बालेंसीगा और कीमतों का पागलपन: 1,000 डॉलर के कचरा बैग से लेकर 5,000 डॉलर के कप कॉफी तक

(डैन ट्राई) - एक सदी पुरानी लक्जरी फैशन दिग्गज कंपनी - बालेंसीगा ने एक बार फिर लोगों को आश्चर्यचकित कर दिया जब उसने एक टोट बैग लॉन्च किया जो बिल्कुल सुपरमार्केट के प्लास्टिक बैग जैसा दिखता है, लेकिन इसकी बिक्री कीमत 1,000 अमेरिकी डॉलर तक है।

कल्पना कीजिए कि एक व्यस्त वित्तीय केंद्र में, एक स्मार्ट सूट पहने एक आदमी गुजर रहा है, उसके हाथ में एक मुड़ा हुआ बैग है, जो सुपरमार्केट से मिले प्लास्टिक बैग से अलग नहीं दिखता।

लेकिन रुकिए, कुछ गड़बड़ है। यह Balenciaga के विंटर 25 कलेक्शन का "Marché Packable Tote Bag" है, और इसकी कीमत 995 डॉलर है।

हाल ही में, Balenciaga के "खगोलीय" मूल्य वाले मुड़े हुए बैग को विवादास्पद रूप से लॉन्च किया गया है (फोटो: Balenciaga)।

यह कोई गलती या मजाक नहीं है, बल्कि बालेंसीगा की रणनीति का नवीनतम अध्याय है - सबसे साधारण चीजों को विलासिता के प्रतीक में बदलने की रणनीति, तथा विवादों को पैसा कमाने की मशीन में बदलने की रणनीति।

उपहास का संग्रह: जब कचरा खजाना बन जाता है

यह मुड़ा हुआ टोट बैग, Balenciaga के अनोखे सामानों के संग्रहालय में बस एक नया नाम है। आइए, कुछ अनोखे सामानों पर एक नज़र डालते हैं।

ट्रैश पाउच: जैसा कि नाम से ज़ाहिर है, यह बैग बिल्कुल कूड़ेदान जैसा दिखता है, बछड़े की खाल से बना है और इसकी कीमत 1,790 डॉलर है। क्रिएटिव डायरेक्टर डेम्ना ने एक बार विमेंस वियर डेली पत्रिका को गर्व से बताया था: "मैं दुनिया का सबसे महंगा ट्रैश बैग बनाने का मौका नहीं छोड़ सकती, क्योंकि फ़ैशन स्कैंडल किसे पसंद नहीं होता?" (फोटो: बालेंसीगा)।

कॉफी कप क्लच: व्यवसायी लॉरेन सांचेज़ द्वारा "प्रचारित", यह बछड़े की खाल से बना बैग, एक टेकअवे कप कॉफी की नकल करता है, जिसकी कीमत अविश्वसनीय है: 5,525 USD (लगभग 145 मिलियन VND) (फोटो: गेटी)।

चिप्स बैग: चमकदार बछड़े की खाल से बने स्नैक बैग की एक आदर्श प्रतिकृति, 1,840 डॉलर (लगभग 46 मिलियन वीएनडी) में बिकी (फोटो: लेज़)।

गैफर बैंगल: एक धातु का ब्रेसलेट जिसकी कीमत 1,175 डॉलर (लगभग 30 मिलियन वीएनडी) है, लेकिन इसका डिज़ाइन बिल्कुल पैकिंग टेप के रोल जैसा दिखता है (फोटो: टिकटॉक)।

इन उत्पादों ने, लुई वुइटन (पेंट बकेट बैग), मोशिनो (संतरे के जूस के डिब्बे वाले बैग) और आन्या हिंडमार्च (अनाज के डिब्बे वाले बैग) के डिज़ाइनों के साथ, एक ऐसा चलन शुरू कर दिया है जिसे विशेषज्ञ " प्रोसेक लक्ज़री" यानी रोज़मर्रा की विलासिता कहते हैं। लेकिन इनके बेतुके रूप के पीछे एक सोची-समझी व्यावसायिक रणनीति छिपी है।

ध्यान आकर्षित करने वाली अर्थव्यवस्था : विवाद बेचकर प्रसिद्धि ख़रीदना

डेम्ना का बयान इस सबकी असलियत उजागर करने की कुंजी है। डिजिटल युग में, जहाँ ध्यान सबसे कीमती मुद्रा है, करोड़ों डॉलर का विज्ञापन अभियान किसी वायरल इंस्टाग्राम पोस्ट जितना प्रभावी नहीं हो सकता। बालेंसीगा ने "शॉक मार्केटिंग" की कला में महारत हासिल कर ली है।

हर बार जब कोई "पागल" उत्पाद रिलीज़ होता है, तो तुरंत एक वैश्विक बहस छिड़ जाती है। ऑनलाइन समुदाय दो खेमों में बँटा हुआ है: एक पक्ष बकवास और अतिरेक की आलोचना करते हुए उसका मज़ाक उड़ाता है; दूसरा, जिसमें फ़ैशनिस्ट और प्रभावशाली लोग शामिल हैं, मौलिकता और अग्रणीता की प्रशंसा करता है। हज़ारों लेख, पोस्ट और मीम्स बनाए जाते हैं। Balenciaga का नाम हर जगह है, बिल्कुल मुफ़्त।

