Versenyfutás a „Times Square” építéséért Koreában

Szöultól Puszanig számos dél-koreai város versenyez azért, hogy megépítse saját verzióját a „Times Square”-nek – óriási LED-képernyőkkel és káprázatos digitális homlokzatokkal, hogy vonzza a turistákat és élénkítse a helyi gazdaságot.

Egy nagyméretű elektronikus hirdetőtábla a KT WEST épületében, a Gwanghwamun téren, Szöulban - Fotó: YONHAP

A dél-koreai belügyminisztérium és biztonsági minisztérium (MOIS) szerint a reklámszabályozás enyhítésének politikája „új korszakot nyitott a kültéri reklámozásban”, mivel a szabályozásokat korábban a fényszennyezés és az emberek „zavarodottságának” korlátozása érdekében szigorították.

A Coex környéki Gangnam kerületet jelölték ki elsőként 2016-ban „ingyenes kültéri hirdetési övezetként”, majd 2023-ban a Gwanghwamun teret, a Myeongdongot és a Haeundae strandot (Busan) követte.

Gangnamban most 19 óriási LED-képernyő világítja meg a Coex területet, az új „Gangnam Eyes” márka alatt.

Mjongdongban a Shinsegae Áruház homlokzatán elhelyezett 1292 m²-es (3 kosárlabdapálya méretű) képernyő több mint 1 millió látogatót vonzott csak a tavalyi karácsonyi szezonban. Az év vége előtt új digitális hirdetési oszlopok kerülnek kihelyezésre.

Eközben a Gwanghwamun téren hatalmas kivetítőket világítottak meg olyan épületeken, mint a Koreana Hotel, a KT központja és a Kyobo Life épülete.

„A helyi területek nagy lelkesedést mutatnak az ingyenes hirdetési zónákká való kijelölése iránt” – mondta Park Hee Geon, a Belügyminisztérium Információs Irodájának igazgatója. „Értékelni fogjuk az első két fázist, és hamarosan elindítjuk a harmadik fázist.”

Hogy a főváros ne maradjon le, Busan Haeundae kerülete egy 766 m²-es LED-kijelzőt állított fel a Grand Josun Busan Hotel tetejére, a „Haeundae teret” a művészet és a technológia találkozási pontjaként emlegetve.

Puszan további 14 digitális hirdetőtábla kihelyezését tervezi a Gunam-ro út és a Haeundae strand mentén jövőre.

Tegu városában a Jung kerület „különleges reklámnegyed” címet kér. A projekt keretében 12 épületre telepítenek digitális hirdetőtáblákat, így a teljes megjelenítési terület 337 négyzetméterre nő, hogy „felfrissítsék a Dongseong-ro bevásárlónegyedet”.

A főváros, Szöul is felülvizsgálta a szabályozást, amely lehetővé teszi az elektronikus hirdetőtáblák elhelyezését a második emeleten és az felett – a korábbiakhoz képest csak a földszinten.

A Statista adatai szerint a kültéri reklámbevételek Dél-Koreában a világjárvány miatt 550 millió dollárról (2018) 440 millió dollárra (2020) csökkentek, de várhatóan 2025-re 710 millió dollárra fognak emelkedni.

A szakértők szerint a digitális hirdetőtáblák hulláma fellendíti a turizmust és a városi fogyasztást, de arra figyelmeztetnek, hogy szélesebb körű politikákra van szükség annak biztosítására, hogy a kisvárosok és a helyi vállalkozások ne maradjanak le.

KHANH QUYNH

Forrás: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm