वियतनामी एथलीट व्यक्तिगत ब्रांडों से पैसा कमा रहे हैं: 'सोने की खान'

यदि एथलीट यह जानते हैं कि अपने व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण और प्रभावी ढंग से विपणन कैसे किया जाए, तो वे प्रतियोगिता बोनस की तुलना में आय का और भी अधिक प्रचुर और स्थिर स्रोत बना सकते हैं।

वियतनामी एथलीटों की सेवानिवृत्ति के बाद जीविकोपार्जन के लिए संघर्ष की कहानी ने कभी प्रशंसकों को दुखी किया था। अपने खेल करियर के बाद, हर कोई कोच या मैनेजर बनकर उसी पेशे को जारी नहीं रख सकता जिसमें वह अपनी युवावस्था से जुड़ा रहा है। हालाँकि, आज सोशल मीडिया के तेज़ी से विकास के साथ, एथलीट अपने जीवन को बेहतर बनाने के लिए आय के नए स्रोत खोज सकते हैं।

K भूला हुआ खजाना

2018 में, जब U.23 वियतनाम U.23 एशिया चैम्पियनशिप (जिसे बाद में प्रशंसकों ने चांगझोउ के चमत्कार के रूप में याद किया) में उपविजेता स्थान जीतने के बाद लौटा, तो सोशल नेटवर्क इस खबर से भर गया कि स्टार खिलाड़ियों के साथ-साथ कोच पार्क हैंग-सियो को सोशल नेटवर्क पर ब्रांडों और व्यवसायों के उत्पादों के बारे में जानकारी पोस्ट करने, कार्यक्रमों में भाग लेने या विज्ञापनों में अभिनय करने के लिए दसियों मिलियन से लेकर सैकड़ों मिलियन VND तक का पारिश्रमिक मिला...

झुआन ट्रुओंग ने आईआरसी (उनके और उनके सहयोगियों द्वारा निर्मित खेल चोट पुनर्वास केंद्र) के लिए 7 बिलियन वीएनडी पूंजी की मांग की।

फोटो: आईआरसी

ख़ासकर फ़ुटबॉल खिलाड़ियों और आम तौर पर वियतनामी एथलीटों द्वारा ब्रांडों के साथ हाथ मिलाने और अपनी निजी छवि का व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए इस्तेमाल करने की कहानी अब नई नहीं रही। दो दशक से भी ज़्यादा समय पहले, मशहूर स्ट्राइकर ले हुइन्ह डुक ने पेप्सी, फिलिप्स जैसे प्रमुख ब्रांडों के साथ सहयोग किया था... उसके बाद, कई जूनियर खिलाड़ियों ने हुइन्ह डुक के नक्शेकदम पर चलते हुए फ़ुटबॉल के मैदान से व्यावसायिक "मैदान" में कदम रखा, एक जायज़ मकसद से: खून-पसीने और अथक प्रयासों से बनाई गई अपनी छवि से ज़्यादा कमाई करना।

हालाँकि, ये विशुद्ध रूप से छिटपुट सहयोग समझौते हैं। वियतनाम ने अभी तक खेल अर्थव्यवस्था को बढ़ावा नहीं दिया है, या दूसरे शब्दों में, वह खेलों को एक मनोरंजन "मशीन" में नहीं बदल पाया है जो पैसा कमा सके और एथलीटों की प्रतिष्ठा के आधार पर एक व्यवस्थित ब्रांड का निर्माण कर सके। इस बीच, दुनिया भर में, एथलीटों द्वारा व्यक्तिगत ब्रांड बनाने और उनके साथ व्यापार करने की कहानी बहुत लोकप्रिय हो गई है। सभी सोशल नेटवर्किंग प्लेटफ़ॉर्म पर व्यापक प्रभाव और बड़े प्रशंसक आधार के साथ, एथलीटों को अक्सर ब्रांड, व्यवसाय और लेबल द्वारा सहयोग करने के लिए सर्वोच्च प्राथमिकता के रूप में लक्षित किया जाता है, ताकि उनकी छवि जनता तक पहुँच सके।

विश्व के एथलीट विज्ञापन से पैसा कैसे कमाते हैं?

द सन के अनुसार, क्रिस्टियानो रोनाल्डो इंस्टाग्राम पर उत्पाद विज्ञापन वाली प्रत्येक पोस्ट के लिए $3.3 मिलियन (लगभग 86.7 बिलियन VND) कमाते हैं, उसके बाद लियोनेल मेसी $2.6 मिलियन (लगभग 67.9 बिलियन VND) प्रति पोस्ट के साथ दूसरे स्थान पर हैं। खेल सितारों को भी सोशल नेटवर्क पर व्यावसायिक लेबल वाले प्रत्येक पोस्ट, उत्पादों के विज्ञापन के लिए सैकड़ों हज़ारों से लेकर लाखों अमेरिकी डॉलर तक का भुगतान किया जाता है।

रोनाल्डो अपने निजी ब्रांड से बहुत पैसा कमाते हैं

फोटो: स्क्रीनशॉट

व्यवसाय एथलीटों पर बड़ा खर्च करने को क्यों तैयार हैं? क्योंकि खेल सितारों (मनोरंजन के साथ-साथ) का हमेशा प्रभाव, पहुँच और एक वफ़ादार दर्शक वर्ग होता है। रोनाल्डो, मेसी, स्टीफ़न करी, लेब्रोन जेम्स या टाइगर वुड्स के बारे में जानकारी पोस्ट करने के लिए एक क्लिक दुनिया को दीवाना बना सकता है, और संदेश करोड़ों, यहाँ तक कि अरबों लोगों तक पहुँच सकता है (उदाहरण के लिए, रोनाल्डो के सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर 1 अरब से ज़्यादा फ़ॉलोअर्स हैं)।

फोर्ब्स के अनुसार, रोनाल्डो की सालाना कमाई 275 मिलियन अमेरिकी डॉलर होने की उम्मीद है, जिसमें से 50 मिलियन अमेरिकी डॉलर अकेले सोशल मीडिया से आते हैं। मेसी के लिए, यह 135 मिलियन अमेरिकी डॉलर है, जिसमें से 75 मिलियन अमेरिकी डॉलर व्यावसायिक अनुबंधों, विज्ञापनों से आते हैं... शीर्ष सितारों के लिए, व्यक्तिगत ब्रांडिंग से अर्जित धन का स्रोत हमेशा कुल आय का 40-50% होता है। ये सभी ऐसे हैंडशेक हैं जिनसे दोनों पक्षों को लाभ होता है (जीत-जीत)। एथलीटों के पास पैसा होता है, और ब्रांड प्रभावी मार्केटिंग, बिक्री बढ़ाने, बाज़ार का विस्तार करने और प्रशंसकों के दिलों में एक गहरी छाप छोड़ने के लिए एथलीट की सुपरस्टार छवि का लाभ उठा सकते हैं।

वीएन स्पोर्ट्स भी इस खेल में शामिल

वियतनामी खेलों में व्यक्तिगत ब्रांडिंग इतने लंबे समय तक अपेक्षाकृत अपरिचित क्यों रही है? क्योंकि ज़्यादातर वियतनामी एथलीट आमतौर पर संकोची होते हैं, और सिर्फ़ प्रशिक्षण और प्रतिस्पर्धा पर ही ध्यान केंद्रित करते हैं। एथलीटों को केवल उपलब्धियों के बदले प्रतिस्पर्धा करने के लिए पेशेवर कौशल सिखाए जाते हैं, इसलिए ज़्यादातर एथलीट बातूनी, संवाद करने में कुशल और मीडिया व प्रशंसकों के प्रति खुले नहीं होते।

विशेषज्ञता पर ध्यान केंद्रित करना अच्छा है, क्योंकि यही आपके स्तर को सुधारने और सफलता प्राप्त करने का एकमात्र तरीका है। हालाँकि, अगर आप अपने सच्चे प्रयासों से आय के अन्य स्रोत खोजने की उपेक्षा करते हैं, तो यह एथलीटों के लिए बहुत बड़ा अफसोस होगा। आखिरकार, प्रतियोगिताओं से होने वाली आय एथलीटों को उनके करियर के लगभग 10-12 वर्षों तक ही अपेक्षाकृत स्थिर जीवन सुनिश्चित करती है। जब एथलीट सेवानिवृत्त होंगे, तो आय का वह स्रोत मौजूद नहीं रहेगा।

यदि वे अपनी छवि का लाभ उठाकर सीधे तौर पर व्यापार कर सकें (ब्रांड एम्बेसडर बन सकें, विज्ञापन में सहयोग कर सकें) या अप्रत्यक्ष रूप से (व्यक्तिगत ब्रांडों का लाभ उठाकर अपना स्वयं का व्यवसाय कर सकें), तो वियतनामी एथलीटों के पास अधिक "मछली पकड़ने वाली छड़ें" होंगी।

लुओंग शुआन ट्रुओंग इसका एक उदाहरण हैं। 1995 में जन्मे इस मिडफ़ील्डर ने अपने खेल के दिनों से ही अपनी प्रतिष्ठा का इस्तेमाल अंतर्राष्ट्रीय खेल पुनर्वास केंद्र (आईआरसी) के ब्रांड को विकसित करने में किया है, और खिलाड़ियों को चोटों के इलाज और उनसे उबरने में मदद करने की इच्छा रखते हैं। न्गुयेन थुई लिन्ह और ले डुक फाट जैसे बैडमिंटन सितारों ने अपनी छवि को फैलाने और अपनी प्रतियोगिताओं से ज़्यादा आय अर्जित करने के लिए बड़े ब्रांडों के साथ रणनीतिक साझेदारी की है। या न्गुयेन तिएन लिन्ह, क्यू न्गोक हाई, न्गुयेन क्वांग हाई (फुटबॉल), ली होआंग नाम (टेनिस), डुओंग थिएन क्वांग (पिकलबॉल)... ये सभी उन एथलीटों की श्रेणी में हैं जिन्होंने बड़े ब्रांडों के साथ साझेदारी करके अपने ब्रांड को अच्छी तरह से विकसित किया है...

हालाँकि, खेल अर्थव्यवस्था और वियतनामी एथलीटों की ब्रांडिंग को और प्रभावी बनाने के लिए, कुछ व्यक्तियों तक सीमित रहना पर्याप्त नहीं है। यह एक लंबी प्रक्रिया है, जिसके लिए पूरे खेल उद्योग की एक व्यवस्थित रणनीति की आवश्यकता है। (जारी)

स्रोत: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm