Változások a világ harmadik legnagyobb luxuscikk-piacán

[hirdetés_1]

Míg néhány vezető nemzetközi luxusmárka nagyobb, mutatósabb üzleteket épít Kínában a növekedés elősegítése érdekében, mások marketingtevékenységüket az internetre összpontosítják a caixin.com szerint.

Louis Vuitton üzlet Csengtuban, Szecsuánban, Kínában. Fotó: LOUIS VUITTON

A Yaok Institute tanácsadó cég január 18-án közzétett jelentése szerint a luxuscikkekre fordított kiadások Kína szárazföldi részén 2022-ben 15%-kal csökkentek 2021 azonos időszakához képest, amit erősen befolyásolt a gyenge fogyasztói bizalom és a Covid-19 világjárvány terjedésének megakadályozására irányuló korlátozások.

Tavaly a luxuscikkekre fordított kiadások 11%-kal nőttek, de ez még mindig jelentősen alacsonyabb, mint a 2021-es 37%-os növekedés. A márkáknak azonban továbbra is van okuk nagyot fogadni Kínára és a szupergazdagokra.

Kína szárazföldi része a világ harmadik legnagyobb luxuscikk-piaca, 2022-ben 15%-os piaci részesedéssel, Amerika 32%-a és Európa 27%-a mögött. A Bain & Company jelentése szerint ez a szám várhatóan 26%-ra emelkedik 2030-ra, így Kína a világ legnagyobb luxuscikk-piacává válik.

Ennek fényében Louis Vuitton, Dior és Hermès számára tervezett és épített új épületek emelkedtek fel Taikoo Li Sanlitunban – Peking híres kiskereskedelmi divatközpontjában , a Chaoyang kerület szívében.

Zhu Jianhui úr szerint Európa legnagyobb luxuscikk-kereskedői, mint például a Chanel és a Burberry, szintén fokozták erőfeszítéseiket a meglévő kiskereskedelmi üzletek korszerűsítésére - a VIP-termek fejlesztésére összpontosítva, hogy fokozzák a szupergazdag vásárlók vásárlási élményét...

Eközben néhány megfizethető márka felgyorsítja a kisebb városokba való betörését új növekedési lehetőségek reményében, köztük a Coach, egy amerikai divatmárka, amelynek 241 kiskereskedelmi és diszkont üzlete van Kína szárazföldi részén, amelyek közül több mint 60 harmad- és negyedosztályú városokban található, mint például a Hebei tartománybeli Xingtai, a Liaoning tartománybeli Anshan és a Shandong tartománybeli Liaocheng.

A Coach szegmensében működő más márkák is erőfeszítéseket tesznek online jelenlétük bővítésére. 2023 januárjában a Michael Kors csatlakozott a Douyin platformhoz (a kínai TikTok), és élő közvetítéseken keresztül kezdte el értékesíteni termékeit. Röviddel ezután a Versace elindította fiataloknak szóló almárkáját, a Versace Jeans Couture-t az élő közvetítések piacán. Az Alibaba Group Holding Inc. Tmall Luxury Pavilionján 2022 szeptemberéig több mint 200 luxusmárka nyitott hivatalos fiókot.

Az alsó kategóriás luxuscikkeket vásárlók számára a luxuscikkek nem olyan dolgok, amiket gyakran kell vásárolniuk, és vásárlási motivációik is változatosak – mondta Zhu Jianhui, a JLL China ingatlanszolgáltató kiskereskedelmi kutatási vezetője. Például, amikor a jövedelmek alacsonyak, először a luxuscikkekre fordított kiadásokat csökkentik, és könnyen lecserélik a prémium termékeket olcsóbb alternatívákra.

MINH CHAU

[hirdetés_2]
Forrás