"צוואר הבקבוק הגדול ביותר שמונע מעסקים לבנות מותג בר-קיימא הוא המגבלה בחשיבה לטווח ארוך", שיתף המומחה נגוין הואנג פואנג - יו"ר מועצת המנהלים של המכון לפיתוח כלכלי של אסיה-פסיפיק (ABE Academy) - בטקס הסיום והצגת הדו"ח הסופי של קורס Master Branding K01.
תוכנית המיתוג לתואר שני מאורגנת על ידי מכון המחקר לפיתוח כלכלי של אסיה-פסיפיק וארגון ההכשרה האיכותי של PBS.
מיתוג הוא הדבר הראשון שעסק מקים, והוא גם המדד האולטימטיבי להצלחתו של ארגון. בהקשר של כלכלה המשתנה ללא הרף, גישת ניהול המותג של כל עסק מתמודדת לעתים קרובות עם מגבלות משמעותיות מבחינת החזון לטווח ארוך.על פי דו"ח שפרסם הבנק של קוריאה, חלק מהעסקים בני 1,400 שנה. סטטיסטיקות מראות כי ברחבי העולם ישנן 5,586 חברות בנות למעלה מ-200 שנה. מתוכן, 3,146 נמצאות ביפן, 837 בגרמניה, 222 בהולנד ו-196 בצרפת. בווייטנאם, אין מחסור בעסקים עם שאיפות להיסטוריה של מאה שנה. השאלה היא: איזו גישה נדרשת כדי לשמר את המותגים הללו באופן בר-קיימא דרך סערות מורכבות של הכלכלה, אסונות טבע, מגפות ושינויים גיאופוליטיים ?
כדי לסייע למנהלים לבנות חשיבה אסטרטגית שיטתית של מותג, אקדמיית ABE ו-PBS ארגנו תוכנית Master Branding, המורכבת מחודשיים של מחקר מקרה והעברה מקיפה של מודלים וכלים ניהוליים.
טקס הסיום והצגת הדו"ח הסופי של Master Branding K01 התקיימו ב-24 בינואר 2024. האירוע נערך בחלל פתוח בבית האינטלקטואלי החדש (טאם דאו, וין פוק), בשילוב למידה אקדמית עם עידוד חילופי דברים ויצירתיות.
בתוכנית השתתפו המומחה נגוין טאט תין - מנהל אקדמיית ABE, המומחה נגוין הואנג פואנג - יו"ר מועצת האקדמיית ABE; מר טריאו ואן דואנג - יו"ר ומנכ"ל PTI ו-PBS, יחד עם כמעט 30 חברים ב-Master Branding K01 מתחומים ותעשיות שונים.
הקמפוס של הבית האינטלקטואלי החדש בטאם דאו, וין פוק
בדברים שנשא באירוע, אישרה המומחה נגוין הואנג פואנג - ראש תחום מיתוג ראשי K01 - כי מפת הדרכים לפיתוח מותג בר-קיימא אינה יכולה להיות מחוץ לשלוש המגמות העיקריות של העתיד: התקדמות טכנולוגית, ביקוש גובר מצד הלקוחות ופיתוח מקצועי של ארגונים.
על פי מומחים, בינה מלאכותית (AI) מסייעת למותגים לכמת את התנהגות הלקוחות, ובכך להציג בצורה חכמה מאפייני מותג אטרקטיביים ואנושיים הן באיכות והן בכמות. המצבים החדשים המשתנים במהירות בחוויית הלקוח עוזרים למותגים לפרוץ את המחסומים המושרשים בפסיכולוגיה של הצרכנים, שלעתים קרובות קשורים לאינספור מוצרים ושירותים. לבסוף, ייעול כוח העבודה הופך לאסטרטגיית הישרדות מרכזית עבור כל העסקים באקלים הכלכלי הנוכחי.
המומחה נגוין הואנג פואנג, נשיא IMCE גלובל, וגם יו"ר מועצת המנהלים של מכון המחקר לפיתוח כלכלי באסיה-פסיפיק.
בתוכנית, נציגים מהמותגים Sauchua Spirit, Grand Nutrition ו-An Vuong Phat הציגו את דוחות מפת הדרכים למותג שלהם. תצפית נפוצה בקרב רוב העסקים הייתה שבשוק באוקיינוס אדום (רמת תחרות גבוהה), מוצרים וטכנולוגיות ניתנים להעתקה בקלות, אך המותג הוא הנכס היחיד שלא ניתן לחיקוי. עם זאת, בנישה של אוקיינוס כחול (רמת תחרות נמוכה), השקעה מקצועית ושיטתית במותג היא הכוח המניע העיקרי עבור המותג להיכנס לשלב הצמיחה הצפוי.מר לאם ואן תואן, מייסד Sauchua Spirit, שיתף: המותג Sauchua ממוקם על סמך פילוסופיית 5T (סמכות, טוב, הרמוניה, הבנה, הצלחה) של מר נגוין טאט תין - מנהל ABE Academy. כמותג צעיר, יצירה ויישום שיטתי של מפת דרכים לפיתוח מותג (מפת דרכים לפיתוח מותג המונחית במיתוג ראשי) יהפכו לכוח המניע של Sauchua למימוש יעדי הצמיחה החדשים שלה בשנת 2024.
נציגים מחברות החברות דיווחו על מפת הדרכים של המותג.
התוכנית זכתה להשתתפות פעילה , שיתוף ואינטראקציה ממספר רב של משתתפים . עם חברים שהגיעו מעסקים ואזורים מגוונים, הם הפגינו רוח חזקה של אינטגרציה וקידמו את שיתוף הערכים והלקחים המגוונים שנלמדו בנוגע לניהול מותג.מר טריאו ואן דואנג, יו"ר ומנכ"ל PTI ו-PBS, אישר: "מחקר ולמידה הם מסע לכל החיים עבור מנהלים. מלבד היתרון של רכישת ידע, זוהי גם הזדמנות לחברים להרחיב באופן פעיל את הזדמנויותיהם לשיתוף פעולה וליצירת קשרים מקצועיים."
מר טריאו ואן דונג, יו"ר ומנכ"ל PTI ו-PBS
בסוף הטקס, המשתתפים קיבלו תעודות סיום תוכנית Master Branding מנציגי ABE Academy והנהלת PBS. אירוע זה מסמן אבן דרך חדשה במחקר ובהעברת ידע בניהול מותג לעסקים וייטנאמיים. במקביל, הוא משמש כמערכת תמיכה לעסקים, ובמיוחד לעסקים קטנים ובינוניים (SME), כדי לשפר באופן בר-קיימא את היתרון התחרותי שלהם באמצעות מיתוג.מקור: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
תגובה (0)