Xiaomi ने चीन की सबसे बड़ी घरेलू उपकरण कंपनी से दुश्मनी मोल ली

मीडिया और श्याओमी लंबे समय से सहयोगी रहे हैं और एक-दूसरे में शेयर रखते हैं। हालाँकि, जब मोबाइल कंपनी ने घरेलू उपकरण बनाने शुरू किए, तो यह रिश्ता टूट गया।

श्याओमी घरेलू उपकरणों की ओर रुख कर रही है और अपने पुराने सहयोगी की प्रतिद्वंद्वी बन गई है। फोटो: ब्लूमबर्ग ।

2024 की शेयरधारकों की बैठक में, Xiaomi की घोषणा ने पूरे चीनी प्रौद्योगिकी उद्योग को चौंका दिया। चेयरमैन लू वेइबिंग ने अगले तीन वर्षों में शीर्ष मोबाइल फ़ोन निर्माता और दस वर्षों में शीर्ष 5 कार निर्माताओं में शामिल होने का लक्ष्य रखा था। हालाँकि, उन्हें तीसरे स्थान पर रहने वाली इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता बनने की उनकी महत्वाकांक्षा ने चौंका दिया।

एक साक्षात्कार में तुरंत प्रतिक्रिया देते हुए, मिडिया के प्रमुख फुओंग होंग बा ने पूछा: "मिडिया, हायर, ग्री, आप किसे नष्ट करना चाहते हैं?"

Xiaomi उद्योग में एक नया खिलाड़ी है। हालाँकि, वे चीनी इलेक्ट्रॉनिक्स दिग्गजों के लिए एक खतरा बन गए हैं। "बिग 3" (Midea, Haier, Gree) द्वारा बनाई गई दीवार इस प्रतिद्वंद्वी के हमले के आगे टूटने के संकेत दे रही है।

मित्र से शत्रु तक

2014 में, मीडिया और श्याओमी एक दो-तरफ़ा पूंजी समझौते में बंधे थे, जो चीनी इलेक्ट्रॉनिक्स दिग्गज और नई मोबाइल फ़ोन कंपनी के बीच साझेदारी का एक हिस्सा था। हालाँकि, यह साझेदारी ज़्यादा समय तक नहीं चली। 2019 में दरार के संकेत तब मिले जब श्याओमी ने अपने पारिस्थितिकी तंत्र का विस्तार करने के लिए एक घरेलू उपकरण विभाग शुरू किया। यह एक सहयोगी के लिए पीठ में छुरा घोंपने जैसा था।

अगले कुछ वर्षों में, Xiaomi अचानक Midea की शेयरधारक सूची से गायब हो गई। दूसरी ओर, इस इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी ने चुपचाप अपने साझेदार के शेयर बेचकर 2 अरब युआन कमाए।

उसी समय, मिडिया ने मिजिया (Mi Home) से मुकाबला करने के लिए एक स्मार्टहोम नेटवर्क और मोबाइल एप्लिकेशन तैनात किया। हालाँकि, मिडिया का जन्म विनिर्माण क्षेत्र में हुआ था, और इंटरनेट प्लेटफ़ॉर्म के साथ एकीकरण की उसकी क्षमता शाओमी से बहुत पीछे थी। असफल होने पर, वे अपनी ताकत पर लौट आए, आपूर्ति श्रृंखला में महारत हासिल की और अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में कम कीमतों पर अच्छे उत्पाद बेचे।

फुओंग होंग बा, मिडिया के अध्यक्ष। फोटो: मिडिया.

कंपनी ने OOLMO उप-ब्रांड लॉन्च किया और उच्च-स्तरीय बाजार पर आक्रमण करने के लिए तोशिबा लेबल का उपयोग किया।

इस बीच, Xiaomi अभी भी इकोसिस्टम और Mijia ऐप में अपनी ताकत का इस्तेमाल कर रहा है। हालाँकि, कंपनी उत्पादन में पूरी तरह से OEM पर निर्भर है, और उसमें पहल की कमी है।

फुओंग होंग बा ने कहा, "मैं चुपचाप बैठकर शाओमी को बाज़ार पर कब्ज़ा करते नहीं देख सकता। मीडिया नीचे जा रहा है और कीमतों के मामले में उनसे प्रतिस्पर्धा कर रहा है।" कंपनी ने घरेलू स्तर पर शाओमी के एयर कंडीशनरों से मुकाबला करने के लिए अपना "सहायक" ब्रांड हुआंगलिंग लॉन्च किया, जो सिर्फ़ ऑनलाइन बिक्री करता है।

दूसरी ओर, Xiaomi अपने प्रतिद्वंद्वियों की ताकत पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। लू वेइबिंग ने बताया कि कंपनी ने पूरे चीन में 1,000 स्टोर खोले हैं, जिनकी संख्या अगले साल बढ़कर 5,000 हो जाएगी। ऑफलाइन स्टोर सीधे उन ग्राहकों को लक्षित करते हैं जो मिडिया या हायर उत्पाद खरीद रहे हैं।

Xiaomi से खतरा

चीनी इलेक्ट्रॉनिक्स उद्योग मीडिया, हायर और ग्री के साथ एक "ट्राइपॉड" बना हुआ है। हालाँकि, फैंग होंगबो की कंपनी अभी भी अग्रणी स्थान पर है, और उसके और अन्य दो के बीच एक बड़ा अंतर है। अगर Xiaomi उद्योग में शीर्ष 3 में है, तो मीडिया पर इसका कोई खास असर नहीं पड़ेगा।

हाल के वर्षों में इस उद्योग में आई गिरावट चिंताजनक है। आओवेई नेटवर्क की एक रिपोर्ट बताती है कि एक अरब की आबादी वाले देश में इलेक्ट्रॉनिक्स की मांग में कमी आई है, जिससे कुछ उत्पादों में गिरावट के संकेत मिल रहे हैं।

मोबाइल फ़ोन के विपरीत, जहाँ बाज़ार लगातार बदल रहा है और ग्राहक बार-बार उपकरण बदलते रहते हैं, घरेलू उपकरण क्षेत्र पहले से ही अपने-अपने "टुकड़ों" में बँटा हुआ है। बड़ी कंपनियाँ मूल्य युद्धों को सीमित रखती हैं, जिससे एक-दूसरे को ही नुकसान होता है। उद्योग में लाभ मार्जिन भी अपेक्षाकृत कम है, इसलिए उतार-चढ़ाव की सीमा ज़्यादा नहीं है।

Xiaomi की महत्वाकांक्षाएँ बड़े आकार के घरेलू उपकरण जैसे वॉशिंग मशीन और एयर कंडीशनर के क्षेत्र में हैं। फोटो: Xiaomi।

मिडिया प्रमुख ने कहा, "सभी लोग वर्तमान संरचना से संतुष्ट हैं और शांति से रहना पसंद करते हैं।"

Xiaomi अपनी वित्तीय मज़बूती और अपने पारिस्थितिकी तंत्र के ज़रिए खेल को बदलने की क्षमता के लिए जाना जाता है। कंपनी स्थापित ढाँचे से बाहर है, जो बिग-3 दिग्गजों के लिए एक ख़तरा है। Xiaomi की महत्वाकांक्षा बाज़ार में हिस्सेदारी और अपने उत्पाद पोर्टफोलियो का विस्तार करने में है। कंपनी बेचे गए प्रत्येक उत्पाद पर कम मुनाफ़ा स्वीकार करती है, जैसा कि कई वर्षों से उसकी शैली रही है। इसके विपरीत, Midea रक्षात्मक रुख अपनाकर मौजूदा व्यवस्था को बनाए रखना चाहता है।

हायर की तुलना में, मीडिया के पास केवल तोशिबा ब्रांड है जो अंतरराष्ट्रीय बाजार में अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। हालाँकि, इस व्यावसायिक क्षेत्र में टीवी की कमी है क्योंकि यह हिसेंस का है। यह कंपनी निर्यात के मामले में हायर, हिसेंस और टीसीएल से पीछे है, फिर भी घरेलू बाजार पर निर्भर है।

इस बीच, स्मार्टफ़ोन में अपनी सफलता के बाद, Xiaomi ने बड़े घरेलू उपकरणों सहित अपने बाह्य उपकरणों का तेज़ी से विस्तार किया है। कंपनी 2022 से वियतनाम में टीवी बेचेगी और अगले साल एयर कंडीशनर भी बेचेगी।

स्रोत: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-voi-hang-gia-dung-lon-nhat-trung-quoc-post1560328.html