कोविड-19 महामारी के बाद, डेप पत्रिका अचानक पाठकों की संख्या में आश्चर्यजनक वृद्धि के साथ लौट आई है। लंबे समय तक सामाजिक दूरी बनाए रखने और फ़ोन स्क्रीन के ज़रिए जानकारी प्राप्त करने के बाद, ऐसा लगता है कि कई पाठक पत्रिका हाथ में लेते समय कागज़ की सरसराहट की आवाज़ को याद करने लगे हैं।

वे जगहों, छवियों और पाठ के विस्तृत, सार्थक डिज़ाइन को भी याद रखते हैं। और विज्ञापनदाताओं ने इस प्रवृत्ति पर ध्यान दिया है।

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प्रिंट से डिजिटल समाचार पत्रों की ओर स्थानांतरण का चलन पूरी दुनिया में जोरों पर है।

चुनौती की पहचान करें

डिजिटल युग में प्रिंट पाठकों की संख्या में गिरावट और भी तीव्र होती जा रही है। 2023 में, संयुक्त राज्य अमेरिका के 25 सबसे बड़े अखबारों का संयुक्त प्रसार पिछले वर्ष की तुलना में 14% कम हो गया। द न्यू यॉर्क टाइम्स और द वॉल स्ट्रीट जर्नल जैसे प्रमुख अखबार भी इससे अछूते नहीं रहे, क्योंकि ऑनलाइन पाठकों की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि के बावजूद प्रिंट पाठकों की संख्या में गिरावट जारी रही।

वियतनाम में, प्रिंट अख़बारों की पाठक संख्या में भी भारी गिरावट आ रही है, जिनमें तुओई त्रे और थान निएन जैसे अख़बार भी शामिल हैं जिनकी कभी बहुत ज़्यादा प्रसार संख्या थी। 1990 और 2000 के दशक में, तुओई त्रे अख़बार की प्रसार संख्या लगभग पाँच लाख प्रतियाँ प्रतिदिन थी; 2023 तक, यह केवल लगभग 1,50,000 प्रतियाँ प्रतिदिन रह गई। यह गिरावट मुख्यतः पाठकों द्वारा समाचार अपडेट करने के लिए डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म और सोशल नेटवर्क का उपयोग करने के कारण है।

पाठकों की संख्या में भारी गिरावट और डिजिटल मीडिया की ओर रुझान के कारण विज्ञापन राजस्व में भी गिरावट आई है। प्यू रिसर्च सेंटर के आंकड़ों के अनुसार, अमेरिकी समाचार पत्र उद्योग का विज्ञापन राजस्व 2002 में 46.2 अरब डॉलर से घटकर 2022 में 9.8 अरब डॉलर रह गया, जो दो दशकों में लगभग 80% की गिरावट है।

पत्रिका विज्ञापन राजस्व 2000 में 20.6 अरब डॉलर से घटकर 2020 में 6.5 अरब डॉलर रह गया, यानी 68% से ज़्यादा की गिरावट। यह गिरावट मुख्यतः विज्ञापनदाताओं के डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की ओर रुख़ करने के कारण हुई, जहाँ विज्ञापन दक्षता और मापनीयता में काफ़ी सुधार हुआ है।

वियतनाम में प्रिंट अखबारों के विज्ञापन राजस्व में भी हाल के वर्षों में तेज़ी से गिरावट आई है। वीटीवी के अनुसार, कुल प्रिंट अखबारों के विज्ञापन राजस्व में 2015 में 5,000 अरब वियतनामी डोंग (VND) से 2020 में 3,200 अरब वियतनामी डोंग (VND) की गिरावट आई है और आज भी इसमें गिरावट जारी है।

इस बीच, कई कारणों से मुद्रित समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के उत्पादन की लागत बढ़ रही है। इसका एक प्रमुख कारण कच्चे माल, खासकर मुद्रण कागज़, की बढ़ती कीमतें हैं। पल्प एंड पेपर मैन्युफैक्चरर्स एसोसिएशन के अनुसार, आपूर्ति में कमी और परिवहन लागत में वृद्धि के कारण पिछले कुछ वर्षों में कागज़ की कीमतों में लगभग 20-30% की वृद्धि हुई है।

ऊर्जा लागत ने भी इस वृद्धि में योगदान दिया। प्रिंटरों को बिजली और ईंधन के लिए ज़्यादा भुगतान करना पड़ा। श्रम लागत भी बढ़ी क्योंकि श्रम बाजार में कड़ी प्रतिस्पर्धा के बीच, कंपनियों को कर्मचारियों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए ज़्यादा वेतन देना पड़ा।

ये कारक प्रिंट समाचार पत्रों और पत्रिकाओं को बनाए रखना और बढ़ाना अधिक कठिन बना देते हैं, जिससे प्रकाशकों को उत्पादन प्रक्रियाओं को अनुकूलित करने के तरीके खोजने और बढ़ती लागतों की भरपाई के लिए अतिरिक्त राजस्व स्रोतों की तलाश करने के लिए मजबूर होना पड़ता है।

अवसरों की तलाश

चुनौतियों के बावजूद, प्रिंट मीडिया अभी भी कई वफादार पाठकों के दिलों में अपनी प्रतिष्ठा और महत्वपूर्ण स्थान बनाए हुए है। बहुत से लोग आज भी अपने हाथों में अखबार पकड़ने का आनंद लेते हैं और मुद्रित समाचार पत्र पढ़ना अपनी रोज़मर्रा की आदत मानते हैं। वे लंबे समय से चले आ रहे अखबारों और पत्रिकाओं के ब्रांड और प्रतिष्ठा पर भरोसा करते हैं।

द न्यू यॉर्क टाइम्स, द वॉल स्ट्रीट जर्नल या द इकोनॉमिस्ट जैसे प्रतिष्ठित समाचार पत्र सटीकता, उच्च संपादकीय गुणवत्ता और निष्पक्षता के साथ जानकारी प्रदान करते हैं। प्यू रिसर्च सेंटर के शोध के अनुसार, अधिकांश पाठकों का मानना ​​है कि प्रिंट समाचार पत्र ऑनलाइन स्रोतों की तुलना में अधिक विश्वसनीय जानकारी प्रदान करते हैं।

नहान दान, तुओई त्रे, थान निएन और हा नोई मोई जैसे समाचार पत्रों ने भी निष्ठावान पाठकों का विश्वास और प्रेम बनाए रखा है। कई लोग आज भी अपनी दैनिक खबरों को अपडेट करने के लिए मुद्रित समाचार पत्र पढ़ना पसंद करते हैं, क्योंकि उनका मानना ​​है कि मुद्रित समाचार पत्रों में दी गई जानकारी पूरी तरह से सत्यापित और सावधानीपूर्वक संपादित होती है, जिससे उन्हें ऑनलाइन व्याप्त फर्जी खबरों और गलत सूचनाओं से बचने में मदद मिलती है। मुद्रित समाचार पत्रों की प्रतिष्ठा न केवल उनकी सामग्री की गुणवत्ता में निहित है, बल्कि सांस्कृतिक और पारंपरिक मूल्यों को बनाए रखने की उनकी क्षमता में भी निहित है।

टू साइड्स नॉर्थ अमेरिका के एक शोध के अनुसार, प्रिंट अख़बारों के प्रति पाठकों का रुझान काफ़ी सकारात्मक बना हुआ है। 2023 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 34% अमेरिकी अभी भी प्रिंट अख़बार पढ़ना पसंद करते हैं, और 58% उपभोक्ताओं ने कहा कि अगर प्रिंट अख़बार गायब हो गए तो उन्हें चिंता होगी। प्यू रिसर्च सेंटर के एक अन्य अध्ययन में पाया गया कि लगभग 32% अमेरिकी अभी भी प्रिंट अख़बार पढ़ते हैं, हालाँकि अधिकांश लोगों ने समाचार प्राप्त करने के लिए डिजिटल उपकरणों का इस्तेमाल करना शुरू कर दिया है।

अनुकूली रणनीतियाँ

दुनिया भर में प्रिंट से डिजिटल अख़बारों की ओर रुझान तेज़ी से बढ़ रहा है। प्रिंट अख़बारों को अपने अस्तित्व की रणनीति के लिए इस रुझान का लाभ उठाने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है।

सबसे ज़रूरी ज़रूरत यह है कि प्रिंट पत्रकारिता में पाठक जुड़ाव और अनुभव बढ़ाने के तरीके खोजे जाएँ, इसके लिए एक ऐसा मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म कंटेंट इकोसिस्टम बनाया जाए जो हर पाठक समूह के लिए मांग पैदा करे। सबसे पहले, प्रिंट पत्रकारिता को विस्तृत और गहन विश्लेषणात्मक लेखों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। ये लेख न केवल गुणवत्तापूर्ण जानकारी प्रदान करते हैं, बल्कि ऑनलाइन समाचारों, जो अक्सर छोटे और तेज़ होते हैं, की तुलना में एक अलग मूल्य भी पैदा करते हैं।

क्यूआर कोड और संवर्धित वास्तविकता (एआर) जैसे स्मार्ट समाधान प्रिंट समाचार पत्रों को पाठकों के लिए नए इंटरैक्टिव अनुभव प्रदान करने में मदद कर सकते हैं। ये समाधान पाठकों को डिजिटल प्लेटफॉर्म पर वीडियो , डेटा या अन्य मल्टीमीडिया सामग्री जैसी अतिरिक्त सामग्री तक पहुँचने में मदद करते हैं। यह न केवल सामग्री को समृद्ध बनाता है, बल्कि पाठकों को प्रिंट से डिजिटल प्लेटफॉर्म तक सहज और सहज तरीके से ले जाता है।

इसके बाद, प्रत्येक विशिष्ट पाठक समूह का ध्यान आकर्षित करने के लिए, प्रिंट समाचार पत्रों को सामग्री को वर्गीकृत और वैयक्तिकृत करने की आवश्यकता होती है। स्वास्थ्य, व्यवसाय, मनोरंजन आदि जैसे विषयों के आधार पर पूरक सामग्री प्रदान करने से पाठकों को अपनी रुचि की सामग्री आसानी से मिल सकेगी। इसके अलावा, लेखन प्रतियोगिताओं, टिप्पणियों और समाचार पत्रों के डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर साझा करने के माध्यम से पाठकों की भागीदारी को प्रोत्साहित करना भी जुड़ाव और निष्ठा बनाने का एक प्रभावी तरीका है।

ऐसे फ़ोरम और सोशल मीडिया ग्रुप बनाना जहाँ पाठक अपनी रुचि के लेखों और विषयों पर चर्चा और आदान-प्रदान कर सकें, भी एक उपयोगी रणनीति है। इसके अलावा, सेमिनार, सम्मेलन और कार्यक्रम आयोजित करने से पाठकों के लिए अधिक प्रामाणिक और आकर्षक अनुभव बनाने में मदद मिलती है। ये आयोजन न केवल पाठकों को आकर्षित करते हैं, बल्कि प्रिंट समाचार पत्र की ब्रांड वैल्यू को भी बढ़ाते हैं।

डिजिटल मीडिया से मिल रही प्रतिस्पर्धा के बीच, प्रिंट पत्रकारिता की स्थापना के लिए विषय-वस्तु महत्वपूर्ण बनी हुई है। गहन, विशिष्ट और उच्च-गुणवत्तापूर्ण उत्पादन, प्रिंट पत्रकारिता की विश्वसनीयता और पाठक विश्वास बनाए रखने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, विस्तृत विश्लेषण, विशिष्ट खोजी रिपोर्टिंग और अत्यधिक विशिष्ट लेख न केवल मूल्यवान जानकारी प्रदान करते हैं, बल्कि ऑनलाइन समाचारों से स्पष्ट अंतर भी स्थापित करते हैं, जो अक्सर संक्षिप्त और गहराई से रहित होते हैं।

अंततः, कागज़ के अख़बार को हाथ में पकड़ने और छूने का अनुभव उस विषय-वस्तु से एक ऐसा शारीरिक और भावनात्मक जुड़ाव पैदा करता है जिसकी जगह डिजिटल मीडिया शायद ही ले सके। यह एहसास न केवल आरामदायक होता है, बल्कि पाठकों को ऑनलाइन विज्ञापनों और सूचनाओं जैसे विकर्षणों से विचलित हुए बिना, पढ़ने पर अधिक ध्यान केंद्रित करने में भी मदद करता है।

प्रिंट समाचार पत्र गुणवत्तापूर्ण रिपोर्टिंग, सावधानीपूर्वक संपादकीय और सामग्री निर्माण में निवेश करके इस कागज़-आधारित प्रारूप का लाभ उठा सकते हैं। इससे न केवल उन्हें अपने पाठकों के दिलों में अपनी जगह बनाए रखने में मदद मिलेगी, बल्कि डिजिटल युग में स्थायी विशिष्टता और मूल्य भी पैदा होगा।

ले क्वोक विन्ह (हनोई मोई समाचार पत्र) के अनुसार