למה דיור לא ביטלה את החוזה עם מיס טווי טיין?

ת'וי טיין נתקלה בשערורייה בגלל פרסום מוגזם, שכללה את המותגים שהיא מייצגת.

ב-3 במרץ, מיס גרנד אינטרנשיונל 2021 נגוין ת'וק טוי טיין הודיעה כי מונתה לידידת בית דיור בווייטנאם. יום לאחר מכן, היא הופיעה בתפקידה החדש בתצוגת האופנה לסתיו/חורף 2025 של בית האופנה בפריז (צרפת).

בינתיים, בווייטנאם, מידע על פרסומת כוזבת של טוי טיין לממתקי ירקות התפשט במהירות, ויצר גל של זעם. מתחת לפוסטים הקשורים לאירוע האופנה של דיור, הופיעו תגובות רבות שתקפו את מלכת היופי.

כ"חברה הכי טובה של המותג" של דיור בווייטנאם, בהחלט יש לה השפעה שלילית על המותג בתקופה זו. השאלה היא: מה דיור יעשה הלאה עם תוי טיין?

חומרת האירוע

לא רק שתוי טיין היא חברה של בית האופנה הצרפתי, היא גם הופיעה בקמפיינים רבים בתקשורת עבור מותגים אחרים. לפיכך, לשערוריית הפרסום המוגזמת שלה יש פוטנציאל להשפיע על יחידות רבות שהיו ומקיימות כיום קשרי שיתוף פעולה.

בסוף שנת 2024 מונתה גב' ת'וי טיין לשגרירת התיירות של טייוואן, המייצגת את תדמית הטריטוריה הזו בווייטנאם. בנוסף, מותג תכשיטי היוקרה Chaumet, מותג הטכנולוגיה Huawei וחברת המשקאות Lavie מופיעים כולם בדף האישי שלה.

במהלך שבוע האופנה בניו יורק אביב/קיץ 2025 שנערך בספטמבר 2024, ליוותה תואי טיין את בית האופנה טומי הילפיגר. היא הופיעה בתצוגת האופנה וגם צילמה כמה תמונות אופנה עבור המותג.

עם זאת, תואי טיין לא מונתה לתפקיד נציג רשמי של המותג האמריקאי. חלק מהדעות אמרו כי טומי הילפיגר היה בר מזל שלא מסר לה את התמונה בתקופה זו.

לפני שהפך רשמית לחבר של בית דיור, טהו טיין לבש את בגדי דיור והשתתף באירועים שלה במשך שנים רבות. זוהי אסטרטגיה דומה לזו של סון טונג M-TP, כאשר הזמר הפך ל"חבר המותג" הראשון של גוצ'י בווייטנאם.

המשבר של טהו טיין התרחש במקביל לשערורייתו של השחקן הקוריאני קים סו היון. למרות שאופי האירועים שונה, ההשפעה השלילית על המותגים המיוצגים על ידי כוכבים אלה היא סיפור דומה.

פראדה מסיימת את מערכת היחסים עם קים סו היון לאחר שערוריית אהבה חמורה

כאשר פרצה שערוריית האהבה של קים סו היון, פראדה "הוזכרה" שוב ושוב בפלטפורמות מקוונות. השחקן מונה לשגריר המותג בדצמבר בשנה שעברה.

ב-14 במרץ, מותג האופנה היוקרתי הזה הודיע ​​כי סיים את שותפותו עם קים סו היון בגלל "חומרת האירוע". לפיכך, ניתן לראות שחומרת השערורייה היא גורם שבתי האופנה שוקלים, מה שמוביל להחלטה לשמר או לבטל חוזים של שגרירים ונציגים לכוכבים.

בעבר, לפראדה היה גם תקדים של ביטול חוזה השגריר והסרת כל תמונותיה של השחקנית טרין סאנג (סין) עקב שערוריית העלמות מס, האשמות בפונדקאות ונטישה של ילדים. השחקן לי ייפנג (סין) איבד גם הוא את תפקידו כשגריר המותג בן לילה עקב שערוריית הזנות.

נחזור למקרה של ת'וי טיין, זה נחשב למשבר הגדול ביותר בקריירה שלה, ובו בזמן יש לו השפעה שלילית על הקהילה והחברה. ב-13 במרץ, נציג מחלקת התרבות והספורט של הו צ'י מין סיטי אמר שהם מתאמים עם סוכנויות, מחלקות וסניפים כדי לטפל במקרה של מלכת היופי הזו שמפרסמת יתר על המידה מוצרי ממתקי ירקות.

עם זאת, כדי לקבל החלטה סופית, מותג אופנה יוקרתי כמו דיור צריך להעריך את ההשפעה הספציפית על תדמית בית האופנה. במקרה של פראדה וקים סו היון, המותג ביטל רשמית את החוזה רק לאחר שנדרש שוב ושוב לפעולה, מה שעלול לעמוד בפני גל חרמות בקוריאה ובכמה מדינות אסיה.

התואר "חבר הכי טוב של המותג"

עם זאת, השוואה בין ת'וי טיין לקים סו היון היא די לא הוגנת. בעוד שקים סו היון היא השגרירה העולמית של פראדה, ת'וי טיין מחזיקה רק בתפקיד "החברה הטובה ביותר של המותג" של דיור בווייטנאם.

השפעתו של "חבר הבית" קטנה בהרבה מזו של "שגריר המותג". "חברי מותג" מובנים ככוכבים שיש להם הזדמנות ללבוש מוצרים שהושקו לאחרונה, להשתתף באירועים ולהשתתף בקמפיינים של המותג.

חבר הבית יכול להיות משפיען, דוגמן או זמר שסגנונו מתאים לתדמית שהמותג שואף אליה. הם לא צריכים להיות בעלי השפעה עצומה, אבל עדיין צריכים מספר עוקבים נאמנים, עם פוטנציאל להביא הכנסות למותג.

בפרט, לבעל הקשר של בית האופנה אין קשר קרוב או חותם על חוזה עם תנאים מחייבים רבים כמו השגריר. הם אינם צריכים לבנות תדמית אישית הקשורה למאפייני המותג. לכן, רמת ההשפעה של המוניטין האישי של הכוכב על תדמית המותג אינה גדולה מדי.

נכון לעכשיו, תמונתו של ת'וי טיין אינה מופיעה בחשבון הרשמי של דיור כמו שגרירים ונציגים אחרים שהשתתפו בתצוגת האופנה של סתיו/חורף האחרונה.

לחוזה "חבר המותג" של כל אדם יש גם תנאים משלו, המגדירים בבירור זכויות, אחריות וחובות. לכן, למרות שהם מחזיקים באותו תפקיד, הכוכבים יכולים להשתתף בפעילויות ואירועים שונים ולבצע משימות שונות.

לכן, יש לשקול את האפשרות לביטול החוזה של טוי טיין על סמך תנאים ותקנות ספציפיים. יתר על כן, מותגי אופנה הם גם ישויות עסקיות, עליהם לאזן בין גורמי עלות ולבחור באפשרות עם ההפסד הנמוך ביותר.

לפיכך, החלטתו של דיור בנוגע ל"חברו הטוב ביותר של המותג" תוי טיין נותרת שאלה פתוחה, אלא אם כן הלחץ הציבורי ימשיך לעלות ויפגע ישירות באינטרסים המסחריים של בית האופנה.

שחפת (לפי Znews)

מקור: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html