לווינאמילק יש 5 מותגים הנמנים עם 10 מותגי החלב הנרכשים ביותר.

(Chinhphu.vn) - על פי Kantar Vietnam, Vinamilk ממשיך להיות מותג החלב הנמכר ביותר זו השנה ה-13. ראוי לציין כי מוצרי Vinamilk נמצאים בכמעט 9 מתוך 10 משקי בית וייטנאמיים עם תדירות רכישה חודשית קבועה (14 פעמים בשנה).

מר נגוין קוואנג טרי (משמאל) המייצג את Vinamilk קיבל את התואר מותג החלב הנרכש ביותר זו השנה ה-13 ברציפות - צילום: VGP/Nguyen Phuong

וינמילק משיקה חידושים מרשימים, "תופסת את גל" הצרכנים הצעירים

על פי דו"ח טביעת הרגל של המותג, שפורסם על ידי Kantar, Vinamilk מובילה את רשימת 10 מותגי החלב הנבחרים ביותר באזורים כפריים ועירוניים כאחד, כאשר נקודות ההגעה לצרכן (CRP) כמעט כפולות מזו של המותג המדורג במקום השני. אותם מותגים, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu ו-Probi, שולטים גם ברשימה זו.

מילת המפתח "Vinamilk" בפלטפורמות כמו Threads, TikTok או Facebook היא זוכה ללחיצה מרבית מצד צרכנים. מותג החלב המוביל בווייטנאם מאשרר בתוקף את החדשנות שלו בגישתו לצרכנים, במיוחד לצעירים כמו דור ה-Z ודור ה-Alpha.

מעיצובים מעניינים, כמו "פרות חמודות" על קופסאות חלב טרי מ-100% בננה, ועד להשקה מתמדת של טעמים חדשים למוצרים מוכרים, כמו שפופרת בטעם מאצ'ה של Ong Tho, יוגורט תפוח אדום וגוג'י ברי, או יוגורט בטעם אפרסק של Probi... וינאמילק מוכיחה את יכולתה לתפוס טרנדים וליצור סקרנות ועניין בקהילת הצרכנים.

לא שם, החברה הרשימה גם עם סדרה של מוצרים "חסרי תקדים" בשוק הווייטנאמי, כגון יוגורט יווני עם דגני בוקר של Vinamilk Green Farm עם חוויית "היפוך כוסות" ייחודית, או חלב טרי עתיר חלבון, דל שומן וללא לקטוז. מוצרים אלה הפכו במהרה ל"פריטים חמים", נמכרו ללא הרף ומבוקשים על ידי הקהילה המקוונת.

הודות לכך, למרות השינויים הבולטים יותר ויותר במגמות הצריכה, Vinamilk נותרה איתנה במעמד של "מותג החלב הנבחר ביותר" ב-13 השנים האחרונות. זוהי הדגמה ברורה של יעילות אסטרטגיית החדשנות שלה ויכולתה להתחבר בצורה חזקה לצרכנים מודרניים.

חדשנות מרשימה, "תופסת את הגל" של צעירים, Vinamilk זוכה לתשומת לב ואהבה בקרב לקוחות צעירים - צילום: VGP/Nguyen Phuong

בשנת 2024, Vinamilk עשתה רושם כאשר, בממוצע, מוצר חדש נוסף למדפים כל יומיים עסקים. בנוסף למהירות ה"חידוש" המרשימה, למותג זה יש גם גורמים רבים נוספים לשמירה על הצרכנים ועל "מיקומם בסל הקניות". באזורים עירוניים, 9 מתוך 10 משקי בית קונים לפחות מוצר אחד של Vinamilk וכל משק בית קונה בממוצע 14 פעמים בשנה, כלומר, יותר מפעם אחת בחודש. זהו מספר חלומי למוצר בתעשיית מוצרי הצריכה הנעים במהירות (FMCG).

מר פיטר כריסטו, מנכ"ל חטיבת Worldpanel של קנטאר וייטנאם, התייחס לחדשנות המרשימה של וינאמילק ואמר: "וינאמילק מחדשת ללא הרף מוצרים כדי לעמוד בקצב ואף להוביל את מגמות הצריכה. הם לא רק מתמקדים בשיפור מוצרים קיימים, אלא גם משיקים באומץ קווי מוצרים חדשים לחלוטין, שמעולם לא נראו בשוק, ועונים על צרכים ספציפיים ומתוחכמים יותר ויותר של צרכנים, כגון המגמה של ללא סוכר, דל סוכר, חלבון צמחי, כמו גם שימוש במרכיבים בריאים העומדים בתקנים בינלאומיים."

חוות וינאמילק גרין מושכת צרכנים מדור חדש הודות לחדשנות ויצירתיות הן במותג, במוצרים והן בגישת המשתמש - צילום: VGP/An Minh

חדשנות המבוססת על הבנה

מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק, שיתף את היישומים המדעיים והטכנולוגיים "חסרי התקדים" בווייטנאם, אשר יושמו בהצלחה על ידי עסקים, והדגיש שכך "משחררת" וינאמילק את הערכים התזונתיים מהטבע, ומעלה את תקני האיכות. דוגמאות אופייניות כוללות חלב טרי באמצעות טכנולוגיית ואקום כפולה לשימור חומרים מזינים וטעם לוואי פרחוני טבעי; תזונה חכמה: חלב טרי עתיר חלבון, דל שומן וללא לקטוז הודות ליישום טכנולוגיית סינון אולטרה-מיקרו משוודיה, או יוגורט שתייה של גרין פארם המשלב 6 זנים של שמרים חיים ופרוביוטיקה אירופאית, הראשון בווייטנאם.

למעשה, בשנת 2024, מותג Vinamilk זה רשם צמיחה של 109% בהשוואה לשנת 2023, 96% מצרכני Green Farm הם משתמשים "נאמנים" עם ציון שביעות רצון כללי של עד 9.53/10 נקודות. על פי המדידה של Kantar, אחוז משקי הבית הרוכשים את Vinamilk Green Farm גדל ב-2 נקודות תוך שנה אחת בלבד.

"זהו מספר מדהים, במיוחד בשוק תחרותי מאוד כמו תעשיית החלב בווייטנאם", אמר מר פיטר. הצלחה זו לא רק משקפת את האיכות והאטרקטיביות של המוצר, אלא גם מראה את רוח "מוכוונת הלקוח" של מותג החלב הלאומי, כאשר הוא חדשני כל הזמן ועושה מאמצים להביא סטנדרטים וטכנולוגיה עולמיים לווייטנאם.

אמון הצרכנים הוא הבסיס האיתן המסייע ל-Vinamilk לשמור על צמיחה גם בהקשר של התאוששות איטית בכוח הקנייה. על פי רשימת Fortune 500 Southeast Asia 2025 שפורסמה לאחרונה על ידי מגזין הכלכלה האמריקאי המוביל Fortune ב-17 ביוני 2025, Vinamilk ממשיכה להיות חברת החלב הוייטנאמית היחידה שנכללת בדירוג זה זו השנה השנייה ברציפות. בהתאם, "הענק" של תעשיית החלב הוייטנאמית מדורגת בקבוצה הראשונה של 140 מפעלים על סמך היקף הכנסות, עלייה של 6 מקומות בהשוואה לשנת 2024.

פואנג דונג

מקור: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm