לווייטנאם יש את מותג החלב הפוטנציאלי ביותר בעולם.

וינאמילק מדורג כמותג AAA+: מחזק את מעמדה של וייטנאם בתעשיית החלב העולמית

Brand Finance, שבסיסה בלונדון (בריטניה), היא חברת הייעוץ העצמאית המובילה בעולם להערכת מותגים, ופועלת ב-27 מדינות וטריטוריות. עם רשת עולמית ומומחיות נרחבת, היא ממלאת תפקיד חלוצי בקביעת סטנדרטים בינלאומיים להערכת מותגים, וזוכה לאמון של עסקים, משקיעים וארגוני ניהול ברחבי העולם.

על פי דו"ח "Food & Drink 2025" שפורסם לאחרונה על ידי Brand Finance, Vinamilk ממשיך להיות המותג היחיד מדרום מזרח אסיה ברשימת 10 מותגי החלב בעלי הערך הגבוה בעולם, ובכך מחזק את מעמדו כנציגה אזורית במפת התזונה העולמית. וייטנאם - הודות לתרומתה יוצאת הדופן של Vinamilk - עלתה למקום החמישי והיוותה 5.8% מסך שווי מותגי החלב העולמי, ועקפה את ארה"ב (4.1%) ואת פינלנד (4.5%), מדינות בעלות היסטוריה ארוכה בתעשיית המזון.

נוכחותה של Vinamilk הביאה את וייטנאם לרשימת 5 המדינות בעלות התרומה הגבוהה ביותר לערך תעשיית החלב העולמית (מקור: Brand Finance).

ראוי לציין כי Vinamilk נחשב למותג החלב בעל הפוטנציאל הגבוה ביותר בעולם בשנת 2025, עם ציון דירוג גבוה משמעותית מזה של "הענקים" מסין והודו. זוהי השנה הרביעית שווינאמילק נמצאת בין 3 מותגי החלב הפוטנציאליים ביותר בעולם מאז פרסום דירוג זה. דירוג זה מבוסס על אינדיקטורים אסטרטגיים כגון רמת נכונות הלקוחות להציג את המותג, היכולת לקבל מחירים גבוהים יותר, אמון מומחים פיננסיים ופוטנציאל צמיחה לטווח ארוך.

לווייטנאם יש את מותג החלב הפוטנציאלי ביותר בעולם.

וינאמילק נחשבת למובילה מבחינת פוטנציאל המותג בתעשיית החלב, ועוקפת את השמות המובילים בעולם (מקור: Brand Finance).

זוהי גם השנה הראשונה שווינאמילק מדורגת בדירוג AAA+, הרמה הגבוהה ביותר בסולם חוזק המותג - מותג חזק במיוחד, המסוגל לשמור ולהרחיב נתח שוק, מודעות, אמון ורווחיות גבוהים יותר מהמתחרים. דירוג זה עולה בקנה אחד עם ענקיות החלב של הודו ופינלנד וגבוה יותר משמות מובילים רבים מאירופה או ארה"ב. דבר זה עזר לווינאמילק לעלות משמעותית על מפת תעשיית המזון העולמית, והיא הנציגה היחידה של וייטנאם בין 30 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר.

בנוגע למדד חוזק המותג (BSI) - המדד הבסיסי לחישוב ערך המותג לפי שיטת Brand Finance, Vinamilk מוכרת בין 5 מותגי המזון המובילים עם מדד חוזק המותג הגבוה ביותר בעולם בשנת 2025.

"מותג שמנוהל היטב לא רק מספק ערך מדיד ממשיכת לקוחות ושימורם, אלא גם משפר את משיכת הכישרונות, את אמון המשקיעים ואת הזריזות הארגונית. בשוק של היום, מותג חזק הוא לא רק נכס - זוהי אסטרטגיית הישרדות", אמר דיוויד היי, יו"ר ומנכ"ל Brand Finance.

העלאת הסטנדרטים באופן מתמיד – הסוד לסיוע ל-Vinamilk להגביר את חוזק המותג בר-קיימא

עבור מותגים הנמצאים בראש הדירוג העולמי, דירוג אינו יכול להיות תוצאה של קמפיין תקשורתי לטווח קצר. במקרה של Vinamilk, המרכיב המרכזי טמון בפילוסופיה עקבית מזה כמעט חמישה עשורים: אי התפשרות על איכות - ובמיוחד בשנתיים האחרונות, פילוסופיה זו שודרגה לאסטרטגיה מקיפה של "העלאת הרף ללא הרף".

אחת ההדגמות הברורות ביותר של חזון זה היא השקת "המהפכה הלבנה" וכן הכיוון של פיתוח מערכת חקלאית על פי סטנדרטים בינלאומיים, במטרה להגיע לעצמאות במקורות חלב טרי מתחילת שנות ה-90. עד כה, וינאמילק ניהלה את עדר החלב המוביל באזור, עם יותר מ-130,000 פרות המטופלות על פי סטנדרטים אורגניים אירופאיים וגלובליים של SLP. מערכת זו לא רק מבטיחה את איכות החלב המוזן, אלא גם מסייעת לווינאמילק לשמור על כושר אספקה יציב, עם תפוקה של יותר מ-1.1 מיליון ליטר חלב טרי איכותי ליום.

לווייטנאם יש את מותג החלב הפוטנציאלי ביותר בעולם.

המערכת של 15 חוות העומדות בתקני מזון אורגני אירופיים ו-SLP גלובליים היא הבסיס המסייע ל-Vinamilk להשיג באופן יזום חומרי גלם איכותיים (צילום: מין אן).

לצד המיצוב המקיף בשנת 2023, מותג לאומי זה שם לעצמו גם למטרה לקבוע סטנדרטים חסרי תקדים בווייטנאם. קווי המוצרים העיקריים משתפרים ללא הרף באמצעות טכנולוגיה מובילה עולמית: טכנולוגיית ואקום כפולה ליצירת מוצרי חלב "מנעול טרי" (תוך שמירה על הטעם הטרי המקורי), חוות ירוקה של Vinamilk, טכנולוגיית מיקרו-סינון-על ליצירת קווי מוצרים עשירים בחלבון, בסידן, דלי שומן וללא לקטוז, או 6 מוצרי אבקת חלב HMO הראשונים בווייטנאם. זוהי לא רק חדשנות מוצרית, אלא גם תורמת להעלאת הסטנדרטים התזונתיים בשוק, ויוצרת כוח מניע לקידום עסקים אחרים בתעשייה.

לווייטנאם יש את מותג החלב הפוטנציאלי ביותר בעולם.

על ידי מאמצים להביא סטנדרטים מובילים עולמיים לווייטנאם, וינאמילק תורמת להעלאת הסטנדרטים התזונתיים המקומיים (צילום: מין אן).

מצב השוק האחרון מחזק גם הוא את יתרונה של Vinamilk. כאשר אמון הצרכנים מושפע ממוצרים מזויפים ותת-רמה, מותגים עם מערכות בקרה קפדניות מחוות, מפעלים ועד להפצה, כמו גם איכות המאומתת על ידי ארגונים בינלאומיים יוקרתיים, הופכים לבחירה עדיפה. כך גם Vinamilk שומרת על אמון ונאמנות צרכנים - גורם ש-Brand Finance מעריכה מאוד בעת ציון BSI.

וינאמילק לא מסתפקת באיכות הליבה, אלא גם מפגינה גמישות בהסתגלות למגמות צרכניות חדשות, ובמיוחד למגמה של התאמה אישית של צרכי הצרכן. תיק המוצרים מתרחב ללא הרף כדי לשרת קבוצות לקוחות מיוחדות: מגלידת ג'לטו לפלח היוקרתי, יוגורט יווני עתיר חלבון של וינאמילק גרין פארם ותה קומבוצ'ה מוגז של HAYDAY לצעירים שאוהבים אורח חיים בריא, ועד חלב 9 אגוזים וחלב סויה עתיר סידן ללקוחות בעלי מודעות לבריאות.

לווייטנאם יש את מותג החלב הפוטנציאלי ביותר בעולם.

מוצרים חדשים הושקו כדי לענות על הצרכים ה"אישית" ההולכים וגדלים של הצרכנים (צילום: מין אן).

מבחינה פיננסית, וינאמילק שמרה על קצב צמיחה יציב, הן בחיזוק התחרותיות המקומית שלה והן בהרחבת השוק הבינלאומי שלה. נוכחותה בפלטפורמות קמעונאיות מרכזיות כמו אמזון בארה"ב לא רק מייצרת הכנסות אלא גם מגדילה את כיסוי המותג בשווקים תובעניים.

בסופו של דבר, אסטרטגיית הפיתוח בר-קיימא היא "מנוף לטווח ארוך" המסייע ל-Vinamilk לצבור נקודות אצל הצרכנים. השקעה בכלכלה מעגלית, אריזות ידידותיות לסביבה ומאמצים להרחבת "קולטי פחמן" לא רק מחזקת את תדמיתו האחראית של המותג, אלא גם יוצרת נאמנות בקרב לקוחות בעלי מודעות סביבתית - מגמה צרכנית הולכת וגוברת ברחבי העולם.

הולנד

מקור: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm