שיא היצוא של וינאמילק וסיפור התהילה של מותגים וייטנאמים בחו"ל

[מודעה_1]

טרנד הקוסמטיקה הטבעית במגמת עלייה: מהי הדרך עבור מותגים וייטנאמים? בניית מותג וייטנאמי בתעשיית המוליכים למחצה

מותגים וייטנאמיים מפורסמים בעולם

על פי המידע העדכני ביותר ש-Vinamilk הודיעה זה עתה, הכנסות הייצוא של מיזם זה הגיעו ל-1,740 מיליארד דונג וייטנאמי ברבעון השני של 2024, עלייה של 37% לעומת אותה תקופה, מה שתורם לשיא ההכנסות של Vinamilk בשנתיים האחרונות. השוק הבינלאומי תרם 18.5% מההכנסות המאוחדות של חברת החלב הגדולה ביותר בווייטנאם ברבעון השני.

נציג של Vinamilk אמר כי בהקשר של התנודות בעולם, החברה שיפרה ללא הרף את מוצריה ושמרה על קשרים הדוקים עם שותפים בשווקי יצוא מרכזיים. זהו גם הבסיס לצמיחת החברה בארבעת הרבעונים האחרונים.

Vinamilk ‘xuất ngoại’ kỷ lục và câu chuyện rạng danh thương hiệu Việt Nam ở nước ngoài

חלב וינאמילק נמכר בסופרמרקטים בסינגפור (תמונה להמחשה)

בנוסף לקידום שווקים מסורתיים, Vinamilk פועלת במגמה חדשה - אספקה לרשתות גלובליות. באופן ספציפי, בנוסף לשווקים המוכרים של סין וכמה מדינות אסיה, החברה מביאה באופן פעיל את מוצריה גם למקומות רבים באוקיאניה, אפריקה, דרום אמריקה וכו'.

ידוע כי Vinamilk "מביאה פעמונים להכות בארצות זרות" במשך שנים רבות והשיגה תוצאות חיוביות. מאז 2016, Vinamilk זכתה גם להיות אחת המפעלים הראשונים שקיבלו עדיפות על ידי משרד התעשייה והמסחר לאשר את מקור הסחורות באופן עצמאי - צעד חשוב מאוד עבור מפעלים להיות פרואקטיביים ולקצר הליכים אדמיניסטרטיביים ביצוא. כמובן, כדי לקבל "דרכון" חשוב זה, Vinamilk חייבת להוכיח את יכולתה עם נתוני יצוא מרשימים, כמו גם להפגין את איכותה ומוניטין בשוק הבינלאומי.

יחד עם Vinamilk, מוצרים וייטנאמיים רבים ביססו כעת את מעמדם ויצרו דריסת רגל איתנה בשווקים זרים הודות לבניית מותג מוצלחת. סיפורה של טרונג נגוין, המרחיבה באופן מתמיד את מערכת ההפצה שלה בערים הסואנות ביותר בסין ובארצות הברית, גרם לאחרונה גם לצרכנים רבים להתגאות במותגים וייטנאמיים המפורסמים בשווקים זרים.

או, ב-28 ביולי 2023, VinFast החלה בבניית מפעל למכוניות חשמליות בארה"ב, ולאחר מכן נרשמה בבורסה האמריקאית כחברה ציבורית בעלת מעמד עולמי, המותג הוייטנאמי עם שווי הון הגדול ביותר של יותר מ-23 מיליארד דולר. זה לא רק מביא את המותג של VinFast לעולם, אלא גם מביא את שמם של מפעלים וייטנאמיים לחברים ברחבי העולם.

כשיצאה לעולם עם מותג משלה, אי אפשר שלא להזכיר את אורז ST25, שזכה בפרס הראשון בתחרות האורז הטוב בעולם לשנת 2019 והפך בהדרגה לפופולרי בקרב צרכנים במקומות רבים. בשנת 2022, קבוצת טאן לונג תביא את מוצרי האורז ST25 תחת המותג A An לשוק היפני. זוהי הפעם הראשונה שמותג אורז וייטנאמי מייצא ומפיץ בהצלחה בארץ השמש העולה, אחד השווקים עם תקני האיכות הגבוהים ביותר בעולם.

מאמצים מתמשכים

כמובן, להשיג תוצאה זו אינו קל, אך מדובר בהשקעה חזקה ומתמשכת של הארגון במשך עשרות שנים. לדברי פרופסור חבר, ד"ר נגוין קווק ת'ין - ראש המחלקה לניהול מותג (אוניברסיטת המסחר), יו"ר המועצה המייעצת של המכון לאסטרטגיית מותג וחקר תחרות, כדי לבנות מותג מוצר וייטנאמי, יש צורך בצעדים שיטתיים ואסטרטגיות נבונות. המוצרים צריכים לעמוד בתקנות ובתקנים בנושאים סביבתיים, חברתיים ופיתוח בר-קיימא, ובמקביל להיות מתאימים לתרבות, למגמות ולצורכי השימוש של השוק.

נחזור לסיפור של Vinamilk, זהו סיפור הצלחה טיפוסי של הבנה טובה של דרישות השוק וחוסר פחד להשקיע בגורמי פיתוח בר-קיימא. נציג Vinamilk שיתף כי נכון לעכשיו, רוב שותפי Vinamilk בקבוצות שווקים מפותחים הזכירו את הדרישות הקשורות לפיתוח בר-קיימא, ו-Vinamilk עשתה מאמצים להשקיע כדי לעמוד בדרישות אלו.

לדוגמה, בניו זילנד ובאוסטרליה, שבהן דרישות הסביבה גבוהות, Vinamilk שואפת לייצא את כל המוצרים לשני השווקים הללו באמצעות אריזות HDPE (אריזות הניתנות למחזור בקלות) עד 2025. נכון לעכשיו, מוצרים המיוצאים המסופקים לניו זילנד ולאוסטרליה אינם כוללים קשיות פלסטיק ויש להם מכסים שקל יותר לפתוח כדי להפחית פסולת פלסטיק בסביבה.

ההכרה וההערכה המוקדמת של חשיבותם של גורמי פיתוח בר-קיימא סייעו לווינאמילק להשיג תוצאות ראשוניות חיוביות יחסית. השוק האוסטרלי ראה צמיחה במכירות של יותר מ-10% בשנה, מוצרי ווינאמילק מופצים ברשתות סופרמרקטים גדולות: קוסטקו, וולוורת'ס, קולס, אלדי, פודסטאפ... וישנם פרויקטים מתמשכים לפיתוח מוצרים חדשים עבור שוק זה.

על פי דוח המזון והמשקאות העולמי לשנת 2023, שפורסם לאחרונה על ידי Brand Finance, Vinamilk היא הנציגה היחידה של דרום מזרח אסיה בין 5 מותגי החלב בני-קיימא ביותר בעולם (על פי מדד הערך הנתפס של קיימות - SPV).

מר נגו צ'ונג חאן - סגן מנהל מחלקת מדיניות הסחר הרב-צדדית - משרד התעשייה והמסחר ציין כי בניית מותג אינה דבר קל, לא רק שדורש מעסקים כמות מסוימת של הון והשקעה, אלא שזהו גם סיפור של אסטרטגיה שיטתית. עם זאת, בתמורה, המחיר שעסקים מקבלים אינו קטן. זה לא רק הערך הנמדד בכסף, אלא גם ערך המותג העסקי. יתר על כן, זהו ערך המותג הלאומי הוייטנאמי.

בניית מותגים לעסקים הן באופן מקומי והן באופן בינלאומי הפכה לנושא דחוף מתמיד, כאשר "דלתות" רבות לשוק העולמי נפתחות עבור עסקים באמצעות הסכמי סחר חופשי. ניצול ה"תמיכה" ממדיניות הפחתת מסים של הסכמי סחר חופשי לבניית מותגים הוא פתרון ארוך טווח עבור סחורות וייטנאמיות להגדלת ערכן, שמירה על נתח שוק בשווקי יצוא ותרומה לבנייה הדרגתית והפיכת מותגים וייטנאמיים למפורסמים בשוק הבינלאומי.

[מודעה_2]
מקור: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html