पत्रकारिता केवल समाचार “बेचने” का काम नहीं करती, उसे अपनी परिचालन मानसिकता बदलनी होगी।

विज्ञापन राजस्व में गिरावट और डिजिटल प्लेटफार्मों से कड़ी प्रतिस्पर्धा की लहर का सामना करते हुए, कई विशेषज्ञों का मानना ​​है कि समाचार पत्र केवल आदर्शों पर नहीं रह सकते हैं या बजट पर निर्भर नहीं रह सकते हैं, बल्कि उन्हें अपने मूल्यों को पुनर्स्थापित करने और स्वतंत्र रूप से और स्थायी रूप से जीवित रहने के लिए अपने व्यवसाय मॉडल को सक्रिय रूप से बदलने की आवश्यकता है।

20 जून की सुबह राष्ट्रीय प्रेस फ़ोरम 2025 में बोलते हुए, वियतनामनेट अख़बार के प्रधान संपादक श्री गुयेन वान बा ने ज़ोर देकर कहा: "अगर पत्रकारिता को एक पेशा माना जाता है, तो किसी भी अन्य पेशे की तरह, इसे भी अपना गुज़ारा खुद ही करना होगा। यह हमेशा आदर्शों पर नहीं टिक सकता। यह बिना नकदी प्रवाह के अस्तित्व में नहीं रह सकता।"

श्री बा के अनुसार, सूचना विस्फोट के इस दौर में, प्रेस के सामने न केवल "अच्छा लिखने और तेज़ी से काम करने" का काम है, बल्कि उसे इस बुनियादी सवाल का भी जवाब देना है: अपने द्वारा सृजित मूल्य पर कैसे जिया जाए? उन्होंने कहा, "प्रेस सिर्फ़ ख़बरें ही नहीं बेचता, बल्कि उसे सेवाएँ, डेटा, रणनीतिक परामर्श, ब्रांड रणनीति परामर्श और भरोसा भी बेचना पड़ता है। यह परिचालन सोच में एक बदलाव है।"

सेमिनार का दृश्य

इसी विचार को साझा करते हुए, वीसीकॉर्प की रणनीति उप महानिदेशक सुश्री फान डांग ट्रा माई ने कहा कि पारंपरिक विज्ञापन बिक्री मॉडल पुराना हो चुका है, जबकि उपयोगकर्ता तेजी से दो-तरफा इंटरैक्टिव प्लेटफार्मों को पसंद कर रहे हैं और व्यवसायों को प्रभावी मापनीय संचार समाधानों की आवश्यकता है।

"केवल पारंपरिक जनसंपर्क सेवाएँ बेचना एक पुराना मॉडल बन जाएगा। प्रेस को विज्ञापन उत्पादों के नए रूप बनाने होंगे, जो प्रेस द्वारा लाए जाने वाले वास्तविक मूल्य से जुड़े हों," सुश्री माई ने कहा। उन्होंने ज़ोर देकर कहा कि प्रेस के पास विषय-वस्तु की कमी नहीं है, बल्कि बाज़ार में बेचने के लिए व्यावसायिक उत्पादों की कमी है। साधारण विज्ञापन पर निर्भर रहने के बजाय, सुश्री माई ने "समाचार पोस्ट करने - विज्ञापन बेचने" के बजाय एकीकृत संचार के माध्यम से मार्केटिंग समाधान प्रदान करने और ब्रांड निर्माण पर ध्यान केंद्रित करने का प्रस्ताव रखा। प्रेस को अपने मूल्य का उचित मूल्यांकन करने, अपनी स्थिति की पुष्टि करने, स्थायी प्रतिष्ठा बनाने और व्यवसायों के लिए एक विश्वसनीय भागीदार बनने की आवश्यकता है।

सदस्यता शुल्क, कार्यक्रम आयोजन, ई-कॉमर्स और ब्रांडेड सामग्री जैसे कई मॉडल प्रस्तावित किए गए हैं। विशेष रूप से, सदस्यता मॉडल न्यूज़रूम को विशिष्ट, विज्ञापन-मुक्त सामग्री के साथ-साथ प्रीमियम न्यूज़लेटर्स, निजी कार्यक्रम और ऑनलाइन पाठ्यक्रमों जैसे विशेषाधिकारों के साथ एक वफादार समुदाय बनाने में मदद करता है। कार्यक्रम न्यूज़रूम की प्रतिष्ठा और विशेषज्ञता का लाभ उठाते हुए एक प्रभावी राजस्व सृजन माध्यम भी हैं। साथ ही, प्रेस मौजूदा पाठकों का लाभ उठाने के लिए ई-कॉमर्स और एफिलिएट मार्केटिंग का विस्तार कर सकता है।

राष्ट्रीय प्रेस मंच 2025 के सभागार से यह संदेश कई बार दोहराया गया: डिजिटल युग में प्रेस "अकेले" नहीं चल सकता। जीवित रहने और विकसित होने के लिए, प्रेस एजेंसियों को अपनी भूमिकाओं को नए सिरे से परिभाषित करना होगा, और केवल समाचार प्रकाशित करने का माध्यम बनने के बजाय, अपनी प्रतिष्ठा, विशेषज्ञता और प्रभाव के माध्यम से सक्रिय रूप से नकदी प्रवाह की तलाश करनी होगी।

MAI AN - HA NGUYEN

स्रोत: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html