התרבות הוייטנאמית הופכת לחומר הזהב המסייע לתעשיית הפרסום להגיע לרמה בינלאומית.

פורום הקריירה לפרסום יצירתי בווייטנאם, תחת הכותרת "פרסום יצירתי על היסודות התרבותיים והטכנולוגיים של הדור החדש", התקיים לאחרונה בהו צ'י מין סיטי, ובה השתתפו יותר מ-1,000 סטודנטים, מאות מומחים, יותר מ-30 עסקים ואמנים.

הפורום, שנערך במסגרת פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם - פרסי ואן שואן 2025, פתח מרחב לדיון ער. מר קאו ואן צ'ונג - סגן מנהל מחלקת התרבות והספורט של הו צ'י מין סיטי, שיתף כי החיבור בין טכנולוגיה דיגיטלית לזהות תרבותית לאומית יוצר התקדמות יוצאת דופן.

פרסום הוא לא רק כלי תקשורת אלא גם גשר המחבר ערכים ותורם לבניית תעשיית התרבות, אחד מעמודי התווך הכלכליים היצירתיים של העיר.

מר קאו ואן צ'ונג - סגן מנהל מחלקת התרבות והספורט של הו צ'י מין סיטי, דיבר באירוע.

גב' נגוין טאן ג'יאנג - מנכ"לית קבוצת המטרות - פתחה את מפגש השיתוף והדגישה: "תרבות אינה רק זיכרון או מסורת, אלא מקור אינסופי של יצירתיות. זוהי האדמה שמטפחת השראה, ועוזרת לכל רעיון פרסומי לקבל נשימה משלו, מוכרת ושונה כאחד."

לדברי גב' ג'יאנג, בהקשר של גלובליזציה, התרבות הופכת לגורם מיצוב המונע אובדן של מותגים. פרסום לא רק מעביר מסרים מסחריים, אלא גם מהווה ערוץ לספר את סיפור התרבות הוייטנאמית לעולם. היא אישרה: "מסורת מספקת חומרים, מודרניות מביאה כלים להפצה. כאשר יודעים כיצד לנצל את התרבות בגאווה ובאחריות, יצירתיות וייטנאמית יכולה גם לשמר את הנשמה הלאומית וגם להגיע למעמד בינלאומי."

לאחר מכן, מר נגוין טיין הוי - מנכ"ל קבוצת עפרון - הביא פרספקטיבה מעוררת השראה על המסע של "התיידדות עם טכנולוגיה". הוא מאמין שבינה מלאכותית (AI) וכלים דיגיטליים אינם רק אמצעים תומכים, אלא גם "מינוף" לרעיונות וייטנאמיים לפרוץ קדימה בקנה מידה, מהירות ונגישות.

מר הוי שיתף: "אם נעצור רק בשיטות יצירתיות מסורתיות, נהיה מוגבלים. טכנולוגיה, ובמיוחד בינה מלאכותית, פותחת את הדלת לשכפול, חיבור והגעה של רעיונות וייטנאמיים לקהל העולמי."

בקבוצת Pencil, טכנולוגיה משולבת בכל שלב, החל מניתוח נתונים, אופטימיזציה של קמפיינים בתקשורת ועד לבדיקת פלטפורמות אינטראקטיביות חדשות. למרות שהכיר בקשיים במשאבי אנוש, זכויות יוצרים ועלויות, מר הוי הדגיש: "באתגרים תמיד יש הזדמנויות. רק כשאנחנו מעזים לנסות, מעזים לעשות טעויות ועוזים להתאים את עצמנו, נוכל לקבוע סטנדרטים חדשים ליצירתיות."

קבוצת DTAP משתפת בפורום הקריירה של תעשיית הפרסום היצירתי בווייטנאם.

בדיון בהנחיית העיתונאי קונג לואן - לשעבר סגן מזכיר המערכת של פורבס וייטנאם, ניתחו הדוברים את הקשר בין תרבות ליצירתיות.

הדיפלומט טון נו טי נין - נשיא קרן השלום והפיתוח של הו צ'י מין סיטי אישר: "תרבות אינה דבר 'נחמד שיהיה' אלא דבר 'חובה שיהיה'. זוהי המטען עבור צעירים לצאת אל העולם עם ביטחון וזהות משלהם."

