Kettős kihívás között őrlődve: a változékony algoritmusok és a felhasználók elavult tartalomra mondása között.

(CLO) A szerkesztőségek digitális forradalommal néznek szembe, ahol a keresési algoritmusok folyamatosan változnak, és a felhasználói viselkedés is folyamatosan fejlődik. Ebben az összefüggésben az elavult hírek csak egy kattintásnyira vannak, így az újságírói SEO már nem opció, hanem folyamatos innováció.

Algoritmusok és felhasználói viselkedés kihívásai

„A keresőmotorok és a felhasználói viselkedés világa szédítő sebességgel változik, ami azt jelenti, hogy a tegnap még hatékony módszerek ma már elavulttá válhatnak” – jegyezte meg Nguyen Nhu Mai, a Thinh Vuong Mesterséges Intelligencia Vállalat igazgatója, aki korábban hosszú éveken át a Lao Dong újság SEO vezetőjeként dolgozott.

A valóságban a Google algoritmusai folyamatosan frissülnek, és a Google egyre inkább a felhasználói élményt helyezi előtérbe. Bár az emberek ismerik a „Google SEO” kifejezést, a Google valójában a felhasználói viselkedésen alapul. A Google-nek a legjobb, legmegbízhatóbb, adatvezérelt vagy szakértők által alátámasztott találatokat kell nyújtania, amelyek pontosan tükrözik a felhasználók keresési szándékát.

Nguyen Nhu Mai asszony – a Thinh Vuong Mesterséges Intelligencia Társaság igazgatója.

Ehhez a SEO szakembereknek meg kell érteniük, hogy mit szeretnének a felhasználók egy adott kulcsszó keresése során, majd ennek megfelelően kell rendszerezniük a tartalmat. Az írókra nehezedő nyomás nemcsak az, hogy személyes nézőpontból írjanak, hanem az olvasót helyezzék a középpontba, és kielégítsék keresési igényeit. Amikor a tartalom releváns az olvasó számára, az újság felkelti a figyelmet, és javítja a Google-beli rangsorolását, ezáltal növelve a forgalmat.

„Az újságíróknak két feladatot kell ellátniuk: fel kell kutatniuk a felhasználókat (egy erre a célra létrehozott SEO osztályon keresztül), hogy megértsék igényeiket, és olyan lebilincselő tartalmat kell rendszerezniük, amely az olvasók érzelmeire hat. Egy versenyképes információs környezetben az egyedi, értékes, a célközönség számára releváns tartalom lesz sikeres és széles körben megosztható” – hangsúlyozta Mai asszony.

A speciális keresési funkciók azonban közvetlenül a keresési eredmények oldalán jelenítenek meg információkat, csökkentve a linkekre leadott kattintások számát. Ez aggodalomra ad okot? Jelenleg a keresési láthatóság két formája létezik: a Google Ads (fizetett hirdetés) és a SEO (organikus optimalizálás). A SEO személyzeti költségekkel jár, de a megjelenítési idő lassabb, mint a hirdetéseknél.

„Azonban a keresési találati oldalakon megjelenő információk gyakran hiányosak, és a felhasználóknak továbbra is a linkre kell kattintaniuk a teljes szöveg elolvasásához. Ezért nem ez a fő tényező, ami a forgalom csökkenését okozza. A közösségi médiában történő videók nézésének trendje az elsődleges ok. Az újságnak diverzifikálnia kell tartalmát, és jelen kell lennie olyan platformokon, mint a TikTok, a Facebook és a YouTube, hogy olvasókat vonzzon és növelje a nézettséget” – elemezte Mai asszony.

MI használata - Kétélű fegyver.

Korábban az online újságok SEO-jának optimalizálása komoly kihívást jelentett a szaktudással nem rendelkezők számára. A szerkesztőségek kiélezett versennyel néztek szembe, arra kényszerítve a riportereket, hogy versenyezzenek az idővel, a cikkek mennyiségével és minőségével. Annak biztosítása, hogy a cikkek SEO-barátak legyenek és megfeleljenek a Google kritériumainak, jelentős erőfeszítést és időt igényelt.

A mesterséges intelligencia fejlődésével azonban ez a folyamat egyszerűbbé vált. Az olyan mesterséges intelligencia alapú bővítményeknek köszönhetően, mint a Yoast SEO vagy a Rank Math, a cikkek SEO-ra optimalizálása ma már csak néhány percet vesz igénybe a korábbi 10-20 perc helyett. A mesterséges intelligencia segít az újságíróknak időt megtakarítani, javítani a munka hatékonyságát és minőségét, valamint növelni annak valószínűségét, hogy a cikkek jól szerepeljenek a keresőmotorokban.

A SEO szakembereknek meg kell érteniük, hogy mit akarnak a felhasználók egy adott kulcsszó keresése során, majd ennek megfelelően kell rendszerezniük a tartalmat.

„A hatékonyabb SEO optimalizálás érdekében a mesterséges intelligencia erőteljes támogató szerepet játszik. Ez a technológia azonban számos kockázattal is jár” – figyelmeztetett Mai asszony. „Például a mesterséges intelligencia képes személyes képekből és videókból „deepfake” videókat készíteni, ami súlyos következményekkel járhat. Bár ez a technológia időt takarít meg és változatos tartalmat hoz létre, jelentős biztonsági rést is teremt.”

Az egyének képeinek és hangjainak mesterséges intelligencia betanítására való felhasználása visszaélésekre is sor kerülhet, ami hamis videók készítéséhez vezethet, amelyek károsítják egy személy becsületét és hírnevét. Még az arcfelismerő technológiát is kihasználhatják a pénzügyi tranzakciókban. Ez különösen aggasztó, tekintve, hogy sok riporter és újságíró használ mesterséges intelligenciát virtuális előadók létrehozására vagy személyes márkaépítésre.

„Továbbá a mesterséges intelligencia képes ellenőrizetlen információkat generálni, vagy akár adatokat is hamisítani. Ha az újságok teljes mértékben a mesterséges intelligenciára támaszkodnak a cikkek alapos ellenőrzés nélküli megírásához, az súlyosan károsítja a hírnevüket és a márkájukat” – elemezte tovább Mai asszony.

Az egyedi tartalom a siker kulcsa.

A SEO, vagyis a keresőoptimalizálás (SEO) az a folyamat, amelynek során a cikkeket optimalizáljuk, hogy jól szerepeljenek a keresőmotorok találati listáján. Ennek eléréséhez be kell tartani a Google által meghatározott kritériumokat.

Először is, a cikk címének SEO-barátnak kell lennie, általában körülbelül 60 karakter hosszúságúnak. Ezután az összefoglalónak (sapo) tömören kell összefoglalnia a fő tartalmat, és tartalmaznia kell kulcsszavakat, legfeljebb 160 karakter hosszúságban. A cikk tartalmának világosan strukturáltnak kell lennie címsorcímkékkel (H1, H2, H3...).

Ezenkívül szükséges belső linkeket építeni a landing oldalakhoz és a kapcsolódó cikkekhez. A kulcsszósűrűséget is megfelelően kell elosztani a cikken belül, hogy jelezze a Google robotoknak, hogy értik a témát.

Az információk gyűjtése után a Google a cikkeket a hasonló cikkekhez képest minőségük, mélységük és tekintélyük alapján értékeli és rangsorolja. Ha egy cikk jól optimalizált és megfelel a felhasználók keresési igényeinek, a Google prioritásként fogja kezelni az adott találat megjelenítését.

„Számos, különböző hírforrásokból származó hírcikk tartalmaz ismétlődő tartalmat. Ennek megoldására meg kell változtatnunk a cikkek nézőpontját és a hozzáállást. Ha a Google azonos találatokat jelenít meg, akkor a márka hírneve és a forgalom alapján az elsőként feltérképezett találatot fogja előnyben részesíteni. A Google nem jeleníthet meg 100 azonos találatot, mivel ez csökkentené a keresőmotor értékét, ahogyan az a Yahoo és az Ask.J.E.K. esetében is történik” – mondta Mai asszony.

A felhasználói igények kielégítése érdekében minden információnak változatosnak kell lennie. Ennek legjobb módja az egyedi, lebilincselő tartalom létrehozása, amely a saját nézőpontodat és perspektívádat kínálja. A puszta másolás nem fogja kiemelni a cikket.

Az eredeti tartalom az, ami győz az algoritmus felett.

Nguyen Nhu Mai asszony megosztotta, hogy a SEO kampányok hatékonyságának értékelésében szerzett tapasztalatai alapján a Google Analytics segítségével mérhetjük a forgalom mennyiségét, a forgalom forrásait, a keresési kulcsszavakat és a legnézettebb oldalakat. Az újságírók SEO-készségeinek fejlesztéséhez elengedhetetlen az olvasói profil felmérése, az igényeik és vágyaik megértése, majd a megfelelő témák kidolgozása.

„A riporterek közötti különbség a témák, az olvasók és a versenytársak kutatásában rejlik. Az információk másolása leértékeli az újságot, és az olvasók távozásra készteti” – jelentette ki Mai asszony.

Nguyen Nhu Mai asszony szerint egy erős szerkesztőség napi 4-5 millió látogatást érhet el. A közvetlen látogatások jellemzően 60-70%-ot tesznek ki. Egy SEO projekt sikere a riporterek erőfeszítéseitől és a szerkesztőség szabályzatától függ. Azok a szerkesztőségek, amelyek napi témabeszámolókat tartanak és professzionális munkafolyamatokkal rendelkeznek, gyakran nagy olvasótábort érnek el.

Tanulságok a világ újságírásából

A vietnami újságírás előtt álló kihívások és lehetőségek hasonlóak a világ minden táján működő szerkesztőségek által tapasztaltakhoz. Az Emerging Tech Network rendezvényen Carly Steven, a MailOnline globális SEO igazgatója elmondta, hogy az iparágban eltöltött két évtizede alatt még soha nem látott ilyen instabilitást és zavart. Ez abból fakad, hogy a felhasználók teljesen új módon keresnek és férnek hozzá a hírekhez a mesterséges intelligencia, a chatbotok és a fejlett keresési funkciók fejlődésének köszönhetően.

Ez arra kényszeríti a kiadókat, hogy „őszintén és szigorúan” vizsgálják felül a tartalom minőségét, az értékre és az olvasók igényeinek kielégítésére összpontosítva, ahelyett, hogy egyszerűen csak optimalizálnák az algoritmusokat.

A dinamikus digitális környezet kontextusában a hírszervezetek proaktívan újítanak és erős kapcsolatokat építenek ki olvasóikkal. Steven hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia még mindig nagyon új, és a kiadóknak az olvasókkal való alkalmazkodásra és a velük való kapcsolatok kiépítésére kellene összpontosítaniuk, ahelyett, hogy az instabil új technológiára optimalizálnának.

„Korábban a The Sun több milliárd kattintást vonzott, de az eredmények nem azt hozták, amire számítottunk” – mondta Thomas Mackie, a The Sun SEO igazgatója. Csökkenő forgalommal és a kereskedelmi lehetőségek generálásának nehézségeivel szembesültek. Azonban megváltoztatták a gondolkodásmódjukat, és egy átfogó élményt építettek ki, amely hozzáadott értéket képvisel az olvasók számára.

A technológia lehetőségeket és kihívásokat is kínál. Steven asszony hangsúlyozta a technológiai változások szédítő ütemét, ami megnehezíti az eszközök nulláról történő fejlesztését. A hírszervezetek gyakran külső forrásokból vásárolnak megoldásokat, ami nagyfokú rugalmasságot és stratégiai gondolkodást igényel.

A kiadók fokozatosan változtatják a szemléletüket, felismerve, hogy a siker nem a megjelent cikkek mennyiségében rejlik, hanem abban, hogy valóban értékes és kiváló minőségű tartalmat hozzanak létre, amely megfelel az olvasók igényeinek. Steven asszony hangsúlyozta, hogy a hűséges közönség megtartása már önmagában is nagy siker.

Phan Anh

Forrás: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html