בניית מותגי מוזיקה, מיצוב יעדים

לתוכניות שנתיות רבות יש חותם משלהן, הממקמות את המותג בתודעת הציבור, ומשתתפות בתהליך הבנייה והפיתוח של תעשיית התרבות בבירה.

תוכנית הקונצרט "קונצרט האנוי - קונצרט ראש השנה 2024" בערב ה-1 בינואר 2024.

צור את הערך המוזיקלי שלך

בשנים האחרונות התברר המשיכה של קונצרטים לקהל הווייטנאמי. למרות שנחשב לז'אנר מוזיקלי "סלקטיבי", שוק המוזיקה חווה קונצרטים סימפוניים רבים שמשכו את הקהל הרחב. קונצרטים רבים ללא מטרות רווח, למרות שאינם מתמקדים בהכנסות, יצרו פחות או יותר מותגים משלהם, והביאו ערכי הנאה חדשים לקהל הרחב.

הקונצרט "קונצרט האנוי - קונצרט ראש השנה 2024" שבוצע על ידי רדיו וטלוויזיה של האנוי בערב ה-1 בינואר 2024 בבית האופרה של האנוי משך קהל רב. תחת שרביטו של המנצח היפני הונה טטסוג'י, התזמורת הסימפונית הלאומית של וייטנאם והאמנים האיטלקים והווייטנאמים המפורסמים אנג'לה ניסי, מאן הואץ' ופאם חאן נגוק ביצעו בצורה מרשימה יצירות אלמותיות כמו "אגם הברבורים" (צ'ייקובסקי), "הדנובה הכחולה" (איבנוביץ'), "הריקוד ההונגרי" (ברהמס)... יחד עם יצירות מוזיקליות וייטנאמיות קלאסיות כמו "אנשי האנוי" מאת המוזיקאי נגוין דין טי, "מעיין קטן" מאת המוזיקאי טראן הואן.

"קונצרט האנוי" הוא תוכנית קונצרטים קבועה עם גרסאות רבות: "קונצרט קיץ בהאנוי", "קונצרט סתיו בהאנוי", "קונצרט ראש השנה בהאנוי" שמטרתה לבנות תוכנית מוזיקה אקדמית לציבור הבירה, ובתחילה להביא רגשות חדשים לאוהבי מוזיקה קאמרית בהאנוי.

בעבר, בהאנוי היו קונצרטים ללא מטרות רווח שיצרו באזז לא רק בזכות הארגון הקבוע שלהם, שהפכו למותג עצמאי, אלא גם בזכות האיכות האמנותית שסיפקה את אנשי המקצוע והציבור. לאחר 13 שנות ארגון, הקונצרט "מה שנשאר לנצח" של עיתון Vietnamnet הפך ל"מזון רוחני" עבור הקהל אחר הצהריים של היום הלאומי (2 בספטמבר). מאז 2022, התוכנית "קונצרט ראש השנה" של כוחות הביטחון הציבוריים של העם יצרה גם טעם מוכר בתחילת השנה החדשה עבור חובבי מוזיקה קלאסית.

המשיכה של קונצרטים הנערכים בווייטנאם מתבטאת לא רק בערבי הקונצרטים הצפופים, אלא גם במכירות הכרטיסים הגבוהות. לדוגמה, בשנת 2022, שני ערבי הקונצרטים של טויוטה בהאנוי ובהו צ'י מין סיטי אזלו במהירות תוך זמן קצר; או שהקונצרטים של הנסי תמיד "לוהטים" בכל פעם שהם חוזרים לווייטנאם.

כרטיסים לקונצרטים אלה תמיד מבוקשים על ידי חובבי מוזיקה במחיר גבוה. כמו כן, בגלל העניין הציבורי הגובר, במשך שנים רבות, התזמורת הסימפונית הלאומית של וייטנאם ארגנה סדרה של "קונצרטים בהזמנה מראש" בבית האופרה של האנוי, עם כ-10 הופעות בכל שנה, והפכה למותג בפני עצמו, והותירה רושם חזק על חובבי מוזיקה קלאסית.

מיתוג יעד

למרות שאינן תוכניות מוזיקה להמונים, אינן מלהיבות ומושכות מיליוני צופים בו זמנית כמו אירועי מוזיקה בידוריים, קונצרטים עדיין מביאים ערך משלהם, ומכוונים למותג מוזיקה יוקרתי.

בהתייחסו למטרת יישום סדרת המוזיקה "קונצרט האנוי", אמר מנכ"ל תחנת הרדיו והטלוויזיה של האנוי, נגוין קים חיאם, כי זהו פרויקט מוזיקלי שמטרתו ליישם באופן ספציפי את החלטה 09-NQ/TU בנושא "פיתוח תעשיית התרבות בבירה לתקופה 2021-2025, אוריינטציה לשנת 2030, חזון לשנת 2045". "אנו שואפים לבנות סדרה של תוכניות מוזיקה בעלות ערכים אקדמיים, תוך יצירת אוריינטציה לאסתטיקה מוזיקלית, ובכך לבנות בהדרגה מותג לתוכניות מוזיקה אקדמיות בהאנוי", אמר מר נגוין קים חיאם.

מנקודת מבטו של אמן, המנצח לה פי פי, לאחר שנים רבות של עבודה עם תוכנית הקונצרטים "מה שנשאר לנצח", שיתף כי לקונצרטים יש לא רק ערך אמנותי אלא גם מיצוב מותג היעד של הבירה. "אני יודע שיש הרבה וייטנאמים מעבר לים, אנשים רבים בהו צ'י מין סיטי שרוצים לבוא להאנוי ביום הלאומי כדי ליהנות מתוכנית המוזיקה 'מה שנשאר לנצח', זהו הערך הגדול ביותר שאנו רוצים בעת יישום תוכנית זו", הביע המנצח לה פי פי.

והמנצחת הונה טטסוג'י, מנהלת מוזיקלית ומנצחת ראשית של התזמורת הסימפונית הלאומית של וייטנאם, שהשתתפה כמנצחת בקונצרטים גדולים רבים, שיתפה כי למוזיקה הסימפונית היה ויש מעמד איתן בחיי המוזיקה של וייטנאם.

"אנו חשים את העניין של הקהל הווייטנאמי בתוכניות הקונצרטים. בהאנוי יש תיאטראות רבים העומדים בסטנדרטים לקונצרטים סימפוניים, והיא גם מקום מפגש לאמנים מוכשרים רבים, ויכולה להפוך לאחד ממרכזי האמנות המרכזיים במדינה", אמר המוזיקאי הונה טטסוג'י.

פיתוחן של תוכניות קונצרטים סימפוניים בבירה בשנים האחרונות תרם ליצירת שוק מוזיקה מגוון, אטרקטיבי ואיכותי עבור האנוי. עם זאת, על מנת שתוכניות אלו יהפכו למקומות מוזיקליים קבועים עבור תושבים ותיירים, יש צורך לתחזק אותן מעת לעת ובתדירות גבוהה יותר. בנוסף, כדי ליצור מותג משלהן, יש להשקיע בתוכניות, לשדרג אותן באיכותן, לבדל אותן ולחדש אותן כל הזמן כדי להגביר את המשיכה לקהל הרחב.

מָקוֹר