एक अपरिहार्य प्रवृत्ति

Hà Nội Mới•19/06/2023

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(एचएनएम) - पत्रकारिता और मीडिया समेत सामाजिक जीवन के सभी क्षेत्रों में डिजिटल परिवर्तन को एक अपरिहार्य प्रवृत्ति के रूप में देखा जा रहा है। दूसरे शब्दों में कहें तो, "पत्रकारिता के अस्तित्व के लिए डिजिटल परिवर्तन अत्यंत महत्वपूर्ण है।" इस मुद्दे पर कुछ मीडिया संगठनों के प्रमुखों के विचार नीचे दिए गए हैं।

पत्रकार गुयेन होआंग न्हाट - वियतनाम प्लस ऑनलाइन समाचार पत्र के उप-प्रधान संपादक:
डिजिटल रूपांतरण से पत्रकारिता को अपने राजस्व स्रोतों में विविधता लाने में मदद मिलती है।

डिजिटल पत्रकारिता से राजस्व बढ़ाने के तरीकों पर केंद्रित तीन दिवसीय पाठ्यक्रम में भाग लेने की लागत €2,350 है, जिसका आयोजन जुलाई में लंदन, ब्रिटेन में वर्ल्ड एसोसिएशन ऑफ न्यूजपेपर्स एंड न्यूज पब्लिशर्स (WAN-IFRA) द्वारा किया जा रहा है। मुख्य विषयों में शामिल हैं: "डिजिटल क्यों महत्वपूर्ण है", "पत्रकारिता और व्यवसाय", "कंटेंट रणनीति और उत्पाद चिंतन", "ऑनलाइन न्यूज़ रूम कैसे चलाएं", "डेटा का विपणन कैसे करें", आदि।

यह कहना मुश्किल है कि उपर्युक्त लागतें महंगी हैं या सस्ती (यात्रा और आवास खर्चों को छोड़कर), लेकिन यह इस बात का प्रमाण है कि डिजिटल परिवर्तन समाचार संगठनों को अपने राजस्व स्रोतों में विविधता लाने में मदद कर रहा है, जैसा कि WAN-IFRA ने अपनी 2021 इनसाइट्स रिपोर्ट में उल्लेख किया है।

वास्तव में, पाठकों से प्राप्त आय (जिसमें सदस्यता शुल्क, दान, सदस्यता फीस आदि शामिल हैं) और विज्ञापन से प्राप्त आय को आज भी पत्रकारिता के दो मुख्य आधार माना जाता है। हालांकि, डिजिटल परिवर्तन ने आय के नए स्रोतों के लिए अवसर पैदा किए हैं, जिनमें डेटा व्यवसाय, डिजिटल प्लेटफॉर्म (जैसे यूट्यूब) के साथ साझेदारी और तकनीकी समाधान प्रदान करना शामिल हैं। यहां तक कि महामारी के कारण वैश्विक लॉकडाउन के दौरान भी, कई समाचार संगठनों ने ऑनलाइन सम्मेलनों के माध्यम से कार्यक्रम आयोजित करने में सफलता प्राप्त की।

विज्ञापन की बात करें तो, प्रत्यक्ष बुकिंग, जनसंपर्क लेख, बैनर आदि जैसे पारंपरिक विज्ञापन मॉडल कम होते जा रहे हैं, ऐसे में डिजिटल परिवर्तन ने मीडिया संगठनों को नए वैकल्पिक उत्पाद बनाने में मदद की है। महत्वपूर्ण बात यह है कि ये उत्पाद पारंपरिक उत्पादों की तुलना में कहीं बेहतर संचार परिणाम देते हैं।

विज्ञापनदाता और ब्रांड स्वयं डिजिटल परिवर्तन की उपलब्धियों को लेकर काफी उत्साहित हैं। इंटरनेशनल मीडिया नेटवर्क (एफआईपीपी) द्वारा प्रकाशित पुस्तक "क्रिएटिव जर्नलिज्म" में विशेषज्ञों ने कहा है, "लक्षित विज्ञापन, विज्ञापन प्लेसमेंट से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।" और लक्षित विज्ञापन हासिल करने के लिए पाठकों और ग्राहकों का डेटा आवश्यक है। इसलिए, जो मीडिया संस्थान पाठकों (जो उनके ग्राहक भी हैं) के विशाल डेटा संसाधनों का लाभ उठा सकते हैं, उन्हें राजस्व प्रतिस्पर्धा में महत्वपूर्ण बढ़त मिलेगी।

और उस दौड़ में स्थिर खड़े रहना आत्महत्या के समान है!

थू हैंग का सारांश

पत्रकार दिन्ह तुआन अन्ह - हनोई लेबर अखबार के उप-प्रधान संपादक:
पत्रकारिता के आर्थिक पहलुओं का विकास एक अत्यावश्यक मुद्दा है।

सितंबर 2022 में, सूचना एवं संचार मंत्रालय ने गूगल के सहयोग से पत्रकारिता में डिजिटल परिवर्तन और पत्रकारिता के अर्थशास्त्र पर एक गहन प्रशिक्षण कार्यक्रम आयोजित किया। कार्यक्रम के चार मुख्य विषय थे: पाठक संख्या बढ़ाना, डेटा का निर्माण और उपयोग, विज्ञापन राजस्व को अनुकूलित करना और पाठकों से राजस्व उत्पन्न करना। इस कार्यक्रम में लगभग 200 मीडिया संगठनों ने भाग लिया, जो इस विषय में पत्रकारिता जगत की गहरी रुचि को दर्शाता है।

विशेषज्ञों द्वारा अक्सर इस्तेमाल किया जाने वाला मुहावरा है, "बदलो या मर जाओ"। पहले, समाचार पत्रों और प्रसारकों का प्रसार और विज्ञापन में दबदबा था, जिससे उन्हें काफी राजस्व प्राप्त होता था। लेकिन अब, आत्मनिर्भर और स्थिर वित्तीय संसाधनों के साथ टिके रहना और फलना-फूलना आसान नहीं है।

सोशल मीडिया के उदय के साथ, सामग्री संगठन के पारंपरिक स्वरूपों को अनेक चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। पारंपरिक पत्रकारिता को उपयोगकर्ता-जनित सामग्री प्लेटफार्मों से प्रतिस्पर्धा करनी पड़ रही है। इससे समाचार संगठनों को अनुकूलन करने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है। व्यवसायों की तरह, पत्रकारिता को भी डिजिटल परिवर्तन के रुझानों के साथ तालमेल बिठाना होगा ताकि प्रबंधन सोच और मानव संसाधन प्रबंधन से लेकर डेटा अनुकूलन और सामग्री उत्पादन एवं वितरण प्रक्रियाओं तक, समाचार कक्ष के संचालन में व्यापक बदलाव लाया जा सके। डिजिटल परिवर्तन डिजिटल अर्थव्यवस्था से घनिष्ठ रूप से जुड़ा हुआ है, जिसका अर्थ है राजस्व स्रोतों में विविधता लाना और नए मीडिया प्लेटफार्मों के विरुद्ध समाचार संगठनों की प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाना।

मीडिया विशेषज्ञ लगातार इस बात पर ज़ोर दे रहे हैं कि पत्रकारिता के अस्तित्व के लिए डिजिटल परिवर्तन अत्यंत आवश्यक है। हालांकि, यह समझना भी ज़रूरी है कि पत्रकारिता में डिजिटल परिवर्तन कोई आसान काम नहीं है। "निवेश" करने का निर्णय लेने से पहले, ध्यानपूर्वक विचार करें कि आप वास्तव में क्या हासिल कर सकते हैं। डिजिटल परिवर्तन कोई गहना नहीं है...

थू हैंग का सारांश

सुश्री डुओंग थी मिन्ह चाउ - संचार विभाग की प्रमुख, हनोई शहर सामाजिक बीमा:
प्रेस सामाजिक बीमा के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करता है।

डिजिटल परिवर्तन के संदर्भ में, प्रेस को अन्य डिजिटल सूचना प्लेटफार्मों, विशेष रूप से सोशल मीडिया से प्रतिस्पर्धा करने के लिए सूचना संबंधी मांगों को पूरा करना होगा और साथ ही अपने कर्मचारियों की आजीविका सुनिश्चित करनी होगी। यह कई मीडिया संगठनों, विशेष रूप से आर्थिक रूप से स्वतंत्र संगठनों के लिए एक आर्थिक चुनौती पेश करता है। इसलिए, हनोई सामाजिक बीमा एजेंसी सहित कई मंत्रालय, विभाग और स्थानीय निकाय, प्रत्येक वर्ष और प्रत्येक अवधि के लिए प्रमुख विषयों पर सूचना प्रसारित करने के लिए अनुबंधों को लागू करने हेतु कई मीडिया संगठनों के साथ सहयोग कर रहे हैं।

हनोई सामाजिक बीमा एजेंसी ने सामाजिक बीमा, स्वास्थ्य बीमा और बेरोजगारी बीमा नीतियों के प्रसार और प्रचार-प्रसार में वर्षों से हनोई मोई समाचार पत्र पर भरोसा किया है और उसके साथ सहयोग किया है। हम हनोई मोई समाचार पत्र द्वारा प्रदान की गई पत्रकारिता सामग्री से पूरी तरह संतुष्ट हैं। हनोई मोई की कई सामग्री हमारे इलेक्ट्रॉनिक पोर्टल, फैनपेज और ज़ालो ओए चैनलों पर संकलित, साझा और प्रचारित की गई हैं, जिससे इन नीतियों में भाग लेने वाले नागरिकों, व्यवसायों और श्रमिकों को सही समझ और बहुआयामी दृष्टिकोण प्राप्त करने में मदद मिली है, और संबंधित मुद्दों पर संवाद और आदान-प्रदान बढ़ा है।

आशा है कि आने वाले समय में मीडिया संगठन एक सशक्त और व्यापक डिजिटल परिवर्तन से गुजरेंगे, जिससे उनकी पत्रकारिता पद्धतियाँ मल्टीमीडिया, मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म और मल्टी-डिवाइस दृष्टिकोणों की ओर परिवर्तित होंगी और जनता को नए और अधिक आकर्षक सूचना उत्पाद प्राप्त होंगे। इसके परिणामस्वरूप पत्रकारिता की अर्थव्यवस्था भी समृद्ध होगी।

मिन्ह न्गोक का सारांश

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स्रोत