संकट के बीच लक्जरी फैशन 'खून बदल रहा है'

400 बिलियन डॉलर का लक्जरी उद्योग अभूतपूर्व कार्मिक क्रांति से गुजर रहा है, क्योंकि 50 मिलियन ग्राहक इससे दूर हो रहे हैं और बिक्री में भारी गिरावट आ रही है।

इस वर्ष 8 जुलाई को पेरिस (फ्रांस) में चैनल डिज़ाइन प्रदर्शित करती मॉडल्स - फोटो: एएफपी

न्यूयॉर्क, लंदन, मिलान और पेरिस की चार फैशन राजधानियां 10 सितंबर से बड़े शो सीजन को खोलने की तैयारी कर रही हैं, जबकि 400 बिलियन डॉलर का लक्जरी उद्योग कई वर्षों के सबसे कठिन दौर से उबरने के लिए संघर्ष कर रहा है।

दो साल पहले कोविड-19 के बाद खरीदारी की लहर थम जाने के बाद शीर्ष ब्रांड बिक्री में सुधार लाने के लिए प्रयासरत हैं।

व्यापक संकट

लगभग एक दशक तक 10% की औसत वार्षिक वृद्धि के बाद, पिछले वर्ष उद्योग में तीव्र गिरावट आई, जिसके परिणामस्वरूप नेतृत्व और रचनात्मक स्तरों पर कई परिवर्तन हुए।

कंसल्टेंसी लग्जरीन्साइट के प्रबंध निदेशक जोनाथन सिबोनी ने कहा, "लक्जरी उद्योग अशांत समय का सामना कर रहा है।"

कंसल्टेंसी फर्म बैन के अनुसार, पिछले वर्ष आर्थिक दबाव और मूल्य वृद्धि के कारण डिजाइनर कपड़ों और हैंडबैग की मांग में कमी आने से लक्जरी उद्योग को 50 मिलियन तक ग्राहक खोने पड़े।

चीन की अर्थव्यवस्था संपत्ति संकट से जूझ रही है, जबकि अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प का व्यापार युद्ध अमेरिका में उपभोक्ता विश्वास को कम कर रहा है और यूरोपीय लक्जरी ब्रांडों के लाभ मार्जिन को खतरे में डाल रहा है।

मंदी ने पूरे उद्योग में बदलाव की लहर पैदा कर दी है, जिसमें केरिंग (गुच्ची की मालिक) और इतालवी ब्रांड वैलेंटिनो जैसी कंपनियों के नए सीईओ शामिल हैं, साथ ही दुनिया के सबसे बड़े लक्ज़री समूह, एलवीएमएच के शीर्ष पर भी बदलाव आया है। डिज़ाइनरों की एक नई पीढ़ी दुनिया के तीन सबसे बड़े ब्रांडों: चैनल, डायर और गुच्ची की कमान संभाल रही है।

परिवर्तन की यह लहर छोटे ब्रांडों जैसे सेलिन, लोएवे और गिवेंची (एलवीएमएच का हिस्सा), बोटेगा वेनेटा और अलेक्जेंडर मैकक्वीन (केरिंग का हिस्सा), वर्साचे (हाल ही में प्रादा द्वारा अधिग्रहित), ड्रीस वान नोटेन और जीन पॉल गॉल्टियर (पुइग का हिस्सा) और मैसन मार्जिला (ओटीबी का हिस्सा) को भी प्रभावित करती है।

पुनः संयोजन रणनीति

इस सीजन में नए रचनात्मक निर्देशकों के लिए दबाव विशेष रूप से अधिक है, न केवल ब्रांड को ताज़ा करने के लिए नई शैलियों को पेश करने के लिए, बल्कि ग्राहकों के बीच रुचि को फिर से जगाने के लिए भी, विशेष रूप से उन लोगों के बीच जो मुद्रास्फीति के कारण अपने खर्च को कम कर रहे हैं।

चैनल, डायर और लुई वुइटन जैसे ब्रांड कोविड-19 के बाद की तेज़ी के दौरान मुनाफ़ा बढ़ाने के लिए आक्रामक मूल्य वृद्धि पर निर्भर थे। लेकिन जब कीमतें बहुत ज़्यादा बढ़ गईं, तो ग्राहक उनसे दूर होने लगे।

टुगेदर ग्रुप के सीईओ क्रिश्चियन कुर्त्ज़के ने कहा, "मूल रूप से, यह सीज़न दिखाएगा कि क्या लक्ज़री ब्रांड उपभोक्ताओं के साथ फिर से जुड़ पाएँगे।" ये शो अब सिर्फ़ औद्योगिक तमाशे नहीं रह गए हैं, बल्कि ब्रांड के प्रति उत्साह को भी बढ़ाते हैं।

अलग दिखने के लिए, ब्रांडों को साहसी और संयमित होना चाहिए, बिना ज़्यादा दिखावटी हुए अपनी छाप छोड़नी चाहिए। क्रिएटिव एजेंसी बैलिस्टिक आर्ट के स्टीफ़न गैलिएनी कहते हैं, "ब्रांडों को ज़्यादा विशिष्ट और प्रभावशाली होने की ज़रूरत है, लेकिन साथ ही, बजट में कटौती और आर्थिक संकट के कारण, उन्हें शांत भी रहना होगा।"

गुच्ची एक ऐसा ब्रांड है जिसे महामारी के बाद की तेजी से चूकने से विशेष रूप से चुनौती मिली है और डिजाइनर एलेसेंड्रो मिशेल के 2024 में चले जाने के बाद से संघर्ष करना पड़ा है। मिशेल की बारोक शैली फैशन से बाहर हो गई है, और उनके उत्तराधिकारी सबातो डी सरनो के तहत अतिसूक्ष्मवाद ने इसे बदल दिया है, लेकिन बिक्री में सुधार नहीं हुआ है।

अब, क्रिएटिव डायरेक्टर डेम्ना, जो स्ट्रीटवियर और कॉउचर के साथ हाउते कॉउचर के संयोजन के लिए जानी जाती हैं, से गुच्ची को पुनर्जीवित करने की उम्मीद है। डेम्ना का कलेक्शन 23 सितंबर को मिलान में प्रस्तुत किया जाएगा।

पिछले साल बिक्री में भारी गिरावट झेलने वाले चैनल ने, फ्रांसीसी फैशन हाउस के ट्वीड डिज़ाइनों को नया रूप देने के लिए डिज़ाइनर मैथ्यू ब्लेज़ी को चुना है, जिन्हें कार्ल लेगरफेल्ड दशकों से डिज़ाइन करते आ रहे हैं। ब्लेज़ी, जिन्हें केरिंग के बोटेगा वेनेटा की बिक्री बढ़ाने का श्रेय दिया जाता है, 6 अक्टूबर को लेगरफेल्ड के पसंदीदा स्थल, पेरिस के ग्रैंड पैलेस में एक शो के साथ अपनी शुरुआत करेंगे।

एलवीएमएच के दूसरे सबसे बड़े ब्रांड, डायर – जो लुई वुइटन से पिछड़ रहा है – ने मेन्सवियर डिज़ाइनर किम जोन्स और विमेंसवियर डिज़ाइनर मारिया ग्राज़िया चिउरी, दोनों की जगह जोनाथन एंडरसन को नियुक्त किया है। जुलाई में मेन्सवियर प्रस्तुत करने वाले एंडरसन 1 अक्टूबर को विमेंसवियर लॉन्च करेंगे।

कुछ ब्रांडों ने वेनिस फिल्म फेस्टिवल के रेड कार्पेट पर नए डिजाइनों का पूर्वावलोकन करने की कोशिश की है, उदाहरण के लिए, वर्साचे के नए डिजाइनर डारियो विटाले ने अमेरिकी अभिनेत्री जूलिया रॉबर्ट्स को काले रंग की पोशाक पहनाई।

हालांकि, फैशन सलाहकार फैबियो बेचेरी के अनुसार, किसी शो के विशेष संदर्भ - संगीत, रनवे, दर्जनों मॉडल - के बिना रेड कार्पेट पर डिज़ाइन लॉन्च करने से संभावित जोखिम होंगे, जैसे कि सोशल मीडिया पर आसानी से नकारात्मक समीक्षा की जा सकती है।

जब रोजमर्रा की वस्तुएं विलासिता की वस्तु बन जाती हैं

ज़्यादा से ज़्यादा फ़ैशन डिज़ाइनर और लक्ज़री ब्रांड ऐसे उत्पाद लॉन्च कर रहे हैं जो रोज़मर्रा की चीज़ों की नकल करते हैं। विश्लेषकों का कहना है कि यह चलन ब्रांडों द्वारा खुद को अलग दिखाने की कोशिशों और उपभोक्ताओं की उन अनोखी चीज़ों को खरीदने की चाहत के बीच के अंतर को दर्शाता है जो उनके व्यक्तित्व को व्यक्त करती हैं और भीड़ से अलग दिखती हैं।

फ़्रांसीसी लग्ज़री ब्रांड Balenciaga ने हाल ही में पुरुषों के लिए एक टोट बैग लॉन्च किया है जो बिल्कुल कूड़ेदान जैसा दिखता है। पॉलियामाइड और अन्य सामग्रियों से बना यह बैग 10 किलो तक वज़न रख सकता है, और इसकी सिकुड़ी हुई सतह इसे एक सामान्य प्लास्टिक बैग से लगभग अलग नहीं बनाती।

शांतिपूर्ण

स्रोत: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm