תעמולה של ASEAN: חיבור אנשים, הפצת ערכים

Tuyên truyền ASEAN: Gắn kết người dân, lan toả giá trị

השגריר טראן דוק בין משתתף בפגישה להכנה לפגישת שרי החוץ ה-58 של מדינות אסיאן (AMM 58) ופגישות קשורות ב-7 ביולי בקואלה לומפור, מלזיה. (צילום: באו צ'י)

בתהליך האינטגרציה הזה, התקשורת ממלאת תפקיד כגשר בין מדיניות לפרקטיקה, בין ASEAN לאזרחיה. התקשורת על ASEAN אינה רק אמצעי להעברת מידע, אלא גם כוח מניע להפצת ערכים משותפים, התורם לשיפור הזהות האזורית וטיפוח מודעות קהילתית.

דרישות חדשות בהקשר חדש

האזור והמדינה נכנסים לשלב חדש של פיתוח. חזון קהילת ASEAN 2045 קובע אוריינטציה ארוכת טווח לשיפור חוסנו של האזור והאוטונומיה האסטרטגית שלו. וייטנאם שואפת גם לממש את שאיפתה לפתח מדינה חזקה, משגשגת ומאושרת בעידן החדש.

החלטה מס' 59-NQ/TW של הפוליטביורו בנושא אינטגרציה בינלאומית במצב החדש ותוכנית האב לתקשורת של ASEAN שלב II (ACMP II, 2016–2025) קבעו שתיהן דרישות ספציפיות לקידום אינטגרציה ולשיפור התעמולה והקידום של ASEAN.

בהקשר זה, משימת התקשורת הופכת חשובה מתמיד. הדבר דורש גישות חדשות, תוכן יצירתי ושיטות יישום גמישות ויעילות יותר, כך ש-ASEAN תהיה נוכחת באופן חי וקרוב בחייהם של אנשים.

קירוב ASEAN לעם הוא מאמץ משותף של הקהילה כולה. (מקור: asean.org)

שינוי חשיבה

קהילת ASEAN נבנתה מתוך רצון להביא שלום , יציבות ופיתוח לאזור, תוך הצבת האנשים במרכז תהליך שיתוף הפעולה. עם זאת, עבור אנשים רבים במדינות, ASEAN היא לעיתים מושג רחוק, המקושר לפסגות או למסמכי מדיניות. ניתן לראות כי התפקיד והיתרונות שמביאה קהילת ASEAN אינם נוכחים באופן ברור בחיי היומיום.

כדי לגשר על הפער הזה, תקשורת דורשת שינוי דרסטי בחשיבה ובגישה. לא רק סיפור סיפורים על מדיניות, אלא תקשורת מעוררת השראה עוזרת לאנשים להבין שהם לא מחוץ לאסיאן, אלא שהם המרכז, המרוויחים וגם הנושא התורם לבניית הקהילה. כאשר אנשים רואים את תפקידם, הם יהיו מוכנים ללוות, לתמוך ולהשתתף.

אסיאן קרוב יותר

במקביל, כדי לעורר עניין בקרב אנשים באסיה, תוכן התקשורת צריך להיות ספציפי, פרקטי וקשור לדברים שקרובים לחיים. אלה יכולים להיות הזדמנויות עבודה באזור, נסיעות ללא ויזה בין מדינות, מלגות וחילופי סטודנטים, סטארט-אפים משותפים או שיתוף פעולה סביבתי, טרנספורמציה דיגיטלית... הישגים אלה יתפסו ביתר קלות על ידי הציבור אם יסופרו בשפה יומיומית, דרך סיפורים של "אנשים אמיתיים, אירועים אמיתיים" במקום להסתמך רק על נתונים או הצהרות פוליטיות.

תקשורת יעילה לא יכולה להיות כללית, אלא צריכה להיות "האדם הנכון, בדרך הנכונה" - מאנשים, עסקים ועד נוער, נשים או מוחלשים. לכל קבוצה יש את דרך הקבלה שלה, ולכן גם המסר צריך להיות גמיש וקרוב למציאות. כאשר אנשים חשים את נוכחותה של ASEAN בחיי היומיום שלהם, העניין שלהם יגדל והמודעות החברתית שלהם תעמיק.

התקשורת בנוגע לאסיאן צריכה לחדש את צורתה ולנצל את הפלטפורמות הדיגיטליות בצורה הטובה ביותר. (מקור: ERIA)

תקשורת מולטימדיה

על התקשורת העוסקת באסיאן לחדש ולנצל את הפלטפורמות הדיגיטליות בצורה הטובה ביותר. המדיה המסורתית ממשיכה למלא תפקיד בהכוונת דעת הקהל ובמתן ניתוח מעמיק. בינתיים, מדיה חברתית, סרטונים קצרים, פודקאסטים, אינפוגרפיקות וכו' מסייעים בהפצת מידע במהירות וביעילות, במיוחד בקרב צעירים - המהווים יותר משליש מאוכלוסיית אסיה.

יש לנצל באופן יצירתי פלטפורמות כמו פייסבוק, טיקטוק ויוטיוב. במקביל, יש צורך להמשיך לקדם את תפקידה של העיתונות הזרה ואת רשת סוכנויות הייצוג הוייטנאמיות בחו"ל. שילוב תוכן של ASEAN בתוכניות מקצועיות, תקשורת פנימית ודיאלוגים מדיניות גם מסייע להפצת מידע בצורה רב-תחומית, סינכרונית וטבעית יותר.

צוות תעמולה מקצועי

יעילות התקשורת תלויה במידה רבה באיכות הצוות. כדי להפוך את המידע על ASEAN לחי ורלוונטי לחיים, אנשי התקשורת צריכים להיות מקצועיים, בעלי ידע ב-ASEAN, להבין את הפסיכולוגיה הציבורית ולהיות בקיאים בשימוש בטכנולוגיה מודרנית.

הצטיידות במיומנויות סיפור סיפורים, שליטה בפלטפורמות דיגיטליות והבנת ההקשר האזורי הן היסודות לתקשורת סביב ASEAN בצורה קרובה, אטרקטיבית ויעילה יותר.

פורום התיירות של ASEAN באינדונזיה בפברואר 2023. (מקור: VGP)

מערכת אקולוגית של מדיה מסונכרנת

יש לארגן את התקשורת של ASEAN כמערכת אקולוגית מאוחדת, המופעלת באופן בר-קיימא ותוך תיאום הדוק בין מגזרים, יישובים ורמות ניהול.

על משרדי ממשלה וסניפים רלוונטיים לנקוט צעדים ספציפיים, ליישם שיטות חדשות, לספק מידע מהיר ומעודכן יותר, ולהיות קרובים יותר לחייהם ולצרכיהם של אנשים.

קירוב ASEAN לעם הוא מאמץ משותף של הקהילה כולה, מכל המגזרים והרמות, כולל התקשורת. זוהי משימה ארוכת טווח אך דחופה, הדורשת חדשנות הן בחשיבה והן בשיטות העבודה, כך ש-ASEAN תהפוך לנוכחת יותר ויותר באופן מעשי בחיי היומיום של האנשים.

מקור: https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html