भारी प्रचार, लेकिन ब्लैक फ्राइडे की क्रय शक्ति अभी भी कम?

bna_toàn cảnh.jpg — दुकानों, कपड़ों की दुकानों, सौंदर्य प्रसाधनों की दुकानों... ने एक साथ चौंकाने वाले डिस्काउंट और बड़े-बड़े प्रमोशन के बोर्ड लगा दिए। फोटो: टीपी

ब्लैक फ्राइडे कार्यक्रम के तहत, विन्ह सिटी के गुयेन ट्राई स्ट्रीट स्थित इलेक्ट्रॉनिक्स सुपरमार्केट श्रृंखला ने घरेलू और तकनीकी उत्पादों की कीमतों में एक साथ कमी की। कुछ वस्तुओं पर 50-60% तक की भारी छूट के पोस्टर लगाए गए थे, और कुछ वस्तुओं पर "1 खरीदें, 1 मुफ़्त पाएँ" के साथ मुफ़्त शिपिंग, इंस्टॉलेशन, उपहार वाउचर जैसे आकर्षक प्रोत्साहन दिए गए थे...

इलेक्ट्रॉनिक्स सुपरमार्केट के घरेलू उपकरण अनुभाग के प्रबंधक, श्री फान तो न्हू ने कहा: "खरीदारी को प्रोत्साहित करने और साल के अंत में राजस्व बढ़ाने के लिए यह साल का सबसे बड़ा प्रचार है। तकनीकी उत्पादों के अलावा, घरेलू उपकरणों पर भी कई प्रकार की भारी छूट दी जा रही है, जिससे उपभोक्ताओं के लिए चुनाव करना आसान हो गया है। इस छूट वाले सप्ताह में, घरेलू उपकरणों की बिक्री पहले की तुलना में लगभग दोगुनी हो गई। इनमें से, रसोई के उपकरणों की खपत सबसे ज़्यादा रही।"

bna_thưa vắng.JPG — घरेलू सामान कई खरीदारों को आकर्षित करते हैं। फोटो: टीपी

ले निन स्ट्रीट पर सुपरमार्केट में आकर्षक प्रचार पर कई आवश्यक वस्तुओं को चुनते हुए, सुश्री तुयेत माई (हंग बिन्ह वार्ड, विन्ह सिटी) ने कहा: "मैं अक्सर सुपरमार्केट में इन वस्तुओं को खरीदती हूं, इसलिए मुझे दैनिक कीमतें पता हैं। प्रचार से पहले की तुलना में, कीमतों में भारी गिरावट आई है, कई वस्तुओं पर 30-50% की छूट दी गई है। इसलिए, मैंने सस्ते दामों पर अपनी दैनिक जरूरतों को पूरा करने के लिए कई आवश्यक उत्पाद खरीदने का अवसर लिया, जिससे बहुत सारा पैसा बच गया।"

इस अवसर पर, निर्माता, स्टोर श्रृंखलाएँ और सुपरमार्केट, सभी अपने-अपने उत्पादों के लिए प्रचार कार्यक्रम आयोजित करते हैं। सबसे लोकप्रिय स्टॉल ताज़ा भोजन, मछली सॉस, इंस्टेंट नूडल्स, बर्तन धोने का साबुन आदि जैसी आवश्यक वस्तुएँ और घरेलू सामान हैं।

bna_gian hàng thực phẩm ở siêu thị thu hút đông khách hàng.jpg — डिस्काउंट सप्ताह के दौरान सुपरमार्केट में ताज़ा खाद्य पदार्थों की बिक्री में तेज़ी से वृद्धि हुई। फोटो: टीपी

व्यवसायों के अनुसार, ब्लैक फ्राइडे छूट सप्ताह के दौरान आगंतुकों और खरीदारों की संख्या में नाटकीय रूप से वृद्धि होने का अनुमान है; ऑर्डर की संख्या में तेजी से वृद्धि हुई है, जो उद्योग के आधार पर औसतन 50% से 120% से अधिक हो गई है।

ब्लैक फ्राइडे नाम संयुक्त राज्य अमेरिका से आया है और हर साल नवंबर के चौथे हफ़्ते के शुक्रवार को दिया जाता है। यह खरीदारी का एक बड़ा दिन भी होता है, जिसमें कई भारी छूट वाले अभियान और आकर्षक प्रचार होते हैं ।

ज़रूरी वस्तुओं के उद्योग में उत्साह के विपरीत, फ़ैशन , जूते, सौंदर्य प्रसाधन... उद्योग 70% या यहाँ तक कि 80% तक की भारी छूट के बावजूद, अभी भी कम भीड़भाड़ वाले हैं। नवंबर की शुरुआत से ही, कपड़े, जूते, सौंदर्य प्रसाधनों में विशेषज्ञता रखने वाली गलियाँ, जैसे कि गुयेन वान कू, डांग थाई थान, ले होंग फोंग... सभी ने 30% से 80% तक की "भारी" छूट वाले बोर्ड लगा दिए हैं, लेकिन वे अभी भी काफी सुनसान हैं।

bna_gian hàng áo quần vắng vẻ.jpg — एक फ़ैशन स्टॉल जिस पर सेल का बड़ा सा बोर्ड लगा है, फिर भी खाली है। फोटो: टीपी

"हालांकि कुछ ब्रांड 70% तक की छूट की पेशकश कर रहे हैं और चौंकाने वाले डिस्काउंट के संकेत मिल रहे हैं, फिर भी स्टोर पर खरीदारी करने आने वाले ग्राहकों की संख्या काफी कम है। आंशिक रूप से क्योंकि 20 अक्टूबर और 20 नवंबर की छुट्टियां अभी-अभी बीती हैं और 11 नवंबर को सिंगल्स डे प्रमोशन का समय नज़दीक है, ग्राहकों की अभी भी रुचि नहीं है। आर्थिक कठिनाइयों के कारण, कई लोगों की आय सीमित है, कई लोग अपने खर्चों में कटौती कर रहे हैं, जिसमें ब्रांडेड फ़ैशन की खरीदारी में कटौती भी शामिल है," गुयेन वान कू स्ट्रीट (विन्ह सिटी) में एक ब्रांडेड जूते की दुकान की मालकिन सुश्री गुयेन फुओंग वी ने कहा।

इसके अलावा, ज़्यादातर ब्रांडेड फ़ैशन ब्रांड्स पर भारी छूट मिलती है, लेकिन ज़्यादातर पुराने मॉडल और अजीबोगरीब साइज़ के होते हैं, इसलिए ग्राहकों के पास ज़्यादा विकल्प नहीं होते। एक ग्राहक सुश्री हान न्गुयेन ने कहा, "मैं अक्सर सेल की तलाश में रहती हूँ, दरअसल, मैं ब्लैक फ्राइडे को किसी असली प्रमोशन से ज़्यादा इन्वेंट्री क्लियर करने के मौके के तौर पर देखती हूँ। जो मॉडल 1-2 साल से स्टॉक में हैं, उन्हें 70-80% छूट पर क्लियरेंस के लिए लाया जाता है, लेकिन साइज़ कम होते हैं, मॉडल कम होते हैं, और नए उत्पादों पर लगभग कोई छूट नहीं मिलती।"

bna_người đến xem khá đông nhưng số đơn hàng khá ít.jpg — भारी छूट, लेकिन ज़्यादातर पुराने मॉडल और अजीबोगरीब साइज़ पर, इसलिए उपभोक्ताओं के पास ज़्यादा विकल्प नहीं हैं। फोटो: टीपी

इसके अलावा, उपभोक्ता की आदतें भी ब्लैक फ्राइडे की खरीदारी क्षमता पर कमोबेश असर डालती हैं। फ़िलहाल, उपयोगकर्ता धीरे-धीरे सीधे खरीदारी से ऑनलाइन खरीदारी की ओर रुख कर रहे हैं। ख़ासकर, टिकटॉक या ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पर लाइवस्ट्रीम के ज़रिए बिक्री का चलन तेज़ी से बढ़ रहा है। ब्रांडेड सामान भी ऑनलाइन बिक रहे हैं, सस्ते, बिना यात्रा किए बड़े प्रमोशन से भी सस्ते, इसलिए ज़्यादातर लोग साल भर बड़ी सेल में दिलचस्पी नहीं लेते।

इसके अलावा, कुछ लोग इस बात से भी चिंतित हैं कि जब कोई कंपनी कीमत बढ़ाकर 50-70% की छूट का दावा करती है, तो असल में उपभोक्ताओं को असली छूट नहीं मिलती, बल्कि वे ज़्यादा कीमत पर भी खरीदारी करते हैं। यही वह वजह है जिसकी वजह से यह बड़ा प्रचार उम्मीद के मुताबिक खरीदारों की संख्या नहीं बढ़ा पाता।

bna_Gian hàng đồ chơi giảm giá đến 70% nhưng vắng tanh.jpg — 70% छूट के बावजूद, बच्चों के खिलौनों की एक दुकान ग्राहकों से खाली पड़ी है। फोटो: टीपी

अब से लेकर 2023 के अंत तक और चंद्र नववर्ष 2024 तक, "राष्ट्रीय संकेंद्रित प्रोत्साहन माह" के जवाब में, उद्योग और व्यापार क्षेत्र बाज़ार स्थिरीकरण के साथ-साथ प्रोत्साहन गतिविधियों को बढ़ावा देना जारी रखेगा। विभाग ने व्यवसायों को लोगों की खरीदारी की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए छुट्टियों और टेट के लिए सामान तैयार करने का निर्देश दिया है।

आपूर्ति और माँग को नियंत्रित करने और वस्तुओं की स्थिर कीमतें सुनिश्चित करने के साथ-साथ, उद्योग एवं व्यापार विभाग टेट से पहले, उसके दौरान और उसके बाद उत्पादन और व्यावसायिक गतिविधियों को सुनिश्चित करने और बाज़ार को नियंत्रित करने की योजनाएँ भी तैयार करेगा। साथ ही, खुदरा इकाइयों को अधिमान्य छूट, शेयर छूट और अन्य लागतों को बढ़ाने के लिए प्रेरित करेगा ताकि बढ़ती बिक्री कीमतों पर दबाव कम हो; लंबे प्रचार कार्यक्रम आयोजित किए जाएँ और अधिक छूट प्रदान की जाएँ।

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