प्रेस एजेंसियों के लिए राजस्व स्रोतों में विविधता लाने के समाधान खोजना

आगंतुक वॉयस ऑफ़ वियतनाम (VOV) के प्रदर्शनी बूथ का दौरा और अनुभव करते हुए। (फोटो: थू हुआंग/VNA) — आगंतुक वॉयस ऑफ वियतनाम (वीओवी) के प्रदर्शनी बूथ का दौरा और अनुभव करते हैं

16 मार्च को हो ची मिन्ह सिटी में "प्रेस एजेंसियों के लिए राजस्व स्रोतों में विविधता" विषय पर चर्चा सत्र आयोजित हुआ। यह 2024 के राष्ट्रीय प्रेस महोत्सव के अंतर्गत एक कार्यक्रम है।

चर्चा सत्र में सूचना एवं संचार उप मंत्री गुयेन थान लाम ने कहा कि प्रेस राजस्व आज प्रेस एजेंसियों के लिए कई चुनौतियां पेश कर रहा है।

यदि वे केवल विज्ञापन पर निर्भर रहते हैं, तो प्रेस एजेंसियों को हमेशा राजस्व में गिरावट का खतरा बना रहेगा, क्योंकि ग्राहकों को ढूंढने के लिए अब प्रेस एजेंसियों के माध्यम से नहीं जाना पड़ता।

व्यवसाय अपने उत्पादों के प्रचार और बिक्री के लिए अन्य प्रभावी तरीकों की तलाश में हैं। इसके अलावा, समाचार साइटें और सोशल नेटवर्किंग साइटें जानबूझकर प्रेस एजेंसियों से चुनिंदा सामग्री लेती हैं, जिससे विज्ञापन राजस्व भी आकर्षित होता है, जिससे प्रेस एजेंसियों की आर्थिक स्थिति लगातार कम होती जा रही है।

उप मंत्री गुयेन थान लाम के अनुसार, हाल के दिनों में, व्यवसाय अपने उत्पादों के प्रचार और बिक्री के लिए अधिक प्रभावी तरीकों की तलाश में हैं। इसलिए, प्रेस एजेंसियों को भी राजस्व के अन्य स्रोत खोजने होंगे।

शोध के आंकड़ों के आधार पर, नीति अध्ययन एवं मीडिया विकास संस्थान (आईपीएस) के निदेशक श्री गुयेन क्वांग डोंग ने बताया कि वर्तमान में प्रेस एजेंसियों के राजस्व के पाँच मुख्य स्रोत हैं: प्रिंट समाचार पत्रों में विज्ञापन; राज्य और शासी निकाय से प्राप्त बजट; मुद्रण समाचार पत्रों से प्राप्त राजस्व; मीडिया अनुबंध, प्रायोजित सामग्री, संबद्ध विपणन; और इलेक्ट्रॉनिक विज्ञापन। विशेष रूप से, राजस्व स्रोतों में विविधता लाने में कई चुनौतियाँ आ रही हैं। इसलिए, पाठकों से प्राप्त राजस्व अभी भी एक लंबा रास्ता तय कर रहा है।

सर्वेक्षण के परिणामों के अनुसार, 7 सर्वेक्षणित प्रेस एजेंसियों को पाठकों से राजस्व प्राप्त होता है; 5 प्रेस एजेंसियों को पाठकों से प्राप्त राजस्व संपादकीय राजस्व का बहुत छोटा, महत्वहीन हिस्सा ही है; 56.5% प्रेस एजेंसियां, जिन्होंने अभी तक इलेक्ट्रॉनिक समाचार पत्र पढ़ने के लिए पाठकों से शुल्क नहीं लिया है, की अगले 3 वर्षों में इस फॉर्म को लागू करने की कोई योजना नहीं है।

इसके अलावा, पाठक शुल्क के लोकप्रिय रूप सामने आए हैं, आम तौर पर लाओ डोंग समाचार पत्र वीआईपी पाठकों के लिए सदस्यता पैकेज लागू करता है।

श्री गुयेन क्वांग डोंग ने पाठक शुल्क लागू करने में आने वाली कठिनाइयों की ओर भी ध्यान दिलाया, अर्थात पाठक केवल ऑनलाइन समाचार पत्र पढ़ने के लिए ही भुगतान करते हैं; पाठक डेटा के महत्व के बारे में जागरूकता अभी भी सीमित है, जिसके कारण पाठकों की जरूरतों को समझने और उनकी पूर्ति के लिए डेटा का अनुप्रयोग लोकप्रिय नहीं है।

हालाँकि, मीडिया एजेंसियाँ पाठकों के व्यवहार को समझे बिना शुल्क नहीं वसूल सकतीं। इसी समझ की कमी के कारण, प्रकाशित सामग्री की मात्रा और पाठकों की ज़रूरतों के बीच एक अंतर पैदा हो जाता है।

प्रेस अर्थव्यवस्था के लिए दीर्घकालिक दिशा का प्रस्ताव करते हुए, श्री गुयेन क्वांग डोंग ने कहा कि आने वाले समय में, सूचना एवं संचार मंत्रालय को यह प्रस्ताव रखना होगा कि सरकारी नेता प्रेस एजेंसियों को अधिक सहायता प्रदान करें।

सभी प्रेस उत्पादों के लिए वैट छूट सहित; नीति संचार पैकेजों के साथ प्रशासनिक प्रक्रियाओं का सरलीकरण; सामाजिक नेटवर्किंग प्लेटफार्मों पर उपयोगकर्ता इंटरैक्शन को नियंत्रित करने के कार्य के कार्यान्वयन को सुविधाजनक बनाना।

दीर्घावधि में, प्रेस एजेंसियों के लिए प्रौद्योगिकी और व्यावसायिक क्षमता में निवेश बढ़ाने के लिए समाजीकरण को बढ़ावा देना आवश्यक है; सूचना और संचार मंत्रालय की "सेतु" भूमिका के माध्यम से सामाजिक नेटवर्किंग प्लेटफार्मों के साथ अपनी उपस्थिति और व्यावसायिक सहयोग बढ़ाने के लिए प्रेस एजेंसियों को समर्थन देना आवश्यक है...

देश में सबसे ज़्यादा राजस्व स्रोतों वाली प्रेस एजेंसियों में से एक, विन्ह लॉन्ग प्रांत रेडियो और टेलीविज़न स्टेशन के निदेशक, श्री ले थान तुआन ने बताया कि राजस्व के दो मुख्य स्रोत हैं, जिनमें विज्ञापन और प्रचार गतिविधियाँ शामिल हैं, जो मुख्य रूप से प्रांत के विभागों और शाखाओं के लिए वृत्तचित्र फ़िल्मों के निर्माण और व्यवसायों का परिचय देने वाले वीडियो क्लिप के निर्माण में सहायक हैं। इनमें से, स्टेशन की कुल आय का 90% हिस्सा विज्ञापन से आता है।

इसके अलावा, रेडियो विज्ञापन, विज्ञापन का एक ऐसा रूप है जिसने वर्ष 2000-2010 में कई व्यवसायों का ध्यान आकर्षित किया है, जिसमें कई रूप शामिल हैं जैसे कि स्पॉट विज्ञापन के साथ लाइव रेडियो कार्यक्रम जैसे संगीत, समाचार... या स्वास्थ्य परामर्श कार्यक्रम, शिक्षा परामर्श, नामांकन परामर्श के माध्यम से प्रायोजन...

वर्तमान में, राजस्व के इस स्रोत की अभी भी एक निश्चित भूमिका है और रेडियो अभी भी विकास की संभावना वाला एक विज्ञापन चैनल है।

श्री ले थान तुआन के अनुसार, रेडियो पर राजस्व उत्पन्न करने के लिए, विन्ह लॉन्ग प्रांतीय रेडियो और टेलीविजन स्टेशन ने वर्तमान में कई लाइव और लाइवस्ट्रीम कार्यक्रम, प्रारंभिक समाचार बुलेटिन तैयार किए हैं ताकि साइबरस्पेस पर कई अलग-अलग प्लेटफार्मों पर जनता तक पहुंचने और उन्हें आकर्षित करने के प्रयास में हाल ही में घटित घटनाओं के बारे में तुरंत जानकारी दी जा सके।

टेलीविजन विज्ञापन के लिए, 2014 से, इकाई ने कार्यक्रम निर्माण सहयोग गतिविधियाँ भी शुरू कर दी हैं।

औसतन, प्रत्येक वर्ष, संयुक्त स्टेशन 40-50 कार्यक्रम तैयार करता है, जिनमें रियलिटी टीवी शो, गेम शो से लेकर लघु फिल्में, बच्चों की फिल्में और विज्ञान कार्यक्रम तक विविध शैलियां शामिल होती हैं...

डिजिटल प्लेटफार्मों से राजस्व के संबंध में, पारंपरिक समाचार पत्रों से डिजिटल प्लेटफार्मों और सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन के बदलाव की वास्तविकता से उपजी, स्टेशन ने धीरे-धीरे मल्टी-प्लेटफॉर्म, मल्टीमीडिया सामग्री के वितरण का विस्तार किया है, 48 यूट्यूब चैनलों, 23 फेसबुक फैनपेज, 4 टिकटॉक चैनलों, 6 मायक्लिप चैनलों, 5 डेलीमोशन चैनलों के साथ दर्शकों तक सामग्री पहुंचाने के लिए सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करने का प्रयास किया है...

TH (वियतनाम+ के अनुसार)

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