ספורטאים וייטנאמים מרוויחים כסף ממותגים אישיים: לא יודעים איך לנצל רשתות חברתיות

מדיה חברתית היא אחד מה"ערוצים" הטובים המסייעים לספורטאים לשפר את הכנסתם. עם זאת, ספורטאים רבים לא הצליחו לנצל את הערך המסחרי התואם את ערכם, מסיבות רבות ושונות.

מחסומים פסיכולוגיים

עבור כוכבי בידור, שמורגלים להופיע מול המצלמה, בניית מותג אישי ברשתות החברתיות היא די פשוטה. אבל ספורטאים שונים. מה שהם מתמודדים איתו כל יום הוא סביבת אימונים ותחרות פשוטה... לא כל ספורטאי יכול לדבר בצורה שוטפת, להתנהג, להצטלם ולהפגין ביטחון והתנהגות כמו כוכב מופעים. זהו המכשול הראשון.

ספורטאים רבים מודאגים מכך שישפטו אותם כ"יומרניים" וכי הם אינם מתמקדים במומחיות שלהם. שחקן הבדמינטון מספר 1 בווייטנאם, לה דוק פאט, התוודה: "אם לא אתחרה היטב, בעוד שבעבר פרסמתי תמונות פרסומיות או תמונות מחיי היומיום שלי, דעת הקהל תבקר את זה על כך שהזנחתי את האימונים, שאני כבר לא ממוקד בפיתוח הקריירה שלי ושקוע בהרוויח כסף. ספורטאים שאין להם מנטליות חזקה יתייאשו בקלות ויוותרו על בניית המותג שלהם. אני חושב שזו הבעיה והדאגה של רוב הספורטאים."

דוק פאט היה תחת לחץ רב כשספג התקפות מצד אוהדים.

צילום: NVCC

מנהל מדיה חברתית (מומחה לרשתות חברתיות), המתמחה בבנייה ופיתוח דפי מעריצים לספורטאים מקצועיים, שיתף עם עיתון Thanh Nien : "קהל וייטנאמי אוהב ספורטאים מאוד ותומך בהם בהתלהבות. אבל אם הם לא מרוצים, חלק מהקהל הופך להיות קפדני ביותר, אפילו אכזרי כלפי ספורטאים. פעמים רבות אני צריך לחסום תגובות ולמחוק משוב שלילי כדי למנוע מספורטאים לקרוא אותן, מה שמוביל לפגיעה במנטליות התחרותית שלהם." מסיבה זו, חלק מהספורטאים בוחרים "להסתתר" לחלוטין כדי להימנע ממחלוקת. זה יכול לעזור להם להתמקד במומחיות שלהם, אך יחד עם זאת, הם מפספסים את ההזדמנות לבנות קשרים ארוכי טווח עם אוהדים ומותגים.

צוות התמיכה של T HIEU

בעידן של פריחת המדיה החברתית, לא קל לספורטאי "לעשות הכל". כאשר כולם יכולים להפוך ל"יוצרי תוכן", גם התחרות גדולה יותר. כדי להיות מסוגלים להתבלט ו"להפוך למגמה", ספורטאים צריכים להשקיע הרבה בתמונות, עריכת וידאו , כתיבת כותרות ואינטראקציה עם אוהדים. בעוד שרוב הזמן מושקע באימונים ותחרויות, הצורך לעשות הכל בעצמם, וזה לא הצד החזק שלהם, הוא כמעט בלתי אפשרי עבור ספורטאים.

לכן, ספורטאים בווייטנאם עדיין פועלים באופן ספונטני, עוקבים אחר האינסטינקטים שלהם או "מפרסמים כל מה שזמין". אנשים רבים מפרסמים רק תמונות שצולמו על ידי כתבים או מארגנים, מבלי להשקיע בתוכן שלהם, מבלי ליצור חותם אישי ברור. ספורטאים רבים גם מנסים ללמוד ולשפר את כישוריהם בצילום ועריכת קליפים ובסיפור סיפורים, אך שמירה על איכות וכמות יציבות היא עדיין אתגר עצום. ברור שספורטאים זקוקים גם לצוות תמיכה. אבל בשלב זה, צצה בעיה נוספת. רוב הספורטאים זוכים לתשומת לב מצד הקבוצות רק כשהם הופכים לכוכבים ויש להם השפעה מסוימת. השאר צריכים "לעשות הכל כדי להתפרנס".

אני לא רואה יתרונות באופן מיידי

סיבה נוספת לכך שספורטאים רבים אינם מתעניינים ברשתות חברתיות היא שהם אינם רואים תועלת מיידית. בניגוד לכוכבי בידור שלעתים קרובות מקבלים במהירות חוזי פרסום אם יש להם אינטראקציות טובות, ספורטאים, במיוחד בענפי ספורט פחות פופולריים, לוקחים יותר זמן למשוך ספונסרים.

אפילו ספורטאים רבים עם עשרות אלפי עוקבים בדפים האישיים שלהם עדיין לא מחזיקים בחוזים מסחריים משום שחסרה להם אוריינטציה תוכןית המתאימה למותגים שלהם. תחרות ורגעים מחיי היומיום אינם אטרקטיביים מספיק. ספורטאים צריכים לבנות לעצמם "צבע", לספר סיפורים, ובכך להדגיש את אישיותם. אלו הערכים הגדולים ביותר שמותגים בוחנים, לא רק מספרים יבשים כמו עוקבים ואינטראקציות. ספורטאים זקוקים לאסטרטגיה ארוכת טווח והתמדה כדי לבנות תדמית יפה וייחודית, ובשלב זה יגיעו החוזים. כמובן, זהו תהליך הדורש הרבה זמן, כוח מוח וכסף, ולא לכל ספורטאי יש מספיק התמדה.

בנוסף, לחלק מהספורטאים עדיין יש את המנטליות של "להשיג תוצאות טובות בתחרויות לפני שעושים עבודה בתקשורת". עם זאת, בסביבת הספורט המודרנית, תוצאות הן רק חלק. תדמית, גישה, סגנון תקשורת, השראה... הם ערכים ארוכי טווח שרשתות חברתיות יכולות לעזור לספורטאים להפיץ. משם, הם לא רק מגדילים את הערך העצמי שלהם אלא גם יוצרים הכנסה נוספת ומפתחים את הקריירה שלהם, גם לאחר הפרישה.

מסיפורי הצלחה ועד מקרים של "הזדמנויות שהוחמצו" עקב פחד, ניתן לראות שמדיה חברתית היא חרב פיפיות עבור ספורטאים. אך אם מנוצלת כראוי, זהו בהחלט ערוץ יעיל לבניית מותגים ולהשגת הכנסה, במיוחד בהקשר של ספורט המקושר יותר ויותר למדיה ובידור.

אוהדים אוהבים ספורטאים לא רק בזכות הישגיהם, אלא גם בזכות אישיותם, גישתם והכנות שהם מפגינים. המדיה החברתית היא "מגרש המשחקים" המחבר את הדברים האלה. כאשר ספורטאים נפתחים באופן יזום, מספרים את סיפוריהם בכנות ובמקצועיות, הם לא רק מושכים את חיבת הקהל אלא גם פותחים הזדמנויות לשיתוף פעולה ארוכי טווח עם מותגים בעלי מוניטין ועוזרים להם להביא מקור הכנסה משמעותי מאוד.

מדיה חברתית אינה נטל אם ספורטאים יודעים כיצד להפוך אותה לחלק ממסע התפתחות הקריירה שלהם. עם זאת, יש להודות שזו אינה משימה פשוטה. ספורטאים צריכים לחקור וללמוד בעצמם, ובמקביל לקבל תמיכה ממקורות רבים כגון המועדונים המארחים שלהם, איגודי ספורט, יחידות תקשורת וכו' (המשך יבוא).

מקור: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm