Digitális átalakulás: Stratégiai befektetés a sajtóügynökségek számára

A miniszterelnök sajtó digitális átalakításáról szóló 2025-ig terjedő stratégiájának, 2030-ig kitűzött jövőképpel, a Kulturális, Sport és Turisztikai Minisztérium vezetőinek jóváhagyásával a Sajtóosztály a Posta és Távközlési Képzési Központtal (Posta és Távközlési Technológiai Akadémia) együttműködve megszervezte a Sajtó digitális átalakítási modelljéről szóló képzést országszerte működő sajtóügynökségek számára.

A képzés két napon, november 24-25-én zajlott személyesen a fő helyszínen (Postai és Távközlési Műszaki Intézet Csarnoka) és 200 online helyszínen, több mint 2000 résztvevővel.

Digitális átalakulás: Átfogó szerkezetátalakítás

Az elmúlt években a digitális átalakulás mainstream trenddé vált, amely erősen befolyásolja a társadalmi élet minden területét, amelyekben az újságírás az egyik legközvetlenebbül és legmélyebben érintett terület.

A sajtóosztály igazgatója, Luu Dinh Phuc mondta el a megnyitó beszédet. (Fotó: Minh Son/Vietnam+)

A megnyitón Luu Dinh Phuc, a Sajtóosztály igazgatója elmondta, hogy a vietnami sajtónak erőteljesen meg kell újítania a szerkesztőségi szervezeti modellt, a munkamódszereket, a gyártási folyamatokat, a tartalomkezelést és az olvasóközönséghez való hozzáállás stratégiáját. Ezért sürgető követelmény, hogy a riportereket és szerkesztőket felvértezzék a hatékony digitális transzformációs modellekre vonatkozó ismeretekkel, készségekkel és gondolkodásmóddal, nemcsak a gyakorlati követelmények teljesítése, hanem a sajtóügynökségek fenntartható fejlődésének biztosítása érdekében is a digitális korban.

Luu Dinh Phuc igazgató szerint az újságírás digitális átalakulása nem egyszerűen új technológiák alkalmazását jelenti az újságírás folyamatában. Ez egy átfogó szerkezetátalakítási folyamat, amely ötvözi a vezetői gondolkodás innovációját a tartalomkészítési módszerek innovációjával, a technológiaalkalmazás és az adatoptimalizálás között, az újságírási termékek minőségének javítása és a digitális újságírás gazdasági modelljének kiterjesztése között.

Phuc úr hangsúlyozta, hogy a folyamat sikerének döntő tényezője a riporterek és szerkesztők csapata – azok az emberek, akik közvetlenül létrehozzák és terjesztik az információkat a nyilvánosság számára.

Ezért az újságírás digitális transzformációs modelljével kapcsolatos ismeretek elsajátítása nemcsak az újságírók személyes kapacitásába való befektetés, hanem stratégiai befektetés a sajtóügynökségek fejlesztésébe is.

Előadók és riporterek a képzésen. (Fotó: Minh Son/Vietnam+)

Az olvasók információfogyasztási szokásainak változása napjainkban új követelményeket támaszt az újságírókkal szemben. Az olvasók elsősorban a digitális környezetben fogyasztják az információkat; elvárják, hogy a tartalom gyorsabb, pontosabb, élénkebb legyen, és változatos gazdag formátumokban, például multimédiás cikkekben, rövid videókban , podcastokban vagy interaktív grafikákban jelenjen meg. Ehhez az újságíróknak elsajátítaniuk a digitális platformok használatának készségeit, megérteniük az olvasói adatelemzés szerepét, tudniuk kell, hogyan igazítsák a tartalmat az egyes terjesztési csatornákhoz, és hogyan optimalizálják az olvasói élményt.

Ezenkívül a digitális átalakulás egy teljesen új versenykörnyezetet teremt. A sajtóügynökségek nemcsak egymással, hanem a közösségi hálózatokkal, a határokon átnyúló platformokkal és a felhasználók által generált tartalmakkal is versenyeznek.

A mainstream újságírás identitásának, presztízsének és pozíciójának megőrzése érdekében minden riporternek alapos ismeretekkel kell rendelkeznie a konvergált szerkesztőség, a digitális szerkesztőség szervezeti modelljéről, a digitális életciklusnak megfelelő gyártási folyamatról, valamint új készségekkel kell rendelkeznie a többplatformos adaptív tartalomkészítés terén. Ez a kulcsfontosságú feltétele annak, hogy a vietnami újságírás javítsa versenyképességét és fejlődjön az átfogó digitális média kontextusában.

Jelenet a kiképzésről. (Fotó: Minh Son/Vietnam+)

„Különösen fontosak azok a képzési programok az újságírás digitális átalakulásával kapcsolatban, amelyeket a Sajtóosztály koordinál. Ez lehetőséget kínál az újságíróknak arra, hogy közvetlenül és szisztematikusan hozzáférjenek az újságírás hatékony digitális átalakulási modelljeivel, a digitális újságírás fejlődésének trendjeivel a világban, valamint a vezető hazai sajtóügynökségek gyakorlati tapasztalataival kapcsolatos ismeretekhez” – hangsúlyozta Luu Dinh Phuc úr.

A Sajtóosztály igazgatója megerősítette, hogy a hatékony digitális átalakulási modellekkel kapcsolatos ismeretek elsajátítása fontos alapot jelent a vietnami sajtó számára a 2025-ig tartó digitális átalakulási stratégia sikeres megvalósításához, a 2030-ig terjedő jövőképpel. Ez kulcsfontosságú tényező a sajtóügynökségek számára a tartalomminőség javításában, az irányítási modellek innovációjában, a versenyképesség erősítésében és a nyilvánosság növekvő igényeinek jobb kiszolgálásában is.

Varázsold fel magad egy új gondolkodásmóddal a digitális átalakulásról

Szakosított témákon keresztül a hallgatók új gondolkodásmóddal rendelkeznek a tartalomgyártás szervezésével kapcsolatban, készségeket sajátítanak el a technológia működéstámogatási alkalmazásában, jobban megértik az olvasói adatok elemzését, a digitális újságírás gazdasági modelljeit és a digitális transzformáció megvalósításának módszereit, amelyek az egyes egységek körülményeihez igazodnak.

Hoang Thi Bich Hanh asszony, a Nemzeti Digitális Médiaadat-tárház igazgatóhelyettese, a Sajtó Digitális Átalakulás Támogató Központjának Sajtóosztályának állandó tagja felszólalt. (Fotó: Minh Son/Vietnam+)

Hoang Thi Bich Hanh asszony, a Nemzeti Digitális Médiaadattár Központ igazgatóhelyettese, a Sajtó Digitális Átalakulás Támogató Központjának Sajtóosztályának állandó tagja szerint a képzés várhatóan hasznos ismereteket és értékes tapasztalatokat nyújt, amelyek segítenek az ország sajtóügynökségeinek a digitális átalakulás megvalósításának folyamatában a helyes irány, a hatékony modellek és a megvalósítható megoldások kiválasztásában. Ezáltal hozzájárul az információk minőségének javításához és a vietnami sajtó versenyképességének fokozásához a jelenlegi digitális médiakörnyezetben.

Az idei képzés az újságírás, a digitális média és a technológia területén széleskörű tapasztalattal rendelkező előadókból és szakértőkből álló csapatot hoz össze 7 témával: "Konvergált és többplatformos szerkesztőségi gondolkodás" (Tran Tien Duan újságíró, a VietnamPlus Elektronikus Újság főszerkesztője, Vietnami Hírügynökség); "Digitális átalakulás a modern újságírás kontextusában" (Bui Cong Duyen úr, az ONECMS Konvergált Hírszoba Termékek igazgatója); "Stratégia a digitális olvasók elérésére és megtartására" (Nguyen Thu Huong, a VnExpress Újság főszerkesztő-helyettese); "Multimédiás tartalomkészítési készségek" (Vu The Cuong mester, az Újságírás és Kommunikáció Akadémia PR és Reklám Tanszékének előadója); "Mesterséges intelligencia (MI) újságírók számára" (Nguyen Hoang Nhat úr, a Nhan Dan Újság Nhan Dan Elektronikus Osztályának helyettes vezetője); "Hírszoba 2.0 - Hírszobából történetszobába a TikTokkal" (Luu Dang Hai úr, a TikTok Délkelet-Ázsia stratégiai partnerségi menedzsere); „Szerzői jogvédelem és plágiumvédelem a digitális újságírásban” (Dr. Mach Le Thu, előadó a Ho Si Minh-városi Nemzeti Politikai Akadémia Politikatudományi és Nemzetközi Kapcsolatok Intézetében).

Tran Tien Duan újságíró, a VietnamPlus elektronikus újság főszerkesztője, a vietnami hírügynökség bemutatja az első különkiadást. (Fotó: Minh Son/Vietnam+)

A program első témáját ismertetve Tran Tien Duan újságíró világosan ismertette a konvergens és többplatformos szerkesztőségek koncepcióját, az általuk képviselt értékeket, a digitális átalakulás kontextusát a sajtóügynökségeknél általában, ismertette a VietnamPlus Elektronikus Újság többplatformos sajtómodelljét, és bemutatott néhány tapasztalatot és megoldást a konvergens és többplatformos szerkesztőségek megvalósítására.

Ennek megfelelően Tran Tien Duan újságíró úgy véli, hogy ahhoz, hogy több platformon (web, telefon, rádió, televízió, közösségi hálózatok) tudjanak tartalmat készíteni és terjeszteni, az újságíróknak „másképp kell gondolkodniuk, másképp kell cselekedniük”. A szerkesztőbizottságnak úttörőnek kell lennie az átalakulásban, és a sajtóügynökség vezetésének kell az elsőnek változnia, a riporterek és a szerkesztők előtt.

„A szerkesztőségnek már a tervezési szakasztól kezdve multimédiás, többplatformos gondolkodásmóddal kell rendelkeznie, és világosan meg kell határoznia, hogyan mesélje el ugyanazt a történetet különböző platformokon: rádióban, televízióban és digitális környezetben” – mondta Tran Tien Duan úr.

A konkrét megoldásokkal kapcsolatban Tran Tien Duan úr elmondta, hogy a sajtóügynökségeknek minden egyes kibocsátási platformhoz erőforrásokat és megfelelő gyártási folyamatokat kell biztosítaniuk. Az újságíróknak sokoldalú tehetséggé kell válniuk, képessé kell válniuk számos feladat elvégzésére a helyszínen és az eseményeken: írás, filmezés, felvételkészítés, szerkesztés és tartalom közzététele a közösségi hálózatokon.

A képzési program során a digitális transzformációban jó eredményeket elért sajtóügynökségek gyakorlati tapasztalatai segítenek a résztvevőknek levonni a tanulságokat és módszereket, amelyeket közvetlenül alkalmazhatnak ügynökségeiknél. Ez egyben lehetőséget kínál a riporterek és szerkesztők számára az eszmecserére, a nehézségek megosztására, a megoldások megvitatására és a szakértőkkel való kapcsolatfelvételre, fontos alapot teremtve a digitális transzformáció gyakorlati megvalósításához.