हरित उपभोग - डिजिटल: वियतनामी उद्यमों के लिए दबाव और पुनर्गठन के अवसर

(Chinhphu.vn) - मज़बूत आर्थिक सुधार के संदर्भ में, वियतनामी उपभोक्ता बाज़ार तेज़ी से हरित और डिजिटल की ओर बढ़ रहा है। यह न केवल ग्राहक व्यवहार का एक अपरिहार्य रुझान है, बल्कि संकल्प 57-NQ/TW की भावना के अनुरूप वियतनामी उद्यमों के लिए एक रणनीतिक आवश्यकता भी है, जिसके लिए प्रतिस्पर्धात्मकता में सुधार के लिए पुनर्गठन की आवश्यकता है।

11 सितंबर को, हनोई में, ब्रांड और प्रतिस्पर्धात्मकता रणनीति संस्थान (बीसीएसआई) ने वियतनाम विपणन और उपभोग फोरम 2025 को व्यवस्थित करने के लिए संबंधित इकाइयों के साथ समन्वय किया।

वियतनाम की अर्थव्यवस्था के सुधार और विकास के संदर्भ में, उपभोक्ता बाजार विकास के लिए एक महत्वपूर्ण प्रेरक शक्ति के रूप में अपनी भूमिका का प्रदर्शन जारी रखे हुए है। 2025 के पहले 6 महीनों में, वस्तुओं की कुल खुदरा बिक्री और उपभोक्ता सेवा राजस्व में इसी अवधि की तुलना में 9% से अधिक की वृद्धि हुई, जबकि सकल घरेलू उत्पाद ने 7.52% की प्रभावशाली वृद्धि दर हासिल की।

ब्रांड रणनीति और प्रतिस्पर्धा संस्थान के निदेशक डॉ. वो त्रि थान ने फोरम में भाषण दिया - फोटो: वीजीपी/टीजी

समाज में क्रय शक्ति सकारात्मक रूप से बनी हुई है। पर्यटन , आवास और खानपान सेवा क्षेत्रों में जोरदार सुधार हुआ है; ई-कॉमर्स और गैर-नकद भुगतान में वृद्धि जारी है। ये आँकड़े वियतनामी बाज़ार की अपार संभावनाओं को दर्शाते हैं और उपभोक्ता व्यवहार में, विशेष रूप से युवा पीढ़ी में, हरित, पारदर्शी और टिकाऊ उत्पादों की आवश्यकता से जुड़े तेज़ बदलाव को दर्शाते हैं।

हालाँकि, अवसरों के साथ-साथ कई चुनौतियाँ भी आती हैं। वियतनामी उद्यमों को घरेलू बाज़ार में कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है और उन्हें और भी कड़े अंतरराष्ट्रीय मानकों को पूरा करना होगा, खासकर गुणवत्ता, हरित प्रक्रियाओं और नवाचार क्षमता के मामले में। पोलित ब्यूरो ने संकल्प 57-NQ/TW (22 दिसंबर, 2024) में भी यही स्पष्ट निर्देश दिया है, जिसमें विज्ञान और प्रौद्योगिकी के विकास, नवाचार और डिजिटल परिवर्तन को रणनीतिक सफलताओं के रूप में माना गया है।

फोरम में बोलते हुए, ब्रांड और प्रतिस्पर्धात्मकता रणनीति अनुसंधान संस्थान के निदेशक डॉ. वो त्रि थान ने वियतनाम की वर्तमान स्थिति और उपभोग प्रवृत्तियों पर टिप्पणी की।

उनके अनुसार, तीन बिंदु ध्यान देने योग्य हैं। पहला, हालाँकि अर्थव्यवस्था में जोरदार सुधार हुआ है और 2024 में जीडीपी 7.09% तक पहुँच गई है और 2025 में 8% से अधिक का लक्ष्य रखा गया है, फिर भी उपभोक्ता भावना अभी भी सतर्क है। महामारी के बाद के मनोवैज्ञानिक प्रभाव के कारण लोग ज़रूरी खर्चों को प्राथमिकता दे रहे हैं और बड़ी खरीदारी करने से पहले सावधानी से विचार कर रहे हैं।

दूसरा, बचत और वित्तीय सुरक्षा का चलन बढ़ रहा है। कम ब्याज दरों के बावजूद, बचत दर अभी भी ऊँची है, जो सतर्कता और जोखिम-निवारण की मानसिकता को दर्शाती है।

तीसरा, उपभोग मूल्यों और जीवनशैली की ओर बढ़ रहा है। कई लोगों के लिए, खासकर युवा पीढ़ी के लिए, उपभोग न केवल वित्तीय क्षमता को दर्शाता है, बल्कि दृष्टिकोण और जीवन दिशा से भी गहराई से जुड़ा हुआ है। "हरित, स्वच्छ, सुरक्षित" मानदंडों के साथ उत्पादों को चुनने का चलन तेज़ी से लोकप्रिय हो रहा है, जो एक अधिक टिकाऊ और ज़िम्मेदार जीवनशैली की चाहत को दर्शाता है।

डॉ. वो त्रि थान के अनुसार, यह वियतनामी उद्यमों के लिए अपनी रणनीतियों को पुनर्गठित करने और नई बाजार मांगों के अनुकूल ढलने का दबाव और अवसर दोनों है।

वियतनाम विपणन और उपभोग मंच 2025 - फोटो: वीजीपी/टीजी

सामाजिक वाणिज्य और सतत उपभोग का संयोजन

फोरम में उपभोक्ता और विपणन प्रवृत्तियों पर सबसे अधिक चर्चा की गई, जिनमें से एक सामाजिक वाणिज्य था।

नोवाऑन ग्रुप के सोशल कॉमर्स निदेशक, श्री ता होई नाम के अनुसार, नए संदर्भ में व्यवसायों को राजस्व बढ़ाने में मदद करने के लिए सोशल कॉमर्स एक स्वर्णिम कुंजी बनता जा रहा है। केवल ऑनलाइन बिक्री तक ही सीमित नहीं, सोशल कॉमर्स मनोरंजन, सामग्री और वाणिज्य को जोड़ने वाला एक पारिस्थितिकी तंत्र भी बनाता है।

उपभोक्ता, खासकर युवा, सुविधाजनक और मज़ेदार खरीदारी के अनुभव की तलाश में हैं जहाँ वे विक्रेताओं से सीधे बातचीत कर सकें, लाइव सेल में भाग ले सकें और सोशल नेटवर्क के माध्यम से विभिन्न उत्पादों तक पहुँच सकें। इनमें से, Shopee और TikTok Shop दो प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म बनकर उभरे हैं, जो ऑनलाइन खरीदारी के लिए उपभोक्ताओं की पसंदीदा पसंद बन गए हैं और 2025 तक बाज़ार के विकास में महत्वपूर्ण योगदान देंगे।

यह प्रवृत्ति दर्शाती है कि वियतनामी उपभोक्ता बाजार "शॉपरटेनमेंट" की ओर मजबूती से बढ़ रहा है, जहां उपभोक्ता व्यवहार न केवल उत्पादों को खरीदने की आवश्यकता से जुड़ा है, बल्कि डिजिटल सांस्कृतिक अनुभव का भी हिस्सा है।

मनोरंजन के साथ-साथ, स्थिरता उपभोक्ता व्यवहार में “नया मानक” बनती जा रही है।

सीजीएस वियतनाम के महानिदेशक श्री गुयेन वियत थिन्ह ने कहा: "उपभोक्ता न केवल कीमत और गुणवत्ता में रुचि रखते हैं, बल्कि यह भी जानना चाहते हैं कि उत्पाद का उत्पादन कैसे किया जाता है, क्या यह पर्यावरण के अनुकूल है, और क्या व्यवसाय सामाजिक जिम्मेदारी को पूरा करता है।"

यह व्यवसायों को पारदर्शी आपूर्ति श्रृंखलाएँ बनाने, उत्सर्जन कम करने और स्पष्ट पता लगाने की क्षमता रखने के लिए बाध्य करता है। एक व्यावसायिक रणनीति जो पर्यावरणीय, सामाजिक और वित्तीय कारकों को एक साथ एकीकृत करती है, न केवल प्रतिस्पर्धात्मक लाभ पैदा करेगी बल्कि ग्राहकों का विश्वास और दीर्घकालिक वफादारी भी मजबूत करेगी।

सोशल कॉमर्स और टिकाऊ उपभोग का मेल एक नई दिशा खोलता है: उत्पादों को न केवल डिजिटल चैनलों पर आकर्षक होना चाहिए, बल्कि "पर्यावरणीय" और ज़िम्मेदार भी होना चाहिए। वियतनामी व्यवसायों के लिए राजस्व बढ़ाने और अपनी मज़बूत स्थिति बनाने की कुंजी यही है।

विशेषज्ञों और व्यवसायों के अनुसार, मज़बूत आर्थिक सुधार के संदर्भ में, उपभोग धीरे-धीरे पूरे समाज का "विश्वास सूचकांक" बनता जा रहा है। जब व्यवसाय रचनात्मकता - तकनीक - स्थिरता को एक साथ जोड़ना सीखेंगे, तो वियतनामी उपभोक्ता बाज़ार न केवल घरेलू विकास की प्रेरक शक्ति बनेगा, बल्कि क्षेत्रीय स्तर तक पहुँचने का अवसर भी प्राप्त करेगा।

थू गियांग

स्रोत: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm