एक अपरिहार्य प्रवृत्ति

[विज्ञापन_1]

(एचएनएम) - डिजिटल परिवर्तन को एक अपरिहार्य प्रवृत्ति के रूप में पहचाना गया है और यह प्रेस और मीडिया सहित सामाजिक जीवन के सभी क्षेत्रों में हो रहा है। दूसरे शब्दों में, "डिजिटल परिवर्तन प्रेस के लिए जीवन-मरण का निर्णय है"। इस मुद्दे पर कुछ प्रेस एजेंसी प्रमुखों के विचार नीचे दिए गए हैं।

पत्रकार गुयेन होआंग न्हाट - वियतनाम प्लस इलेक्ट्रॉनिक समाचार पत्र के उप-प्रधान संपादक:
डिजिटल परिवर्तन से समाचार पत्रों को राजस्व स्रोतों में विविधता लाने में मदद मिलती है।

डिजिटल पत्रकारिता से राजस्व बढ़ाने के तरीकों पर आधारित तीन दिवसीय पाठ्यक्रम में भाग लेने की लागत 2,350 यूरो है। यह पाठ्यक्रम जुलाई में वर्ल्ड एसोसिएशन ऑफ न्यूजपेपर्स एंड न्यूज पब्लिशर्स (WAN-IFRA) द्वारा लंदन (यूके) में आयोजित किया जा रहा है। पाठ्यक्रम के मुख्य विषयों में शामिल हैं: "डिजिटल क्यों महत्वपूर्ण है", "पत्रकार और व्यवसाय", "सामग्री रणनीति और उत्पाद चिंतन", "इलेक्ट्रॉनिक न्यूज़ रूम का संचालन कैसे करें", "डेटा व्यवसाय कैसे करें"...

यह कहना मुश्किल है कि उपर्युक्त लागतें महंगी हैं या सस्ती (यात्रा और आवास लागत को छोड़कर), लेकिन यह इस बात का प्रमाण है कि डिजिटल परिवर्तन प्रेस एजेंसियों को अपने राजस्व स्रोतों में विविधता लाने में मदद कर रहा है, जैसा कि WAN-IFRA ने अपनी 2021 इनसाइट्स रिपोर्ट में उल्लेख किया है।

दरअसल, पाठकों से प्राप्त आय (जिसमें सदस्यता शुल्क, दान, सदस्यता फीस आदि शामिल हैं) और विज्ञापन से प्राप्त आय को आज भी पत्रकारिता के दो मुख्य आधार माना जाता है। हालांकि, डिजिटल परिवर्तन ने आय के नए स्रोत बनाने के अवसर प्रदान किए हैं, जिनमें डेटा ट्रेडिंग, डिजिटल प्लेटफॉर्म (जैसे यूट्यूब) के साथ साझेदारी या तकनीकी समाधान प्रदान करना शामिल हैं। यहां तक कि जब महामारी के कारण पूरी दुनिया बंद थी, तब भी कई समाचार एजेंसियों ने ऑनलाइन सेमिनार मॉडल के माध्यम से कार्यक्रम आयोजित करने में सफलता प्राप्त की।

या फिर विज्ञापन की बात करें तो, जब डायरेक्ट बुकिंग, जनसंपर्क लेख, बैनर जैसे पारंपरिक विज्ञापन मॉडल कम हो रहे हैं, तब डिजिटल परिवर्तन ने प्रेस एजेंसियों को नए विकल्प तैयार करने में मदद की है। महत्वपूर्ण बात यह है कि ये उत्पाद पारंपरिक उत्पादों की तुलना में कहीं अधिक प्रभावी संचार प्रदान करते हैं।

विज्ञापनदाता और ब्रांड स्वयं भी डिजिटल परिवर्तन की उपलब्धियों को लेकर उत्साहित हैं। FIPP इंटरनेशनल मीडिया नेटवर्क द्वारा प्रकाशित पुस्तक "क्रिएटिंग जर्नलिज्म" में विशेषज्ञों ने टिप्पणी की थी कि "लक्षित विज्ञापन, विज्ञापन की स्थिति से कहीं अधिक मूल्यवान है"। और लक्षित विज्ञापन के लिए पाठकों और ग्राहकों के बारे में डेटा होना आवश्यक है। इसलिए, कोई भी प्रेस एजेंसी जो पाठक डेटा (जो ग्राहक भी हैं) के विशाल संसाधनों का लाभ उठा सकती है, राजस्व की दौड़ में कई फायदे हासिल करेगी।

और उस दौड़ में स्थिर खड़े रहना आत्महत्या के समान है!

थू हैंग का सारांश

पत्रकार दिन्ह तुआन अन्ह - लाओ डोंग थू डो समाचार पत्र के उप-प्रधान संपादक:
पत्रकारिता का आर्थिक विकास एक अत्यंत महत्वपूर्ण मुद्दा है।

सितंबर 2022 में, सूचना एवं संचार मंत्रालय ने गूगल के साथ समन्वय करते हुए पत्रकारिता के डिजिटल रूपांतरण और पत्रकारिता अर्थशास्त्र पर एक गहन प्रशिक्षण कार्यक्रम आयोजित किया। कार्यक्रम के चार मुख्य विषय थे: पाठकों का विकास, डेटा का निर्माण और उपयोग, विज्ञापन राजस्व का अनुकूलन और पाठकों से राजस्व का सृजन। इस कार्यक्रम में लगभग 200 प्रेस एजेंसियों के प्रतिनिधियों ने भाग लिया, जो दर्शाता है कि इस विषय में प्रेस की कितनी रुचि है।

विशेषज्ञ अक्सर कहते हैं, "बदलो या खत्म हो जाओ"। अतीत में, समाचार पत्रों और रेडियो स्टेशनों का प्रकाशन और विज्ञापन पर एकाधिकार था, जिससे उन्हें काफी अच्छी बिक्री प्राप्त होती थी, लेकिन अब, आत्मनिर्भर वित्त के स्थिर स्रोत के साथ जीवित रहना और विकास करना आसान नहीं है।

सोशल नेटवर्क के उदय के साथ, सामग्री संगठन के पारंपरिक स्वरूपों को कई चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। गैर-पेशेवर उपयोगकर्ताओं द्वारा बनाए गए कंटेंट प्लेटफॉर्म पारंपरिक समाचार पत्रों को कड़ी टक्कर दे रहे हैं। इससे प्रेस एजेंसियों को बदलाव करने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है। व्यवसायों की तरह ही, प्रेस को भी डिजिटल परिवर्तन के रुझान के साथ तालमेल बिठाना होगा ताकि न्यूज़ रूम के संचालन में व्यापक बदलाव लाया जा सके, जिसमें प्रबंधन की सोच, मानव संसाधन प्रबंधन, डेटा अनुकूलन से लेकर सामग्री उत्पादन और वितरण प्रक्रियाएं शामिल हैं। डिजिटल परिवर्तन डिजिटल अर्थव्यवस्था से गहराई से जुड़ा हुआ है, जिसका उद्देश्य राजस्व स्रोतों में विविधता लाना और नए मीडिया प्लेटफॉर्म के साथ प्रेस एजेंसियों की प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाना है।

मीडिया विशेषज्ञ अब भी इस बात पर ज़ोर देते हैं कि डिजिटल रूपांतरण प्रेस के लिए जीवन-मरण का निर्णय है। हालांकि, यह समझना भी ज़रूरी है कि प्रेस का डिजिटल रूपांतरण कोई आसान काम नहीं है। "निवेश" करने का निर्णय लेने से पहले, इस बात पर ध्यानपूर्वक विचार करें कि आप वास्तव में क्या कर सकते हैं। डिजिटल रूपांतरण कोई गहना नहीं है...

थू हैंग का सारांश

सुश्री डुओंग थी मिन्ह चाउ - हनोई शहर सामाजिक बीमा के संचार विभाग की प्रमुख:
प्रेस सामाजिक बीमा के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करता है।

डिजिटल परिवर्तन के इस दौर में, प्रेस को न केवल अन्य डिजिटल सूचना प्लेटफार्मों, विशेष रूप से सोशल नेटवर्कों से प्रतिस्पर्धा करने के लिए सूचना संबंधी आवश्यकताओं को पूरा करना होगा, बल्कि अपने कर्मचारियों के लिए भोजन और वस्त्र जैसी बुनियादी ज़रूरतों का भी ध्यान रखना होगा। वास्तविकता में, यह कई प्रेस एजेंसियों, विशेष रूप से आर्थिक रूप से आत्मनिर्भर प्रेस एजेंसियों के लिए एक आर्थिक समस्या बन गई है। इसलिए, हनोई सामाजिक बीमा सहित कई मंत्रालय, विभाग, शाखाएँ और स्थानीय निकाय, प्रत्येक वर्ष और प्रत्येक अवधि के लिए प्रमुख विषयों पर प्रचार अनुबंधों को लागू करने के लिए कई प्रेस एजेंसियों के साथ समन्वय कर रहे हैं।

हनोई मोई अखबार के साथ, हनोई सोशल इंश्योरेंस ने कई वर्षों से सामाजिक बीमा, स्वास्थ्य बीमा और बेरोजगारी बीमा नीतियों के कार्यान्वयन पर सूचना और प्रचार के समन्वय के लिए हमेशा से ही भरोसा किया है। हम हनोई मोई अखबार द्वारा उपलब्ध कराए गए प्रेस उत्पादों से काफी संतुष्ट हैं। हनोई मोई के कई उत्पादों को हम अपने इलेक्ट्रॉनिक सूचना पोर्टल, फैनपेज और ज़ालो ओए चैनलों पर एकत्र, साझा और प्रचारित करते हैं, जिससे नीति में भाग लेने वाले लोगों, व्यवसायों और श्रमिकों को सही जागरूकता और बहुआयामी समझ प्राप्त करने में मदद मिलती है, और उनके लिए रुचि के मुद्दों पर संवाद और आदान-प्रदान बढ़ता है।

आशा है कि आने वाले समय में प्रेस एजेंसियों का व्यापक और सशक्त डिजिटल रूपांतरण होगा, जिससे रिपोर्टिंग का तरीका मल्टीमीडिया, मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म और मल्टी-डिवाइस की ओर परिवर्तित होगा और जनता को नए और अधिक आकर्षक सूचना उत्पाद प्राप्त होंगे। इससे प्रेस अर्थव्यवस्था को भी समृद्धि मिलेगी।

मिन्ह न्गोक का सारांश

[विज्ञापन_2]
स्रोत