בנייה ופיתוח של מותגי יעדים להעלאת מעמד התיירות של נין בין

יעד מושך

נין בין הוערכה ונבחרה כיעד האטרקטיבי ביותר בווייטנאם על ידי אתרי תיירות מקומיים ובינלאומיים יוקרתיים רבים. מוצרי תיירות ייחודיים רבים אושרו בשווקים המקומיים והבינלאומיים, והפכו למוצרים אופייניים, עמודי תווך של המחוז, ותרמו לבניית מותג התיירות של נין בין כגון: אזור התיירות האקולוגית טראנג אן; אזור התיירות טאם קוק-ביץ' דונג; הבירה העתיקה הואה לו; פגודת באי דין; הפארק הלאומי קוק פונג; אזור התיירות האקולוגית טונג נאם; מערת מואה... הדימויים והמותגים של מוצרים אלה קשורים קשר הדוק לתדמית ולמותג של תיירות נין בין, מחברים ומשלימים זה את זה ביעילות.

מתוך זיהוי סביבת התיירות כגורם חשוב ביצירת האטרקטיביות של יעד, המחוז הנחה את ארגון ההכשרה, החינוך והטיפוח לשיפור כישורי התקשורת, ההתנהגות התרבותית והמתורבתת עם תיירים, פעילויות תיירות אחראיות והגנה על מורשת עבור אנשים מקומיים המשתתפים בפעילויות תיירות; עובדים ועסקי תיירות.

מאז 2010 אורגנו יותר מ-100 קורסי הכשרה עבור יותר מ-11,000 סטודנטים. במקביל, פותח, פורסם ויושם הפרויקט להבטחת ביטחון ובטיחות בפעילויות תיירות וקוד ההתנהגות בפעילויות תיירות במחוז; צוותי פיקוח בין-מגזריים אורגנו באופן קבוע כדי לאתר, לתקן ולטפל במהירות בהפרות בעסקי התיירות. לכן, נין בין תמיד נמצאת בקבוצת המחוזות המהווים נקודות אור מבחינת ביטחון, בטיחות והבטחת היגיינה סביבתית טובה באזורי תיירות ויעדי יעדים.

בנייה ופיתוח של מותגי יעדים להעלאת מעמד התיירות של נין בין — אזור התיירות האקולוגית ת'ונג נאם בונה מותג יעד עם מוצרי תיירות תרבותית ייחודיים.

החבר נגוין ואן מין, מנהל מרכז המידע לקידום תיירות במחלקת התיירות, אמר: "נין בין תמיד שמה לב ומתמקדת בקידום התדמית והמותג בשיטות ואמצעים רבים, המשלבים מסורתיים ומודרניים כאחד, החל מפרסום בעיתונים, ערוצי טלוויזיה, סרטים, פלטפורמות דיגיטליות, רשתות חברתיות, אתרי חדשות אלקטרוניים, השתתפות בירידים, תערוכות, ארגון תוכניות קידום מכירות, טיולי משפחה, טיולי עיתונות ועד ארגון אירועים. מדי שנה, התעשייה משתתפת בירידים רבים: יריד VITM האנוי , ITE הו צ'י מין, יריד התיירות הבינלאומי VITM וייטנאם בהאנוי, ירידי תיירות בינלאומיים של יפן, תאילנד, סינגפור, ITB ברלין - גרמניה, יריד התיירות הבינלאומי בלונדון (בריטניה); ארגון תוכניות קידום תיירות בלאו קאי, מחוזות חאן הואה, הו צ'י מין סיטי, קאן טו, דא לאט, טאנה הואה...

שיפור מעמד המותג

בעזרת פתרונות וכיוונים ספציפיים, ממוקדים ומפתחיים, הבנייה והפיתוח של מותג יעד התיירות נין בין השיגו תוצאות ברורות ומרשימות. עם זאת, על פי תוצאות הסקר של מחלקת התיירות, זיהוי מותג התיירות נין בין טרם הוכיח את מעמדו ומעמדו של הארץ העשירה בפוטנציאל תיירותי. באופן ספציפי, תוצאות הסקר מראות כי 71.8% מעסקי שירותי התיירות במחוז שרואינו ענו כי מערכת זיהוי מותג יעד התיירות במחוז נין בין אינה יוצאת דופן ואינה מראה את ייחודיותה; 77% אינם מכירים את לוגו התיירות של המחוז. ניתן לראות בכך מגבלה, הגורם להכרה מופחתת של מותג התיירות נין בין בסביבה התחרותית של יעדים מקומיים ואזוריים.

