עדיין לא מנוצל במלואו
על פי משרד התעשייה והמסחר של האנוי, בעיר כולה יש כיום 1,350 כפרי מלאכה המייצרים עבודות יד, הכוללות מוצרי עץ, ראטן, קרמיקה, זכוכית, טקסטיל, חוטים, רקמה, סריגה... למרות שמוצרי כפרי המלאכה של האנוי הגיעו לשווקים בינלאומיים רבים כמו יפן, ארה"ב, האיחוד האירופי (EU), תעשיית מלאכת היד טרם ניצלה את מלוא הפוטנציאל והחוזקות שלה, ועדיין אינה תחרותית בהשוואה למוצרים דומים ממדינות באזור כמו סין, הודו, הפיליפינים...
הסיבה לכך היא שעיצובי מוצרים נוטים לחדש באיטיות. חלק מהמוצרים מיוצרים על פי דגמים קיימים בשוק, וחסרים בהם יצירתיות. בנוסף, עיצובים רבים בעבודת יד ניחנים ביצירתיות ואסתטיקה גבוהה אך אינם מתאימים לטעמי הלקוחות או שקשה לייצר אותם עבור הזמנות גדולות...
ראוי לציין כי מודעות הצרכנים לכפרי אומנות, מוצרי כפר אומנות ומותגים של כפר אומנות בעלי ערכים רבים ושונים עדיין מוגבלת. נושא בניית המותג לא זכה לתשומת לב ולהשקעה הולמת. למפעלי ייצור בקנה מידה קטן רבים יש עיצובים כפולים והם אינם משקיעים בזהות מותג, באריזה או בסיפורי מוצר. תקנים כמו FSC, ISO, CE או FDA, שהם חובה בשווקים תובעניים רבים, לא יושמו באופן נרחב בייצור. שלא לדבר על כך, היעדר אסטרטגיות עיצוב, שיווק ויכולות מסחר אלקטרוני מקשה גם על מוצרי כפר אומנות להגיע ללקוחות בינלאומיים, למרות איכות טובה ומחירים תחרותיים.
כאזור המהווה 45% מכפרי המלאכה המסורתיים ברחבי המדינה, האנוי, עם כ-176,000 משקי בית של מלאכה, החלה לאחרונה לשים לב לפיתוח מותגים. תחזוקה וקידום של מותגי כפרי מלאכה נוהלו על ידי קומונות ומחוזות. רוב מוצרי כפרי המלאכה כיום מבוססים על שם נפוץ הקשור למיקום כפר המלאכה כגון: כלי חרס של Bat Trang, ברונזה של Dai Bai, משי של Van Phuc...
לדברי ד"ר דאו קאו סון (אוניברסיטת המסחר), מפעלי ייצור ועסקים רבים בכפרי אומנות ביצעו בתחילה השקעות מסוימות במיתוג, החל ממתן שם למותג, עיצוב לוגואים, סלוגנים ושלטים ועד יצירת קטלוגים ובניית אתרי אינטרנט להצגת מוצרים. עם זאת, כיום, מיתוג מוצרים במפעלים רבים עדיין מוגבל, וכמעט ואין אלמנטים ניתנים לזיהוי עבור המותג מלבד השם שעל השלט.
מדד איכות, יצירת אמון בקרב הצרכנים
לדברי טרין קווק דאט, יו"ר איגוד כפרי האומנים של וייטנאם, בשוק המוצף במוצרים דומים, מותג חזק מסייע להבחין בין עבודות יד מסורתיות לבין סחורות תעשייתיות ומזויפות. המותג הוא גם מדד לאיכות ולמקור, ויוצר אמון בקרב צרכנים מקומיים ובינלאומיים.
מיתוג לא רק יוצר בידול, אלא גם פותח את הדלת למוצרים גישה לערוצי הפצה מודרניים כמו סופרמרקטים, מסחר אלקטרוני ורשתות קמעונאיות גלובליות. כאשר יש מותג, המוצרים מתומחרים בצורה מדויקת יותר, התפוקה יציבה, הכנסות העובדים עולה, ונתרם פיתוח כלכלי כפרי.
הגנה על מותג היא גורם חיוני במניעת זיופים ובשמירה על המוניטין של כפרי אומנים. עבור מוצרים בעלי ערכים תרבותיים עמוקים כגון רהיטי עץ, כלי לכה ושיבוץ פנינה, מותג הוא גם כלי לשמירה וקידום זהות.
לנוכח הדרישות הגוברות של השוק, כפרי מלאכה ועסקים רבים עברו באופן יזום לכיוון התמקצעות. בדרך כלל, כפר מלאכת העץ דונג קי ( בק נין ) רשם את הסימן המסחרי הקיבוצי "דונג קי", בנה אולם תצוגה וקידם יצוא לקוריאה ויפן.
כפר האומנים לה שוין (נין בין) מפורסם במוצרי העץ המגולפים להפליא שלו למטרות תרבות ודת, וכעת יש בו מוצרים שקיבלו הסמכת OCOP של 4 כוכבים; חברת טרונג סון (האנוי) מיישמת תקני FSC - מקורות עץ חוקיים בינלאומיים, מה שפותח את הדרך לייצוא לאיחוד האירופי. חלק מהמוסדות יישמו מסחר אלקטרוני, והביאו מוצרים לפלטפורמות מסחר אלקטרוני כמו אמזון, אטסי, עליבאבא..., ותורמים לקידום מוצרי עץ וייטנאמיים בעולם.
על מנת להעלות את המודעות לפיתוח מותגי כפרי אומנות בווייטנאם, אמר ד"ר דאו צ'או סון כי כפרי אומנות צריכים להשלים את מערכת הזיהוי של מותגי כפרי אומנות ומותגים של מפעלי ייצור ועסקים. בהתאם לכך, מערכת זיהוי המותגים הכללית עבור כפרי אומנות דורשת איחוד וסטנדרטיזציה של אלמנטים חשובים כגון שמות מותג, לוגואים, עיצובי מותגים ופיתוח תקנות משותפות לשימוש בסימני מסחר קיבוציים וכו' כבסיס לפעילויות רישום, המסייעות ביצירת תדמית מותג עקבית והגברת ההכרה מצד הלקוחות.
במקביל, יש צורך לבסס תוכנית פיתוח מקיפה לכפרי אומנות, יחד עם אמצעי תמיכה ותוכניות תעמולה כדי להבטיח שכפרי אומנות יתפתחו באופן סינכרוני ויעיל. קישור מותגי כפרי אומנות עם פיתוח תיירותי. נכון לעכשיו, מודל זה יושם במספר כפרי אומנות והביא תוצאות טובות, תוך סיוע למותגי כפרי אומנות להתפרסם יותר, קידום פיתוח כלכלי מקומי.
כדי להעלות את מותג מלאכת היד לסטנדרטים בינלאומיים, משרד התעשייה והמסחר מציע לתמוך בבניית מערכת זהות מותג מקצועית הכוללת עיצוב לוגו, סלוגן, אריזה ותווית סטנדרטיזציה; יצירת סיפור מותג המבוסס על זהות כפר האומנים. בנוסף, תמיכה בעסקים להשגת אישורי ISO, FSC, CE, FDA...; יישום ייצור ירוק, מעקב שקוף; וכן תמיכה בהגנה מקיפה על קניין רוחני.
מקור: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
תגובה (0)