मूलतः, Balenciaga सिर्फ़ एक हैंडबैग नहीं बेच रहा है। वे एक कहानी, एक मीम, सांस्कृतिक बातचीत में शामिल होने का टिकट बेच रहे हैं। एक "कचरा बैग" का मालिक होना सिर्फ़ चमड़े का एक टुकड़ा खरीदना नहीं है, बल्कि यह कहने का अधिकार खरीदना है, "मुझे खेल आता है, मैं इतना अमीर और इतना मज़ाकिया हूँ कि इस विलासिता के मज़ाक में हिस्सा ले सकूँ।"

बेतुकेपन के पीछे का मनोविज्ञान: विशेषाधिकार गरीबी के साथ खिलवाड़ करता है

लेकिन यह सिर्फ़ चतुराई भरी मार्केटिंग नहीं है। मैनचेस्टर मेट्रोपॉलिटन यूनिवर्सिटी में फ़ैशन संस्कृति की व्याख्याता डॉ. गैबी हैरिस एक गहरा नज़रिया पेश करती हैं। उनका तर्क है कि ये डिज़ाइन "अति-धनवानों का विशेषाधिकार हैं: विशिष्टता बनाए रखते हुए बड़े पैमाने पर उपभोग के साथ खेलना"।

जब करोड़पति लॉरेन सांचेज़ 5,500 डॉलर से अधिक मूल्य का कॉफी कप बैग लेकर चलती हैं, तो यह महज एक फैशन सहायक वस्तु नहीं रह जाती; यह एक विडंबनापूर्ण बयान बन जाती है।

वैश्विक स्तर पर कॉफी की बढ़ती कीमतों और बढ़ती महंगी जीवन-यापन लागत के संदर्भ में, एक सामान्य वस्तु को परम विलासिता की वस्तु में बदलने की घटना ने अमीर और गरीब के बीच के अंतर को स्पष्ट रूप से उजागर कर दिया है।

अति-धनवान लोग, आम लोगों की दुनिया में उनकी सम्पत्तियों की नकल करके "विलय" कर रहे हैं, लेकिन उनकी कीमत इतनी अधिक है कि वे पूरी तरह से अलग स्तर पर पहुंच जाते हैं।

एक्टिविस्ट ग्रुप फ़ैशन रेवोल्यूशन की सह-संस्थापक ओरसोला डे कास्त्रो ने इसे और भी "हास्यास्पद" करार दिया। उन्होंने तर्क दिया कि जहाँ एंडी वारहोल के कैंपबेल के सूप के डिब्बे एक विरोध और एक सामाजिक टिप्पणी थे, वहीं आज के कॉफ़ी कप बैग बस "अशिष्ट और दिखावटी" हैं।

Balenciaga के अलावा, कई लक्ज़री दिग्गज कंपनियों ने भी अनोखे डिज़ाइन पेश किए, जिन्होंने काफ़ी ध्यान और बहस को आकर्षित किया। तस्वीर में एक नारंगी रंग का लुई वुइटन बैग है जिसे पेंट के डिब्बे के आकार में डिज़ाइन किया गया है (फोटो: Getty)।

"बूम बूम" की वापसी: अस्थिर समय में धन का प्रदर्शन

यह घटना एक व्यापक सामाजिक प्रवृत्ति को भी दर्शाती है जिसे पूर्वानुमानकर्ता सीन मोनाहन "बूम बूम" कहते हैं—1980 के दशक के विशिष्ट, विशिष्ट उपभोग का पुनरुत्थान। राजनीतिक और आर्थिक उथल-पुथल की दुनिया में, जहाँ पुरानी मूल्य प्रणालियाँ और भी अस्पष्ट होती जा रही हैं, धन का खुला प्रदर्शन अपनी हैसियत जताने का सबसे आसान तरीका बन गया है।

फ़ैशन, हमेशा की तरह, समाज का आईना होता है। Balenciaga के आकर्षक बैग दुनिया को सीधे-सीधे कह रहे हैं: मेरे पास इतना पैसा है कि मैं कचरे को भी सोना बना सकती हूँ।

तो क्या Balenciaga पागलपन बेच रहा है या कोई शानदार व्यावसायिक रणनीति? जवाब है, दोनों।

यह उन लोगों के लिए पागलपन है जो फ़ैशन को उपयोगिता और कार्यक्षमता के चश्मे से देखते हैं। लेकिन व्यावसायिक दृष्टिकोण से, यह एक शानदार रणनीति है। साधारण को असाधारण में बदलकर, आलोचना को विज्ञापन में बदलकर, Balenciaga ने खुद को न केवल एक फ़ैशन ब्रांड के रूप में, बल्कि एक सांस्कृतिक निर्माता और ध्यान आकर्षित करने वाली अर्थव्यवस्था के उस्ताद के रूप में भी स्थापित किया है।

2024 के अंत में, लक्ज़री फ़ैशन हाउस Balenciaga ने 2025 की शरद ऋतु के लिए अपनी नवीनतम शू लाइन पेश की, जिसका डिज़ाइन ऐसा है कि पहनने वाला ऐसा दिखता है जैसे... नंगे पैर हो। "ज़ीरो" नामक इस जूते को छोटी एड़ी और पंजे के साथ डिज़ाइन किया गया है, और यह सपाट सोल के साथ आता है (फोटो: रेडिट)।

उन्होंने साबित कर दिया है कि आधुनिक विलासिता की दुनिया में, किसी उत्पाद का मूल्य उसकी खाल या सिलाई में नहीं है। बल्कि, उसकी बातचीत, एक घटना, एक वायरल पल बनाने की क्षमता में है।

और इस खेल में, Balenciaga पूरी तरह से विजेता है। अब बस यही सवाल है: जनता को इन महंगे "मज़ाकों" से ऊबने में कितना समय लगेगा? या क्या यही विलासिता का भविष्य है?

स्रोत: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm