10 év múlva ki fog még focit nézni a tévében?

A következő generáció másképp közelíti meg a sportot, egy olyan korban, amikor az internet uralkodik, és a felhasználókat nem korlátozzák a tartalomválasztásban.

Matt Slater, a The Athletic C újságírója úgy véli, hogy a futballnézés módja gyorsan változik. Az elmúlt két generációval ellentétben, akik még mindig a nagy képernyős tévéken és a mainstream műsorszolgáltatók kommentárjain keresztül jutottak el a futballhoz, a Z és az Alfa generáció teljesen másképp követi a sportot .

„A gyerekeimmel továbbra is együtt fogunk meccseket nézni, de nem olyan gyakran. Gyakran ugyanannyi időt töltenek a telefonjukon, mint a tévén. Míg én Roy Keane-t és a szakértőket hallgatom a félidőben, ők fejhallgatót tesznek fel, hogy a kedvenc KOL-jukat nézzék” – írja le Matt Slater a generációs különbséget abban, ahogyan a futballt nézik.

Adam Silver, az NBA biztosa ezzel kapcsolatban azt nyilatkozta, hogy a világ kedvenc sportjai fokozatosan áttérnek a kiemelt közvetítésekre. Ugyanakkor a futball tévénézési módja, ahogyan az évtizedek óta lehetséges, fokozatosan eltűnőben van.

„A Z generáció számára normává vált, hogy tévét néznek, és egyidejűleg egy második képernyőt is használnak. De ez nem jelenti azt, hogy nincs türelmük valamit az egészében megnézni. Ha valami igazán érdekes, akkor megnézik” – mondta Matt Stagg, az EE és a BT Sport nagy műsorszolgáltatók korábbi technológiai igazgatója a fiatalok sportnézési szokásairól.

Tartalom túlterhelés

A Two Circles, egy sportmarketinggel foglalkozó cég, úgy véli, hogy a sporttartalom-fogyasztás gyorsan növekszik, két évtized alatt (2014-2024) megháromszorozódott. A konkrét szám 1300 milliárd óra megtekintést jelent, ami 9 év alatt 4000 milliárd órára emelkedik. Tavaly a szervezet körülbelül 3000 milliárd órányi sporttartalom-fogyasztást mért digitális platformokon.

Az emberek már nem csak egy sportot néznek, és az érdeklődési körük is bővül. És ezzel együtt egyre bővülő könyvtár is jár. A Two Circles becslése szerint tavaly 114 000 évnyi tartalmat töltöttek fel, szemben a 2008-as 15 000 évvel. Ennek nagy részét klubok és sportolók hozták létre, nem pedig műsorszolgáltatók.

A közösségi média csatornák további platformokat biztosítanak a játékosok számára a tartalom terjesztésére. Fotó: @leomessi.

Peter Hutton, a Meta sportpartnerségekért felelős vezetője 2018 és 2023 között, úgy véli, hogy a sztárok által kibocsátott tartalom fontosabb, és hogy az ő közreműködésük fogja irányítani a mérkőzés utáni beszélgetéseket, nem pedig a hagyományos kommentátoroké.

„Ha egy játékos posztol valamit egy fontos meccs után, annak nagyobb hatalma van, mint egy tévéállomásnak vagy egy klubnak” – mondta Hutton.

Személyre szabhatja az élményt

A hagyományos műsorszórásban tabunak számít, ha egy kommentátor a kedvenc csapatát részesíti előnyben, ami a professzionalizmus hiányának jele. Az ilyen jelenség azonban egyre gyakoribbá válik.

Az Amazon Prime mindenkit meglepett azzal, hogy 2019-ben, az EPL jogainak megszerzése után lehetővé tette a kommentátorok némítását. Egyre több lehetőség közül választhatnak a műsorszolgáltatók, és egynél több lehetőséget is kínálnak a nézőiknek. Lehet kommentárstream, HUD vagy egy kedvenc streamer.

„Egy igazi rajongó sűrű adatokkal, hőtérképekkel és xG-metrikákkal rendelkező streamet szeretne. Egy lazább csoport viszont választhatja ugyanazokat a YouTubereket követőket, akiket szeretnek” – mondja Matt Stagg.

A felhasználóknak joguk van megválasztani, hogyan jelenjenek meg a futballtartalmak, anélkül, hogy a műsorszolgáltatóhoz kötődnének. Fotó: Dolby.

Hutton egyetért. Hagyományosan a nézők azt nézték, amit a csatorna szeretett volna, hogy lássanak. De a fiatalok választási lehetőséget várnak el.

A csillogással és a választékkal együtt jár az árcédula is. Az átlagfogyasztót kevésbé valószínű, hogy ez érinti. A műsorszolgáltatók és platformok számos ingyenes szolgáltatással szolgálják ki ezt a csoportot. Az olajvagyonával rendelkező DAZN ingyenesen közvetítette a teljes klubvilágbajnokságot. A szaúdi profi liga a YouTube-on is bemutatja a legjobb pillanatokat.

A nézők azonban egyre többet fizetnek a teljes élményért, az Egyesült Királyságban a felhasználók mindössze évi 174 fontot költenek a BBC tartalmának elérésére.

Ezzel együtt jön a kalózközönség. Annak ellenére, hogy nem fizetnek, ők egy olyan ügyfélkört alkotnak, amelyhez a vállalatoknak alkalmazkodniuk kell, és meg kell találniuk a módját a kihasználásuknak. „Az illegális közönség is értékes szurkoló. A sportnak el kell fogadnia a létezésük valóságát, és monetizált tartalmakat kell építenie köréjük” – mondta Hutton.

Az L alakú hirdetési formátum egyre népszerűbb. Fotó: Ginger Media.

A cégek most L alakú hirdetéseket helyeznek el a streamek körül, elfoglalva a képernyő nagy részét. A tartalmat kalózcsoportoknak osztják meg kereskedelmi hasznosítás céljából. A Videocities-t felbérelik, hogy mesterséges intelligencia segítségével kövesse nyomon az összes kalózstreamet. Segítenek az NBA-nek a pontos közönségméret kiszámításában, hogy hatékonyabban értékesíthessék a hirdetéseket.

Mint egy játék

Az EA, a számos népszerű sportjáték mögött álló cég, nemrégiben összeállt az NBC Peacock nevű csatornájával, hogy sugározzák a Baltimore Ravens és a Cincinnati Bengals közötti futballmérkőzést. A fő kameraszög magasan a quarterback felett volt, ami a Madden NFL Cast játékosai által leggyakrabban használt irány, nem pedig a hagyományos közvetítési szög.

Hasonlóképpen, a játékfejlesztő számos MLS-focimeccset is közvetített az EA Sports FC számára. A Szaúdi Közbefektetési Alap támogatásával az EA-nak lehetősége van arra, hogy a legvonzóbb ligákat hozza be a játékába, és egyesítse a két élményt.

Az AR/VR szemüvegek megváltoztatják a sportnézési élményt a jövőben. Fotó: DAZN.

A virtuális valóság (VR) headsetek várhatóan szintén egyre népszerűbbek lesznek. A megoldás évek óta fejlesztés alatt áll, de még nem érte el azt a szintet, amit az Apple vagy a Meta remélt. Pozitívumként ez lehet az egyik legjobb módja a sportközvetítések nézésének, amikor a technológia teljesen kifejlődik.

A szolgáltatások olyan élményt nyújtanak a felhasználóknak, mintha egy futball- vagy kosárlabda-mérkőzés első sorában ülnének, és lehetőséget kínálnak arra is, hogy további információkat tekinthessenek meg anélkül, hogy második képernyőre lenne szükségük.

A számos előre jelzett változás ellenére a szakértők továbbra is úgy vélik, hogy a fenti megoldások a következő évtizedben nem fognak elterjedni. Az AR vagy AR nem lesz képes csökkenteni a tévében vagy mobilon nézett tartalom mennyiségét. A különbség a közönségre személyre szabott információkból és adatokból, valamint a rövid klipek függőleges nézésének trendjéből fog adódni.

„Az élő sportközvetítések nézése még mindig nagyon közösségi élmény. Ha nem tudsz elmenni a stadionba, légy a barátaiddal vagy a családoddal. Azt hiszem, 20 év múlva, amikor senkinek sem lesz lineáris tévéje, az utolsó dolog, amit együtt fogunk lapos képernyőn élőben nézni, az még mindig a sport lesz” – mondta Stagg.

Forrás: https://znews.vn/10-nam-nua-con-ai-xem-bong-da-tren-tv-post1606048.html