ספורטאים וייטנאמים מרוויחים כסף ממותגים אישיים: מהשטח ועד לרשתות החברתיות

סיפור מעניין מהשחקנית

אם אתם צריכים דוגמה חיה להבדל בין תדמית של ספורטאית בתחרות לבין תדמית ברשתות החברתיות, הביטו בשחיינית נגוין טי אן ויין. בשתי תמונות ששיתפה בתחילת 2025, נתקלו מעריצים בתמונות מנוגדות ששווה להרהר בהן. בשנת 2015, הנערה שנולדה בשנת 1996 עמדה על הבמה וקיבלה את הפרס בגביע הניצחון עם פנים חשופות, שיער פשוט והתנהגות ביישנית למדי. 9 שנים מאוחר יותר, גם בגאלה של פרסי גביע הניצחון, אן ויין, שפרשה באותה תקופה, הופיעה כאורחת מיוחדת וגרמה לכולם להעריץ אותה. היא זוהרה בשמלה לבנה אלגנטית, מאופרת בקפידה ובעלת התנהגות בטוחה בעצמה. תמונה זו הייתה כמו פרוסה ממסע השינוי שלה: מספורטאית מקצועית ליוצרת תוכן ברשתות החברתיות.

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Từ sân đấu đến mạng xã hội- Ảnh 1. — שתי גרסאות שונות לחלוטין של אן ויין, המראות את ההבדל העצום בין האצטדיון לרשתות החברתיות.

הצלחתה של אן ויין ברשתות החברתיות אינה מבוססת רק על הישגיה המדהימים בעבר, אלא גם על תהליך בניית תדמיתה ויצירת מותג אישי בפלטפורמות דיגיטליות. היא דוגמה מובהקת ל"מהפכה" בשינוי תדמיתה. כדי להצליח ברשתות החברתיות, ספורטאים, בנוסף למוניטין הקיים שלהם, חייבים להסתמך גם על השקעה, אסטרטגיה שיטתית וצוות תמיכה מתאים, מקצועי ולוחם.

אן ויין היה בעבר שם כמעט חסר מתחרים במירוץ הירוק של דרום מזרח אסיה. אבל כשהיא יצאה מקריירת הספורטאים השיאה שלה, הילת ההישגים כבר לא הייתה שם, היא הייתה צריכה ללמוד איך לחדש את עצמה. בזכות יוזמתה ותמיכת צוות ניהול המדיה, היא הפכה בהדרגה להשראה, ובנתה ערוץ אישי עם תוכן מקצועי וקרוב.

אן ויין באמת "עברה טרנספורמציה". מילדה ביישנית, מפחדת מתקשורת, כעת היא מופיעה ברשתות החברתיות עם התנהגות בטוחה ביותר כדי לשתף על שיטות אימון, חיי היומיום... הפוסטים כולם מלאים בתוכן מסודר, תמונות יפות, בניית צבע ייחודי, אלמנט שמותגים כיום מחפשים במיוחד. כעת, כאשר מזכירים את אן ויין, המעריצים לא רק מזכירים את הישגיה והשיאים המהוללים אלא גם את האמרה המוכרת והקרובה: "זה קל, תני לויין להראות לך". ברור שהיא משיגה הצלחה מסוימת בבניית המותג האישי שלה ברשתות החברתיות.

לא במקרה אן ויין מצליחה "לעבור טרנספורמציה" בצורה כה חלקה. הכל בזכות צוות המדיה שמאחוריה, הצוות שעוזר לה לעצב את מסר התדמית האישי שלה, לשלוט בתוכן, לשמור על חיוביות וליצור השפעה בת קיימא.

התפקיד החשוב של הצוות

בווייטנאם, ספורטאים צעירים רבים עדיין מטפלים בכל דבר בעצמם: החל מתחרויות, אימונים ועד מענה לעיתונות, תכנון תוכן במדיה החברתית, מציאת שותפים מסחריים... זה מקל עליהם לאבד את המיקוד במומחיות שלהם ולהתקשות להתמודד עם משברים תקשורתיים. צוות ניהול מדיה מקצועי יסייע לספורטאים לתכנן אסטרטגיית תדמית ברורה: החל מסיפורי מותג אישיים, מסרים מרכזיים, ועד כיצד לבחור חוזי פרסום התואמים את הערכים שספורטאים שואפים אליהם. וחשוב מכך, הם משמשים כ"פילטר" כדי למנוע ניצול יתר של ספורטאים או הסתבכות בשערוריות מיותרות.

עבור ספורטאים רבים כמו אן ויין ונגוין הואנג דוק, צוות שמאחוריהם תומך בתקשורת עוזר להם להתמקד בקריירה הספורטיבית שלהם תוך הבטחת שמירה עקבית וחיובית על תדמיתם. זו הסיבה שהם לא רק אהובים בזכות המומחיות שלהם, אלא גם מבוקשים על ידי מותגים בזכות תדמיתם האמינה והמעוררת השראה.

הגבלת סיכונים

נקודה ברורה אחת במסע "מהשטח לרשתות החברתיות" היא שספורטאים רבים אינם צופים את הסיכונים לתדמיתם. פוסט לא מצונזר, תגובה שגויה, או אפילו סתם סרטון מאולתר... כולם יכולים להפוך לסערה תקשורתית אם לא מטופלים במהירות. בשלב זה, למנהל יש לא רק אחריות לתקשורת אלא גם משמש כ"עורך דין תדמית" כדי לעזור לספורטאי לשמור על המוניטין שלו. ואם הספורטאי טועה בטעות בדיבור, הקבוצה תטפל במשבר התקשורתי כדי למזער את הנזק לתדמית ולמוניטין.

בספורט גדול כמו אירופה וארה"ב, תפקיד הסוכן תוקן מוקדם מאוד. לקריסטיאנו רונאלדו יש את חורחה מנדס, לליונל מסי יש את אביו וצוות תקשורת רב עוצמה שמאחוריו. הם לא רק דואגים לחוזה התחרות אלא גם שולטים בכל המדיה, הפעילות המסחרית ובניית התדמית של הספורטאי בקנה מידה עולמי. כל פוסט, כל הופעה מתוכננת בצורה שיטתית ומפורטת.

בווייטנאם, מגמה זו מתחילה גם היא לצבור תשומת לב. חלק מסוכני הספורט החלו לקחת על עצמם תפקיד כפול, הן כמתווכי חוזים והן כבוני מותג אישי עבור ספורטאים. הם עובדים עם צלמים, מומחי מדיה ויוצרים תוכן לכל ערוץ חברתי, תוך הבטחת עקביות בין תדמית הספורטאי על המגרש ומחוצה לו.

בניית תדמית אישית לספורטאים אינה רק להתלבש יפה, לדבר יפה ולצלם הרבה תמונות. זהו תהליך הדורש חישוב, אסטרטגיה והתמדה. יהיו זמנים שבהם ספורטאים עייפים בגלל לוחות זמנים של צילומים, לוחות זמנים של פרסום או הלחץ להופיע היטב גם במגרש וגם ברשתות החברתיות. אבל אם תדעו איך לאזן ולקבל את צוות התמיכה הנכון, זה יהיה מסע ראוי. כי עכשיו, ספורטאים הם לא רק אנשים שמתחרים על זכייה במדליות. הם מקורות השראה, מספרי סיפורים וסמלים של אורח חיים, דור, מדינה. ואף אחד לא צריך לעבור את המסע הזה לבד. (המשך יבוא)

מקור: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm