A vietnami nemzeti márkaépítő vállalatok fokozatosan utolérik a globális trendeket

A Nemzeti Márkaprogram támogatásával számos vietnami vállalkozás felismerte a márkák fontos szerepét, és komolyan befektetett a termékmárkák és az üzleti márkák építésébe és fejlesztésébe.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

A Viettel Vietnam egy példa arra, hogyan lehet a vietnami nemzeti márkát kihozni a „komfortzónájából”, és elérni a nemzetközi szabványokat. (Forrás: Viettel Telecom)

A Brand Finance jelentése szerint a vietnami nemzeti márka értéke 2020-ban 29,1%-kal nőtt 2019-hez képest, elérve a 319 milliárd USD-t; 2021-ben 21,6%-kal nőtt 2020-hoz képest (388 milliárd USD); 2022-ben pedig 11,1%-kal nőtt 2021-hez képest (431 milliárd USD).

A Nemzeti Márkaprogram támogatásával számos vietnami vállalkozás felismerte a márkák fontos szerepét, és komolyan befektetett a termékmárkák és a vállalati márkák építésébe és fejlesztésébe.

Ennek eredményeként Vietnam 2022-es 50 legértékesebb üzleti márkája között számos olyan vállalkozás található, amelyek termékei vietnami nemzeti márkává váltak.

Míg 2018-ban mindössze 14 vietnami nemzeti márkájú vállalat szerepelt a Top 50-ben, ami a vállalatok 28%-át tette ki, addig 5 év elteltével ez a szám 21-re nőtt, ami a vállalatok 42%-át teszi ki.

Figyelemre méltó, hogy Vietnam 10 legértékesebb márkájában a vietnami nemzeti márkát elérő termékekkel rendelkező vállalatok aránya meredeken emelkedett a 2018-as 20%-ról 2022-re 60%-ra.

Tran Quoc Khanh , az ipari és kereskedelmi miniszterhelyettes elmondta, hogy Vietnam egy olyan ország, amelyet nagyra értékelnek a nemzeti márkák építése és fejlesztése terén, és a 2020-2022-es időszakban a világon a leggyorsabb értéknövekedési ütemmel rendelkező nemzeti márka.

Tran Quoc Khanh úr elmondta: „A rögzített eredmények szerint Vietnam vezető márkái figyelemre méltó növekedést mutattak mind a márkaérték, mind a márkaerősségi index tekintetében, ezáltal javítva szilárd pozíciójukat a rangsorban.”

A vietnami nemzeti márkaépítő vállalatok fokozatosan utolérték a márkaértékbe való befektetés globális trendjét, jelentősen hozzájárulva a vietnami nemzeti márka értékének növekedéséhez.

Nancy Elizabeth Snow, a fullertoni Kaliforniai Állami Egyetem emeritus professzora szintén úgy értékelte, hogy Vietnam megítélése a nemzetközi piacon egyre növekszik. Vietnamnak számos jó nemzeti márkája van, de globálisan kell fejlesztenie termékmárkáit.

Nancy Elizabeth Snow professzor, aki a márkaépítés és -fejlesztés terén szerzett nemzetközi tapasztalatait osztotta meg, elmondta, hogy a „legjobb globális márkáknak” mind két elemük van: a hírnév és a bizalom.

„Egy sikeres márka, legyen szó akár országról, akár termékről, nem más, mint egy személy vagy szervezet hírneve és neve. A fogyasztók bizalma a termékbemutatásban és a szolgáltatás iránti elkötelezettségben a kulcsa egy erős márkának” – mondta.

Alex Haigh, a Brand Finance Asia- Pacific vezérigazgatója úgy látja, hogy Vietnam nagy gazdasági fejlődési potenciáljában különbözik a többi országtól. A világ minden táján végzett gazdasági szakértői felmérések mind úgy vélik, hogy Vietnamban nagyon magas a vállalkozói szellem.

A márkaépítés a vietnami soft hatalmat jelenti. A vietnami soft hatalom kiépítésének alapvető pillérei a következők: üzlet, kereskedelem; közigazgatás; nemzetközi kapcsolatok; kulturális örökség; kommunikáció; emberek és oktatás; fenntartható jövő...

A Brand Finance Asia-Pacific vezérigazgatója hangsúlyozta: „Meg kell találnunk a módját, hogy mindenki megismerje Vietnamot, és ezzel egyfajta terjedési hullámot indítsunk el… A Viettel Vietnam egy példa arra, hogyan lehet a vietnami márkát kihozni a „biztonságos zónából”, és nemzetközi szintre emelni.”

A Viettel révén a világ megismeri Vietnamot. Az országnak számos olyan márkát kell kiépítenie, amelyek elérik a nemzetközi színvonalat, hogy amikor ezekről a márkákról beszélünk, mindenki ismerje Vietnamot. Ez a munka nemcsak a kormányé, hanem az embereké, a művészeké, a médiaügynökségeké is... hogy a világ jobban megértse Vietnamot.”

[hirdetés_2]
Forrás