ब्रांड - वियतनामी वस्तुओं के निर्यात को बढ़ावा देने का आधार

निर्यात अर्थव्यवस्था के तीन स्तंभों में से एक है, खासकर जब वियतनाम ने 19 मुक्त व्यापार समझौतों (एफटीए) पर हस्ताक्षर, कार्यान्वयन और बातचीत की है। विशेष रूप से, ब्रांड उद्यमों के निर्यात पथ को और अधिक अनुकूल बनाने के लिए एक महत्वपूर्ण कारक है, साथ ही विश्व बाजार में वियतनामी वस्तुओं की "पहचान" भी करता है।

उद्यम अपने ब्रांडों को उपभोक्ताओं के करीब लाने के लिए घरेलू और विदेशी प्रदर्शनियों में सक्रिय रूप से भाग लेते हैं।

पिछले हफ़्ते, उद्योग और व्यापार मंत्रालय ने 1,000 से ज़्यादा उद्यमों में से 190 उद्यमों के 359 उत्पादों को 2024 में राष्ट्रीय ब्रांड का खिताब देने की घोषणा की और उन्हें सम्मानित किया, जिनके उत्पाद कार्यक्रम में भाग ले रहे थे और जो वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के मानदंडों पर खरे उतरे। वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम सरकार का एक अनूठा, दीर्घकालिक और विशिष्ट व्यापार संवर्धन कार्यक्रम है, जिसे 2003 से लागू किया जा रहा है, जिसका लक्ष्य बाज़ार में मज़बूत ब्रांड बनाने और विकसित करने के लिए उद्यमों को सहायता प्रदान करके राष्ट्रीय ब्रांडों के विकास को बढ़ावा देना है। 2008 से, हर दो साल में, यह कार्यक्रम राष्ट्रीय ब्रांड हासिल करने के लिए उद्यमों का चयन करता रहा है। ब्रांड को विकसित करने और वियतनामी उत्पादों को दुनिया के सामने लाने के लिए, राष्ट्रीय ब्रांड सम्मान कार्यक्रम के साथ-साथ, उद्योग और व्यापार मंत्रालय और संबंधित मंत्रालयों और शाखाओं ने कई गतिविधियाँ और समाधान किए हैं जैसे: घरेलू OCOP उत्पादों की प्रदर्शनी; बड़ी प्रदर्शनियों का आयोजन, कई घरेलू और विदेशी उद्यमों को आकर्षित करना; बाज़ार का सर्वेक्षण करने के लिए व्यावसायिक प्रतिनिधिमंडलों का आयोजन, अंतर्राष्ट्रीय प्रदर्शनियों में भागीदारी; वियतनामी उत्पादों को बूथों पर लाना, विनिमय कार्यक्रमों का आयोजन, वियतनामी उत्पादों और वियतनामी संस्कृति को अंतर्राष्ट्रीय मित्रों तक पहुँचाने के लिए प्रदर्शनियाँ; उत्पादों का प्रचार, व्यवसायों को घरेलू और विदेशी वितरकों से जोड़ना... हालाँकि, एक "विदेशी धरती" पर वियतनामी ब्रांड का निर्माण कोई आसान काम नहीं है, खासकर मौजूदा ई-कॉमर्स परिवेश में जहाँ प्रतिस्पर्धा बहुत ज़्यादा है। इंडोनेशिया में वियतनाम व्यापार सलाहकार श्री फाम द कुओंग के अनुसार, वियतनामी उत्पादों को इस बाज़ार में प्रवेश दिलाने के लिए, वियतनामी उद्यमों को घरेलू वितरकों से जुड़ना होगा, पारंपरिक किराना स्टोरों के साथ-साथ हाइपरमार्ट, कैरेफोर ट्रांसमार्ट, जायंट जैसी बड़ी सुपरमार्केट प्रणालियों तक पहुँच बनानी होगी... साथ ही, उद्यमों को अपने ब्रांड का प्रचार करने और बड़े वितरकों से जुड़ने के लिए इंडोनेशिया में बड़े अंतरराष्ट्रीय मेलों और प्रदर्शनियों में भाग लेना होगा। उद्यमों को इंडोनेशियाई बाज़ार से आने वाली गैर-टैरिफ बाधाओं का सामना करने के लिए भी पूरी तरह तैयार रहना होगा, क्योंकि यह एक बेहद सुरक्षात्मक बाज़ार है, जैसे आयात लाइसेंस की आवश्यकता, सक्षम इंडोनेशियाई प्राधिकरण द्वारा जारी हलाल प्रमाणपत्र की आवश्यकता, और इंडोनेशियाई राष्ट्रीय मानकों को पूरा करना... दाई दोआन केट अख़बार के पत्रकारों के साथ साझा करते हुए, सूखे मेवों के निर्यात में विशेषज्ञता रखने वाले ओहला ब्रांड, लुओंग जिया फ़ूड टेक्नोलॉजी जेएससी की संस्थापक सुश्री लुओंग थान थुई ने कहा कि विदेशों में उत्पाद ब्रांड बनाने की प्रक्रिया में, कंपनी को कई कठिनाइयों का भी सामना करना पड़ा, क्योंकि विकसित देशों में, जहाँ ग्राहक मांगलिक होते हैं, गुणवत्ता, डिज़ाइन और कीमत के अलावा, उद्यमों को सामाजिक ज़िम्मेदारी पर भी ध्यान देने की आवश्यकता होती है। उद्यमों को भागीदारों और मेज़बान देश के प्रति अपनी प्रतिबद्धताओं को बनाए रखना होगा, जैसे वारंटी, बिक्री के बाद सेवा और सामाजिक ज़िम्मेदारी पर प्रतिबद्धताएँ। कर्मचारी व्यवहार नीतियों के माध्यम से साझा करने की आवश्यकता है - यह उन बिंदुओं में से एक है जिसमें विदेशी उपभोक्ता बहुत रुचि रखते हैं। ग्राहकों के प्रति लगाव बढ़ाने में एक कारक मार्केटिंग कर्मचारियों से लेकर उत्पादन कर्मचारियों तक की व्यावसायिकता और मानक हैं, ताकि उत्पाद सर्वोत्तम तरीके से बनाए जा सकें। उद्यमों को स्थानीय उपभोक्ताओं की जानकारी, रुचियों, जरूरतों और रूचियों को भी सीखने और समझने की जरूरत है। केवल जब सामान लोकप्रिय और स्वीकार्य होते हैं तभी ब्रांड मजबूती से विकसित हो सकता है। एक और मुद्दा जिस पर व्यवसाय कम ध्यान देते हैं वह है बौद्धिक संपदा अधिकार का मुद्दा। डॉ. खोंग क्वोक मिन्ह - बौद्धिक संपदा विभाग, विज्ञान और प्रौद्योगिकी मंत्रालय के अनुसार - आज के व्यवसाय बौद्धिक संपदा अधिकारों और वस्तुओं और सेवाओं में एकीकृत अधिकारों के विषयों से पूरी तरह अवगत नहीं हैं। किसी उत्पाद या सेवा के बौद्धिक संपदा अधिकारों में आविष्कार, डिजाइन, ट्रेडमार्क, व्यापार रहस्य और कॉपीराइट शामिल हैं। ये कारक उत्पाद विकास जीवन चक्र के दौरान उत्पाद को प्रभावित करते हैं और व्यवसायों के लिए उत्पादकता बढ़ाने, नए उत्पाद बनाने और वाणिज्यिक गतिविधियों को बढ़ावा देने का आधार हैं।

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