האופן שבו אנשים יוצרים, נהנים ומפיצים אמנות. בתמונה זו, וייטנאם - עם המסורות התרבותיות הייחודיות שלה ומשאביה היצירתיים הצעירים - בהחלט יכולה להפוך למרכז האמנות הדיגיטלית של דרום מזרח אסיה, אם תדע כיצד לשלב מדיניות חכמה, השקעה ארוכת טווח והכשרת משאבי אנוש יצירתיים.

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tu-kinh-nghiem-quoc-te-den-chien-luoc-suc-manh-mem-quoc-gia-175286.html