A változékony algoritmusok és a felhasználók régi tartalmakra való nemet mondásának kettős kihívása között állva

(CLO) A szerkesztőségek digitális forradalommal néznek szembe, ahol a keresési algoritmusok és a felhasználói viselkedés is folyamatosan változik. Egy olyan környezetben, ahol a régi hírek csak egy kattintásnyira vannak, az újságok keresőoptimalizálása már nem csak egy lehetőség, hanem állandó innováció.

Algoritmusok és felhasználói viselkedés kihívásai

„ A keresőmotorok és a felhasználói viselkedés világa szédítő sebességgel változik, és a tegnapi hatékony módszerek mára elavulttá válnak” – mondta Nguyen Nhu Mai, a Thinh Vuong Mesterséges Intelligencia Vállalat igazgatója, aki sokéves tapasztalattal rendelkezik a Lao Dong újság SEO osztályának vezetőjeként.

Valójában a Google algoritmusai folyamatosan frissülnek, és a Google egyre nagyobb hangsúlyt fektet a felhasználói élményre. Bár az emberek ismerik a „Google SEO” kifejezést, a Google valójában a felhasználói viselkedésen alapul. A Google-nek a legjobb találatokat kell nyújtania, amelyek hitelesek, adatokkal alátámasztottak vagy szakértői véleményekkel alátámasztottak, és megfelelnek a felhasználó keresési szándékának.

Nguyen Nhu Mai asszony – a Thinh Vuong Mesterséges Intelligencia Társaság igazgatója.

Ehhez az szükséges, hogy a SEO szakemberek megértsék, mit akarnak a felhasználók egy adott kulcsszó keresése során, majd ennek megfelelően szervezzék meg a tartalmat. Az írókra nehezedő nyomás nehezedik, hanem arra is, hogy az olvasókat helyezzék a középpontba, kielégítve keresési igényeiket. Amikor a tartalom releváns az olvasók számára, az újság felkelti a figyelmet és növeli a rangsorolását a Google-ben, ezáltal növelve a forgalmat.

„Az újságíróknak két dolgot kell tenniük: fel kell kutatniuk a felhasználókat (egy erre szakosodott SEO osztályon keresztül), hogy megértsék igényeiket, és vonzó tartalmat kell szervezniük, amely megérinti az olvasók érzelmeit. Egy versenyképes információs környezetben az egyedi, értékes, a célközönség számára releváns tartalom lesz sikeres és széles körben megosztható” – hangsúlyozta Mai asszony.

A speciális keresési funkciók azonban közvetlenül a keresési eredményoldalon jelenítenek meg információkat, csökkentve a linkekre leadott kattintásokat. Ez aggodalomra ad okot? Jelenleg kétféle keresési láthatóság létezik: a Google Ads (fizetés a megjelenítésért) és a SEO (organikus optimalizálás). A SEO emberi erőforrásokba kerül, de a megjelenítési idő lassabb, mint a hirdetéseké.

„Azonban a keresési eredmények oldalán megjelenő információk gyakran hiányosak, a felhasználóknak továbbra is a linkre kell kattintaniuk a teljes tartalom elolvasásához. Ezért nem ez a fő tényező, ami a forgalom csökkenését okozza. A fő ok a közösségi oldalakon történő videók nézésének trendje. Az újságnak diverzifikálnia kell a tartalmát, jelen kell lennie olyan platformokon, mint a TikTok, a Facebook, a YouTube, hogy olvasókat vonzzon és növelje a megtekintések számát” – elemezte Mai asszony.

A mesterséges intelligencia használata – kétélű fegyver

A múltban az online újságok SEO optimalizálása nagy kihívást jelentett azok számára, akik nem rendelkeztek mélyreható ismeretekkel. A szerkesztőségek kiélezett versennyel néztek szembe, ami arra kényszerítette a riportereket, hogy versenyezzenek az idővel, a hírcikkek mennyiségével és minőségével. A SEO-szabványnak megfelelő, a Google kritériumainak megfelelő cikkek biztosítása sok erőfeszítést és időt igényelt.

A mesterséges intelligencia fejlődésével azonban ez a folyamat egyszerűbbé vált. Az olyan mesterséges intelligencia alapú bővítményeknek köszönhetően, mint a Yoast SEO vagy a Rank Math, a cikkek SEO-ra optimalizálása mindössze néhány percet vesz igénybe a korábbi 10-20 perc helyett. A mesterséges intelligencia segít az újságíróknak időt megtakarítani, javítani a munka hatékonyságát és minőségét, valamint növelni annak valószínűségét, hogy a cikkek jól jelenjenek meg a keresőmotorokban.

A SEO szakembereknek meg kell érteniük, hogy mit akarnak a felhasználók egy adott kulcsszó keresése során, majd ennek megfelelően kell rendszerezniük a tartalmat.

„A mesterséges intelligencia erőteljes támogató szerepet játszik a keresőoptimalizálás hatékonyabb optimalizálásában. Ez a technológia azonban számos potenciális kockázattal is jár” – figyelmeztetett Mai. „Például a mesterséges intelligencia képes személyes képekből és videókból „deepfake” videókat készíteni, ami súlyos következményekkel járhat. Bár ez a technológia időt takarít meg és változatos tartalmakat hoz létre, jelentős biztonsági réseket is teremt.”

Egy személy képének és hangjának a mesterséges intelligencia betanításához való felhasználása visszaélésekre is sor kerülhet, ami hamis videók készítéséhez vezethet, amelyek befolyásolják az adott személy becsületét és hírnevét. Még az arcfelismerő technológia pénzügyi tranzakciókban is kihasználható. Ez különösen aggasztó, mivel sok riporter és újságíró virtuális főszereplők létrehozására vagy személyes márkaépítésre használja a mesterséges intelligenciát.

„Ezenkívül a mesterséges intelligencia képes ellenőrizetlen információkat létrehozni, sőt adatokat is hamisítani. Ha az újságok teljes mértékben a mesterséges intelligenciára támaszkodnak a cikkek gondos ellenőrzés nélküli megírásában, az súlyosan érinti a hírnevüket és a márkájukat” – elemezte tovább Mai asszony.

Az egyedi tartalom a siker kulcsa

A SEO, vagyis a keresőoptimalizálás (SEO) a cikkek optimalizálásának folyamata, hogy jól jelenjenek meg a keresőmotorokban. Ehhez meg kell felelni a Google által meghatározott kritériumoknak.

Először is, a cikk címének SEO-szabványnak kell lennie, általában körülbelül 60 karakterből állnia. Ezután az összefoglalónak össze kell foglalnia a fő tartalmat, és kulcsszavakat kell tartalmaznia, legfeljebb 160 karakterből. A cikk tartalmának egyértelműen strukturáltnak kell lennie címsorcímkékkel (H1, H2, H3...).

Ezenkívül szükséges belső linkeket építeni a landing oldalakhoz és a kapcsolódó cikkekhez. A kulcsszósűrűséget is ésszerűen kell elosztani a cikkben, hogy jeleket küldjön a Google robotoknak a téma világos megértéséhez.

Az információk gyűjtése után a Google a tartalom minősége, mélysége és tekintélye alapján értékeli és rangsorolja a cikket a hasonló cikkekhez képest. Ha a cikk jól optimalizált és megfelel a felhasználó keresési igényeinek, a Google prioritásként fogja kezelni az eredmény megjelenítését.

„Sok szerkesztőségben ismétlődő tartalom található. Ennek megoldásához meg kell változtatnunk a cikk perspektíváját és nézőpontját. Ha a Google ugyanazokat az eredményeket jeleníti meg, akkor a márka hírneve és a forgalom alapján rangsorolja az elsőként gyűjtött eredményeket. A Google nem jeleníthet meg 100 hasonló találatot, mert ez csökkenti a keresőmotor értékét, mint a Yahoo és az Ask Jeeves esetében” – mondta Mai asszony.

A felhasználók igényeinek kielégítése érdekében minden információnak változatosnak kell lennie. Ennek legjobb módja az egyedi, vonzó tartalom létrehozása, amely a saját nézőpontodat és perspektívádat mutatja be. Ha csak másolsz, a cikk nem fog kitűnni.

Az egyedi tartalom legyőzi az algoritmusokat.

Nguyen Nhu Mai asszony a SEO kampányok hatékonyságának értékelésével kapcsolatos tapasztalatairól beszélt. A Google Analytics segítségével mérhetjük a forgalmat, a forgalom forrásait, a keresési kulcsszavakat és a legnézettebb oldalakat. Az újságírók SEO-készségeihez elengedhetetlen az olvasói portré felmérése, az igényeik és vágyaik megértése, majd a megfelelő témák kidolgozása.

„A riporterek közötti különbség a téma, az olvasók és a versenytársak kutatásában rejlik. Az információk másolása csökkenti az újság értékét, és arra készteti az olvasókat, hogy elhagyják az oldalt” – mondta Mai asszony.

Nguyen Nhu Mai asszony szerint egy erős szerkesztőség napi 4-5 millió látogatást érhet el. A közvetlen hozzáférés aránya általában 60-70%. Egy SEO projekt sikere a riporterek erőfeszítéseitől és a szerkesztőség szabályozásától függ. Azok a szerkesztőségek, amelyek napi tematikus megbeszéléseket tartanak és professzionális munkafolyamattal rendelkeznek, gyakran nagy olvasótábort érnek el.

Tanulságok a világsajtóból

A vietnami újságok előtt álló kihívások és lehetőségek hasonlóak a világ hírszerkesztőségeinek kihívásaihoz. Az Emerging Tech Network rendezvényen Carly Steven, a MailOnline globális SEO igazgatója elmondta, hogy két évtizedes iparági pályafutása során még soha nem látott ekkora instabilitást és zavart. Ennek oka az, hogy a felhasználók teljesen új módon keresnek és férnek hozzá a hírekhez a mesterséges intelligencia, a chatbotok és a fejlett keresési funkciók fejlődésének köszönhetően.

Ez arra kényszeríti a kiadókat, hogy „őszintén és szigorúan” vizsgálják a tartalom minőségét, az értékre és az olvasók igényeinek kielégítésére összpontosítva, ahelyett, hogy pusztán algoritmusokat optimalizálnának.

A változó digitális környezetben a hírszervezetek proaktívan újítanak és erős kapcsolatokat építenek ki az olvasókkal. Steven asszony hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia összességében még túl új, a kiadóknak az olvasókkal való alkalmazkodásra és a kapcsolatépítésre kellene összpontosítaniuk, ahelyett, hogy új, instabil technológiákra optimalizálnának.

„A The Sun korábban több milliárd kattintást vonzott, de az eredmények nem a vártnak megfelelőek voltak” – mondta Thomas Mackie, a The Sun SEO igazgatója. Csökkenő forgalommal és a kereskedelmi lehetőségek megteremtésének nehézségeivel szembesültek. Ennek ellenére megváltoztatták a gondolkodásmódjukat, átfogó élményt építettek ki, és hozzáadott értéket teremtettek az olvasóknak.

A technológia egyszerre lehetőség és kihívás is. Steven megjegyzi, hogy a változások gyors üteme megnehezíti az eszközök saját kezű fejlesztését. A hírügynökségek gyakran választják a külső megoldások beszerzését, ami rugalmasságot és stratégiai gondolkodást igényel.

A kiadók lassan változtatják a szemléletüket, felismerve, hogy a siker nem a megjelent cikkek mennyiségéről szól, hanem az olvasók igényeit kielégítő valóban értékes és kiváló minőségű tartalom létrehozásáról. Steven asszony hangsúlyozta, hogy a hűséges közönség megtartása nagy siker.

Phan Anh

Forrás: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html