"וייטנאם קוראת": ממגמה ברשתות החברתיות ל"דחיפה" לתיירות

Chú thích ảnh — תיירים זרים נהנים מכניסה לגשר הזהב, המעוטר בדגלי לאום בהירים, במתחם סאן וורלד בה נה הילס ( דה נאנג ). צילום: VNA

מאירופה ועד אסיה, מוולוגרים מפורסמים (אנשים שמפיקים ומשתפים תוכן בצורת סרטונים) ועד צעירים נלהבים מטיולים, כולם "תופסים את הטרנד" על ידי הזמנת כרטיסים לווייטנאם כדי לחוות אותה במציאות. לכל סרטון יש ניואנסים משלו, אך כולם מעבירים את אותו מסר מעורר השראה "וייטנאם קוראת ואני מוכן לצאת לדרך!". טרנד זה אינו נעצר בפלטפורמות דיגיטליות, אלא יוצר אפקט שמקדם התנהגות נסיעה לווייטנאם מכל רחבי העולם .

מהשראה לפעולה

בעת חיפוש מילת המפתח "וייטנאם קוראת" בפלטפורמת טיקטוק, תופיע סדרת סרטונים המתעדים את רגעי ההתרגשות של תיירים בינלאומיים במסעם לווייטנאם ובחקירתם. המשותף לסרטונים הקצרים בני כמה עשרות שניות הוא תמונה של תיירים אוחזים בדרכונים שלהם, גוררים מזוודות לשדה התעופה או חווים את הטבע, המטבח והתרבות הווייטנאמיים... עם מוזיקה מרגשת, מושכת ומזמינה.

אומרים שמגמה זו נובעת מהציטוט המפורסם של חוקר הטבע ג'ון מיור: "ההרים קוראים ואני חייב ללכת". משם, צעירים הפכו השראה לפעולה על ידי אריזת מזוודותיהם והגעתם לווייטנאם.

אחת הדוגמאות האופייניות למגמה הזו היא משתמש טיקטוק עם שם החשבון @parmersss שמעלה סרטון שלו "מדלג" בשדה התעופה עם הדרכון וכרטיס הטיסה בידו, נרגש לנסוע לווייטנאם. הסרטון הגיע ליותר מ-2 מיליון צפיות לאחר 10 ימים של פרסום (מה-9 עד ה-19 ביוני). לאחר מכן, החשבון המשיך להוסיף סרטונים שצולמו בווייטנאם.

בעקבות "המגמה" הזו, סדרה של גולשים בינלאומיים אחרים בטיקטוקר עם חשבונות @GorillaiDeas, @amalia_maximova… פרסמו גם סרטונים וקליפים ששיתפו פעילויות כגון: רכיבה על אופניים בהוי אן, צ'ק-אין בהא גיאנג, התעמלות בוקר בחוף דא נאנג… העובדה שתיירים וקבוצות תיירים לא רק מצלמים סרטונים בשדה התעופה, אלא גם משתפים את מסעותיהם בפועל ביעדי תיירות מפורסמים רבים בווייטנאם מראה שמגמה זו חרגה מתחום "הרשתות החברתיות" והפכה למעשה תיירותי של ממש.

גב' טראן מאי האן - אשת תקשורת תיירותית בפלטפורמות חברתיות, אמרה שהדבר המיוחד הוא שהטרנד "וייטנאם קוראת" דורש מהמשתתפים לפעול במציאות. הסרטון אינו מבוים, אינו משתמש באפקטים אלא מתעד את המסע בפועל, החל מהזמנת כרטיס הטיסה ועד לחוויה בווייטנאם. האותנטיות של הסרטון היא שגרמה למגמה הזו להתפשט מאוד בטיקטוק, משום שהתוכן והתמונות בסרטון ייחודיים ומיוחדים.

מר טראן וייט פואנג (יוצר תוכן דיגיטלי) שיתף את גאוותו בווייטנאם כשצפה בקטעים "חמודים" שפורסמו על ידי גולשים מכל רחבי העולם בעקבות המגמה "וייטנאם קוראת" עם תמונות של אנשים רוקדים ומתרגשים להגיע לווייטנאם למען התיירות. תמונות וביטויים חדשים יכולים ליצור הזדמנויות "בלתי ניתנות לעצירה" לתיירות וייטנאמית, תוך פתיחת כיווני קידום חדשים לעסקי שירותי תיירות, מלונות, מסעדות וכו' ללמוד מהם.

"וייטנאם קוראת" (Vietnam is Calling) שיופיע ביוני - עונת הטיולים ה"חמה" ביותר בקיץ בווייטנאם, חרג מעבר למגמה בטיקטוק, ותורם לקידום האותנטיות של וייטנאם לעולם. מגמה זו משכה באופן בלתי צפוי צעירים מכל רחבי העולם המעוניינים לבקר בווייטנאם.

לדברי מר דאנג דוי טרונג הייאו, סגן נשיא איגוד התיירות של האנוי, בעידן הטכנולוגיה, קידום מוצרי תיירות בערוצי מידע של ידוענים ויוצרי תוכן (Kol, KOC, בלוגרי טיולים) הופך פופולרי יותר ויותר ויש לו השפעה מתפשטת במהירות רבה, המושכת תיירים, במיוחד צעירים שמחליטים לנסוע כדי לאמת ולחוות את מה שראו.

על פי סקר בפלטפורמת מידע הנסיעות Klook, עד 62% מהמטיילים באסיה-פסיפיק בוחרים את מסלול הטיול שלהם על סמך המלצות של משתמשי מדיה חברתית קבועים, לאו דווקא סלבריטאים. למעשה, 79% מהמטיילים מזמינים סיורים ומלונות מיד לאחר צפייה והתעניינות בתוכן בטיקטוק, אינסטגרם ופייסבוק.

בווייטנאם, יותר מ-90% מהתיירים הצעירים בוחרים את יעדיהם בזכות סרטונים ויראליים, תמונות יפות או סצנות צ'ק-אין. ממצא זה מראה את ההשפעה המשמעותית של סרטונים קצרים ברשתות החברתיות על מגמות הבחירה והתנהגויות הצריכה של תיירים מודרניים, תוך פתיחת כיוון לקידום תיירות וייטנאמית המבוססת על תוכן דיגיטלי אטרקטיבי, תוך שמירה על קצב השוק וניצול יעיל של כוח ההתפשטות של פלטפורמות הרשתות החברתיות.

לטייל לפי "טרנדים"

כדי ש"וייטנאם קוראת" תיהפך למגמה נפוצה ברשתות החברתיות, אי אפשר שלא להזכיר את תפקידם של קמפיינים תקשורתיים מאורגנים, שיטתיים ויצירתיים. אחת מאבני הדרך הבולטות שתרמו ליצירת תפוצה חזקה היא קמפיין #HelloVietnam, שהושק על ידי TikTok Vietnam בשיתוף פעולה עם איגוד התיירות של וייטנאם מסוף 2023.

קמפיין #HelloVietnam נועד לקדם את התיירות הווייטנאמית לעולם, באמצעות חוויות מהחיים האמיתיים ותוכן דיגיטלי. כמעט 60 יוצרי תוכן מפורסמים ממדינות שונות הוזמנו לווייטנאם למשך 7 ימים. כאן, הייתה להם הזדמנות לחקור יעדים ייחודיים המשתרעים מצפון לדרום - ממורשת טבע כמו מפרץ הא לונג (קוואנג נין), מערת סון דונג (קוואנג בין), ועד ערי תיירות תוססות כמו דא נאנג, הוי אן, הו צ'י מין סיטי ואזורים כפריים בעלי זהויות תרבותיות עשירות.

דרך העדשה האישית של יוצרי תוכן, תמונות חיות ומרגשות של המטבח, האנשים והנופים הווייטנאמיים הופיעו במהירות במיליוני רשתות חברתיות ברחבי העולם. קמפיין זה לא רק העלה את תדמיתה של וייטנאם בעיני חברים בינלאומיים, אלא גם יצר אפקט ויראלי טבעי, ויצר מומנטום עבור "וייטנאם קוראת" להפוך ל"טרנד" שמתפשט במהירות בפלטפורמות דיגיטליות.

בחירת וייטנאם כיעד נובעת מכך שהתשובה טמונה בשילוב המושלם של נוף טבעי מגוון, תרבות מגוונת ועלויות נסיעה סבירות. וייטנאם אהובה וידועה כיעד "שווה ערך" אך עדיין עשירה בזהות. בצפון, תיירים יכולים לחוות ציד עננים בסא פה, שייט באגם בה בה ולחקור את האנוי העתיקה.

תיירים המגיעים לאזור המרכז נהנים לטבול בחופי החול הכחולים-לבנים של דא נאנג, הוי אן, לאנג קו, נה טראנג... בדרום, תיירים יכולים לטבול בחיים התוססים של הו צ'י מין סיטי או לנסוע לקון דאו, פו קוק כדי ליהנות מהטבע. במקביל, המטבח הוייטנאמי, החל מלחם חם ופריך באמצע הרחוב, כוסות קפה וייטנאמי חזק, קערות של פו בקר, מאכלים מקומיים... דרך תמונות יוצרים גם הם אפקט אטרקטיבי עבור תיירים בינלאומיים בווייטנאם.

מר בוי קוק ליאם (אוניברסיטת RMIT בווייטנאם) אישר: "מדיה חברתית היא הזדמנות פז לספר את סיפור התיירות הווייטנאמית לחברים בינלאומיים - חי, אותנטי וקרוב. פיתוח אסטרטגיית מדיה חברתית שיטתית, יצירתית, מונחית נתונים ומעוררת קהילה תעזור לווייטנאם לא רק למשוך תיירים אלא גם לבנות תדמית מותג לאומית חזקה בהקשר של תחרות עולמית".

בעזרת סיפור הסיפורים הייחודי של טרנד "וייטנאם קוראת", כל חוויה בווייטנאם יכולה להפוך לחלק בלתי נשכח מהזיכרון וניתן בקלות להפוך אותה לתוכן עם מיליוני צפיות בטיקטוק. מסרטונים קצרים ועד למסעות אמיתיים, טרנד זה משקף גישה מודרנית יותר לתיירות וייטנאמית ומביא רגשות חדשים לתיירים בינלאומיים, במיוחד לצעירים. צפוי שזה יהפוך לערוץ קידום יעיל, שיתרום ליצירת אטרקציה חדשה ותמריץ חזק לתיירות וייטנאמית בשוק הבינלאומי.

לפי VNA

מקור: https://baoangiang.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-a422973.html