टिकटॉक पर्यटन को कैसे प्रभावित करता है

यूरोप में 70% से अधिक उपयोगकर्ताओं ने कहा कि वे अक्सर टिकटॉक की सिफारिशों के आधार पर अपनी छुट्टियों की योजना बनाते हैं।

एक अरब से ज़्यादा मासिक उपयोगकर्ताओं के साथ, TikTok दुनिया घूमने का एक प्रमुख ज़रिया बन गया है। यह न सिर्फ़ कम चर्चित जगहों पर प्रकाश डालता है, बल्कि पैकिंग से लेकर परिवहन चुनने तक, हर चीज़ पर सुझाव भी देता है।

लेकिन यह प्लेटफ़ॉर्म विवादास्पद भी रहा है, क्योंकि कंटेंट क्रिएटर्स "गुप्त" जगहों को हटा देते हैं और कभी-कभी अनुचित गतिविधियों को बढ़ावा देते हैं। यात्रियों को यह जानने की ज़रूरत है कि यह प्लेटफ़ॉर्म यात्रा को कैसे प्रभावित कर रहा है।

2016 में लॉन्च हुए इस ऐप में 2021 से यात्रा सामग्री के दृश्यों में 410% की वृद्धि देखी गई है, जिसका श्रेय इसके छोटे, साझा करने योग्य वीडियो प्रारूप को जाता है, जिसमें 70% उपयोगकर्ता 34 वर्ष से कम आयु के हैं।

टिकटॉक क्रिएटर एम्मा कुक कहती हैं कि अगर एक तस्वीर 1,000 शब्दों के बराबर है, तो एक वीडियो 10,000 शब्दों के बराबर होता है। वह कहती हैं, "वीडियो को एडिट करना उतना मुश्किल है जितना कि एक तस्वीर को एडिट करना।"

यूरोप में 70% से ज़्यादा TikTok यूज़र्स का कहना है कि वे अपनी छुट्टियों की योजना इस प्लेटफ़ॉर्म से मिलने वाली सिफ़ारिशों के आधार पर बनाते हैं। Adobe के शोध से पता चलता है कि 60% से ज़्यादा अमेरिकी जेनरेशन Z इस ऐप को सर्च इंजन के तौर पर इस्तेमाल करते हैं। उदाहरण के लिए, "पेरिस में घूमने लायक सबसे अच्छी जगहें" सर्च करने पर लोकप्रियता के आधार पर छांटे गए वीडियो की एक श्रृंखला सामने आएगी। जैसे-जैसे यूज़र्स स्क्रॉल करते रहेंगे, एल्गोरिदम सिफ़ारिशों को एडजस्ट करता रहेगा और यात्रा के दौरान उनके गंतव्य से संबंधित सामग्री दिखाने के लिए जियोलोकेशन का इस्तेमाल करेगा।

ब्रिटेन में रहने वाली 25 वर्षीय मेडिकल सेक्रेटरी, जेन मोहासी, अक्सर यात्रा की योजना बनाने के लिए वीडियो ऐप्स का इस्तेमाल करती हैं और कहती हैं कि यह ट्रिपएडवाइजर से ज़्यादा कारगर है। जेन ने कहा, "वीडियो देखने से आपको किसी जगह के बारे में विस्तार से जानकारी मिल सकती है। न्यूज़ीलैंड में यात्रा के दौरान मैंने ऑकलैंड के नाइट मार्केट्स को इसी तरह खोजा था।"

इस वर्ष टिकटॉक पर कई यात्रा रुझान उभरे हैं, जिनमें "एयरपोर्ट ट्रे एस्थेटिक" भी शामिल है, एक ऐसा रुझान जो लोगों को अपने यात्रा गियर को सुव्यवस्थित तरीके से प्रदर्शित करता है। चतुराई से हवाई अड्डे की सुरक्षा जांच ट्रे में; "रॉ-डॉगिंग", अभी भी बैठो विमान में अपने मन को विचारों या "यात्रा संबंधी धोखे" में उलझाने के लिए कुछ भी न करें, लोकप्रिय पर्यटन स्थलों की जगह सस्ते और कम भीड़-भाड़ वाले स्थानों पर चले जाएं।

टिकटॉक ऐसे कंटेंट क्रिएटर्स को आकर्षित करता है जो यात्रियों को उपयोगी जानकारी प्रदान करते हैं। लेकिन ये नुकसानदेह भी हो सकते हैं, क्योंकि कभी-कभी ये हज़ारों आगंतुकों के सामने खराब सुविधाओं वाले स्थलों का प्रचार करते हैं।

कई जगहें अपने ही कंटेंट क्रिएटर्स के शिकार हो गई हैं। 2021 में जब चीन के जियानफेंगलिंग पर्वत और डागुआंग बांध जलाशय के वीडियो वायरल हुए, तो यह इलाका रातोंरात पर्यटकों का पसंदीदा स्थान बन गया। पर्यटन उद्योग पत्रिका JORT के अनुसार, पर्यटक अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देने में मदद करते हैं, लेकिन वे यातायात की भीड़भाड़ और बुनियादी ढाँचे पर दबाव भी डालते हैं।

कुछ व्यवसायों ने जब देखा कि टिकटॉक उनके कामकाज पर नकारात्मक प्रभाव डाल रहा है, तो उन्होंने इस पर प्रतिक्रिया व्यक्त की है। न्यूयॉर्क के एक कैफ़े, डे, ने पिछले साल अपनी दुकान में वीडियो रिकॉर्डिंग की अनुमति देना बंद कर दिया था क्योंकि टिकटॉक वीडियो उनके लिए नियंत्रित करना बहुत मुश्किल हो गया था।

अनैतिक पर्यटन में भी उछाल आया है। इस साल मॉरीशस की यात्रा करने वाली अमेरिकी पशुचिकित्सक नतारा लूज़ ने कहा कि वह डॉल्फ़िन तैराकी पर्यटन की बिक्री की संख्या देखकर हैरान हैं। मॉरीशस में यह गतिविधि प्रतिबंधित है, लेकिन टिकटॉक पर यह वायरल हो गई है। स्थायी पर्यटन में भी रुचि बढ़ी है, #SustainableTravel टैग वाले पोस्ट को 7.81 करोड़ बार देखा गया है।

अच्छा हो या बुरा, टिकटॉक का यात्रा उद्योग पर गहरा प्रभाव पड़ रहा है, खासकर युवा पीढ़ी पर, और निकट भविष्य में इसमें बदलाव होने की संभावना नहीं है।

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