בניית מותג, שיפור ערכי הליבה

דגש על מיתוג

וייטנאם תמיד נחשבה לאחת הכלכלות הדינמיות והפתוחות ביותר בעולם, והפכה לכלכלה הרביעית בגודלה באסיאן ול-40 בעולם. ערך המותג הלאומי של וייטנאם אישרר את יוקרתה ואת מעמדה הגבוה והולך בזירה הבינלאומית, תוך שהוא מדגים את יוזמתה ומעמדה של וייטנאם באינטגרציה בינלאומית. פעילויות בניית מותג לא רק מקדמות פיתוח כלכלי, אלא גם בונות תרבות ארגונית, בניית חברה הוגנת ופיתוח בר-קיימא.

במחוז נגה אן , למרות שהתוצאות עדיין צנועות, יישובים רבים הקדישו תשומת לב לבניית מותגים למוצרים מרכזיים. סימני מסחר קיבוציים וסימני מסחר מאושרים שהוגנו ונרשמים להגנה הם כולם מוצרים מיוחדים או מוצרים מסורתיים של יישובים, כגון רוטב דגים, פירות ים, לוטוס מעיר הולדתו של הדוד הו, נייר אורז, סוכריות בוטנים, יין שמרים, דבש, עמילן כורכום, קטורת, בו ג'יאנג וכו'.

bna_kiểm tra chất lượng sản phẩm nước mắm trước khi xuất kho.jpg — בדיקת איכות מוצרי רוטב דגים לפני עזיבת המחסן. צילום: TH

מוצרי רוטב הדגים Van Phan של חברת Dien Chau Seafood Joint Stock כבר אינם מוכרים לצרכנים. זהו מוצר המיוצר על פי שיטות חקלאות תעשייתית , שזכה במדליית זהב עבור מוצרים וייטנאמיים איכותיים, ונבחר בין 300 המוצרים הווייטנאמיים המובילים על ידי הצרכנים. המוצר העיקרי של החברה הוא "רוטב הדגים Van Phan" עם תפוקה שנתית של מעל 2 מיליון ליטר, המשמש לצריכה מקומית ומיוצא למדינות: יפן, קוריאה, מלזיה, לאוס, אנגולה... סך ההכנסות השנתיות של החברה מגיע ליותר מ-20 מיליארד וייטנאם דונג.

לשם כך, אמר מר הואנג נגוק לאן - מנהל חברת Dien Chau Seafood Stock Joint Stock: "בנוסף לשמירה ושימור ערכים מסורתיים, אנו מבינים כי חיוני ביותר לשפר כל הזמן את המוצרים ואת טכנולוגיית הייצור על מנת להבטיח סטנדרטים מחמירים של איכות ובטיחות מזון בהתאם לתקנים בינלאומיים. אנו גאים מאוד להיות מסוגלים לתרום חלק ממאמצינו למשימה של קידום יופיו של המטבח הוייטנאמי המסורתי לחברים ברחבי העולם. בעתיד הקרוב, ואן פאן תעשה מאמצים מתמשכים להגביר את היצוא לשוק היפני, כמו גם לכבוש שווקים יוקרתיים אחרים. "שימור התמצית הלאומית, שיפור הערכים המסורתיים" תמיד הייתה המשימה שאליה שאפה ואן פאן."

bna_đèn lồng mây tre đan của công ty TNHH đức phong đạt sản phẩm OCOP 5 sao quốc gia.jpg — פנסי במבוק וראטן של חברת Duc Phong Limited קיבלו ציון OCOP לאומי של 5 כוכבים. צילום: TH

עד כה, בנגה אן ישנם מוצרים מפורסמים רבים של כפר אומנות, אשר מוגנים ופותחו היטב. מוצרים שקיבלו סימנים מסחריים קיבוציים וסימני מסחר להסמכה תרמו להגדלת ערך ההתמחויות והמסורות של נגה אן, וזכו לשבחים מצד צרכנים בתוך המחוז ומחוצה לו. מוצרי כפר אומנות שנבנו ומוגנים באמצעות סימנים מסחריים יעילים כוללים: לוטוס עיר הולדתו של אנקל הו, קטורת קווי צ'או, מקרל צלוי קואה לו, דבש טיי הייאו, מולסה של כפר גאנג, קלמארי מיובש של קווין לו, בשר מיובש של טונג דואנג, יין שמרים של עלי קון קואנג... בניית סימנים מסחריים למוצרי כפר אומנות הגדילה את הערך, והביאה ליעילות בייצור ובעסקים עבור האנשים.

עבור מוצרים מקומיים מיוחדים, בנוסף ליתרונות באיכות, גורמי ייצור, צריכה תרבותית ומסורתית וכו', כיוון הפיתוח הקשור למותגים קהילתיים ובניית מותג הוא כיוון מתאים, והופך לכלי יעיל בפיתוח בר-קיימא של ייצור ושוק.

ביישום פעילויות שבוע המותג הלאומי לציון יום המותג של וייטנאם ב-20 באפריל 2024, הגביר מגזר התעשייה והמסחר את התעמולה והקידום של תוכנית המותג הלאומית; קידם את בנייתם של מותגי סחורות ושירותים העומדים בתקני איכות גבוהים, תוך כיבוד וקידום מותגים של מוצרים מקומיים אופייניים בהקשר של אינטגרציה כלכלית בינלאומית.
מר פאם ואן הואה - מנהל מחלקת התעשייה והמסחר

מאמצים למען מותג לאומי

ניתן לומר שבכלכלת שוק, בניית ופיתוח מותג תמיד מהווים דאגה רבה לעסקים ולמתקני ייצור, והממשלה בחרה ב-20 באפריל בכל שנה כיום המותג של וייטנאם.

לציון 16 שנה ליום המותג הלאומי של וייטנאם (20 באפריל 2008 - 20 באפריל 2024), הסוכנות לקידום סחר (משרד התעשייה והמסחר) ארגנה זה עתה את טקס הפתיחה של שבוע המותג הלאומי של וייטנאם. בהקשר של הכלכלה והפוליטיקה העולמית הממשיכות להתפתח בצורה מורכבת ובלתי צפויה, עם קשיים, אתגרים והשפעות שליליות רבות על הייצור המקומי, הסחר וההשקעה, זוהי פעילות המדגימה את המאמצים לפתח ותורמת לקידום חזק של המותג הלאומי של וייטנאם.

bna_Ngành công thương thường xuyên tổ chức các hội nghị kết nối cung cầu quảng bá thương hiệu và tìm đầu ra cho sản phẩm trong tỉnh.jpg — מגזר התעשייה והמסחר מארגן באופן קבוע כנסים כדי לחבר בין היצע וביקוש, לקדם מותגים ולמצוא חנויות למוצרים במחוז. צילום: TH

במשך 20 שנות הקמה ופיתוח, תוכנית המותג הלאומי של וייטנאם השיגה תוצאות חיוביות, משכה תשומת לב מיוחדת ויצרה יוקרה עבור עסקים, סוכנויות ניהול וכן עבור צרכנים מקומיים וזרים. בנוסף, התוכנית מלווה ותומכת תמיד ביישובים, עמותות ועסקים בפיתוח מותגי מוצרים, סחורות ושירותים באיכות גבוהה, תוך הגברת הגאווה והאטרקטיביות של המדינה והעם של וייטנאם, ותורמת לקידום המודעות לקשר ההדוק בין המותג הלאומי לבין מותגי מוצרים ומותגי עסקים כדי לשפר את התחרותיות הלאומית.

כחלק מפעילויות שבוע המותג הלאומי של וייטנאם, לרגל יום השנה ה-16 ליום המותג של וייטנאם, שלח שר התעשייה והמסחר נגוין הונג דיין מכתב ברכה לקהילת העסקים ולמפעלים. במכתב הדגיש השר: בשנת 2023, עם מנהיגות והכוונה סינכרוניים ודרסטיים של מנהיגי המפלגה והמדינה; השתתפות יעילה ובזמן של משרדים, סניפים ורשויות מקומיות; ובמיוחד נחישות ורוח סולידריות גבוהה, קהילת העסקים הווייטנאמית עשתה מאמצים להתגבר על קשיים ואתגרים כדי להתאושש ולהתפתח, ותרמה לקידום וייטנאם להיות הכלכלה הרביעית בגודלה באסיאן וה-40 בעולם, עם היקף סחר בינלאומי ב-20 המובילים בעולם.

המותג הלאומי של וייטנאם ממשיך לעלות בחוזקה עם קצב צמיחה של 102% בתקופה שבין 2019 ל-2023; בשנת 2023, ערך המותג הלאומי גדל ב-15.6% בהשוואה לשנת 2022, והגיע לכמעט 500 מיליארד דולר, ומדורג במקום ה-33 מבין 121 המותגים הלאומיים החזקים בעולם, כפי שהוערכו ודורג על ידי חברת הייעוץ המובילה בעולם להערכת מותגים - Brand Finance.

bna_lô hàng nước mắm vạn phần xuất sang Nhật Bản.jpg — משלוח רוטב דגים של ואן פאן מיוצא ליפן. צילום: TH

עם התכנסות רוח החדשנות, הדינמיות, היצירתיות והנכונות להתגבר על קשיים ולצמוח של הקהילה העסקית והמפעלים ברחבי הארץ, השר מקווה ומאמין כי מפעלים וייטנאמים ימשיכו לקצור הצלחות רבות ולהתפתח עוד ועוד, כך שהמותג הווייטנאמי יוכל להמשיך ולהגיע גבוה יותר, לשפר ערכי ליבה ולתרום לשיפור יוקרתה ומעמדה של וייטנאם בכלכלה העולמית.

שבוע המותג הלאומי של וייטנאם 2024 יתקיים בין ה-15 ל-21 באפריל וכולל פעילויות מעשיות רבות כגון: מכתב ברכה משר התעשייה והמסחר, יו"ר מועצת המותג הלאומית של וייטנאם, שנשלח לקהילת העסקים הווייטנאמית; פריסת תוכניות תעמולה חזותית; תיאום עם סוכנויות ויחידות תקשורת להפצה וקידום בתקשורת; טקס פתיחת שבוע המותג הלאומי של וייטנאם 2024 ופורום המותג הלאומי הבינלאומי של וייטנאם 2024; תערוכת תמונות של הישגי המותג הלאומי של וייטנאם.

מָקוֹר