Az informatika gyors fejlődésével és a felhasználói szokások változásával a reklámformák folyamatosan megújulnak és fejlődnek. A hagyományos médiaeszközök hatékonysága fokozatosan gyengül, miközben a technológiát alkalmazó új médiaformák hatékonyabb és pontosabb választási lehetőségként jelennek meg.

A feltörekvő médiumok közül a digitális liftmédia az egyediségének és széleskörű lefedettségének köszönhetően egyre nagyobb szerepet játszik a reklámpiacon.

Ez egyfajta reklámozási módszer, amely nagy felbontású digitális képernyőkön keresztül történik lifteken belül és kívül, nagy forgalmú épületekben.

Ezek a képernyők különféle reklámtartalmakat képesek megjeleníteni, statikus képektől kezdve dinamikus videókig , animációkig stb., valós időben frissítve és távolról, interneten keresztül kezelve.

A Kantar Millward Brown BrandZ 100 legértékesebb kínai márkát rangsoroló cégének adatai szerint a márkák 80%-a, mint például az Alibaba, a Tencent, a JD..., digitális liftkommunikációt használ reklámeszközként.

W-Magasabb optikai létra 3.jpg
Guo Zhi Feng szakértő a digitális hirdetési piac új trendjeiről beszél. Fotó: Trong Dat

A nemrégiben Hanoiban megrendezett Digital Elevator Media Forumon Guo Zhi Feng úr, a Chicilon Media elnöke és vezérigazgatója elmondta, hogy a felhasználók tévénézési gyakorisága és szokása jelentősen csökkent.

„ Egy kínai piacon végzett felmérés szerint 2022-ben a háztartások tévénézési aránya csak körülbelül 30% marad. Vietnámban a tévét napi használatra bekapcsolók aránya valószínűleg még alacsonyabb ” – mondta Guo Zhi Feng szakértő.

A mai felhasználók szokása, hogy gyakran használják a telefonjukat. Azonban nagyon kevesen néznek vagy lépnek interakcióba hirdetésekkel a telefonjukon.

A Kantar Media felmérése szerint az interneten másodpercenként mindössze 4% körüli az a arány, hogy hirdetéseket néznek. Ehelyett inkább figyelmen kívül hagyják vagy használják a hirdetésblokkoló szoftvereket a telefonjukon.

Kültéri hirdetőtáblák esetén, ha a közúton mozognak, és a távolság túl nagy, a felhasználók nehezen láthatják a tartalmat. Ha közelebb lépnek, nem tudnak majd felnézni, hogy lássák a hirdetés tartalmát.

Ebben az összefüggésben a digitális liftkommunikáció trendje számos előnyének köszönhetően egyre inkább kibontakozóban van. A mai városi élettel a liftek nélkülözhetetlen részévé váltak.

A médiaorgánumok kihasználták a liftek gyakori használatát, hogy célzott kommunikációt folytassanak a felhasználókkal.

2. számú liftreklám.jpg
A liftekben található beltéri és kültéri kijelzők fokozatosan új médiacsatornává válnak a digitális hirdetési piacon. Fotó: Chicilon Media

A liftes médiacsatornák gyakran „lefedik” az irodaépületeket, lakóövezeteket és bevásárlóközpontokat. Ezek olyan helyek, ahol a közép- és magas jövedelmű felhasználók, valamint az erős fogyasztás koncentrálódik.

A hirdetések ezen közönségek megcélzása segít növelni a nézők vásárlókká válásának arányát, ezáltal optimalizálva a hirdetések hatékonyságát.

A liftes média további előnye, hogy az információ zárt környezetben kerül közvetítésre, könnyen felkeltve a nézők figyelmét.

A hirdetéseknek egy szűk helyen, közelről való kitettsége megkönnyíti a felhasználók számára az információk elolvasását, ezáltal megőrzi azokat az emlékezetükben.

Guo Zhi Feng szakértő úgy véli, hogy a liftreklámok nemcsak a márka láthatóságát növelik, hanem a felhasználók emlékezetét is növelik, ezáltal elősegítve a vásárlóképességüket.

Rohit Dadwal úr, a Global Marketing Association (MMA Global) APAC régiójának vezérigazgatója szerint az ázsiai és csendes- óceáni térség digitális liftmédia-csatornái figyelemre méltó előrelépést tettek.

A mesterséges intelligenciával (MI), a valós idejű adatelemzéssel és a programatikus hirdetésekkel való integráció egyre dinamikusabbá és személyre szabottabbá teszi a digitális lift médiacsatornáit.

„ A vietnami piacon a gyors urbanizáció és a növekvő középosztály számos lehetőséget nyitott a digitális liftmédia számára. A jövőben a digitális liftmédia egyre fontosabb szerepet fog játszani a vietnami reklámpiacon ” – mondta a Globális Marketing Kereskedelmi Szövetség ázsiai-csendes-óceáni régiójának vezetője.

Egyre népszerűbb a nagyméretű, saját, mesterséges intelligencián alapuló nyelvi modellek házon belüli fejlesztésének trendje . Számos szervezet fejleszt házon belül, mesterséges intelligenciával integrált munkaállomásokon keresztül, a biztonsági és adatképzési költségekkel kapcsolatos aggodalmak miatt.