वियतनामी लक्जरी फैशन ब्रांडों के लिए "बड़े समुद्र" तक पहुंचने की "कुंजी"

वियतनाम इंटरनेशनल फैशन वीक की अध्यक्ष सुश्री ट्रांग ले ने कहा, "मेरा मानना ​​है कि यदि हम बड़ा सोचने और व्यवस्थित तरीके से कार्य करने का साहस करें तो वियतनामी उच्च-स्तरीय फैशन निश्चित रूप से अंतर्राष्ट्रीय मानकों तक पहुंच सकता है।"

पूरे कार्यक्रम में विषय को साझा करते हुए: "लक्जरी ब्रांडों की सफलता के पीछे की कला, रणनीति और कहानी पर एक सावधानीपूर्वक क्यूरेट की गई बातचीत", लक्जरी फैशन की दुनिया के प्रभावशाली व्यक्तियों ने वियतनामी डिजाइनरों, ब्रांडों और रचनात्मक लोगों को फैशन में निजीकरण के बारे में अपनी सोच का विस्तार करने और ब्रांड कैसे उपभोक्ताओं की भावनाओं को छू सकते हैं और "बड़े समुद्र" तक पहुंच सकते हैं, इसकी कहानी का अवसर दिया।

हाउते कॉउचर के रूप में कैसे पहचाना जाए ?

उच्च फैशन की दुनिया में दो प्रभावशाली हस्तियां, फ्रांसीसी फैशन उद्योग के अनुभवी डिजाइनर, स्टाइलिस्ट जूलियन फोरनी, और जूलियन फोरनी हाउते कॉउचर ब्रांड के सीईओ, श्री जीन पॉल कॉविन, उन कुछ डिजाइनरों में से हैं जो फेडरेशन डे ला हाउते कॉउचर एट डे ला मोड (फ्रेंच हाउते कॉउचर एसोसिएशन) के आधिकारिक सदस्य हैं।

वियतनाम में हाल ही में आयोजित एक फैशन कार्यक्रम में उपस्थित दो विशेषज्ञों ने एक उच्च स्तरीय फैशन ब्रांड के लिए सफलता कैसे प्राप्त की जाए, इस बारे में अपनी कहानियां साझा कीं: वस्त्र डिजाइन, स्टोर आर्किटेक्चर से लेकर ब्रांड पोजिशनिंग और स्टोरीटेलिंग रणनीति तक।

स्टाइलिस्ट जूलियन फोरनी के अनुसार , सच्चे हाउते कॉउचर के रूप में पहचाने जाने के लिए, प्रत्येक फैशन ब्रांड को तकनीकी मानकों, परिष्कार, उत्पाद निजीकरण और पेशेवर नैतिकता सहित सख्त मानकों का पालन करना चाहिए। उन्होंने इस बात पर भी ज़ोर दिया कि हाउते कॉउचर केवल एक उपाधि नहीं है, बल्कि कला, स्थिरता और ग्राहक के प्रति सम्मान के प्रति प्रतिबद्धता है।

उच्च-स्तरीय फ़ैशन डिज़ाइनर जूलियन फ़ोरनी (दाएँ) एक सच्चे हाउते कॉउचर ब्रांड के रूप में पहचाने जाने के लिए ज़रूरी कड़े मानकों के बारे में बता रहे हैं। (फोटो: कंट्रीब्यूटर/वियतनाम+)

दो विशेषज्ञों का मानना ​​है कि हाउते कॉउचर, व्यापक उपभोक्ता संस्कृति का प्रतिकार है। किसी चलन या बड़े पैमाने पर उत्पादन का अनुसरण न करते हुए, हाउते कॉउचर का प्रत्येक परिधान अनूठा होता है, अर्थात यह प्रत्येक ग्राहक के शरीर के आकार के अनुसार तैयार किया जाता है।

वे इस विचार से भी सहमत हैं कि फ़ैशन के "मौसमों" का अनुसरण करना व्यर्थ है और शरीर के आकार को मानकीकृत करने का दबाव पैदा करता है। हाउट कॉउचर को व्यक्तित्व, विशिष्टता और पर्यावरण मित्रता का प्रतीक होना चाहिए।

दोनों डिज़ाइनरों ने यह भी बताया कि अपने काम में, वे केवल उतना ही कपड़ा मँगवाते हैं जितना ज़रूरी है, ज़रूरत से ज़्यादा नहीं। चूँकि वे टिकाऊ फ़ैशन को अपनाते हैं, इसलिए इस्तेमाल किए जाने वाले कपड़े का स्रोत शुद्ध, पुनर्चक्रित या बायोडिग्रेडेबल होता है।

प्रत्येक लक्ज़री फ़ैशन स्टोर डिज़ाइन खरीदारी के अनुभव को कैसे बेहतर बना सकता है? वुडाफ़िएरी सेवरिनो पार्टनर्स (इटली) के संस्थापक और मुख्य वास्तुकार, श्री टिज़ियानो वुडाफ़िएरी (डायर, टॉड्स, गोल्डन गूज़ जैसे कई लक्ज़री ब्रांडों के प्रभावशाली रिटेल स्पेस के पीछे के व्यक्ति), ने इस बात पर ज़ोर दिया कि एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया स्टोर न केवल ग्राहकों को आकर्षित करता है, बल्कि ब्रांड को अपनी पहचान बनाने, भावनात्मक रूप से जुड़ने और एक यादगार अनुभव बनाने में भी मदद करता है, जिससे उपभोक्ता जुड़ाव और वफादारी बढ़ती है।

जूलियन फ़ोरनी द्वारा डिज़ाइन। (फोटो: सीटीवी/वियतनाम+)

वियतनामी ब्रांडों के लिए अंतर्राष्ट्रीय बाजार पर विजय पाने की " कुंजी "

कई व्यावहारिक प्रश्न उठाए गए हैं जैसे: एक वियतनामी फैशन ब्रांड दुनिया तक कैसे पहुंच सकता है; उच्च-स्तरीय फैशन उत्पादों की कीमत कैसे तय की जाए; वियतनाम के लिए एक उच्च-स्तरीय फैशन ब्रांड कैसे बनाया जाए...

इस कहानी पर अपना अनुभव साझा करते हुए, फ़ैशन, लग्ज़री और ब्रांड पोज़िशनिंग के क्षेत्र की वरिष्ठ विशेषज्ञ, सुश्री कैथरीन वौट्रिन ने कहा कि हाउते कॉउचर उत्पाद का मूल्य केवल सामग्री या शिल्प कौशल से ही नहीं, बल्कि परामर्श सेवा, यानी व्यक्तिगत रूप से डिज़ाइन करने की प्रक्रिया और प्रत्येक व्यक्ति के माप के अनुसार सिलाई से भी आता है। यहाँ तक कि हर बार ग्राहक के शरीर के आकार के अनुसार एक पुतला बनाना, या फिर इस व्यक्तिगत ज़रूरत को पूरा करने के लिए निजी उड़ानों से कई अलग-अलग शहरों में होने पर भी ग्राहकों के लिए परामर्श और फिटिंग में सहायता करना...

विशेषज्ञों के अनुसार, COVID-19 महामारी के बाद, लक्जरी ब्रांड भी लागत बचाने, उत्सर्जन को कम करने और अधिक लोगों तक उच्च-स्तरीय फैशन की पहुंच बढ़ाने में मदद के लिए ऑनलाइन परामर्श और माप सेवाओं की ओर रुख कर रहे हैं।

सिंगापुर के डिज़ाइनर फ्रेडरिक ली द्वारा डिज़ाइन। (फोटो: सीटीवी/वियतनाम+)

इसलिए, सुश्री कैथरीन वौट्रिन का मानना ​​है कि वियतनामी ब्रांडों को अपनी पहचान खुद बनानी चाहिए, और सिर्फ़ ट्रेंड्स का अनुसरण करने के बजाय रचनात्मक गहराई में निवेश करना चाहिए। क्योंकि ब्रांड को एक स्थायी और अनूठी दिशा में स्थापित करना वियतनामी ब्रांडों के लिए विश्व बाज़ार पर विजय पाने की कुंजी होगी।

"मेरा मानना ​​है कि अगर हम बड़ा सोचने और व्यवस्थित तरीके से काम करने का साहस करें, तो वियतनामी फैशन निश्चित रूप से अंतरराष्ट्रीय स्तर तक पहुँच सकता है। घरेलू डिजाइनरों को दुनिया के अभिजात वर्ग तक पहुँचने के लिए और अधिक अवसरों की आवश्यकता है, और साथ ही वियतनामी फैशन के मूल्य और पहचान को पुनः स्थापित करने की भी आवश्यकता है," वियतनाम अंतर्राष्ट्रीय फैशन सप्ताह की अध्यक्ष सुश्री ट्रांग ले ने कहा।

(वियतनाम+)

स्रोत: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp