A változékony algoritmusok és a régi tartalmakra nemet mondó felhasználók kettős kihívása között állva

(CLO) A szerkesztőségek digitális forradalommal néznek szembe, ahol a keresési algoritmusok és a felhasználói viselkedés is folyamatosan változik. Egy olyan környezetben, ahol a régi hírek csak egy kattintásnyira vannak, az újságok keresőoptimalizálása már nem csak egy lehetőség, hanem állandó innováció.

Algoritmusok és felhasználói viselkedés kihívásai

„ A keresőmotorok és a felhasználói viselkedés világa szédítő sebességgel változik, és a tegnapi hatékony módszerek mára elavulttá váltak” – mondta Nguyen Nhu Mai, a Thinh Vuong Mesterséges Intelligencia Vállalat igazgatója, aki sokéves tapasztalattal rendelkezik a Lao Dong újság SEO osztályának vezetőjeként.

Valójában a Google algoritmusai folyamatosan frissülnek, és a Google egyre nagyobb hangsúlyt fektet a felhasználói élményre. Bár az emberek ismerik a „Google SEO” kifejezést, a Google valójában a felhasználói viselkedésen alapul. A Google-nek a legjobb találatokat kell nyújtania, amelyek hitelesek, adatokkal alátámasztottak vagy szakértői véleményekkel alátámasztottak, és megfelelnek a felhasználó keresési szándékának.

Nguyen Nhu Mai asszony – a Thinh Vuong Mesterséges Intelligencia Társaság igazgatója.

Ehhez a SEO szakembereknek meg kell érteniük, hogy mit akarnak a felhasználók egy adott kulcsszó keresése során, majd ennek megfelelően kell rendszerezniük a tartalmat. Az írókra nehezedő nyomás nemcsak az, hogy személyes nézőpontból írjanak, hanem az olvasókat is helyezzék a középpontba, kielégítve keresési igényeiket. Amikor a tartalom releváns az olvasók számára, az újság felkelti a figyelmet és növeli a rangsorolását a Google-ben, ezáltal növelve a forgalmat.

„Az újságíróknak két dolgot kell tenniük: fel kell kutatniuk a felhasználókat (egy erre szakosodott SEO osztályon keresztül), hogy megértsék igényeiket, és vonzó tartalmat kell szervezniük, amely megérinti az olvasók érzelmeit. Egy versenyképes információs környezetben az egyedi, értékes, a célközönség számára releváns tartalom lesz sikeres és széles körben megosztható” – hangsúlyozta Mai asszony.

A speciális keresési funkciók azonban közvetlenül a keresési eredmények oldalán jelenítenek meg információkat, csökkentve a linkre leadott kattintások számát. Ez aggodalomra ad okot? Jelenleg kétféle keresési láthatóság létezik: a Google Ads (fizetős megjelenítés) és a SEO (organikus optimalizálás). A SEO emberi erőforrásokba kerül, de a megjelenítési idő lassabb, mint a hirdetéseknél.

„Azonban a keresési eredmények oldalán megjelenő információk gyakran hiányosak, a felhasználóknak továbbra is a linkre kell kattintaniuk a teljes tartalom elolvasásához. Ezért nem ez a fő tényező, ami a forgalom csökkenését okozza. A fő ok a közösségi oldalakon történő videók nézésének trendje. Az újságnak diverzifikálnia kell a tartalmát, jelen kell lennie olyan platformokon, mint a TikTok, a Facebook, a YouTube, hogy olvasókat vonzzon és növelje a megtekintések számát” – elemezte Mai asszony.

A mesterséges intelligencia használata – kétélű fegyver

A múltban az online újságok SEO optimalizálása nagy kihívást jelentett azok számára, akik nem rendelkeztek mélyreható ismeretekkel. A szerkesztőségek kiélezett versennyel néztek szembe, ami arra kényszerítette a riportereket, hogy versenyezzenek az idővel, a cikkek mennyiségével és minőségével. Annak biztosítása, hogy a cikkek SEO-szabványnak feleljenek meg, és megfeleljenek a Google kritériumainak, sok erőfeszítést és időt igényelt.

A mesterséges intelligencia fejlődésével azonban ez a folyamat egyszerűbbé vált. Az olyan mesterséges intelligencia alapú bővítményeknek köszönhetően, mint a Yoast SEO vagy a Rank Math, a cikkek SEO-ra optimalizálása mindössze néhány percet vesz igénybe a korábbi 10-20 perc helyett. A mesterséges intelligencia segít az újságíróknak időt megtakarítani, javítani a munka hatékonyságát és minőségét, valamint növelni a cikkek keresőmotorokban való megjelenésének valószínűségét.

A SEO szakembereknek meg kell érteniük, hogy mit akarnak a felhasználók egy adott kulcsszó keresése során, majd ennek megfelelően kell rendszerezniük a tartalmat.

„A mesterséges intelligencia erőteljes támogató szerepet játszik a keresőoptimalizálás hatékonyabb optimalizálásában. Ez a technológia azonban számos potenciális kockázattal is jár” – figyelmeztetett Mai. „Például a mesterséges intelligencia képes személyes képekből és videókból „deepfake” videókat készíteni, ami súlyos következményekkel járhat. Bár ez a technológia időt takarít meg és változatos tartalmakat hoz létre, jelentős biztonsági réseket is teremt.”

Egy személy képének és hangjának felhasználása a mesterséges intelligencia betanításához visszaélésekre is sor kerülhet, ami hamis videók készítéséhez vezethet, amelyek befolyásolják az adott személy becsületét és hírnevét. Még az arcfelismerő technológiát is kihasználhatják a pénzügyi tranzakciókban. Ez különösen aggasztó, mivel sok riporter és újságíró mesterséges intelligenciát használ virtuális főszereplők létrehozására vagy személyes márkaépítésre.

„Ezenkívül a mesterséges intelligencia képes ellenőrizetlen információkat létrehozni, sőt adatokat is hamisítani. Ha az újságok teljes mértékben a mesterséges intelligenciára támaszkodnak a cikkek gondos ellenőrzés nélküli megírásában, az súlyosan érinti a hírnevüket és a márkájukat” – elemezte tovább Mai asszony.

Az egyedi tartalom a siker kulcsa

A SEO, vagyis a keresőoptimalizálás (SEO) a cikkek optimalizálásának folyamata, hogy jól jelenjenek meg a keresőmotorokban. Ehhez meg kell felelni a Google által meghatározott kritériumoknak.

Először is, a cikk címének SEO-szabványnak kell lennie, általában körülbelül 60 karakterben korlátozott. Ezután az összefoglalónak tartalmaznia kell a fő tartalmat és kulcsszavakat, legfeljebb 160 karakterben. A cikk tartalmának egyértelműen strukturáltnak kell lennie címsorcímkékkel (H1, H2, H3...).

Ezenkívül szükséges belső linkeket építeni a landing oldalakhoz és a kapcsolódó cikkekhez. A kulcsszósűrűséget is ésszerűen kell elosztani a cikkben, hogy jeleket küldjön a Google robotoknak a téma világos megértéséhez.

Az információk gyűjtése után a Google a tartalom minősége, mélysége és tekintélye alapján értékeli és rangsorolja a cikket a hasonló cikkekhez képest. Ha a cikk jól optimalizált és megfelel a felhasználó keresési igényeinek, a Google prioritásként fogja kezelni az eredmény megjelenítését.

„Sok újságcikkben ismétlődő tartalom található. Ennek megoldására meg kell változtatnunk a cikk perspektíváját és nézőpontját. Ha a Google ugyanazokat az eredményeket jeleníti meg, akkor a márka hírneve és a forgalom alapján rangsorolja az elsőként gyűjtött eredményeket. A Google nem jeleníthet meg 100 hasonló találatot, mert ez csökkenti a keresőmotor értékét, mint a Yahoo és az Ask Jeeves esetében” – mondta Mai asszony.

A felhasználói igények kielégítése érdekében minden információnak változatosnak kell lennie. Ennek legjobb módja, ha egyedi, lebilincselő tartalmat hozol létre, amely a saját nézőpontodat és perspektívádat kínálja. Ha csak másolsz, a cikked nem fog kitűnni.

Az egyedi tartalom legyőzi az algoritmusokat.

Nguyen Nhu Mai asszony megosztotta, hogy a SEO kampányok hatékonyságának értékelésében szerzett tapasztalatai alapján a Google Analytics segítségével mérhetjük a forgalmat, a forgalom forrásait, a keresési kulcsszavakat és a legnézettebb oldalakat. A riporterek SEO-készségeinek fejlesztéséhez elengedhetetlen az olvasók profiljának kutatása, igényeik és vágyaik megértése, majd megfelelő témák kidolgozása.

„A riporterek közötti különbség a téma, az olvasók és a versenytársak kutatásában rejlik. Az információk másolása csökkenti az újság értékét, és arra készteti az olvasókat, hogy elhagyják az oldalt” – mondta Mai asszony.

Nguyen Nhu Mai asszony szerint egy erős szerkesztőség napi 4-5 millió látogatást érhet el. A közvetlen hozzáférés aránya általában 60-70%. Egy SEO projekt sikere a riporterek erőfeszítéseitől és a szerkesztőség szabályozásától függ. Azok a szerkesztőségek, amelyek napi tematikus megbeszéléseket tartanak és professzionális munkafolyamattal rendelkeznek, gyakran nagy olvasótábort érnek el.

Tanulságok a világsajtóból

A vietnami újságok előtt álló kihívások és lehetőségek hasonlóak a világ minden táján működő szerkesztőségekéhez. Az Emerging Tech Network rendezvényen Carly Steven, a MailOnline globális SEO igazgatója elmondta, hogy az iparágban eltöltött két évtizede alatt még soha nem látott ekkora instabilitást és zavart. Ennek az az oka, hogy a felhasználók teljesen új módon keresnek és férnek hozzá a hírekhez a mesterséges intelligencia, a chatbotok és a fejlett keresési funkciók fejlődésének köszönhetően.

Ez arra kényszeríti a kiadókat, hogy „őszintén és szigorúan” vizsgálják a tartalom minőségét, az értékre és az olvasók igényeinek kielégítésére összpontosítva, ahelyett, hogy pusztán algoritmusokat optimalizálnának.

A változó digitális környezetben a hírszervezetek proaktívan újítanak és erős kapcsolatokat építenek ki az olvasókkal. Steven asszony hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia összességében még mindig túl új, és a kiadóknak az olvasókkal való alkalmazkodásra és a kapcsolatépítésre kellene összpontosítaniuk, ahelyett, hogy az új, instabil technológiákra optimalizálnának.

„A The Sun korábban több milliárd kattintást vonzott, de az eredmények nem voltak olyan jók, mint amire számítottak” – mondja Thomas Mackie, a The Sun SEO igazgatója. Csökkenő forgalommal szembesültek, és nehezen tudtak kereskedelmi lehetőségeket teremteni. Ennek ellenére megváltoztatták a gondolkodásmódjukat, átfogó élményt építettek ki, és hozzáadott értéket nyújtottak az olvasóknak.

A technológia egyszerre lehetőség és kihívás is. Stevens megjegyzi, hogy a gyors változás megnehezíti a házon belüli eszközök fejlesztését. A hírszervezetek gyakran választják a külső megoldások beszerzését, ami rugalmasságot és stratégiai gondolkodást igényel.

A kiadók kezdik látni a szemléletváltást, és rájönnek, hogy a siker nem a megjelent cikkek mennyiségéről szól, hanem az olvasók igényeit kielégítő valóban értékes, kiváló minőségű tartalom létrehozásáról. Steven asszony hangsúlyozza, hogy a hűséges közönség megtartása hatalmas siker.

Phan Anh

Forrás: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html