"בבדידותך, הדבר שאף אחד לא יכול לקחת ממך הוא התרבות. התרבות תלווה אותך בכל מסע, בין אם זה דיפלומטיה, אמנות או פרסום יצירתי", אמרה גב' טון נו טי נין.

העיתונאי-מנהל נגוין טרונג סון, יו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם, שיתף את הנושא של האלמנט התרבותי בפרסום והדגיש: פרסום בר-קיימא זקוק לרגש ולנשמה, שיכולים לנבוע רק מיסודות תרבותיים. הוא הזהיר כי בעידן הדיגיטלי, ללא תרבות, יצירתיות יכולה בקלות להפוך לשטחית וקשה ליצור בה ערך לטווח ארוך.

לדברי מר נגוין טרונג סון, בעידן הטרנספורמציה הדיגיטלית, כל אחד יכול להפוך למפרסם וליצור עבודות פרסום איכותיות. זוהי הזדמנות וגם אתגר עבור צעירים בעתיד לשלב אלמנטים תרבותיים בפרסום.

בינתיים, חברי להקת DTAP אמרו כי רבים מהשירים שהלהקה הלחינה במהלך השנים שילבו אלמנטים תרבותיים וייטנאמיים. לדוגמה, השיר MV De Mi Noi Cho Ma Nghe בביצוע הזמר הואנג טוי לין.

המנגינה של השיר היא שילוב של דאנס-פופ תוסס עם אלמנטים פולק צפון-מערביים. צלילים אופייניים כמו חליל, מקצבי תופים ומנגינות פולק משולבים בעדינות, ויוצרים שילוב של אלמנטים מסורתיים ומודרניים.

לדברי נציג קבוצת DTAP, בעת הלחנת שיר זה, חברי הקבוצה נאלצו להתייחס למסמכים רבים על תרבות, מוזיקה ומנהגים של תושבי אזור צפון מערב, כדי שהשיר יידבק בתרבות האזורית, במקום למנגינות מודרניות פופולריות.

DTAP עומדת מאחורי הצלחתם של אמנים מפורסמים רבים.

בנוסף לדיון, סטודנטים ומשתתפים חקרו גם את מרכז החדשנות, שהציג פתרונות תקשורת באמצעות מציאות מדומה (VR), בינה מלאכותית ופלטפורמות מולטימדיה. הוצגו יותר מ-30 דוכני פרסום יצירתיים ו-100 הזדמנויות עבודה, שסיפקו גשר ישיר בין עסקים לדור הצעיר בעל התשוקה ליצירתיות.

פורום הקריירה לפרסום יצירתי בווייטנאם, הנושא "פרסום יצירתי על היסודות התרבותיים והטכנולוגיים של הדור החדש", הוא לא רק מקום להחלפת רעיונות, אלא גם פעילות מרכזית בסדרת אירועי פרסי הפרסום היצירתי בווייטנאם - פרסי ואן שואן 2025.

אירוע זה אינו רק גשר בין דורות, אלא גם מאשרר מגמה בלתי נמנעת: התרבות הוייטנאמית היא חומר הזהב לפרסום כדי לפרוץ ולהגיע לרמה בינלאומית.

פורום הקריירה לפרסום יצירתי בווייטנאם בנושא "פרסום יצירתי על היסודות התרבותיים והטכנולוגיים של הדור החדש" הוא פעילות במסגרת פרס הפרסום היצירתי בווייטנאם - פרסי ואן שואן 2025.
זהו פרס שנתי יוקרתי שיזם ומאורגן על ידי משרד התרבות, הספורט והתיירות, הוועד העממי של הו צ'י מין סיטי ואיגוד הפרסום של וייטנאם. המחלקה לתרבות עממית, משפחה וספרייה, מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של הו צ'י מין סיטי וחברת VINAMA Media Joint Stock מארגנות במשותף את האירוע.
הפרס מוענק לקמפיינים ולרעיונות היצירתיים הטובים ביותר בווייטנאם.

נגוק טאן

מקור: https://vtcnews.vn/van-hoa-viet-tro-thanh-chat-lieu-vang-giup-nganh-quang-cao-vuon-tam-quoc-te-ar965448.html