לדברי מר הא ואן סיאו, סגן מנהל המינהל הלאומי לתיירות של וייטנאם: בנייה ופיתוח מותג יעד תיירותי חייבים להיות קשורים לפיתוח מוצרי התיירות הספציפיים של המחוז. לכן, נין בין צריכה לשים לב להשקעה בבנייה ושכלול מערכת זיהוי התמונה ומותג התיירות של נין בין. זהו כלי יעיל לקידום המותג; יש לוודא שהלוגו, המסר (הסלוגן) ומערכת זיהוי מותג התיירות של נין בין מדגימים 4 קריטריונים: בנוגע למוצרי תיירות אופייניים (תיירות תרבותית-היסטורית, תיירות רוחנית, תיירות אקולוגית, תיירות נופש, בידור ותיירות קהילתית); העברת המסר (הסלוגן) על ערך הקרקע, הערך המובא לתיירים, הערך המובא לאנשים; הדגמת החזון והמשימה של פיתוח למגזר כלכלי מרכזי, מרכז תיירותי של המדינה כולה; בהתאם למגמת העיצוב היצירתי החדשה, המבוססת על שני גורמים "לראות ולהרגיש".

יחד עם זאת, על המחוז למקד משאבים כדי להמשיך ולבנות ולשכלל מוצרי תיירות ייחודיים עם מותגים חזקים של המחוז. ראשית, ניצול ערכיה של הבירה העתיקה הואה לו, שרידים היסטוריים ותרבותיים, מורשת עולמית תרבותית וטבעית של טראנג אן, כבסיס לבניית מוצרי תיירות מרכזיים בעלי איכות ועומק תרבותי. יחד עם זאת, בניית תדמיתה של תרבות נין בין, אנשים ידידותיים, מסבירי פנים ומתורבתים על יסודות של היסטוריה תרבותית ארוכה, אזור עירוני משגשג, שהיה בעבר בירת המדינה כולה, לקראת ציוויליזציה ואינטגרציה בינלאומית.

גורם הכרחי ליצירת מותג יעד התיירות נין בין הוא ניצול החוזקות של מטבח מגוון, כפרי מלאכת יד מסורתיים, תוצרת חקלאית ומלאכת יד עשירה של המחוז ליצירת מוצרי תיירות ייחודיים. להציג באופן פעיל צורות אמנות מסורתיות (שירת צ'או, שירת קסאם, שירת ואן...) לשירות באזורי תיירות ואתרי נופש; לפתח מוצרי תיירות אקולוגית לקווי מוצרים נפרדים, בעלי מאפיינים מיוחדים כגון: תיירות ספורט, גילוי, נופש, בידור, חינוך...

כדי לבנות את מותג התיירות נין בין, לדברי מר בוי ואן מאן, מנהל מחלקת התיירות: על המחוז להמשיך ולקיים מדיניות למשיכת משקיעים אסטרטגיים להשקעה, שדרוג והשלמת תשתיות ומתקנים טכניים לשרת את פיתוח התיירות. מתן עדיפות לפרויקטים לבניית מלונות נופש ומלונות מסחריים יוקרתיים (עם סטנדרטים של 3 כוכבים ומעלה). התמקדות במערכות לינה אקולוגיות, אירוח ביתי; מתן עדיפות להשקעה בבניית מתחמי בידור וספורט; מתקני רפואה ובריאות מודרניים ואיכותיים... כדי לענות על צרכי התיירים, במיוחד שוק התיירות עם ביקוש גבוה לשירותי בידור וספורט; שירותי רפואה ובריאות.

במקביל, יש צורך לפתח וליישם אסטרטגיית תקשורת או תוכנית לבנייה וקידום המותג באופן מקצועי, ארוך טווח, שיטתי ועקבי. לשלוט בצורה יעילה יותר באיכות שירותי התיירות; להבטיח את הסביבה, הבטיחות והביטחון של תיירים, במיוחד תיירים בינלאומיים, ליצור אמון ושלווה עבור תיירים בעת ביקור במסלולים ובאטרקציות התיירותיות של נין בין...

בנייה ופיתוח מותג הם תהליך ארוך טווח, הדורש התמדה, מאמץ ואחריות. יחד עם זאת, יש צורך בתיאום הדוק ובהשתתפות של כל המערכת הפוליטית במחוז, הקהילה המקומית והעסקים כדי ליישם פתרונות באופן סינכרוני ויעיל, ובכך לבנות בהדרגה את נינה בין ליעד תיירותי "בטוח - ידידותי - איכותי - אטרקטיבי", ולהפוך את נינה בין למרכז תיירותי מרכזי במדינה ובדרום מזרח אסיה.

כתבה ותמונות: נגוין תום

מָקוֹר