आरसीईपी और वियतनामी उद्यमों का ब्रांड अंतर

ब्रांड पोजिशनिंग, वियतनाम को आरसीईपी बाजार में अपने निर्यात को बेहतर बनाने में मदद करने का तरीका है, जिससे क्षेत्रीय मूल्य श्रृंखला में एक स्थायी प्रतिस्पर्धात्मक लाभ पैदा होगा।

निर्यात बहुत है लेकिन ब्रांड अस्पष्ट है

क्षेत्रीय व्यापक आर्थिक भागीदारी (आरसीईपी), जो आधिकारिक तौर पर 1 जनवरी, 2022 को लागू हुई, एक महत्वपूर्ण मोड़ साबित होगी जो वियतनाम और उसके सदस्य देशों के बीच व्यापार और निवेश सहयोग को बढ़ावा देते हुए एक नई गति पैदा करेगी। 3 वर्षों से अधिक समय के कार्यान्वयन के बाद, आरसीईपी ने प्रभावशाली निर्यात वृद्धि हासिल की है, जो वियतनामी वस्तुओं के लिए संभावित बाजारों तक पहुँचने के "राजमार्ग" के रूप में कार्य कर रही है।

वियतनामी समुद्री भोजन उन उत्पादों में से एक है जो आरसीईपी बाज़ार में विशेष रूप से लोकप्रिय हैं। सीमा शुल्क विभाग के अनुसार, 2024 में, वियतनाम का समुद्री भोजन निर्यात 10 अरब अमेरिकी डॉलर से अधिक हो जाएगा, जो इस कठिन परिस्थिति में एक प्रभावशाली परिणाम है। 2025 के पहले 8 महीनों में, हमारे देश का समुद्री भोजन निर्यात कारोबार लगभग 7.15 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुँच जाएगा, जो 2024 की इसी अवधि की तुलना में 13.5% की वृद्धि है।

आने वाले समय में आरसीईपी बाजार में वियतनाम के समुद्री खाद्य निर्यात में वृद्धि जारी रहेगी क्योंकि वियतनामी समुद्री खाद्य उत्पादों की प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ेगी - फोटो: बिन्ह गुयेन

आरसीईपी ब्लॉक में वियतनामी समुद्री खाद्य उत्पादों के प्रमुख आयात बाजारों, जैसे चीन, जापान, दक्षिण कोरिया, आसियान, आदि, में सकारात्मक वृद्धि दर देखी गई। उल्लेखनीय है कि पहले 8 महीनों में चीन को समुद्री खाद्य निर्यात लगभग 39% बढ़कर 1.42 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुँच गया; जापान को 1.1 मिलियन अमेरिकी डॉलर; और दक्षिण कोरिया को 558 मिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुँच गया।

यह अनुमान लगाया गया है कि यदि व्यवसाय सामान्य रूप से एफटीए बाजार और विशेष रूप से आरसीईपी का दोहन जारी रखते हैं, तो 2025 तक हमारे देश का समुद्री खाद्य निर्यात कारोबार 11 बिलियन अमरीकी डॉलर तक पहुंच सकता है।

हाल के दिनों में समुद्री खाद्य के साथ-साथ आरसीईपी बाजार ब्लॉक में निर्यात किए जाने वाले कई अन्य उत्पादों में भी वृद्धि देखी गई है।

विशेषज्ञों के अनुसार, आरसीईपी समझौते से होने वाले लाभ बहुत बड़े हैं, लेकिन कई वियतनामी उद्यमों ने अभी तक इन लाभों का पूरा लाभ नहीं उठाया है। गौरतलब है कि हालाँकि इस बाज़ार में कई वियतनामी सामान निर्यात किए जाते हैं, लेकिन बाज़ार में एक अलग ब्रांड ढूँढ़ना बहुत मुश्किल है। बहुत कम उद्यम इस बाज़ार में मज़बूती से टिके रहने के लिए अपने ब्रांड विकसित करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

व्यापार संवर्धन एजेंसी ( उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय ) के व्यापार संवर्धन नीति विभाग की उप प्रमुख सुश्री त्रिन्ह हुएन माई ने कहा कि वर्तमान में अधिकांश वियतनामी उद्यम छोटे और मध्यम आकार के उद्यम हैं, जो मुख्य रूप से प्रसंस्करण श्रृंखलाओं के माध्यम से निर्यात करते हैं या विदेशों में निर्माताओं और प्रसंस्करणकर्ताओं के लिए कच्चे माल का निर्यात करते हैं। इसके बाद, उत्पादों को विदेशी भागीदारों द्वारा अपने ब्रांडों के तहत संसाधित, पैक और निर्यात किया जाता है। इससे अंतर्राष्ट्रीय बाजार में वियतनामी वस्तुओं का अतिरिक्त मूल्य और निजी ब्रांड अभी भी मामूली हैं।

वास्तविकता में, केवल कुछ ही व्यवसाय, जिनमें क्षमता, बाजार की समझ और अच्छी तरह से विकसित रणनीतियां हैं, अपने स्वयं के ब्रांड विकसित करने में सफल होते हैं, जबकि अधिकांश को अभी भी पूंजी, प्रौद्योगिकी और प्रतिस्पर्धात्मकता में कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है।

"ब्रांड निर्यातक राष्ट्र" की आकांक्षा

आर्थिक विशेषज्ञ डॉ. गुयेन मिन्ह फोंग के अनुसार, कई वियतनामी उद्यम अभी भी ब्रांड निर्माण की समस्या से जूझ रहे हैं, खासकर गहन एकीकरण के संदर्भ में। सबसे बड़ी कमजोरी है कमज़ोर शुरुआती बिंदु, दीर्घकालिक दृष्टिकोण और व्यवस्थित ब्रांड प्रबंधन आधार का अभाव। ज़्यादातर उद्यम ब्रांडों को रणनीतिक संपत्ति के रूप में देखे बिना केवल उत्पादन और अल्पकालिक राजस्व पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप ऐसी स्थिति उत्पन्न होती है जहाँ वियतनामी उत्पादों में गुणवत्ता तो होती है, लेकिन अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड मानचित्र पर उनकी स्पष्ट स्थिति नहीं होती।

"इस बीच, समूह के देशों जैसे जापान, दक्षिण कोरिया और चीन ने वैश्विक रूप से प्रतिस्पर्धी ब्रांड विकसित करने में दशकों तक गंभीरता से निवेश किया है। इस व्यवस्थित निवेश ने उन्हें उत्पादन से लेकर वितरण तक, संपूर्ण मूल्य श्रृंखला को नियंत्रित करने, उपभोक्ताओं के साथ विश्वास बनाने और उत्पाद मूल्य बढ़ाने में मदद की है," श्री फोंग ने कहा, इस बात पर ज़ोर देते हुए कि कई वियतनामी व्यवसाय अभी भी प्रसंस्करण की भूमिका में फंसे हुए हैं, बाजार पर निर्भर हैं और ब्रांड पोजिशनिंग में पहल की कमी है।

इसलिए, विशेषज्ञ का मानना ​​है कि निर्यात को एक स्थायी प्रेरक शक्ति बनाने के लिए, वियतनामी उद्यमों को अपनी सोच बदलनी होगी, कम लागत वाले तरीकों से हटकर मूल्य और ब्रांड निर्माण पर ध्यान केंद्रित करना होगा। बाजार विस्तार को उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार, व्यावसायिक प्रतिष्ठा को मज़बूत करने और इस प्रकार राष्ट्रीय स्तर पर अपनी स्थिति मज़बूत करने से जोड़ा जाना चाहिए। मात्रा के पीछे भागने के बजाय, निर्यात को अतिरिक्त मूल्य पर ध्यान केंद्रित करना होगा, गुणवत्ता और विशिष्टता के माध्यम से वियतनामी ब्रांडों की पुष्टि करनी होगी । यही वियतनामी उत्पादों के मज़बूती से टिके रहने और अंतर्राष्ट्रीय बाजार पर विजय पाने का आधार है।

वियतनामी पैशन फ्रूट को ऑस्ट्रेलिया को आधिकारिक निर्यात के लिए आधिकारिक तौर पर मान्यता दी गई - फोटो: नाफूड्स ग्रुप

व्यावसायिक पक्ष पर, 2025 निजी आर्थिक मंच में नाफूड्स समूह के सीईओ श्री गुयेन मान हंग ने कहा कि 30 साल पहले, समूह ने एक ब्रांड बनाने और धीरे-धीरे अंतरराष्ट्रीय मानचित्र पर अपनी पहचान बनाने का लक्ष्य रखा था। आज तक, नाफूड्स वियतनाम में अग्रणी कृषि प्रसंस्करण और निर्यात उद्यमों में से एक बन गया है । समूह के उत्पाद 70 से अधिक देशों और क्षेत्रों में मौजूद हैं, जिनमें पैशन फ्रूट मुख्य उत्पाद है, जिससे नाफूड्स निर्यात के मामले में एशिया में शीर्ष 3 में शामिल हो गया है, जबकि वैश्विक बाजार में इसकी हिस्सेदारी 10% है।

श्री हंग के अनुसार, यह सफलता एक व्यवस्थित निवेश रणनीति और दीर्घकालिक दृष्टिकोण का परिणाम है। आने वाले समय में, नैफूड्स डिजिटल परिवर्तन को बढ़ावा देने, कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई), IoT सेंसर और सर्कुलर वैल्यू चेन मैनेजमेंट मॉडल का उपयोग करने के लिए प्रतिबद्ध है... यह मूल्यवर्धन बढ़ाने और अंतर्राष्ट्रीय बाजार में वियतनामी कृषि उत्पादों के ब्रांड का निर्माण करने की दिशा में एक रणनीतिक कदम है।

"नाफूड्स वियतनाम को "कच्चे माल के निर्यातक देश" की छवि से बाहर निकालने में मदद करने के मिशन में सरकार और व्यापारिक समुदाय के साथ काम करने के लिए प्रतिबद्ध है, जिसका लक्ष्य "ब्रांडेड निर्यातक देश" बनना है", श्री हंग ने जोर दिया और आशा व्यक्त की कि वियतनाम टिकाऊ कृषि उत्पादों के प्रसंस्करण और निर्यात के लिए दुनिया का केंद्र बन जाएगा, हरित, सुरक्षित और प्राकृतिक कृषि उत्पाद और समाधान प्रदान करेगा, वैश्विक उपभोग के रुझान को पूरा करेगा और देश की स्थिति को बढ़ाने में योगदान देगा।

क्षेत्रीय व्यापक आर्थिक भागीदारी (आरसीईपी) 10 आसियान देशों और 5 साझेदारों: चीन, दक्षिण कोरिया, जापान, ऑस्ट्रेलिया और न्यूज़ीलैंड के बीच एक मुक्त व्यापार समझौता है। यह समझौता वैश्विक सकल घरेलू उत्पाद का लगभग 30% है। 1 जनवरी, 2022 से प्रभावी, आरसीईपी दुनिया का सबसे बड़ा मुक्त व्यापार क्षेत्र बनाता है और इसके सदस्यों के बीच 20 वर्षों के भीतर 90% तक टैरिफ समाप्त होने की उम्मीद है।

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लेखक: गुयेन थाओ

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स्रोत: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html