आयातित फिल्म बाजार की चुनौतियाँ

वियतनामी सिनेमा बाजार में हाल ही में आई तेजी ने आयातित फिल्मों के लिए अनुकूल परिस्थितियां पैदा कर दी हैं। स्थिर दर्शक वर्ग और अच्छे राजस्व के बावजूद, आयातित फिल्म बाजार को वर्तमान में किन चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है?

घरेलू फिल्मों से प्रतिस्पर्धा

बॉक्स ऑफिस वियतनाम के आंकड़ों के अनुसार, 2025 के पहले छह महीनों में घरेलू बॉक्स ऑफिस (रिलीज हुई 130 फिल्मों में से 19 वियतनामी फिल्में) ने 3,017 बिलियन वियतनामी नायरा का राजस्व अर्जित किया, जो पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में लगभग 270 बिलियन वियतनामी नायरा अधिक है, और अनुमान है कि 2029 तक यह आंकड़ा 110 मिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक हो जाएगा। फिल्म आयातक भी वियतनामी दर्शकों की पसंद को पूरा करने के लिए फिल्म शैलियों और विषयवस्तु में विविधता लाकर अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ा रहे हैं। दक्षिण कोरिया, जापान और थाईलैंड की फिल्मों के दर्शक फिलहाल स्थिर हैं।

जुलाई से वियतनामी सिनेमाघरों में विदेशी फिल्में रिलीज होंगी। इनमें से, कोनन मूवी 28: द शैडो ऑफ ए वन-आईड मैन ने 50 बिलियन वीएनडी की कमाई की है; जुरासिक वर्ल्ड : रिबॉर्न ने 42 बिलियन वीएनडी की कमाई की है ; और सुपरमैन (2025) ने 22 बिलियन वीएनडी की कमाई की है ।

फोटो: प्रकाशक द्वारा प्रदान की गई

फिल्म आयात बाजार पर टिप्पणी करते हुए, फिल्म समीक्षक गुयेन फोंग वियत का मानना ​​है कि वियतनाम में प्रदर्शित होने वाली फिल्मों की संख्या अभी भी सीमित होने के कारण, आयातित फिल्में स्वाभाविक रूप से वियतनाम के फिल्म बाजार का एक बड़ा हिस्सा हैं। वियतनाम के कई सिनेमाघर वितरण का काम भी करते हैं, और विदेशी फिल्मों का आयात करने वाली कई कंपनियां भी हैं। इसलिए, दर्शकों के लिए विविध प्रकार के विकल्प उपलब्ध कराने और सिनेमाघरों में जाने की आदत को बनाए रखने के लिए फिल्मों का आयात आवश्यक है।

दरअसल, कुछ फिल्म आयातकों का मानना ​​है कि आज की सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक घरेलू फिल्मों से मिल रही कड़ी प्रतिस्पर्धा है। साल की शुरुआत से अब तक आठ वियतनामी फिल्मों ने 100 अरब वियतनामी डॉलर से अधिक की कमाई की है, जिनमें से छह सबसे अधिक कमाई करने वाली फिल्में हैं: द फोर विलेन्स (332 अरब वियतनामी डॉलर) , डिटेक्टिव कीन: द हेडलेस केस (249 अरब वियतनामी डॉलर) , द एंसेस्ट्रल हाउस (242 अरब वियतनामी डॉलर), फ्लिप फेस 8: द एम्ब्रेस ऑफ द सन (232 अरब वियतनामी डॉलर), द बिलियन-डॉलर किस (211 अरब वियतनामी डॉलर) और अंडरग्राउंड: द सन इन द डार्कनेस (172 अरब वियतनामी डॉलर)। ये फिल्में न केवल दर्शकों को आकर्षित करती हैं बल्कि उनकी पसंद को भी प्रभावित करती हैं, जिससे आयातित फिल्मों को बाजार हिस्सेदारी "बांटने" के लिए मजबूर होना पड़ता है। फिल्म आयात कंपनी खांग मीडिया के निदेशक वू थान विन्ह ने टिप्पणी की: "वियतनामी फिल्में सफल हो रही हैं, वियतनामी दर्शक वियतनामी फिल्मों को पसंद करते हैं, इसलिए बिना सावधानीपूर्वक योजना के फिल्मों का आयात आसानी से नुकसान का कारण बन सकता है।"

एक और बड़ी बाधा लाइसेंसिंग अधिकारों की लगातार बढ़ती लागत है। इन अधिकारों को हासिल करने की होड़ ने आयात कीमतों को शुरुआती कीमत की तुलना में तीन से चार गुना तक बढ़ा दिया है। इसके अलावा, सिनेमाघरों में फिल्म की सफलता के लिए विज्ञापन और विपणन लागत भी काफी अधिक होती है। यदि बॉक्स ऑफिस राजस्व उम्मीदों से कम रहता है, तो लाइसेंसिंग और विपणन में किया गया बड़ा निवेश वितरक के लिए भारी नुकसान का कारण बन सकता है।

एक और जोखिम यह है कि वियतनामी दर्शकों की पसंद हमेशा अंतरराष्ट्रीय दर्शकों की पसंद से मेल नहीं खाती। कई अंतरराष्ट्रीय ब्लॉकबस्टर फिल्में वियतनाम में बॉक्स ऑफिस पर सफल नहीं हो पाई हैं, जैसे कि *स्नो व्हाइट*, *मिकी 17* , और कुछ हालिया एशियाई फिल्में जैसे *लव फॉर मनी, क्रेजी फॉर लव*, *माई बेयर*, आदि।

एक स्पष्ट रणनीति की आवश्यकता है।

वियतनामी सिनेमा बाजार के राजस्व में वृद्धि से अवसर तो मिलते हैं, लेकिन आयातकों को एक स्पष्ट रणनीति की आवश्यकता है। फिल्मों का चयन केवल अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों पर निर्भर रहने के बजाय वियतनामी बाजार के विशिष्ट विश्लेषण के आधार पर किया जाना चाहिए। पारिवारिक फिल्में, प्रेम कहानियां और हल्की हॉरर फिल्में जैसी मनोरंजक फिल्में दर्शकों को पसंद आती हैं और इनमें आमतौर पर ब्लॉकबस्टर हिट फिल्मों की तुलना में जोखिम कम होता है।

"फिल्मों का आयात करते समय, हमें दर्शकों की पसंद का ध्यान रखना होता है और सही वर्ग का चयन करना होता है। इसका मतलब है ऐसी फिल्में चुनना जो वियतनामी दर्शकों को पसंद आएं, जैसे कि थाईलैंड और दक्षिण कोरिया की हालिया फिल्में। पहले अमेरिकी फिल्में लोकप्रिय थीं, लेकिन अब वियतनामी बाजार में उन्हें कठिनाइयों का सामना करना पड़ रहा है क्योंकि दर्शकों को एक्शन, स्पेशल इफेक्ट्स आदि पसंद नहीं आ रहे हैं। अब वे थाई और कोरियाई फिल्मों को पसंद करते हैं क्योंकि वे अधिक सहज और मनोरंजक होती हैं," निर्देशक वू थान विन्ह ने टिप्पणी की।

फिल्म आयात बाजार में विस्तार और टिके रहने के उपायों पर विस्तार से बताते हुए, खांग मीडिया के एक प्रतिनिधि ने कहा कि फिल्म मेलों में भाग लेने से पता चलता है कि अच्छी बिक्री चाहने वाली फिल्मों में आकर्षक विषयवस्तु के साथ-साथ स्टार पावर भी होनी चाहिए ताकि राजस्व की गारंटी मिल सके; या ऐसी श्रृंखलाएं हों जिनका पहला भाग सफल हो और जिसके अगले भाग की बेसब्री से प्रतीक्षा की जा रही हो। निर्देशक वू थान विन्ह ने आगे विश्लेषण करते हुए कहा, "यह एक अनूठा व्यावसायिक क्षेत्र है, और व्यवसाय में हमेशा जोखिम शामिल होता है। यदि आप 10 फिल्में खरीदते हैं, और उनमें से 3-5 लाभदायक हैं, 1-2 में लागत बराबर रहती है, और बाकी में नुकसान होता है, लेकिन यदि आप सभी 10 फिल्मों के कुल आयात राजस्व की गणना करते हैं, तो भी आपको लाभ होता है, यह एक लड़ाई में हार स्वीकार करने के बावजूद युद्ध जीतने जैसा है।"

हाल ही में आयातित फिल्मों के निराशाजनक प्रदर्शन के संदर्भ में, निर्देशक वू थान विन्ह का मानना ​​है कि कुछ फिल्में पहले से ही आकर्षक हैं और दर्शकों को आकर्षित करने की अपार क्षमता रखती हैं, जबकि अन्य फिल्मों को अपने लक्षित दर्शकों का विस्तार करने के लिए विपणन और रणनीतियों की आवश्यकता है। इसके अलावा, दर्शकों के पास अब विभिन्न प्लेटफार्मों पर फिल्में देखने के कई तरीके उपलब्ध हैं, इसलिए फिल्म आयातकों को अपने विकल्पों पर सावधानीपूर्वक विचार करना चाहिए।

"प्रत्येक फिल्म आयात कंपनी की एक टीम होती है जिसका मूल्यांकन कई पहलुओं से किया जाता है और जिसमें कंपनी की व्यक्तिगत छाप होती है। इसका अर्थ यह है कि आयातित फिल्मों की गुणवत्ता उस कंपनी के आकलन पर निर्भर करती है और इसमें 'किस्मत' का तत्व भी शामिल होता है। हालांकि, फिल्म आयातक वितरकों से दर्शकों के मापदंड, आयु वर्ग, बाजार आदि के बारे में डेटा प्राप्त करते हैं, ताकि उन्हें यह समझने और निर्णय लेने में मदद मिल सके कि किसी फिल्म का आयात करना है या नहीं," श्री गुयेन फोंग वियत ने बताया।

वियतनामी सिनेमा के मजबूत उदय के संदर्भ में, विदेशी फिल्मों का आयात करने के लिए सावधानीपूर्वक चयन, दर्शकों की रुचियों के अनुरूप लचीलापन और मीडिया में व्यवस्थित निवेश की आवश्यकता होती है, यदि कोई सिनेमाघरों से "बाहर" नहीं होना चाहता है।

स्रोत: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm