עונש קל מדי יגרום לאנשים להיות אדישים כלפי החוק, וייצור תקדים רע.

(CLO) כיום, דעת הקהל מתסיסה עקב פרסומות מוגזמות של ידוענים מסוימים ברשתות החברתיות. עובדה זו מעוררת דרישות משפטיות לניהול השתתפותם של ידוענים בפרסום, דבר התורם לא רק לניקוי המידע בסביבת האינטרנט אלא גם מגן ישירות על הצרכנים.

כאשר ידוענים רצים אחרי פקודות

כיום, השימוש ברשתות חברתיות הופך בהדרגה לפופולרי בקרב כל אזרח, הם יכולים לבלות שעות רבות מול המסך כדי לגלוש באינטרנט ולצפות במפגשי מכירות חיים ולקנות מוצרים ישירות. תוך ניצול התפשטות המידע המהירה, אינטראקציה עם אנשים רבים בו זמנית, ישנם אנשים מפורסמים שעלו לשידור חי, והכניסו פרסומות מוצרים לסרטונים שלהם כדי להגדיל את הכנסתם.

פרסום כוזב ויתרונות מוגזמים של מוצרים משתוללים ברשתות החברתיות. צילום: צילום מסך

בכל שידור חי, ידוענים יכולים למכור מאות מוצרים, ולהכניס עשרות, מאות או מיליארדי דונג, תלוי בהשפעתם ובמספר ההזמנות שנמכרו.

כדי להפוך את הציבור ואת מעריציו ללקוחות, ידוענים רבים לא היססו לשתף כי השתמשו ישירות במוצר ומצאו אותו יעיל למדי. או שהם טוענים שהם היצרן או היצרן המשותף של המוצר שהם מפרסמים. למרות שהם אינם נותנים אזהרות לגבי תופעות הלוואי של המוצר, מידע על רישיון ההפצה של המוצר...

עם האהבה והאמון שהם רוחשים לאלילים שלהם, משתמשי מדיה חברתית רבים מאמינים בשיתוף רגשותיהם של ידוענים. הם מאמינים שידוענים לא ימכרו את המוניטין שלהם לטובת תועלת מיידית. מבלי שיוכלו להחזיק או לטפל ישירות במוצר, קונים רבים קונים משום שהם סומכים על הידוענים. יצרנים יסתמכו במידה רבה על המוניטין של ידוענים כדי למכור את מוצריהם.

העיתונאי לה ואן טואה - יו"ר איגוד העיתונאים במחוז לאם דונג אמר: "מצב זה די נפוץ. כיום, אנשים מפורסמים בעלי השפעה ברשתות החברתיות נוטים לצלם פקודות מיחידות מדיה ומותגים ולצלם קטעים עם תמונותיהם הקשורות להשקות מוצרים. הם לא חוקרים האם איכות המוצרים שהם מפרסמים עולה בקנה אחד עם התוכן שהם אומרים או לא, בעיקר לפי תסריט שנכתב מראש. הם לא שוקלים איך המוצר יהיה כשהוא יגיע לשוק, ואילו השפעות מזיקות יהיו לו על הצרכנים."

מנקודת מבט אחרת, ד"ר בוי שואן פאי - סגן ראש המחלקה למשפט ומדינה - אוניברסיטת המשפטים של האנוי , שיתף: במקרה של אנשים מפורסמים ומשפיענים ברשתות חברתיות המנוצלים לתעמולה ופרסום של מוצרים שאינם מבטיחים איכות ומגזימים ביעילותם, הם עצמם גם מעוררי רחמים וגם ראויים לאשמה. האשמה היא שהם לא חוקרים בקפידה ואינם יכולים לשלוט במידע שהם מפרסמים.

"אבל לגבי מעשים מכוונים, אני חושב שאם הקהילה המקוונת רק תגנה אותם, זה לא יספיק, אלא צריך שיהיו אמצעים משפטיים חזקים. כיום, יש את חוק אבטחת הסייבר, את קוד ההתנהגות ברשתות החברתיות... שמגביל את מרחב הביטוי, ויש מסדרון משפטי. עם זאת, עבור אנשים מפורסמים, אנחנו צריכים אמצעים נוספים כמו הנפקת תזכורות, אזהרות וקנסות", הוסיף ד"ר בוי שואן פאי.

יש לנקוט בסנקציות בקרוב לניהול יעיל.

למרחב הסייבר יש השפעה ישירה על החיים האמיתיים, הגיע הזמן שסוכנויות ניהול המדינה יקבעו תקנות ברורות ומחמירות יותר בנושא זה, יחד עם סנקציות חזקות מספיק כדי להרתיע הן מפרסמים מפורסמים והן מותגים.

למעשה, התקנות החוקיות הנוכחיות אינן חזקות מספיק ואינן דרסטיות מספיק. על פי התקנות הנוכחיות, פרסום כוזב יהיה כפוף לעונשים מנהליים, עם קנס מקסימלי של 80 מיליון דונג וייטנאמי ליחידים ו-160 מיליון דונג וייטנאמי לארגונים. בינתיים, התגמול לסלבריטאי בעת פרסום יכול להגיע עד כמה מאות מיליוני דונג וייטנאמי. אנשים רבים חושבים שקנס זה קל בהשוואה להכנסתם בפועל מפרסום מותגים.

שידור חי של וולוג קוואנג לין והאנג דו מוק למכירת מוצרים וייטנאמיים. צילום: לה טוי

ראוי לציין כי כיום אין סטנדרטים מקצועיים או קודים אתיים המחייבים ידוענים להיות אחראים לתוכן שהם מפרסמים. בניגוד לעיתונאים בעלי קוד התנהגות לעיתונאים וייטנאמים לשימוש במדיה חברתית, ידוענים כיום פועלים בעיקר על סמך מוניטין אישי ושיתוף פעולה עם מותגים. כאשר אין אילוצים חזקים מספיק, מובן שהם מוכנים לקבל פרסומות מבלי לאמת את המידע.

העיתונאי לה ואן טואה הציע: יש להחמיר את ניהול פרסום ידוענים באינטרנט, כפי שאנו מיישמים את צו 168/2024 של הממשלה המסדיר סנקציות מנהליות על הפרות סדר ובטיחות בדרכים בתחום התנועה. אם רמת הענישה תעלה כמו בצו זה, אני חושב שמצב ההפרות יפחת. מקרי ענישה של ידוענים על מידע כוזב, אם הם קלים מדי, יובילו להפקרות, וזהו תקדים רע. אם לא יהיו סנקציות חזקות מספיק, השערוריות יימשכו והמפסידים הסופיים עדיין יהיו הצרכנים.

במקרים אחרונים, התגובה הנגדית מצד הקהילה המקוונת אילצה מפרסמים להתנצל בפני הציבור. עם זאת, התנצלות בלבד לא הייתה יעילה באכיפת החוק. הכל עדיין מוגבל לסביבה המקוונת ללא אמצעי ניהול מחמירים במציאות. בטווח הארוך, מפירי החוק מרגישים שזה נורמלי, כולם מפרסמים ככה, ומפרים את אותו הדבר.

העיתונאי לה ואן טואה אמר: "התגובה של הקהילה המקוונת היא רק חלק, הדבר החשוב הוא עדיין כלי הניהול של המדינה. האם המדינה צריכה לווסת את התוכן שמפורסמים מפרסמים בצורת מאמרים, סרטונים, אודיו וכו', עליה להיות מאושרת על ידי סוכנות הניהול של המדינה לפני פרסומו. והדבר החשוב ביותר הוא שכל סלבריטאי חייב תמיד לשמור על עקרונותיו בפעילותו ותמיד להיות אחראי כלפי הקהילה."

ניתן לומר שמשפיענים ברשתות החברתיות המקדמים ומפרסמים מוצרים מסוימים חייבים להיות מודעים, לשלוט ולקחת אחריות על מעשיהם. רק כאשר המודעות וההערכה העצמית של ידוענים יעלו, ואחריות תוצג בכל פעולה ובכל הצהרה, אמון הציבור יחזור.

מקור: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html