वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड उद्यम धीरे-धीरे वैश्विक रुझानों के साथ तालमेल बिठा रहे हैं

राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के समर्थन से, कई वियतनामी उद्यमों ने ब्रांडों की महत्वपूर्ण भूमिका को महसूस किया है और उत्पाद ब्रांडों और व्यावसायिक ब्रांडों के निर्माण और विकास में गंभीरता से निवेश किया है।

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

विएटल वियतनाम, वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड को उसके 'आराम क्षेत्र' से बाहर निकालकर अंतर्राष्ट्रीय मानकों तक पहुँचाने का एक उदाहरण है। (स्रोत: विएटल टेलीकॉम)

ब्रांड फाइनेंस की एक रिपोर्ट के अनुसार, 2020 में वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड का मूल्य 2019 की तुलना में 29.1% बढ़कर 319 बिलियन अमरीकी डॉलर तक पहुंच गया; 2021 में, यह 2020 (388 बिलियन अमरीकी डॉलर) की तुलना में 21.6% बढ़ा; 2022 में, यह 2021 (431 बिलियन अमरीकी डॉलर) की तुलना में 11.1% बढ़ा।

राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के समर्थन से, कई वियतनामी उद्यमों ने ब्रांडों की महत्वपूर्ण भूमिका को महसूस किया है और उत्पाद ब्रांडों और कॉर्पोरेट ब्रांडों के निर्माण और विकास में गंभीरता से निवेश किया है।

परिणामस्वरूप, 2022 में वियतनाम के शीर्ष 50 सबसे मूल्यवान व्यावसायिक ब्रांडों में, ऐसे कई व्यवसाय हैं जिनके उत्पादों ने वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड हासिल किए हैं।

यदि 2018 में शीर्ष 50 में केवल 14 वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड उद्यम थे, जो 28% के लिए जिम्मेदार थे; तो 5 साल बाद यह संख्या बढ़कर 21 उद्यम हो गई है, जो 42% के लिए जिम्मेदार है।

उल्लेखनीय रूप से, वियतनाम के शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में, वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त उत्पादों वाले उद्यमों का प्रतिशत 2018 में 20% से बढ़कर 2022 में 60% हो गया।

उद्योग और व्यापार उप मंत्री ट्रान क्वोक खान ने कहा कि वियतनाम एक ऐसा देश है जिसे राष्ट्रीय ब्रांडों के निर्माण और विकास में अत्यधिक सराहना मिलती है और यह 2020-2022 की अवधि में दुनिया में मूल्य में सबसे तेज वृद्धि दर वाला राष्ट्रीय ब्रांड है।

श्री ट्रान क्वोक खान ने कहा: "रिकॉर्ड किए गए परिणामों के अनुसार, वियतनाम के अग्रणी ब्रांडों ने ब्रांड मूल्य और ब्रांड शक्ति सूचकांक दोनों में उल्लेखनीय वृद्धि की है, जिससे रैंकिंग में उनकी मजबूत स्थिति में सुधार हुआ है।"

वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड उद्यमों ने धीरे-धीरे ब्रांड मूल्य में निवेश करने की वैश्विक प्रवृत्ति को अपनाया है, जिससे वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड के मूल्य में वृद्धि में महत्वपूर्ण योगदान मिला है।

कैलिफ़ोर्निया स्टेट यूनिवर्सिटी, फुलर्टन की एमेरिटस प्रोफ़ेसर नैन्सी एलिज़ाबेथ स्नो ने भी आकलन किया कि अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार में वियतनाम की प्रतिष्ठा बढ़ रही है। वियतनाम के पास कई अच्छे राष्ट्रीय ब्रांड हैं, लेकिन उसे अपने उत्पाद ब्रांडों को वैश्विक स्तर पर विकसित करने की आवश्यकता है।

ब्रांड निर्माण और विकास में अपने अंतर्राष्ट्रीय अनुभव को साझा करते हुए, प्रोफेसर नैन्सी एलिजाबेथ स्नो ने कहा कि “सर्वश्रेष्ठ वैश्विक ब्रांड” में दो तत्व होते हैं: प्रतिष्ठा और विश्वास।

उन्होंने कहा, "एक सफल ब्रांड, चाहे वह देश हो या उत्पाद, किसी व्यक्ति या संगठन की प्रतिष्ठा और नाम से ज़्यादा कुछ नहीं होता। उत्पाद की प्रस्तुति और सेवा प्रतिबद्धता में उपभोक्ता का विश्वास एक मज़बूत ब्रांड की कुंजी है।"

ब्रांड फ़ाइनेंस एशिया- पैसिफिक के सीईओ श्री एलेक्स हैघ का मानना है कि वियतनाम अपनी विशाल आर्थिक विकास क्षमता के मामले में अन्य देशों से अलग है। दुनिया भर के आर्थिक विशेषज्ञों के सर्वेक्षणों से पता चलता है कि वियतनाम में उद्यमशीलता की भावना बहुत ऊँची है।

ब्रांड निर्माण वियतनाम के लिए सॉफ्ट पावर का निर्माण है। वियतनाम में सॉफ्ट पावर निर्माण के मूल स्तंभों में शामिल हैं: व्यापार, वाणिज्य; प्रशासन; अंतर्राष्ट्रीय संबंध; सांस्कृतिक विरासत; संचार; लोग और शिक्षा; टिकाऊ भविष्य...

ब्रांड फाइनेंस एशिया-पैसिफिक के सीईओ ने जोर देकर कहा: "हमें वियतनाम को परिचित बनाने का एक तरीका खोजना होगा, ताकि हर कोई वियतनाम के बारे में जान सके, जिससे प्रसार की लहर पैदा हो... वियतटेल वियतनाम वियतनामी ब्रांड को 'सुरक्षित क्षेत्र' से बाहर लाने और अंतर्राष्ट्रीय स्तर तक पहुंचने का एक उदाहरण है।

विएटेल के ज़रिए दुनिया वियतनाम को जानती है। देश को ऐसे कई ब्रांड बनाने की ज़रूरत है जो अंतरराष्ट्रीय मानकों तक पहुँचें ताकि जब इन ब्रांड्स की बात हो, तो हर कोई वियतनाम को जाने। यह काम सिर्फ़ सरकार का ही नहीं, बल्कि लोगों, कलाकारों, मीडिया एजेंसियों का भी है... ताकि दुनिया वियतनाम को बेहतर ढंग से समझ सके।”

[विज्ञापन_2]
स्रोत